本科《市場營銷學(xué)》判斷題題復(fù)習(xí)資料

1、本科市場營銷學(xué)判斷題題復(fù)習(xí)資料1、消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。（) 2. 市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。（ ）3. 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。（）4. 網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。 （ ）5. 現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。（）6. 如果某個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會設(shè)法進(jìn)入。（ ）7. 市場細(xì)分后的每一個細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。（）8. 貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，他們采取的是對抗策略。（ ）9. 市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動

2、進(jìn)攻，這就是正面進(jìn)攻。（ ）10. 企業(yè)規(guī)模越大，資金實力越雄厚，就越有可能做到短渠道。（ ）11. 通常，保齡球館不會向節(jié)儉者群體推廣保齡球運動。 ( ) 12. 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。（）13. 不斷開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)活力的源泉，因而，開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)有力的競爭武器。（ ）14. 新產(chǎn)品采用的狀況與產(chǎn)品生命周期有很強的關(guān)聯(lián)性，這主要是因為產(chǎn)品生命周期反映了消費者購買產(chǎn)品的規(guī)律。（）15. 國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。（ ）16. 日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一

3、般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（ ）17. 凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。（）18. 那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方式進(jìn)行分銷。（）19. 企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。（）20. 按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（ ）21. 產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。（ ）22. 企業(yè)根據(jù)主要競爭者支出來確定自己的促銷預(yù)算就是競爭對等法。（ ）23. 一瓶可樂在超市里賣2.5元,在星級飯店里賣15元，消

4、費者都能坦然承受，這是因為消費者對商品的需求不同而造成的，因而是區(qū)分需求定價法。（）24. 推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（ ）25. 企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（ ）26. 通常情況下管理跨度過大，超出領(lǐng)導(dǎo)者能夠管轄的限度，就會造成整個機(jī)構(gòu)內(nèi)部的不協(xié)調(diào)、不平衡。（ ）27. 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。（ ）28. 開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（ ）29. 分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權(quán)等方面

5、的矛盾。（ ）30. 社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。（ ）31. 對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷；而對于價格昂貴、技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。（ ）32. 馬斯洛的需要層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。() 33. 處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結(jié)合起來。（ ）34. 企業(yè)的營銷控制主要有年度計劃計劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。（）35.

6、生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。（ ） 36. 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（）37. 對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（ ）38. B2C模式的主要優(yōu)點是能大幅度降低交易成本，從而降低消費者所承擔(dān)的最終價格。（ ）39. 生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。() 40. 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（ ）41. 細(xì)分市場是由相類似的企業(yè)組成的。（ ）42.

7、 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。（ ）43. 消費者對其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。 （）44. 市場營銷組織常常只是一個機(jī)構(gòu)或科室。（ ）45. 市場營銷審計是進(jìn)行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進(jìn)行審查（ ）。46. 顧客之所以關(guān)注價格，是因為價格可以提高或降低人們對服務(wù)產(chǎn)品的期望。（ ）14. 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（ ）47. 在市場預(yù)測中，一般1-3年的預(yù)測被稱為長期預(yù)測。（ ）48. 產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命，它與產(chǎn)品的

8、自然壽命長短沒有必然的聯(lián)系。（）49. 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（ ）50. 一個產(chǎn)品，既使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。（ ）51. 需求的價格彈性指的是市場需求對價格變動的反應(yīng)，即價格變動的百分比與需求量變動的百分比之比。（） 52. 對企業(yè)產(chǎn)品組合的改進(jìn)，主要的方法是調(diào)整。（）53. 多元定價策略是指對不同產(chǎn)品在國際市場上采用不同價格的策略。（ ）54. 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。（ ）55. 在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是普遍性銷售。（

9、）56. 選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（）57. 國際市場營銷與國際貿(mào)易是一回事。（ ）58. 網(wǎng)絡(luò)營銷使價格的透明度增加了，用戶有了更大的定價主動權(quán)。因而，企業(yè)必須將價格定在用戶所愿支付的水平。（ ）59. 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一些創(chuàng)意獨特的新產(chǎn)品，企業(yè)在定價時可以不考慮競爭對手的情況而只關(guān)注自身對價格的滿意程度即可。（ ）60. 在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（ ）61. 公共關(guān)系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。（）62. 當(dāng)消費者對商品的價格反應(yīng)不敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略。（）63

10、. 消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（ ）64. 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。（）65. 企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推“的策略，則廣告的作用最大；如果采用”拉“的策略，則人員推銷的作用更大些。（ ）66. 國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品等。（ ）67. 網(wǎng)絡(luò)營銷是“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。（）68. 預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測。（） 69. 許可證貿(mào)易就是特許經(jīng)營。（ ）70. 典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是

11、引入階段。（ ）71. 最佳的機(jī)構(gòu)是既能完成工作任務(wù)、組織形式又最為復(fù)雜的機(jī)構(gòu)。（ ）72. 選擇性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。() 73. 當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為最初數(shù)據(jù)。（）74. 服務(wù)促銷的主要目標(biāo)是將企業(yè)所提供的物質(zhì)產(chǎn)品與其它競爭對手所提供的服務(wù)區(qū)別開來。（）75. 理論上講，一切產(chǎn)品均適合在網(wǎng)上銷售。（ ）76. 網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（ ）77. 我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。（）78. 市場調(diào)查是市場預(yù)

12、測的基礎(chǔ)。（）79. 生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。（ ）80. 企業(yè)任務(wù)一般包括兩個方面的內(nèi)容：即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。（ ）81. 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（ ） 82. 市場定位是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（ ）83.市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。（ ）84.汽車和零配件是兩種互補產(chǎn)品。對其最好的定價技巧是同高同低，即汽車價格高，零配件的價格也定得高，反之亦然。（ ）85. 購買者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。（ ）86. 垂直

13、式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（ ）87. 經(jīng)紀(jì)人和代理商是獨立的企業(yè)，擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)。（ ）88. 互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。（ ）89. 1912年，赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學(xué)的教科書的出版，標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個社會的興趣和關(guān)注。（ ）90. 在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（ ）91. 隨著競爭的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價格競爭。（ ）92. 整體產(chǎn)品包含三個層次，其中最基本的層次是產(chǎn)品的實體層。（ ）93. 相對市場占有率是指業(yè)

14、務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。（ ）94. 宏觀營銷環(huán)境大致包括五個方面內(nèi)容：政治環(huán)境、競爭環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)等。（ ）95. 特許專營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（ ）96. 促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（ ）97. 作為一個最佳的“補缺基點”，應(yīng)當(dāng)對主要競爭者不具有吸引力。（ ）98、早期的可口可樂在世界各地都用一種口味，一種包裝，一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。（ ）99、尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（ ） 100.對于明星類的產(chǎn)品，企業(yè)一般應(yīng)采取維持戰(zhàn)略。（ ）101、分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。（ ）102、陜西6臺每天的電視購物欄目就是我們所說的電視直效營銷。 （ ）103職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是行政管理簡單。( )104某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價格為36元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。( )105生產(chǎn)資料購買行為可分為三種類型，即經(jīng)常性購買、選擇性購買和探究性購買。( )106消費品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。( )107如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行