湖南新建白酒項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告

1、湖南新建白酒項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告規(guī)劃設(shè)計(jì)/投資方案/產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)湖南新建白酒項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內(nèi)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析第三章 重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析第四章 重點(diǎn)投資項(xiàng)目分析第五章 總結(jié)及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)背景分析長(zhǎng)久的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)前行。白酒不是單純的酒精飲料，更承載歷史文化，生命周期已歷經(jīng)千年仍經(jīng)久不衰。白酒是人際關(guān)系粘合劑，核心消費(fèi)人群為35-45歲中高收入的男性，聚飲消費(fèi)占比高達(dá)80%。因核心人群數(shù)量減少&健康意識(shí)減少飲用量，白酒消費(fèi)量或緩慢減少，但白酒具備強(qiáng)社交屬性，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，長(zhǎng)期均價(jià)提升速度或能趨近人均收入提升幅度。分價(jià)

2、格帶看，白酒銷量結(jié)構(gòu)類似扁花瓶：寬口、細(xì)長(zhǎng)頸、大肚，消費(fèi)升級(jí)或長(zhǎng)期推動(dòng)高端&次高端量?jī)r(jià)齊升、中端量增、低端量減。名酒血統(tǒng)限制玩家數(shù)量，不同檔次競(jìng)爭(zhēng)因素存差異。白酒講究出身、血統(tǒng)，歷史名酒為行業(yè)主流入場(chǎng)券。時(shí)代變遷下，白酒社交品屬性逐步強(qiáng)化，品牌高度尤為重要，這也導(dǎo)致白酒龍頭幾經(jīng)輪換。高端市場(chǎng)品牌為王，茅臺(tái)為2000元價(jià)格帶唯一玩家，考慮茅臺(tái)未來(lái)6年可出售成品酒復(fù)合增長(zhǎng)率僅3.9%-6.2%，五糧液、國(guó)窖有望承接茅臺(tái)溢出需求。次高端市場(chǎng)憑借品牌力+渠道力競(jìng)爭(zhēng)，群雄正逐鹿，次高端名酒積極走向全國(guó)、地產(chǎn)酒龍頭憑借渠道優(yōu)勢(shì)沖擊400元價(jià)格帶、高端名酒下延產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。中端市場(chǎng)渠道推力更為關(guān)鍵，名酒外省

3、擴(kuò)張難度較高，空間更多來(lái)自本地集中度提升，未來(lái)或走向區(qū)域寡頭化。低端酒屬性偏快消品，消費(fèi)更注重性價(jià)比，份額加速向優(yōu)秀產(chǎn)品集中，行業(yè)集中度有望向飲料品類看齊。白酒板塊19年ROE高達(dá)27%，遠(yuǎn)高于其他消費(fèi)品，充分說(shuō)明白酒是個(gè)好生意。高ROE的背后主要為高凈利率所支撐，這一方面來(lái)自以品牌價(jià)值定價(jià)、具備持續(xù)提價(jià)能力的強(qiáng)定價(jià)權(quán)，另一方面來(lái)自參與玩家有限、整體競(jìng)爭(zhēng)良性(品牌建設(shè)是持久戰(zhàn)，價(jià)格是生命線)的好格局。此外，白酒對(duì)創(chuàng)新要求低、無(wú)有威脅的替代品，好生意可長(zhǎng)期持續(xù)，酒廠對(duì)下游渠道強(qiáng)勢(shì)&資本開(kāi)支小，自由現(xiàn)金流充沛，更顯難能可貴。白酒需求長(zhǎng)期旺盛，品牌供給具有稀缺性，商業(yè)模式優(yōu)越，是值得長(zhǎng)期投資的好賽道

4、。消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，高端、次高端長(zhǎng)期成長(zhǎng)性最優(yōu)，且品牌高度導(dǎo)致參與者少，正是優(yōu)中選優(yōu)的細(xì)分賽道，建議關(guān)注價(jià)格帶規(guī)模領(lǐng)先、品牌力出眾、渠道管控力強(qiáng)的龍頭。白酒行業(yè)景氣度下行風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程減緩或?qū)⒉贿_(dá)預(yù)期，這將導(dǎo)致消費(fèi)端的需求增速放緩，白酒行業(yè)景氣度與宏觀經(jīng)濟(jì)存在相關(guān)性，景氣度下降可能導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)收增速大幅放緩。二、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國(guó)制造2025著力培育發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、緊密協(xié)作、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，培育若干世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。圍繞工業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)

