市場(chǎng)推廣工作計(jì)劃書范文

1、市場(chǎng)推廣工作計(jì)劃書范文巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受完美的瞬間的首選佳品.但是，走進(jìn)商場(chǎng)，應(yīng)對(duì)琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅僅是一盒糖果.面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何，他們要求整盒巧克力能夠帶來(lái)非凡的感覺.應(yīng)對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，本公司不僅僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變.期望給在家完美的巧克力體驗(yàn)(二)市場(chǎng)分析1：市場(chǎng)背景(市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長(zhǎng))1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高.消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60.2%和28.8%，合計(jì)消費(fèi)比率到達(dá)近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場(chǎng)從未有

2、過(guò).2.產(chǎn)品分析1.用途:送禮.禮品.自己吃2.命名:定中化的名字.有親切感.3.包裝:采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì).十分精美4.味道:香甜可口.5.價(jià)格:零售價(jià):40至200元不等.7：開發(fā)期成長(zhǎng)期貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用13.5%廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利23.5%利息8%利息8%8.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：1.好吃，味好，廣告好;2.口感好;3.巧克力味純;4.味不太甜，味好;5.買慣了;6.到嘴就化了;7.口味好，滑潤(rùn);8.比較細(xì)膩;9.含熱量多;10.不膩口.9.產(chǎn)品劣勢(shì):1.價(jià)格高;2.太甜;3.上火;4.品種少，花樣不多;5.不容易保存;6.塊大，不方便;7.量少;8.口味膩.三)競(jìng)爭(zhēng)

3、對(duì)手分析:吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有必須的份量.在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié))，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主.能夠說(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷量不是，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量.而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心此刻不僅僅保健品能夠送人，連調(diào)味品也有禮品裝了.正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快之后居上，在去年金帝最后趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙.四):廣告戰(zhàn)略1.廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo)提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣.這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起

4、經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買_.這廣告主要介紹該品牌的口感2.廣告對(duì)象:16-45歲，此年齡段的情侶或_正處于精力充沛.戀愛時(shí)比較注重浪漫.45歲以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病癥.不易年輕的女性.16-28.為主要市場(chǎng).女_吃巧克力巧克力能夠說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯.在前面提及的幾個(gè)主要品牌，這證明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對(duì)購(gòu)買者的影響要略大于性別因素的影響.3.廣告地區(qū):復(fù)蓋全國(guó)4.廣告創(chuàng)意:1)廣告主題.感受口齒留香的感覺.一雙年輕情侶.他們的感情相當(dāng)?shù)暮?無(wú)意中.

5、他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于這天下午舉行.女孩早早在家打扮.嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力.不久.男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了.在主辦方的地聲令下.到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻.男孩吻著女孩的唇.甜甜的.他們就一向這樣下去.最后.他們勝出了比賽.主持人問(wèn)他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.2)廣告主題，讓你的夢(mèng)成真.有一位女孩.十分喜歡吃巧克力.猶其喜歡德芙.每一天她都會(huì)吃上一小塊.漸漸的.吃巧克力成了她的習(xí)慣.她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛.在吃之前.總是看著巧克力.定定的看.笑著說(shuō):如果我的王子是你就好了.就是那時(shí).眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子.最

6、后.他們相戀了.每一天一齊看日出.看日落.過(guò)得很甜美5.廣告實(shí)施階段:20_年12月-20_.5月五)廣告媒體策略:1)主要媒體-電視輔助媒體-印刷廣告六)廣告效果預(yù)測(cè).新上市20_020%第一期特賣3000030%空檔消化期100003.6%第二期特賣5000025.1%總計(jì)：100000100.0%第一部分概訴一、如何有效的放大_市場(chǎng)轟動(dòng)效果，強(qiáng)力塑造“雙威投資”的品牌形象，增加“雙威投資”的知名度和美譽(yù)度，并因此而帶動(dòng)整個(gè)_市場(chǎng)的連鎖效應(yīng)，成為目前的開展市場(chǎng)的重點(diǎn).二、品牌推廣目標(biāo)立足于在投資理財(cái)和房產(chǎn)抵押貸款的銷售推廣中塑造“雙威投資”的品牌形象，從而使“雙威投資”透過(guò)大家的努力而獲益

7、，到達(dá)事半功倍的目的.在此前公司的宣傳基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸和提煉，并主要以開拓同行固有市場(chǎng)和別人的盲區(qū)來(lái)提升“雙威投資”的品牌形象.同時(shí)，前期的炒作集中于:開拓房產(chǎn)中介和銀行，證券公司和投資同行等，大力提升”雙威投資”品牌形象，所以在今后的一段時(shí)期內(nèi)，宣傳推廣主要透過(guò)拜訪中介客戶和傳媒推廣來(lái)實(shí)現(xiàn).三、推廣主線品牌推廣主線由于“雙威投資”涉足金融投資業(yè)不久，知名度不高，美譽(yù)度也就需要宣傳和推廣.因此，透過(guò)拜訪客戶和傳媒影響來(lái)提升“雙威投資”的形象便成為理所當(dāng)然的選取.作為一家期望長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的金融投資企業(yè)，務(wù)必有自己的號(hào)召力(倪總已經(jīng)著手準(zhǔn)備)，所以確定一個(gè)品牌推廣主線，以便能夠承載整個(gè)宣傳推廣活動(dòng)中

