讀《軟實力》有感

1、讀軟實力有感 近年來，美國著名學(xué)者約瑟夫.奈提出的“軟實力”概念非常流行，世界上許多國家包括美國將其作為制定內(nèi)政外交政策的重要參考，深刻的影響著這些國家的國計民生。如今，“軟實力”的外延更加寬廣，內(nèi)涵更加豐富，應(yīng)用更加廣泛。許多國家開始探討或者說更加注重如何在公平正義的基礎(chǔ)上發(fā)展、提升軟實力，也有許多人將軟實力引用到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，試圖通過加強(qiáng)企業(yè)的軟實力來提升核心競爭力。 約瑟夫.奈從大歷史觀的角度出發(fā)，結(jié)合眾多的數(shù)據(jù)和實例，對軟實力的概念進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。軟實力共分為五章，脈絡(luò)清晰，環(huán)環(huán)相扣，對軟實力的概念、各國軟實力對比、軟實力的影響及如何打造國家軟實力等問題作了深刻回答。 作者指出，

2、實力是一種通過影響他人，進(jìn)而得償所愿的能力，它可以依靠強(qiáng)迫、收買或吸引等各種手段來體現(xiàn)。硬實力可以依托引誘（“胡蘿卜”）或者威脅（“大棒”）等手段運(yùn)用實施，軟實力依靠的是一種塑造人們喜好的能力。二者相互補(bǔ)充，關(guān)系密切，硬實力有時候本身就能產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，增強(qiáng)軟實力，但如果硬實力運(yùn)用不當(dāng)則會大大削弱軟實力。所以說硬實力對于軟實力而言是產(chǎn)生破壞作用還是錦上添花完全取決于硬實力的實施對象和運(yùn)用時機(jī)。軟實力的巨大作用在美國戰(zhàn)勝前蘇聯(lián)的“冷戰(zhàn)”中得到了完美的體現(xiàn)：硬實力從外部遏制，軟實力從內(nèi)部侵蝕，前蘇聯(lián)這個“龐然大物”在美國的內(nèi)外夾擊中轟然倒塌。在信息化和技術(shù)化的今天，世界各國比以往任何時候都聯(lián)系更

3、加緊密，溝通更加方便?！昂}卜”和“大棒”不是為達(dá) 目的的首要選項?！败泴嵙κ侨粘Ｃ裰髡蔚闹饕侄?。這種吸引他人喜好的能力通常與某些無形資產(chǎn)聯(lián)系在一起，比如富有魅力的人格、文化、政治價值觀和制度，以及那些在他人眼里具有合法性和道德權(quán)威的政策等等”。 硬實力 軟實力 行為 脅迫 阻礙 保護(hù) 引誘 吸引 議程設(shè)置 主要手段 威脅 武力 交易 制裁 價值觀 文化 政策 制度 政府策略 強(qiáng)制性外交 戰(zhàn)爭 結(jié)盟 援助 賄賂 制裁 公共外交 雙邊或多邊外交 在硬實力和軟實力的運(yùn)用上，硬實力一般能快速產(chǎn)生作用，而軟實力則運(yùn)用起來見效更慢，且作用力更分散。是不是硬實力就比軟實力要有效呢，也不盡然。一方面，并

4、不是所有的時候硬實力都能起到立竿見影的效果，如伊拉克戰(zhàn)爭，雖然美國取得了戰(zhàn)爭的勝利但卻陷入戰(zhàn)后重建的泥潭久久不能自拔。另一方面，打一場現(xiàn)代戰(zhàn)爭的成本越來越高，更有可能給世界帶來毀滅性的破壞。所以硬實力和軟實力結(jié)合運(yùn)用來達(dá)到自己預(yù)期的目的成為更多國家的首先選擇。美國在軟實力建設(shè)上要領(lǐng)先世界各國，美國的文化（精英文化、流行文化）風(fēng)靡全球；美國的“自由主義”“個人主義”價值觀影響著世界各國人民；美國的科技令世界人民羨慕不已；美國的頂尖高校吸引了來自世界各地的優(yōu)秀人才。美國的影響力可謂是無孔不入，出現(xiàn)在世界的各個角落。美國的“文化滲透”陰謀也引起了廣泛的警覺，許多國家開始更加注重打造本國的軟實力。在外

