標(biāo)志設(shè)計(jì)教案

1、最新資料推薦標(biāo)志設(shè)計(jì)教案1最新資料推薦課題：標(biāo)志設(shè)計(jì)課時(shí)： 36 學(xué)時(shí)課件介紹 ：一、 教材分析本課是為學(xué)生學(xué)習(xí)和了解標(biāo)志設(shè)計(jì)而設(shè)置的。人們用形來(lái)表情達(dá)意是不言而喻的。而標(biāo)志在這方面表現(xiàn)的尤為典型。大量的信息、高度的概括、濃縮在極簡(jiǎn)練、美觀(guān)的圖形中，在人們視覺(jué)中形成深刻的印象，從而達(dá)到宣傳的目的。因此在形的選擇與設(shè)計(jì)上就要做到一形多用，既要信息傳達(dá)準(zhǔn)確，有要做到形象美觀(guān)、簡(jiǎn)練，而組合形式更要單純，整體形象又必須個(gè)性鮮明，設(shè)計(jì)要求是比較高的。通過(guò)分析與作業(yè)訓(xùn)練，能使學(xué)生了解不同類(lèi)別的標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，學(xué)習(xí)運(yùn)用不同方法進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，最終使學(xué)生掌握用形來(lái)傳遞信息，表達(dá)概念與情感的能力。二、 教學(xué)目的通

2、過(guò)本課的教學(xué)，向?qū)W生介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本知識(shí)、設(shè)計(jì)思路和方法，使學(xué)生了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本審美原則和掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本技能、設(shè)計(jì)思路，從而提高學(xué)生的審美能力，樹(shù)立正確的審美觀(guān)念。三、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)因?yàn)闃?biāo)志的強(qiáng)烈實(shí)用性， 確定本課的重點(diǎn)是標(biāo)志的藝術(shù)特征。 它對(duì)學(xué)生初步觀(guān)察分析標(biāo)志有重要意義，由于學(xué)生繪畫(huà)水平不同和觀(guān)察生活的感受不同，所以把難點(diǎn)定為創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。四、教學(xué)方法依據(jù)本課的性質(zhì)及學(xué)生，我主要采取 “啟發(fā) 引導(dǎo)法 ”，以實(shí)例為線(xiàn)索，充分動(dòng)用教具，不斷采用欣賞，啟發(fā)、歸納相結(jié)合的教學(xué)方法。在實(shí)例的引導(dǎo)下，調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和自覺(jué)性，由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，使每個(gè)學(xué)生都能參加到動(dòng)腦的積極思維中，真

3、正做到面向全體。運(yùn)用投影、實(shí)物現(xiàn)場(chǎng)演示，優(yōu)化課堂教學(xué)，激發(fā)學(xué)生興趣，提高課堂效率。并提問(wèn)不同層次的學(xué)生，這樣多法并用，即培養(yǎng)了他們分析作品的能力，又啟發(fā)了學(xué)生的思維。第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述第一節(jié)標(biāo)志的概念教學(xué)目的 ：使學(xué)生了解標(biāo)志的起源，掌握標(biāo)志的概念教學(xué)重點(diǎn)： 標(biāo)志的概念課前準(zhǔn)備： 教師收集一些較好的圖案教學(xué)過(guò)程：一、組織教學(xué)：點(diǎn)名（ 1 分鐘）二、講授新課：人類(lèi)運(yùn)用圖形符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息，比運(yùn)用文字還要早。隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，人們開(kāi)始運(yùn)用視覺(jué)圖形作為個(gè)人或群體的識(shí)別要素，如：代表個(gè)人的私章，代表家族的家紋，代表國(guó)家的國(guó)徽。進(jìn)入信息化社會(huì)后，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和國(guó)際化影響，標(biāo)志已被注入了企業(yè)理念和企業(yè)形

4、象等視覺(jué)表現(xiàn)的內(nèi)容，從國(guó)家到政府部門(mén)，從企業(yè)到個(gè)人，從商務(wù)活動(dòng)到公益活動(dòng)，標(biāo)志符號(hào)到處可見(jiàn)，成為人們生活中不可缺少的一部分。標(biāo)志的設(shè)計(jì)及應(yīng)用也越來(lái)越受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。1、標(biāo)志的起源2最新資料推薦標(biāo)志起源于部落或個(gè)人信仰的象征符號(hào)， 是人們進(jìn)行交流和溝通、 表達(dá)某種愿望的圖符。 圓的符號(hào)是最古老的表意符號(hào)之一， 也可以說(shuō)是最古老的標(biāo)志形式。例如：塔斯馬尼亞人在洞穴里留下的手的符號(hào)，見(jiàn)圖 1-1 。在東方，上古時(shí)代的“圖騰”，那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物像作為本氏族或部落的特殊符號(hào)則稱(chēng)為圖騰。見(jiàn)圖 1-2 、 1-3。古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方

