中小企業(yè)國際市場營銷策略探析

1、中小企業(yè)國際市場營銷策略探析 【摘要】為了使中小企業(yè)能在開拓國際市場的過程中有效地尋求更多的機(jī)會和生存發(fā)展空間，本文分析了中小企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，明確了企業(yè)應(yīng)該樹立的國際市場營銷觀念，并針對我國中小企業(yè)自身的特點(diǎn)，從五個方面提出了切實(shí)可行的國際市場營銷策略。 【關(guān)鍵詞】中小企業(yè) 國際市場 營銷策略 隨著我國經(jīng)濟(jì)融入世界經(jīng)濟(jì)的程度逐漸深入，中小企業(yè)面臨的競爭也將更為激烈。一方面要面對國內(nèi)企業(yè)激烈的市場爭奪，另一方面更要面臨國際上許多大型跨國公司的市場擠壓。 這種競爭的壓力迫使中小企業(yè)努力突破狹隘的國內(nèi)區(qū)域市場，積極開拓國際市場，主動參與到國際市場上的競爭。因此，經(jīng)營者應(yīng)從企業(yè)長期發(fā)展壯大的戰(zhàn)略高度

2、，樹立起國際市場營銷觀念，根據(jù)自己的優(yōu)勢和劣勢，主動適應(yīng)不斷變化的國際市場營銷環(huán)境，采用適當(dāng)?shù)膰H市場營銷策略贏得市場。 一、樹立國際市場的營銷觀念，加快拓展國際市場的步伐 1、國際化的市場觀念國際市場是完全以市場作為調(diào)節(jié)杠桿的，企業(yè)要意識到國家之間的市場差異。企業(yè)無法同時面對所有的客戶，所以需要從宏觀和微觀兩個方面根據(jù)地理、行為、人口及心理標(biāo)準(zhǔn)等對國際市場進(jìn)行細(xì)分，從中選準(zhǔn)一兩個被劃分出的與自身能力相匹配的子市場作為進(jìn)入的目標(biāo)市場，集中資源，把滿足該市場的客戶需求作為生產(chǎn)和出口的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。 2、國際化的競爭觀念 由于各國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)、人才結(jié)構(gòu)、國際關(guān)系等的差異，國際市場的競爭將更

3、加激烈。中小企業(yè)必須全方位提高參與國際競爭的能力，從以低價格為競爭的主要手段轉(zhuǎn)變?yōu)橐院侠淼膬r格、與客戶要求相一致的產(chǎn)品、優(yōu)良的服務(wù)、高效的工作和新技術(shù)含量的不斷提高作為競爭制勝之本，恪守信義、親和、進(jìn)取的競爭原則。 3、國際化的風(fēng)險觀念 國際市場給企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)會，同時也使企業(yè)處在了不同的政治、經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境中，企業(yè)面對的是更加陌生的客戶群，其特定的文化習(xí)俗、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣，特別是隨著各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展國際匯率的變化與調(diào)整，對產(chǎn)品的特殊要求以及經(jīng)營方式的特殊約束等不確定因素更多，這樣，與國內(nèi)市場相比，企業(yè)會面臨更多的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險、政治風(fēng)險、信用風(fēng)險和匯率風(fēng)險等。 因此，企業(yè)必須制定各種防范措施，謹(jǐn)

4、慎操作，不斷學(xué)習(xí)，及時調(diào)整，隨機(jī)應(yīng)變，變風(fēng)險為機(jī)會或把風(fēng)險可能帶來的損失壓縮到最低限度。 4、國際化的法制觀念 目前，從全球經(jīng)濟(jì)到區(qū)域經(jīng)濟(jì)都建立了相應(yīng)的國際組織，并對國際市場的營銷行為制定了一系列的嚴(yán)格規(guī)定，企業(yè)在國際營銷的過程中除了應(yīng)遵循本國的法律之外，還要服從目標(biāo)市場所在國的有關(guān)法律及諸多國際公約、慣例和準(zhǔn)則。 這些國際化的經(jīng)營觀念，是經(jīng)營者進(jìn)行國際營銷應(yīng)具有的一些最基本的理念，沒有這些，說明經(jīng)營者進(jìn)入國際市場可能是盲目的。 二、中小企業(yè)國際營銷的優(yōu)勢和劣勢 1、優(yōu)勢 (1)中小企業(yè)相對大型企業(yè)的比較優(yōu)勢。與大型企業(yè)相比，中小企業(yè)并不具有規(guī)模、人才、管理和前沿技術(shù)方面的絕對優(yōu)勢，但在國際化