8、需要引用的材料和線索、炒作牛頭，并不至于顯得凌亂和沒有頭緒.第二部分具體實(shí)施細(xì)則一、品牌推廣資料據(jù)“三”中對(duì)品牌推廣主線的闡述，可將品牌推廣階段分為三個(gè)時(shí)期：1、品牌定位期觀察期用來(lái)準(zhǔn)備資料用較簡(jiǎn)練的文案以平面廣告的形式來(lái)揭示雙威投資的產(chǎn)品.能夠制作一些小禮品.如：小臺(tái)歷，易拉寶，掛圖等.2、品牌培育期撒網(wǎng)期用超多的精力來(lái)做市場(chǎng)開拓，發(fā)展房產(chǎn)中介客戶和投資同行客戶(含銀行，證券公司，投資公司，小貸公司，一線市場(chǎng))，進(jìn)一步加強(qiáng)“雙威投資”的品牌形象.3、品牌成熟期收網(wǎng)期開始對(duì)自身的詳細(xì)狀況，市場(chǎng)運(yùn)作等做好了解，完善自身的不足，增加業(yè)務(wù)方面的信息，引導(dǎo)投資者和同行關(guān)注雙威投資的產(chǎn)品，提升業(yè)務(wù)員的素

9、養(yǎng)和公司的品牌形象.讓客戶和你合作且樂意和你長(zhǎng)期合作!二、階段性活動(dòng)及炒作安排第一階段：充分準(zhǔn)備資料，定期在人力比較集中的商場(chǎng)，超市或者步行街舉行品牌宣傳活動(dòng).第二階段：做好市場(chǎng)部署，合理的安排好人力，嚴(yán)格要求自身做好市場(chǎng)布局，發(fā)掘市場(chǎng)，尋找商機(jī)，開拓別的公司盲區(qū)，使公司業(yè)績(jī)永續(xù)發(fā)展.第三階段：邀請(qǐng)同行來(lái)公司參觀，介紹雙威的產(chǎn)品方案.讓同行理解我們，愿意和我們合作.第四階段：定位好自身，要有禮，有利，有節(jié).不卑不亢，不能讓客戶牽著鼻子走.把握客戶心理，及時(shí)做好信息反饋.避免不必要的失誤.第五階段：及時(shí)的做些業(yè)務(wù)研討活動(dòng)，提醒自身缺失，完善自身不足.第六階段：做好信息的分類整理，信息的及時(shí)處理和

10、及時(shí)反饋，使信息處理能夠到達(dá)及時(shí)有效，充分發(fā)揮信息的作用.第七階段：了解業(yè)務(wù)的心態(tài)，做好合理疏導(dǎo)，使業(yè)務(wù)有_，大家有干勁.公司才能永續(xù)發(fā)展.第八階段：定期做好市場(chǎng)總結(jié)，發(fā)現(xiàn)自身的不足，立刻做好調(diào)整安排.讓客戶理解和理解，避免客戶流失.三、行業(yè)媒體炒作推廣1、準(zhǔn)備工作了解_市場(chǎng)環(huán)境概況、地理位置、消費(fèi)潛力分析、投資規(guī)模、開發(fā)實(shí)力等.2、市場(chǎng)調(diào)研此刻正處在最有利的時(shí)期，因此，“雙威投資”目前的首要任務(wù)是做好市場(chǎng)的形象宣傳和市場(chǎng)宣傳工作.具體以公司政策和發(fā)展建設(shè)進(jìn)度，擬定本市場(chǎng)策劃方案.其中難免有不足之處，望公司領(lǐng)導(dǎo)能共同商討付諸實(shí)施.3、廣告策略透過(guò)分析，根據(jù)市場(chǎng)本身定位和風(fēng)格，鎖定宣傳和開發(fā)目標(biāo)

11、群體：二手房中介，投資同行，銀行，證券公司，一線客戶者等.特制定以下廣告策略：(1)強(qiáng)勢(shì)宣傳市場(chǎng)狀況廣告、優(yōu)惠政策介紹、軟硬件設(shè)施介紹，產(chǎn)品如何介紹等(2)市場(chǎng)培育階段推廣主題：商氣、人氣的培育1)逐一開展進(jìn)行品牌宣傳，以體現(xiàn)市場(chǎng)的有效影響力.2)業(yè)界、客戶相關(guān)對(duì)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)、看法.做好市場(chǎng)開發(fā)的宣傳工作以及如何長(zhǎng)期留住客戶的重要措施，因此務(wù)必對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行培育，把商氣、人氣炒起來(lái)才行.目的：制造商氣、人氣，搞活市場(chǎng)，使大家有錢賺、有生意做.讓客戶明白雙威的產(chǎn)品好、服務(wù)有優(yōu)勢(shì)，高效，快捷，價(jià)格公道合理、信譽(yù)有保障.表現(xiàn)形式：各種推廣活動(dòng)渠道、宣傳彩頁(yè)廣告、小禮品等，上門拜訪客戶并詳細(xì)的介紹公司產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等等.(3)宣傳鞏固階段以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌為推廣主題，透過(guò)不間