5、便聯(lián)系、標(biāo)識(shí)意義、區(qū)別事物的種類(lèi)特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類(lèi)型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、水印、見(jiàn)圖 1-4 。從廣義上說(shuō)，這些都屬于早期標(biāo)志的范疇。標(biāo)志作為一種圖形傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)練的形象向人們表達(dá)一定的含義，傳達(dá)特定的信息。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的快速發(fā)展，公共標(biāo)志、國(guó)際化標(biāo)志開(kāi)始在世界范圍內(nèi)普及。 經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)并具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步起著巨大的作用。2、標(biāo)志的概念廣義標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀(guān)視覺(jué)語(yǔ)言，表達(dá)一定的意義和情感。它形成于人們共有的意識(shí)之下。例如：當(dāng)人們看到上升的

6、煙，自然會(huì)想到下面有火。在通訊不發(fā)達(dá)的年代，人們利用煙作為傳遞與火的意義有關(guān)聯(lián)的消息，如戰(zhàn)火、報(bào)警、求救等特殊手段。狹義以象征性的圖形符號(hào)，精練的視覺(jué)圖形語(yǔ)言表達(dá)一定的含義，并廣泛運(yùn)用于機(jī)構(gòu)團(tuán)體、公共信息和商品品牌的圖象識(shí)別當(dāng)中。例如，國(guó)徽、國(guó)旗是國(guó)家的標(biāo)志，它們具有語(yǔ)言和文字難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有序正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀(guān)、快捷的功效。所以，標(biāo)志是一門(mén)象征藝術(shù)，它代表著某一特定事物，它作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)和生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且深入到國(guó)家、集體和個(gè)人利益的方方面面，無(wú)處不在地影響人們的生活。第二節(jié)標(biāo)志的特

7、征教學(xué)目的 ：使學(xué)生了解標(biāo)志的5 個(gè)特征教學(xué)重點(diǎn)： 標(biāo)志的概念課前準(zhǔn)備： 教師收集一些較好的圖案教學(xué)過(guò)程：講授新課：標(biāo)志是一種符號(hào)，它以各種精練的形象表現(xiàn)一定的含義，將組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)的精神面貌、行業(yè)特征等充分體現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)明確的信息。由于其社會(huì)功用的特殊性，標(biāo)志具有信息化、個(gè)性化及象征性、審美性和演變性等特征。一、信息化特征標(biāo)志的主要功能就是有效地傳遞信息。因此，作為一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志作品必須能準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的信息，并表達(dá)某種意念。標(biāo)志這一特殊的信息載體其內(nèi)容形式豐富而多樣，既有直觀(guān)的圖形、文字，又有抽象的意境表達(dá)。但標(biāo)志作品無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么、其含義必須準(zhǔn)確、易懂，符合人們認(rèn)知心理和認(rèn)識(shí)能

8、力。二、個(gè)性化特征3最新資料推薦個(gè)性化是標(biāo)志作品可識(shí)別的一個(gè)重要特征。只有具備強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，才能使標(biāo)志得以分辨彼此，給人以深刻的印象。標(biāo)志的個(gè)性化特征主要是通過(guò)新穎的標(biāo)志形式和強(qiáng)烈的視覺(jué)效果來(lái)體現(xiàn)出來(lái)的，而記憶性在很大程度上取決于符號(hào)的意義表達(dá)，以及理念和個(gè)性的突出。標(biāo)志的特征必須鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。（見(jiàn)圖 1-6 至 1-8 ）三、象征性特征象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)大多通過(guò)比喻、暗示、聯(lián)想、隱喻、象征等較為抽象的形式表達(dá)其所指信息和立體立意，而不是通過(guò)文字堆砌或注解的形式表達(dá)出來(lái)。對(duì)于一件標(biāo)志作品，我們必須善于尋找其意念的對(duì)應(yīng)物，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)形象，運(yùn)用暗示、聯(lián)想