5、經(jīng)營中，中小企業(yè)機(jī)制靈活、組織結(jié)構(gòu)簡單高效的特點(diǎn)使得其信息傳遞比較直接、及時、準(zhǔn)確，對市場反應(yīng)具有更大的靈活性和彈性，有利于企業(yè)快速作出決策。而且，中小企業(yè)規(guī)模相對較小，個人在企業(yè)中的貢獻(xiàn)易被識別，因而便于對員工進(jìn)行有效的激勵。 (2)我國仍然具有勞動力資源的主導(dǎo)優(yōu)勢。中小企業(yè)主要集中在勞動密集型的傳統(tǒng)行業(yè)中，隨著我國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，大量內(nèi)地閑置勞動力的流動有一定減緩，企業(yè)也呈現(xiàn)用工難的周期性特征，工資成本也在不斷上升，但從我國整體來看，勞動力資源仍然是企業(yè)國際營銷優(yōu)勢中很重要的方面。以紡織行業(yè)為例，盡管我國勞動力成本有所提高，但與發(fā)達(dá)國家相比還處于較低的水平。據(jù)國際紡織制造商聯(lián)合會(

6、ITMF)統(tǒng)計顯示，中國的勞動力成本僅占美國的8.40%，日本的8.20%，法國的5.36%，瑞士的5.06%，德國的3.35%，意大利的4.59%。較低的勞動力成本決定了我國中小企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本在國際市場上和其他國家相比仍處于較低的水平，具有實(shí)質(zhì)性的競爭條件。 (3)健全的專業(yè)市場的促進(jìn)作用。我國目前已經(jīng)呈現(xiàn)出行業(yè)區(qū)域集中化的格局，尤其在長三角、珠三角等地區(qū)的中小企業(yè)更為明顯。專業(yè)市場匯集了商品供求的大量信息，在信息的積聚和交流方面具有較大的優(yōu)勢，使中小企業(yè)能在短時間內(nèi)了解商品行情的變化，降低了搜索市場信息的成本。同時，專業(yè)市場形成了一個可供共享的銷售絡(luò)，中小企業(yè)可依托市場分享中間品和最終

7、消費(fèi)品在營銷方面的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并依靠專業(yè)市場的知名度和整體營銷宣傳戰(zhàn)略來開拓自己的市場。 2、劣勢 (1)中小企業(yè)管理水平仍然較低。據(jù)調(diào)研，分布在江蘇、浙江、上海及天津等地的六十多家中小企業(yè)中，有80%以上的企業(yè)急需提高管理水平。其管理水平低主要表現(xiàn)為管理理念落后、基礎(chǔ)管理薄弱、現(xiàn)場管理混亂、組織制度建設(shè)滯后、生產(chǎn)經(jīng)營粗放等等。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，效率沒有充分發(fā)揮出來，交貨時間不穩(wěn)定。差不多這一說法成為眾多中小企業(yè)經(jīng)營者和生產(chǎn)者的習(xí)慣用語，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾碇贫取?(2)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力低。中小企業(yè)一般規(guī)模較小，資金有限，主要表現(xiàn)在設(shè)備陳舊、工藝落后，造成了資源和能源的浪費(fèi)，同時還反映在產(chǎn)