5、持“工業(yè)強(qiáng)市”主戰(zhàn)略不動(dòng)搖，牢牢把握轉(zhuǎn)型發(fā)展核心，以高端化、綠色化、智能化、融合化、標(biāo)準(zhǔn)化為目標(biāo)，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力實(shí)施企業(yè)技術(shù)改造、智能化改造、綠色化改造“三大改造”，著力以項(xiàng)目建設(shè)、平臺(tái)服務(wù)、以企招商、企業(yè)家素質(zhì)提升、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)為抓手，保持工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，推進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為全面建成小康社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)工業(yè)化發(fā)展取得了舉世矚目的成就，已成為世界第一制造大國(guó)和第一貨物貿(mào)易國(guó)。然而，長(zhǎng)期以“高投入、高消耗、高污染、低質(zhì)量、低效益、低產(chǎn)出”和“先污染，后治理”為特征的增長(zhǎng)模式主導(dǎo)中國(guó)工業(yè)發(fā)展，資源浪費(fèi)、環(huán)境惡化、結(jié)構(gòu)失衡等矛盾和問(wèn)題十分

6、突出。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，工業(yè)發(fā)展仍具有廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)也面臨工業(yè)4.0時(shí)代新一輪全球競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)正從房地產(chǎn)向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)過(guò)渡。要實(shí)現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)切換，一方面要建立房地產(chǎn)調(diào)控的長(zhǎng)效機(jī)制，另一方面要繼續(xù)大力推進(jìn)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者相輔相承，缺一不可。因此，從宏觀政策調(diào)控的邏輯上看，未來(lái)的投資機(jī)遇也應(yīng)在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)里面。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在明年下半年，將重新步入上升通道，而其背后的推動(dòng)力，必將是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前投資已經(jīng)到了最好的介入期。在動(dòng)蕩的國(guó)際經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境下，無(wú)論是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，還是新興經(jīng)濟(jì)體，都程度

7、不同地面臨著共同的問(wèn)題。那就是:傳統(tǒng)的增長(zhǎng)動(dòng)力在逐步減弱，需要在新常態(tài)下培育新的增長(zhǎng)動(dòng)力。因此，發(fā)展創(chuàng)新型的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為主要經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和搶占全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)的關(guān)鍵。當(dāng)前，中國(guó)推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策舉措，正在逐步產(chǎn)生效果，并增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)前行的新發(fā)展動(dòng)力。從提出培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的背景來(lái)看，國(guó)務(wù)院是在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，為抓住新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命機(jī)遇，著力提高經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中增量的水平，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變而實(shí)施的重大部署。因此，培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)從一開(kāi)始就肩負(fù)著著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)為調(diào)結(jié)構(gòu)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)和立足

8、當(dāng)前為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)力的雙重歷史使命。從這幾年的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)也確實(shí)發(fā)揮了這樣的作用。在當(dāng)前嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境下，很多地方的新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、逆勢(shì)而上，出現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模、產(chǎn)出增速、占經(jīng)濟(jì)總量比例、提供就業(yè)機(jī)會(huì)等大幅增長(zhǎng)的可喜局面，在調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、穩(wěn)增長(zhǎng)中展現(xiàn)出亮麗的前景。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)同時(shí)發(fā)揮好這兩方面作用，關(guān)鍵在于引導(dǎo)社會(huì)資源，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況，選擇好新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)和方向，加快創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化，促使科技第一生產(chǎn)力作用得到發(fā)揮，優(yōu)先扶持高端產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。這樣，有利于保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)今年我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)作出更大的貢獻(xiàn)，而且有利于加快

9、提高戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占的比重，帶動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向高端發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提供強(qiáng)大動(dòng)力。（四）xx高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃改革開(kāi)放以來(lái)，我縣工業(yè)經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，總量快速擴(kuò)張，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，形成了以制造業(yè)為主導(dǎo)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體、專業(yè)鎮(zhèn)與特色產(chǎn)業(yè)為載體的工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，為我縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速、健康發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。當(dāng)前，土地、環(huán)境、勞動(dòng)力等資源要素對(duì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的制約效應(yīng)已經(jīng)疊加顯現(xiàn)，我縣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型企業(yè)為主，自主創(chuàng)新能力薄弱，產(chǎn)品附加值普遍較低，土地資源占用較大，受資源和環(huán)境約束的問(wèn)題日益突出，加快推進(jìn)工業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已刻不容緩。圍繞“中國(guó)制造20