9、、隱喻等手法來(lái)表達(dá)美的寓意和特定的象征。（見(jiàn)圖 1-9 、圖 1-12 ）四、審美性特征藝術(shù)性是標(biāo)志作品所必須承載的又一主要特征。標(biāo)志的藝術(shù)性特征是其與標(biāo)志受重產(chǎn)生信息性交流的前提條件。只有讓標(biāo)志受重對(duì)標(biāo)志作品產(chǎn)生愉悅的審美感受，標(biāo)志的信息傳遞才能有效地達(dá)成。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須符合設(shè)計(jì)形式美的法則，充分展現(xiàn)其藝術(shù)性特征，滿(mǎn)足廣大標(biāo)志受眾的審美心理。五、演變性特征標(biāo)志確定后，并不是一成不變的。隨著時(shí)代變遷、歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，早先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如：“殼牌石油”、“百事可樂(lè)”、標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。（見(jiàn)圖1-10 、圖 1-11 ）總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密

10、結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。第三節(jié)標(biāo)志的作用教學(xué)目的 ：使學(xué)生了解標(biāo)志的起源，掌握標(biāo)志的概念教學(xué)重點(diǎn)： 標(biāo)志的概念課前準(zhǔn)備： 教師收集一些較好的圖案教學(xué)過(guò)程：講授新課：標(biāo)志的作用主要是傳達(dá)信息。理想的傳達(dá)效果是信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接收者所理解的意義一致。各類(lèi)標(biāo)志由于其應(yīng)用范圍的不同，發(fā)揮的功能也不同。商標(biāo)在標(biāo)志中所占據(jù)的數(shù)量最多，與人們的日常生活的關(guān)系也最為緊密。一、識(shí)別商品的作用標(biāo)志能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們正是通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)的信息來(lái)預(yù)訂或購(gòu)買(mǎi)商品。如：“麥當(dāng)勞”憑借金色的“M”拱形，耐克借助于圓滑流暢的弧線(xiàn)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立個(gè)性鮮明的形象并脫穎而出。商標(biāo)的知名度在很大程

11、度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（見(jiàn)圖1-13 ）二、質(zhì)量保證的作用在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，標(biāo)志是創(chuàng)造企業(yè)形象的重要手段，它代表企業(yè)的特殊個(gè)性和信譽(yù)。在商品交換的過(guò)程中，無(wú)論是生產(chǎn)者還是經(jīng)營(yíng)者，都是通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)分、識(shí)別同類(lèi)商品的不同檔次，從而確立企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)的地位。商標(biāo)在商品上使用時(shí)間越長(zhǎng)，區(qū)分商品質(zhì)量的作用就越大，特別是那些在市場(chǎng)上建立4最新資料推薦了信譽(yù)的品牌標(biāo)志，更是商品質(zhì)量?jī)?yōu)良的象征。（見(jiàn)圖1-14 至圖1-16 ）三、美化宣傳的作用在許多大型超市的貨架上，陳列著琳瑯滿(mǎn)目的精美商品，這時(shí)的商標(biāo)好似一個(gè)無(wú)聲的宣傳員。優(yōu)秀的商標(biāo)不僅宣傳了商品，也美化了產(chǎn)品自身，增強(qiáng)了商品的魅力。四、無(wú)形資產(chǎn)的作用一

12、個(gè)標(biāo)志能成為一個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好形式。品牌標(biāo)志具有良好的促銷(xiāo)功能，能給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效益，品牌標(biāo)志已成為企業(yè)形象展示、精神象征和價(jià)值體現(xiàn)的重要載體。 據(jù)資料顯示，可口可樂(lè)標(biāo)志的價(jià)值高于其年?duì)I業(yè)額近 3 倍，假如有人對(duì)可口可樂(lè)字標(biāo)重新設(shè)計(jì)，它將很難維持可口可樂(lè)標(biāo)志現(xiàn)在所具有的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。五、文化價(jià)值的作用組織機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體機(jī)構(gòu)方面的標(biāo)志是社會(huì)活動(dòng)的符號(hào)，記載著人們活動(dòng)和社會(huì)的變化及意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，記錄著一個(gè)國(guó)家、民族的文化特征和歷史淵源，它所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和本身所具有的文化特點(diǎn)也正是一個(gè)國(guó)家、民族的文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)，有著不可替代的價(jià)值和積極作用。六、企業(yè)形象的核心作用標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素