8、品開發(fā)能力弱，升級換代艱難上。勞動力密集是中小企業(yè)得以發(fā)展的一大優(yōu)勢，勞動密集型產(chǎn)業(yè)的投入、產(chǎn)出周期較資本技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)短，但這種勞動密集型行業(yè)，如果不進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和升級換代，必將在國際競爭中處于劣勢地位。 (3)品牌意識不強(qiáng)、產(chǎn)品附加值低。品牌不僅是企業(yè)的特征表現(xiàn)，能夠在市場上保證企業(yè)的合法權(quán)益，它更是一種質(zhì)量的象征、企業(yè)精神、文化和個性的體現(xiàn)。它給企業(yè)帶來的是高附加值和高市場占有率，改善了企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境。絕大多數(shù)中小企業(yè)沒有意識到品牌對客戶具有極大的誘惑力;沒有意識到品牌代表著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平、技術(shù)水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用;沒有意識到品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，更沒有將創(chuàng)名牌與

9、企業(yè)利益和長遠(yuǎn)發(fā)展聯(lián)系起來。多年來，在國際市場上，中國制造的產(chǎn)品隨處可見，鮮有中國創(chuàng)造?？傮w上看，這些產(chǎn)品低檔低價，不能適應(yīng)國際市場多樣化的需要。 (4)資金短缺。我國銀行貸款一直傾向于大企業(yè)，對中小企業(yè)有著各種各樣的限制。其原因是多方面的：銀行堅持穩(wěn)健經(jīng)營的政策，防范風(fēng)險，而中小企業(yè)的實(shí)力弱，借貸缺乏足夠的信用保證，抗風(fēng)險能力差，財務(wù)制度欠規(guī)范等，所以中小企業(yè)不能成為銀行的優(yōu)質(zhì)客戶，銀行為中小企業(yè)準(zhǔn)備的貸量不足，資金短缺成為中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。 三、中小企業(yè)國際市場營銷策略 1、進(jìn)行國際市場營銷調(diào)研，選擇正確的產(chǎn)品和目標(biāo)市場客戶群 (1)國際市場環(huán)境調(diào)研。首先需了解國外的基本經(jīng)濟(jì)情況和進(jìn)

10、口貿(mào)易情況。其次需熟悉國外的政治和法律環(huán)境，包括國家的政治情況，政府的重要經(jīng)濟(jì)政策，政府對貿(mào)易實(shí)行的鼓勵、限制措施，有關(guān)貿(mào)易方面的法律法規(guī)，如關(guān)稅、衛(wèi)生檢疫、安全條例等。此外，還要認(rèn)識國外的文化環(huán)境，包括使用的語言、教育水平、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等，以及國外人口、港口特點(diǎn)和有關(guān)運(yùn)輸情況等等，以便順利開展業(yè)務(wù)。 (2)國際市場商品情況調(diào)研。企業(yè)要把產(chǎn)品打入國際市場，除需了解國外市場環(huán)境外，還需了解國外商品市場情況，以便正確制定商品的價格和其他交易條件。一是要了解國外市場商品的供給情況，包括商品供應(yīng)的渠道、來源，國外生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)能力、商品質(zhì)量、數(shù)量及庫存情況等，尤其是商品供給價格和原材料價格

11、。二是要了解國外市場商品需求情況，包括國外市場對商品需求的品種、數(shù)量、質(zhì)量及包裝、運(yùn)輸要求等。三是要了解競爭者情況，包括競爭者產(chǎn)品質(zhì)量、價格、營銷策略、占有率等。四是要了解國外市場商品專利等情況，避免發(fā)生法律糾紛。 (3)國外客戶情況調(diào)研。對國外客戶的調(diào)研主要是調(diào)查客戶的資信情況、經(jīng)營能力、經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍和區(qū)域等。第一，為能理性進(jìn)入國際市場，降低企業(yè)信用風(fēng)險，必須了解客戶的資歷、信用等情況，即企業(yè)的償債能力、履約狀況、守信程度等。這主要根據(jù)客戶的規(guī)模、發(fā)展歷史、經(jīng)營狀況和管理者的變更等情況來衡量和判斷。第二，需要調(diào)查客戶經(jīng)營的能力。主要是了解客戶業(yè)務(wù)活動能力、資金融通能力、貿(mào)易關(guān)系、經(jīng)營方式和銷