10、25”重點(diǎn)領(lǐng)域，從2016年起，中央財(cái)政整合設(shè)立工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)（中國(guó)制造2025）資金，重點(diǎn)支持實(shí)施工業(yè)強(qiáng)基、智能制造、綠色制造以及首臺(tái)（套）重大技術(shù)裝備保險(xiǎn)補(bǔ)償試點(diǎn)等，加快推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。首當(dāng)其沖的是工業(yè)強(qiáng)基工程。這項(xiàng)工程旨在提升工業(yè)基礎(chǔ)能力，其中的關(guān)鍵是“四基”，即核心基礎(chǔ)零部件（元器件）、先進(jìn)基礎(chǔ)工藝、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料和產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)，它們是建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的重要基礎(chǔ)和支撐。這項(xiàng)工程從“十二五”之初開(kāi)始推動(dòng)，2013年至今，累計(jì)支持276個(gè)項(xiàng)目，總投資423億元。工業(yè)強(qiáng)基工程以技術(shù)創(chuàng)新突破“四基”制約，一些“卡脖子”問(wèn)題得到初步解決，我國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)能力逐步夯實(shí)。三、鼓勵(lì)中小企業(yè)發(fā)展從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展看

11、，民營(yíng)企業(yè)機(jī)制靈活、貼近市場(chǎng)，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面力度很大，成效很好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)65%的專利、75%以上的技術(shù)創(chuàng)新、80%以上的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是由民營(yíng)企業(yè)完成的。從吸納就業(yè)看，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的生力軍是就業(yè)的主要承載主體。全國(guó)工商聯(lián)統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的占比超過(guò)了80%，而新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過(guò)了90%。從經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)看，截至2017年底，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的數(shù)量超過(guò)2700萬(wàn)家，個(gè)體工商戶超過(guò)了6500萬(wàn)戶，注冊(cè)資本超過(guò)165萬(wàn)億元，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重超過(guò)了60%，撐起了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。同時(shí)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)也是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要力量。國(guó)家支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是明

12、確的、一貫的，而且是不斷深化的，不是一時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，更不是過(guò)河拆橋式的策略性利用。對(duì)于非公有制經(jīng)濟(jì)的地位和作用，“三個(gè)沒(méi)有變”的判斷：“非公有制經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用沒(méi)有變，我們毫不動(dòng)搖鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針政策沒(méi)有變，我們致力于為非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境和提供更多機(jī)會(huì)的方針政策沒(méi)有變?！蓖瑫r(shí)，公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，是寫(xiě)入黨章和憲法的基本經(jīng)濟(jì)制度，這是不會(huì)變的，也是不能變的。進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)只會(huì)壯大、不會(huì)離場(chǎng)，只會(huì)越來(lái)越好、不會(huì)越來(lái)越差。四、項(xiàng)目必要性分析行業(yè)整體趨勢(shì):至今為止,復(fù)蘇主要仍集中于一二線名酒陣營(yíng)中。在經(jīng)濟(jì)低迷的背景下,馬

13、太效應(yīng)仍將是主旋律。國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)容量未增加,復(fù)蘇的因素主要是產(chǎn)品平均價(jià)格提升。行業(yè)第二次全國(guó)化進(jìn)程面向二、三線白酒開(kāi)啟。酒類電商有望逐漸成為常規(guī)化渠道。高端:增速放緩、供需不變。1、前期行業(yè)調(diào)整去庫(kù)存帶來(lái)的行業(yè)補(bǔ)償性增長(zhǎng)主要為短期利好。2、中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)主要看宏觀及消費(fèi)結(jié)構(gòu)?；ㄍ顿Y增速下降對(duì)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響,高凈值人群的增加及貧富差距的擴(kuò)大仍將提供高端品類增長(zhǎng)空間。3、預(yù)計(jì)保證動(dòng)銷為高端酒企2019年的工作重點(diǎn),茅臺(tái)缺口或?qū)⒗脼o州老窖業(yè)績(jī)。次高端:業(yè)績(jī)或進(jìn)入瓶頸期,競(jìng)爭(zhēng)加劇。1、低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)將提升消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度并降低商務(wù)宴請(qǐng)需求,2019年次高端業(yè)績(jī)或?qū)⑦M(jìn)入瓶頸期。2、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)將升級(jí)