5、交政策上，單打獨斗的成本越來越高，在行為不能得到正義的支持時，往往難逃失敗的命運(yùn)，強(qiáng)大如美國，照樣需要遵守這條定律。所以更多國家傾向于通過公共外交、雙邊或者多變外交來解決爭端或者分歧。在信息傳遞成本極低， 世界廣泛聯(lián)系的今天，軟實力已經(jīng)不在是政府的專屬，非政府組織、跨國企業(yè)甚至個人都能獲得相當(dāng)?shù)能泴嵙?，產(chǎn)生影響力。 軟實力強(qiáng)調(diào)了軟實力在國際關(guān)系中的重要性，為全世界的國際關(guān)系和外交政策學(xué)界提供了一個寶貴的新思路，是對當(dāng)今信息化社會中，文化價值觀作用不斷增大這一現(xiàn)象的敏銳反應(yīng)，提醒了各國政府在外交過程中要注重使用軟實力。但作者過于絕對化的對硬實力和軟實力進(jìn)行靜態(tài)劃分；過于理想化的估計軟實力的功效也

6、是我們在理解和運(yùn)用過程中需要特別注意和思考的問題。 以上是我在閱讀本書的過程中捕捉到的主要信息和一些自己淺淺的思考。還有一點值得借鑒和思考的就是企業(yè)如何以大見小，把政治家的智慧運(yùn)用到企業(yè)管理經(jīng)營中來，打造企業(yè)的軟實力。筆者拙見，根據(jù)奈的思想，打造企業(yè)軟實力，可以從以下幾個方面著手： 一是推動企業(yè)文化建設(shè)，提高文化軟實力。企業(yè)文化是企業(yè)軟實力的重要資源，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，占據(jù)意識形態(tài)制高點，引導(dǎo)企業(yè)輿論發(fā)展方向，對于維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定和諧，提高員工思想覺悟，調(diào)動員工積極性具有重要作用。對外進(jìn)行文化宣傳和文化輸出，有利于塑造良好的外部形象，構(gòu)建和諧外部關(guān)系，是企業(yè)發(fā)展壯大的寶貴資源。推動文化建設(shè)，首要任

7、務(wù)是構(gòu)建企業(yè)主流價值觀，增強(qiáng)企業(yè)文化的吸引力和凝聚力。首先，企業(yè)文化本身要深刻反應(yīng)公司實際，特質(zhì)鮮明，不易模仿；其次，企業(yè)文化要得到公司員工的普遍認(rèn)可，這就要求在建設(shè)企業(yè)文化的過程中要有企業(yè)員工普遍參與，多咨詢、采納員工意見。企業(yè)文化形成后要進(jìn)行廣泛的布道宣傳，使企業(yè)文化真正深入人 心；再次，企業(yè)文化要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。隨著內(nèi)外環(huán)境的變化，創(chuàng)新文化內(nèi)涵、宣傳方式方法，讓受眾更好的理解、接納企業(yè)文化。 二是加強(qiáng)外部溝通，提升企業(yè)形象。常言道，人脈資源是最寶貴的資源。對于企業(yè)來說也一樣，可靠的合作伙伴是最寶貴的資源。企業(yè)身處行業(yè)、社會大環(huán)境中，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動涉及到產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面，同時也與政

8、府職能部門有著千絲萬縷的聯(lián)系。閉門造車是根本不可能取得成功的。奈在軟實力中鄭重提醒美國政府，要更多的采用公共外交而不能采取單邊行動，不得人心的單邊行動會對國家軟實力造成巨大傷害。正所謂得道多助，失道寡助；朋友多了路好走。企業(yè)與企業(yè)之間保持密切聯(lián)系甚至確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，分享資源，共享情報，有助于企業(yè)更全面的掌握市場動態(tài)，鞏固、拓展市場份額，增強(qiáng)抗風(fēng)險能力。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府職能部門對于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營有監(jiān)督指導(dǎo)作用，與政府部門保持良好關(guān)系，在一定程度上能幫助企業(yè)避免政治風(fēng)險甚至利用政策先機(jī)，建立優(yōu)勢。資金是企業(yè)正常運(yùn)營的關(guān)鍵因素之一，銀行則是企業(yè)應(yīng)對資金問題最合適的選擇。企業(yè)在金融體系保持良好信譽(yù)，與金融機(jī)構(gòu)合作愉快，對于企業(yè)應(yīng)對資金危機(jī)，保持生產(chǎn)運(yùn)營正常有著重要意義。