12、售渠道等。這主要根據(jù)客戶銷售絡(luò)的設(shè)立、經(jīng)營利潤、消費(fèi)者對他們的印象、售后服務(wù)水平等來判斷。第三，必須了解客戶的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍和區(qū)域。一方面要清楚客戶經(jīng)營的商品及其品種，以便與企業(yè)的出口產(chǎn)品相一致，另一方面要清楚客戶是中間商還是最終客戶或?qū)I商或兼營商等，以便企業(yè)準(zhǔn)確地處理好客戶和客戶之間的關(guān)系，避免出現(xiàn)交易關(guān)系糾紛。對于中小企業(yè)來說，主要通過報刊、雜志、行業(yè)協(xié)會、政府部門、互聯(lián)等途徑來調(diào)研，以節(jié)約成本和時間。而對一些重點(diǎn)的市場和客戶，可以采取實(shí)地考察、參加展銷會等方法，以取得詳細(xì)資料。 2、國際市場產(chǎn)品策略 選擇產(chǎn)銷對路的產(chǎn)品策略是實(shí)現(xiàn)有效國際營銷的關(guān)鍵之一。我國中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，人、財、

13、物等資源相對有限，既無力經(jīng)營多種產(chǎn)品以分散風(fēng)險，也無法在某一產(chǎn)品的生產(chǎn)上與大企業(yè)競爭。所以，需要避開與強(qiáng)大競爭對手的直接抗衡，根據(jù)目標(biāo)市場的客戶需要，提高企業(yè)的綜合管理水平，充分利用國際上的最新技術(shù)，將有限的人力、財力和物力投向那些被大企業(yè)所忽略的細(xì)小市場，調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品項目的寬度和深度，專注于某一細(xì)小產(chǎn)品的經(jīng)營來不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率。同時，還需要注意產(chǎn)品的差異化，利用其小、快、靈的特點(diǎn)，生產(chǎn)滿足客戶特定需求的產(chǎn)品，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而獲得更大的發(fā)展。 創(chuàng)新品牌是我國中小企業(yè)躋身國際競爭的重要條件。要把品牌建設(shè)提高到戰(zhàn)略高度，并結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，在維持現(xiàn)有國際客戶關(guān)系的同時，

14、分步驟、策略性地將自主品牌的產(chǎn)品銷往目標(biāo)市場。因此，企業(yè)一方面可采用自己的品牌，另一方面根據(jù)客戶的要求可采用客戶的品牌，待條件成熟時再過渡到完全銷售自主品牌的產(chǎn)品，樹立起在目標(biāo)市場上的企業(yè)形象。 3、國際市場價格策略 中小企業(yè)一方面具有經(jīng)營靈活、形式多樣、應(yīng)變能力較強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，這也是其競爭優(yōu)勢，另一方面由于我國原材料成本和用工成本等總體上呈逐漸上漲趨勢，所以中小企業(yè)產(chǎn)品的國際市場營銷價格比較適合于采用在微利基礎(chǔ)上的合理價格策略，以低于國際市場或其他企業(yè)同類商品的價格，在國外市場全力推出商品，爭取以最快的速度進(jìn)入市場，打擊和排擠競爭對手，贏得市場優(yōu)勢，擴(kuò)大商品銷路，進(jìn)而占領(lǐng)市場。 同時，應(yīng)該注意到