14、,資本雄厚的公司市占率或擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),但盈利能力將下降。中端:2019年或加速擴(kuò)容。200-300元價(jià)格帶消費(fèi)為主流大眾消費(fèi)升級(jí)區(qū)間,100-200元的價(jià)位對(duì)應(yīng)原本消費(fèi)100元以下白酒消費(fèi)人群的升級(jí)區(qū)間。未來(lái)一段時(shí)間,低線城市消費(fèi)增長(zhǎng)大概率將繼續(xù)提速,利好中端加速擴(kuò)容。低端:消費(fèi)升級(jí)疊加集中化,線上增量亦可觀。1、低端白酒迎來(lái)消費(fèi)升級(jí),2019年增速或領(lǐng)先白酒行業(yè)平均水平。2、近年來(lái)名優(yōu)酒企運(yùn)營(yíng)狀況不斷改善,未來(lái)必然會(huì)加速擠壓式擴(kuò)張,低端市場(chǎng)的集中度會(huì)加快提升。3、未來(lái)低收入人群上網(wǎng)增量仍然可觀,為低端白酒龍頭公司提供了更為高效的終端擴(kuò)張途徑。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4

15、月，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入2497.30億元，同比下降8.59%；利潤(rùn)為536.40億元，同比下降4.56%。其中，白酒銷售收入1801.74億元，同比下降4.79%；利潤(rùn)504.38億元，同比增長(zhǎng)1.15%。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，酒類產(chǎn)業(yè)銷售收入下降速度已經(jīng)大幅收窄。雖然線下消費(fèi)場(chǎng)景和各種活動(dòng)在逐漸恢復(fù)，但酒企的“云”端活動(dòng)仍在持續(xù)上演，云營(yíng)銷已漸漸成為酒業(yè)品牌推廣、消費(fèi)培育以及提升消費(fèi)忠誠(chéng)度的有效途徑，推動(dòng)著酒業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。白酒淡季漲價(jià)一般分三種情況：一線強(qiáng)勢(shì)酒企淡季漲價(jià)是為了通過(guò)核心產(chǎn)品價(jià)格上浮來(lái)提振渠道，拉升品牌形象；區(qū)域很多酒企淡季漲價(jià)是擔(dān)心在出貨量有限的情況下影響價(jià)格，漲價(jià)是為

16、了穩(wěn)價(jià)；還有一些酒企核心產(chǎn)品淡季漲價(jià)，則是為了刺激渠道提前囤貨，進(jìn)而促進(jìn)銷售。中國(guó)白酒協(xié)會(huì)稱，進(jìn)入5月，我國(guó)疫情壓力逐漸減少，復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，疊加刺激消費(fèi)政策落地；茅臺(tái)、五糧液等龍頭企業(yè)一季度凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，對(duì)行業(yè)起到帶動(dòng)作用；淡季挺價(jià)，旺季走量，是白酒行業(yè)的“潛規(guī)則”，因淡季銷量不如旺季，此時(shí)白酒價(jià)格的調(diào)整不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生較大的反感。以上這些因素共同導(dǎo)致白酒漲價(jià)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前情況來(lái)看，全面復(fù)蘇還為時(shí)尚早，一季度白酒業(yè)受到的影響并不大，二季度才是真正考驗(yàn)白酒業(yè)業(yè)績(jī)的時(shí)候。所以，白酒業(yè)是否已經(jīng)全面復(fù)蘇，二季度業(yè)績(jī)至關(guān)重要。第三章 重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析從消費(fèi)品研究框架的三個(gè)維度：品牌

17、、渠道和產(chǎn)品對(duì)白酒行業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，其中主要包括：1）品類單一，創(chuàng)新難度大；2）白酒行業(yè)市場(chǎng)容量巨大；3）核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌，品牌稀缺性是白酒一項(xiàng)重要屬性；4）白酒呈現(xiàn)區(qū)域分布（分散性）名酒空心化，地方酒企較多；5）價(jià)格彈性高，各個(gè)價(jià)位段都能實(shí)現(xiàn)匯量，但不同價(jià)格帶的運(yùn)作模式區(qū)別大；6）具有文化消費(fèi)、聚飲消費(fèi)的屬性，和餐飲關(guān)聯(lián)度高。對(duì)于消費(fèi)品來(lái)講，一條典型的成長(zhǎng)路徑就是跨品類延伸，比如康師傅和雀巢等企業(yè)都是通過(guò)品類創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。不同于其他食品飲料子行業(yè)，白酒很難實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，具有典型“品類單一，品牌眾多”的特點(diǎn)。因此，白酒企業(yè)通常采用多產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，如洋河藍(lán)色經(jīng)典采用的

18、是跨價(jià)格帶的品牌組合系列，而茅臺(tái)采用的是單一主導(dǎo)產(chǎn)品模式，依靠品牌拉力實(shí)現(xiàn)全國(guó)化高端產(chǎn)品的全覆蓋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6000億人民幣，位居食品飲料板塊第一，白酒總市值超萬(wàn)億，市值占比達(dá)到整個(gè)板塊的55%。2016年，我國(guó)白酒產(chǎn)量1358.36萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.23%，銷售收入6125.74億元，同比增長(zhǎng)10.07%。整體來(lái)看，我國(guó)白酒行業(yè)目前總體規(guī)模（銷量）已經(jīng)趨于平穩(wěn)，未來(lái)將是存量博弈下的內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)和集中度提升。白酒行業(yè)的市場(chǎng)容量巨大，但生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量眾多，據(jù)酒業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)約有2萬(wàn)多家，而上規(guī)模的企業(yè)卻僅有1500余家。另外，不同地理區(qū)域?qū)Π?/p>

19、酒文化、口味和品牌的偏好也不盡相同，這就導(dǎo)致市場(chǎng)分散化現(xiàn)象明顯，市場(chǎng)集中度偏低。這種分散主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是行業(yè)收入的分散，另一個(gè)是區(qū)域分布的分散。酒品類的價(jià)格跨度比較大，產(chǎn)品從10元的二鍋頭到1000的茅臺(tái)都有分布，并且在不同的價(jià)位段上都能賣上量。白酒行業(yè)的毛利率水普遍較高，其中高端品牌酒企的高毛利率尤為突出：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年白酒行業(yè)平均毛利率為71%，凈利率為29%。相比之下，啤酒行業(yè)銷售毛利率僅在36%左右，凈利率僅為4%，大幅低于前者。在高毛利的優(yōu)勢(shì)下，白酒價(jià)格空間更大，利潤(rùn)彈性更高，這就決定了白酒的渠道利潤(rùn)允許多級(jí)分配，代理買斷品牌+傳統(tǒng)經(jīng)銷+密集分銷+團(tuán)購(gòu)+電商，多渠道并存

20、，可進(jìn)行渠道和終端攔截。白酒是文化附著力很強(qiáng)的行業(yè)，其承載的社交禮儀、文化傳承等消費(fèi)因素已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身的價(jià)值，因此，白酒企業(yè)在市場(chǎng)推廣中會(huì)更多地挖掘和塑造其獨(dú)特的品牌形象，而品牌的訴求點(diǎn)主要包括歷史、傳統(tǒng)、文化、工藝等。一、xxx科技發(fā)展公司經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，公司擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力，完善的加工制造手段，豐富的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。公司將繼續(xù)提升供應(yīng)鏈構(gòu)建與管理、新技術(shù)新工藝新材料應(yīng)用研發(fā)。集團(tuán)成立至今，始終堅(jiān)持以人為本、質(zhì)量第一、自主創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn)，以技術(shù)領(lǐng)先求發(fā)展的方針。本公司秉承“顧客至上，銳意進(jìn)取”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持“客戶第一”的原則為廣大客戶

21、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司堅(jiān)持“責(zé)任+愛(ài)心”的服務(wù)理念，將誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信服務(wù)作為企業(yè)立世之本，在服務(wù)社會(huì)、方便大眾中贏得信譽(yù)、贏得市場(chǎng)?！皾M足社會(huì)和業(yè)主的需要，是我們不懈的追求”的企業(yè)觀念，面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車道的良好機(jī)遇，正以高昂的熱情投身于建設(shè)宏偉大業(yè)。在本著“質(zhì)量第一，信譽(yù)至上”的經(jīng)營(yíng)宗旨，高瞻遠(yuǎn)矚的經(jīng)營(yíng)方針，不斷創(chuàng)新，全面提升產(chǎn)品品牌特色及服務(wù)內(nèi)涵，強(qiáng)化公司形象，立志成為全國(guó)知名的產(chǎn)品供應(yīng)商。2018年，xxx科技發(fā)展公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8913.57萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.84%（1014.03萬(wàn)元）。其中，主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)白酒生產(chǎn)及銷售收入為7423.59萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入的83.28%。2018年?duì)I