15、，低價策略易遭遇反傾銷。所以，在國際市場競爭中采取價格競爭策略的中小企業(yè)，必須處理好企業(yè)市場競爭策略與國際反傾銷的關(guān)系。一是全面認(rèn)識世界貿(mào)易組織反傾銷協(xié)議，加強(qiáng)對有關(guān)國家反傾銷法規(guī)的了解。二是根據(jù)目標(biāo)市場的價格狀況確定并及時調(diào)整出口價格，使其比目標(biāo)市場國的國內(nèi)市場同類產(chǎn)品價格略低。三是制定正確的市場發(fā)展戰(zhàn)略，把握開拓市場的節(jié)奏，避免產(chǎn)品集中銷售于特定國家和區(qū)域。 4、國際市場渠道策略 中小企業(yè)由于受財力、人力的限制，大都采用間接分銷。通過國內(nèi)、國外中間商代理出口，企業(yè)所承擔(dān)的風(fēng)險、進(jìn)入市場的成本相對較少，但缺乏對市場的控制。所以，企業(yè)在利用中間商時，應(yīng)充分了解中間商的特性和當(dāng)?shù)氐姆咒N環(huán)境，采用

16、適當(dāng)?shù)目刂剖侄魏图畲胧?，以保證產(chǎn)品順利到達(dá)客戶手中。 另一方面，有自營出口權(quán)的中小企業(yè)應(yīng)從擴(kuò)大直銷渠道入手，改變長渠道的分銷方式，采取建立國內(nèi)出口部、建立國外銷售公司或子公司等手段直接爭取一些國外的國際采購商，減少中間環(huán)節(jié)，擴(kuò)大價格和利潤空間，同時能夠直接獲取市場變化的信息，強(qiáng)化企業(yè)對渠道的控制，提高企業(yè)的競爭地位。 5、國際市場促銷與電子商務(wù)策略電子商務(wù)因其突破了時間、空間上的限制，營運(yùn)成本低廉，非常適合我國中小企業(yè)的國際營銷。中小企業(yè)一是可以充分利用我國中小企業(yè)貿(mào)易促進(jìn)、中小企業(yè)國際市場開拓資金、阿里巴巴、B2B站及企業(yè)自己的站等進(jìn)行宣傳，使國外客戶有機(jī)會找到企業(yè)、了解企業(yè)及其產(chǎn)品，擴(kuò)大

17、企業(yè)產(chǎn)品的傳播度; 二是到各國商會、協(xié)會及商業(yè)站上尋找客戶，尋求商機(jī)，或者利用國際、國內(nèi)展會平臺結(jié)識國際客戶，宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品，收集市場信息，通過面對面的溝通，取得更多的訂單，建立與客戶持久、友好的關(guān)系;三是企業(yè)營銷人員自身或借助國外中間商、零售商采用拉銷策略與推銷策略做好軟、硬終端的促銷工作，使目標(biāo)客戶群了解、信任企業(yè)的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。同時全力做好售前、售中和售后服務(wù)工作，以客戶需求第一的服務(wù)理念開拓國際市場。 國際市場營銷策略的正確與否直接關(guān)系到我國中小企業(yè)國際營銷的成敗。在激烈的國際市場競爭環(huán)境中，中小企業(yè)要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，合理運(yùn)用國際市場營銷策略，不斷提高在營銷活

18、動中的整體功能，從而提高企業(yè)國際競爭力。 【對包裝設(shè)計與科學(xué)技術(shù)關(guān)聯(lián)分析 對包裝設(shè)計與科學(xué)技術(shù)關(guān)聯(lián)分析：藝術(shù)試論 美的追求與人的解放 我對美學(xué)方法、學(xué)科定位及審美價對包裝設(shè)計與科學(xué)技術(shù)關(guān)聯(lián)分析 更多內(nèi)容源自3edu幼兒 一、包裝設(shè)計的發(fā)展史 包裝設(shè)計的發(fā)展史,經(jīng)歷了自然包裝、原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝5個階段。 1.自然包裝 在我們?nèi)祟惓霈F(xiàn)之前,自然包裝就已經(jīng)存在了,例如天體本身就是一個完美的包裝體,是為了在宇宙中保持相互的平衡而形成的;另外還有動物的皮毛都是對自身進(jìn)行的保護(hù)。 2.原始包裝萌芽階段(產(chǎn)品的包裹階段) 這是原始社會的舊石器時代。這一時期還沒有可應(yīng)用的技術(shù)對動物