22、收情況一覽表序號(hào)項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營(yíng)業(yè)收入1871.852495.802317.532228.398913.572主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1558.952078.611930.131855.907423.592.1白酒(A)514.45685.94636.94612.452449.782.2白酒(B)358.56478.08443.93426.861707.432.3白酒(C)265.02353.36328.12315.501262.012.4白酒(D)187.07249.43231.62222.71890.832.5白酒(E)124.72166.29154.41148.47593

23、.892.6白酒(F)77.95103.9396.5192.79371.182.7白酒(.)31.1841.5738.6037.12148.473其他業(yè)務(wù)收入312.90417.19387.39372.491489.98根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司2018年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2125.76萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)316.03萬(wàn)元，增長(zhǎng)率17.46%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1594.32萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)195.83萬(wàn)元，增長(zhǎng)率14.00%。2018年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元8913.57完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入萬(wàn)元7423.59主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比83.28%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（同比）12.84%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)量

24、（同比）萬(wàn)元1014.03利潤(rùn)總額萬(wàn)元2125.76利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率17.46%利潤(rùn)總額增長(zhǎng)量萬(wàn)元316.03凈利潤(rùn)萬(wàn)元1594.32凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率14.00%凈利潤(rùn)增長(zhǎng)量萬(wàn)元195.83投資利潤(rùn)率41.04%投資回報(bào)率30.78%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率21.07%企業(yè)總資產(chǎn)萬(wàn)元20684.93流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬(wàn)元29.11%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬(wàn)元6021.99資產(chǎn)負(fù)債率39.50%二、xxx有限公司公司引進(jìn)世界領(lǐng)先的技術(shù)，匯聚跨國(guó)高科技人才以確保公司產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司自建成投產(chǎn)以來(lái)，每年均快速提升生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快、綜合管理效益較高的企業(yè)之一；項(xiàng)目承辦單位技術(shù)力

25、量相當(dāng)雄厚，擁有一批知識(shí)豐富、經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)精湛的專業(yè)化員工隊(duì)伍，為研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品奠定了良好的基礎(chǔ)。公司生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，始終堅(jiān)持以效益為中心，突出業(yè)績(jī)導(dǎo)向，全面推行內(nèi)部市場(chǎng)化運(yùn)作模式，不斷健全完善全面預(yù)算管理體系及考評(píng)機(jī)制，把全面預(yù)算管理貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)強(qiáng)化預(yù)算執(zhí)行過(guò)程管控和績(jī)效考核，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程實(shí)施全方位精細(xì)化管理，有效控制了產(chǎn)品生產(chǎn)成本；著力推進(jìn)生產(chǎn)控制自動(dòng)化與經(jīng)營(yíng)管理信息化的深度融合，提高了生產(chǎn)和管理效率，優(yōu)化了員工配置，降低了人力資源成本；堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，不斷優(yōu)化工藝技術(shù)指標(biāo)，強(qiáng)化技術(shù)攻關(guān)，積極推廣應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新材料、新裝備，原料轉(zhuǎn)化率穩(wěn)步提高，降低了

26、原料成本及能源消耗，產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)明顯。公司自設(shè)立以來(lái)，組建了一批經(jīng)驗(yàn)豐富、能力優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)。管理團(tuán)隊(duì)人員對(duì)行業(yè)有著深刻的認(rèn)識(shí)，能夠敏銳地把握行業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，抓住業(yè)務(wù)拓展機(jī)會(huì)，對(duì)公司未來(lái)發(fā)展有著科學(xué)的規(guī)劃。相關(guān)管理人員利用自己在行業(yè)內(nèi)深耕積累的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，為公司未來(lái)業(yè)績(jī)發(fā)展提供了有力保障。 xxx有限公司2018年產(chǎn)值13722.49萬(wàn)元，較上年度11959.64萬(wàn)元增長(zhǎng)14.74%，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入12716.27萬(wàn)元。2018年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4744.27萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.79%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1519.48萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.65%；納稅總額110.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.62%。2018年