19、、植物的某一部分進(jìn)行加工,如用獸皮、貝殼、植物葉、果殼等物品來轉(zhuǎn)移或盛裝食物和飲水,這些雖然還稱不上是真正的包裝,但是從包裝的某種含義來講,可以說是包裝狀態(tài)的萌芽階段了。 3.古代包裝 這一階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。人類已經(jīng)開始以多種材料制作,作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具,其中也包括包裝器物。這段時期在包裝材料、技術(shù)和造型上都有所發(fā)展。 4.近代包裝階段 這一階段相當(dāng)于從16世紀(jì)末到19世紀(jì)。由于工業(yè)化的出現(xiàn),一些發(fā)展較快的國家為了實(shí)現(xiàn)大量的商品包裝發(fā)展形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。本階段的包裝材料、容器、技術(shù)都有了進(jìn)一步的發(fā)展,并且開始了近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用,如酒

20、瓶上開始貼掛標(biāo)簽,醫(yī)藥行業(yè)中有毒的物品包裝要求帶有便于識別的印刷標(biāo)簽等。包裝機(jī)械也開始發(fā)展起來。 5.現(xiàn)代包裝階段 具體的說現(xiàn)代包裝是進(jìn)入20世紀(jì)以后開始的,隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,包裝的發(fā)展也進(jìn)入了全新階段。這一時期出現(xiàn)了新的包裝材料、容器和包裝設(shè)計層出不窮;包裝印刷技術(shù)和測試也有所進(jìn)展;包裝機(jī)械呈現(xiàn)出多樣化和自動化;包裝設(shè)計進(jìn)一步科學(xué)化和現(xiàn)代化。從上述5個發(fā)展階段我們可以看出,包裝設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程,在每個階段中,包裝設(shè)計都體現(xiàn)和反映了當(dāng)時社會、生產(chǎn)力、生活、科學(xué)、文化、經(jīng)濟(jì)的變化與發(fā)展。這些都能夠體現(xiàn),包裝設(shè)計與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)有著某種內(nèi)在不可分割并且互相

21、影響的關(guān)系。 二、從包裝設(shè)計的發(fā)展史來看科學(xué)技術(shù)與包裝設(shè)計的關(guān)系 從包裝設(shè)計發(fā)展史中,我們可以看出包裝設(shè)計與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān),這不但表現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是推動包裝設(shè)計發(fā)展的動力,也表現(xiàn)在包裝設(shè)計的某些需求也要求科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展。 1.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是推動包裝設(shè)計發(fā)展的動力 包裝設(shè)計之所以能夠不斷發(fā)展,其依賴于產(chǎn)品生產(chǎn)制造的技術(shù)及所需的新興材料的應(yīng)用,這都與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著不可忽視的關(guān)聯(lián)?？茖W(xué)技術(shù)是推動包裝設(shè)計行業(yè)前進(jìn)的動力,要想做出令人滿意的包裝效果,需要通過科學(xué)技術(shù)所生產(chǎn)出來的一系列產(chǎn)品進(jìn)行充分運(yùn)用,從而達(dá)到滿意的設(shè)計效果。在電腦及其生產(chǎn)機(jī)械出現(xiàn)之前,包裝最初是為了保護(hù)產(chǎn)品,便于攜帶

22、和儲存等進(jìn)行設(shè)計,青銅、彩陶等可以說是最早的包裝形式,那個時期的包裝特點(diǎn)是利用各種天然材料,就地取材,這也是由于當(dāng)時的生產(chǎn)力發(fā)展所致。這一時期都采用純手工制作,無論是產(chǎn)出包裝型狀陶罐,還是在包裝型狀上面繪制圖案即當(dāng)時采用手繪,都是純手工制作。而后來出現(xiàn)了電腦和生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備,使得包裝變得更容易出現(xiàn)想要表達(dá)的效果,我們可以在電腦上繪制精美圖案,利用生產(chǎn)機(jī)器設(shè)備,流水線式的一氣呵成。這無疑都是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為包裝設(shè)計提供了便利和更能充分發(fā)揮的舞臺,所以科學(xué)技術(shù)是推動包裝設(shè)計向前發(fā)展的動力。 2.包裝設(shè)計也帶動科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展 為了更好的滿足包裝設(shè)計的需求,包裝設(shè)計也促使著科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展,例如,在近

23、代包裝階段時期,一些發(fā)展較快的國家為了實(shí)現(xiàn)大量的商品包裝需求,開始形成了機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè),對機(jī)器的開發(fā)和研制提出了要求,致使生產(chǎn)包裝的機(jī)器通過科學(xué)技術(shù)研制出來,為包裝設(shè)計大批量生產(chǎn)提供服務(wù),所以包裝設(shè)計從某種程度講也支持著科技的創(chuàng)新。在科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的今天,高科技材料也不斷的在市場上涌現(xiàn)出來,這也意味著,新的包裝設(shè)計產(chǎn)品將具有更多元化的功能和形式。 三、從包裝設(shè)計的發(fā)展史來看藝術(shù)是包裝設(shè)計的基石 在人類漫長的文明進(jìn)化歷程中,每一次科學(xué)的進(jìn)步、每一項技術(shù)的發(fā)明、每一次社會的變革、每一次生產(chǎn)力的提高及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化,都對包裝設(shè)計在起初進(jìn)行設(shè)計構(gòu)想時,對包裝的功能和形態(tài)進(jìn)行分

24、析這一過程中產(chǎn)生了很大的影響及其促進(jìn)作用。從包裝的發(fā)展史中,能夠清晰地看出人類文明進(jìn)步的足跡,包裝設(shè)計作為人類文明中的一種文化形態(tài),了解它的發(fā)展與演變,對于我們今天進(jìn)行設(shè)計工作,能夠更好的與藝術(shù)相結(jié)合起到了關(guān)鍵性的作用。 藝術(shù)主要是創(chuàng)造形象,借此來表達(dá)創(chuàng)造者的心智,激發(fā)人的情感,藝術(shù)主要反映的是人文情感。藝術(shù)想表達(dá)自身的想法,而不會去顧及其它方面的想法,比如不會顧及受眾人群,只想反映自我的內(nèi)心世界。與其相比,設(shè)計就有所不同,在一項設(shè)計中,其中心是“以人為本”,從人的角度出發(fā),最先考慮人即受眾者的感受。設(shè)計作為一種文化想象,它的變化與發(fā)展反映著時代的物質(zhì)生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平,也體現(xiàn)了一定的社會

25、意識形態(tài),并與社會的政治經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等方面有著密切的關(guān)系。藝術(shù)涵蓋了戲曲、影視、美術(shù)、建筑和音樂等的大藝術(shù)范圍。在此,我們主要討論藝術(shù)中的美術(shù)方面對包裝設(shè)計起到的基礎(chǔ)性作用。 包裝設(shè)計是要以藝術(shù)美學(xué)為基礎(chǔ),是從審美的角度認(rèn)識設(shè)計、理解設(shè)計的一個窗口。包裝設(shè)計是為了讓人們更易保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶、存儲以及現(xiàn)今的想讓人們產(chǎn)生購買欲望等,都是從“人”的角度出發(fā),但是要想表達(dá)出這一系列的想法,必須以藝術(shù)為基礎(chǔ)。如包裝的原始形態(tài)設(shè)計出了追求美感的容器,這一美感,就需要設(shè)計者有著深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)。目前市場上的包裝設(shè)計層出不窮,一件好的包裝設(shè)計,會使消費(fèi)者看到就有購買的欲望,但有好的包裝設(shè)計,也就有壞的包裝設(shè)計,有讓人們看到,不想去觸摸是什么的產(chǎn)品包裝,甚至想快點(diǎn)離開的想法,這就通過包裝設(shè)計展現(xiàn)