27、底，xxx有限公司資產(chǎn)總額26647.81萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率57.68%。第四章 重點(diǎn)投資項(xiàng)目分析一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx公司二、項(xiàng)目建設(shè)符合性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx公司承辦的“湖南新建白酒項(xiàng)目”主要從事白酒項(xiàng)目開(kāi)發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。（二）項(xiàng)目選址與用地規(guī)劃相容性湖南新建白酒項(xiàng)目選址于某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，項(xiàng)目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項(xiàng)目建設(shè)前后，未改變項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實(shí)該項(xiàng)目提出的各項(xiàng)污染防治措施后，可確保污染物達(dá)標(biāo)排放，滿足某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃要求。因此，建設(shè)項(xiàng)目符合項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃等規(guī)劃要

28、求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護(hù)紅線：湖南新建白酒項(xiàng)目用地性質(zhì)為建設(shè)用地，不在主導(dǎo)生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當(dāng)?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護(hù)紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項(xiàng)目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)過(guò)程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對(duì)于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單：該項(xiàng)目所在地?zé)o環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單，項(xiàng)目采取環(huán)境保護(hù)措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達(dá)標(biāo)排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會(huì)產(chǎn)生二次污染。三、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱湖南新建白

29、酒項(xiàng)目國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入2497.30億元，同比下降8.59%；利潤(rùn)為536.40億元，同比下降4.56%。其中，白酒銷售收入1801.74億元，同比下降4.79%；利潤(rùn)504.38億元，同比增長(zhǎng)1.15%。行業(yè)整體趨勢(shì):至今為止,復(fù)蘇主要仍集中于一二線名酒陣營(yíng)中。在經(jīng)濟(jì)低迷的背景下,馬太效應(yīng)仍將是主旋律。國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)容量未增加,復(fù)蘇的因素主要是產(chǎn)品平均價(jià)格提升。行業(yè)第二次全國(guó)化進(jìn)程面向二、三線白酒開(kāi)啟。酒類電商有望逐漸成為常規(guī)化渠道。高端:增速放緩、供需不變。1、前期行業(yè)調(diào)整去庫(kù)存帶來(lái)的行業(yè)補(bǔ)償性增長(zhǎng)主要為短期利好。2、中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)主要看宏觀及消

30、費(fèi)結(jié)構(gòu)?；ㄍ顿Y增速下降對(duì)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響,高凈值人群的增加及貧富差距的擴(kuò)大仍將提供高端品類增長(zhǎng)空間。3、預(yù)計(jì)保證動(dòng)銷為高端酒企2019年的工作重點(diǎn),茅臺(tái)缺口或?qū)⒗脼o州老窖業(yè)績(jī)。（二）項(xiàng)目選址某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)湖南省，簡(jiǎn)稱湘，是中華人民共和國(guó)省級(jí)行政區(qū)，界于北緯24383008，東經(jīng)1084711415之間，東臨江西，西接重慶、貴州，南毗廣東、廣西，北連湖北，總面積21.18萬(wàn)平方千米。湖南地處云貴高原向江南丘陵和南嶺山脈向江漢平原過(guò)渡的地帶，地勢(shì)呈三面環(huán)山、朝北開(kāi)口的馬蹄形地貌，由平原、盆地、丘陵地、山地、河湖構(gòu)成，地跨長(zhǎng)江、珠江兩大水系，屬亞熱帶季風(fēng)氣候。截至2019年7月，湖南省下轄13個(gè)

31、地級(jí)市，1個(gè)自治州。共有36個(gè)市轄區(qū)、18個(gè)縣級(jí)市、61個(gè)縣、7個(gè)自治縣，合計(jì)122個(gè)縣級(jí)區(qū)劃。403個(gè)街道、1138個(gè)鎮(zhèn)、309個(gè)鄉(xiāng)、83個(gè)民族鄉(xiāng)，合計(jì)1933個(gè)鄉(xiāng)級(jí)區(qū)劃。2019年末全省常住人口6918.38萬(wàn)人。2019年，湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值39752.12億元。（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積24638.98平方米（折合約36.94畝）。（四）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)73.83%，建筑容積率1.07，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率6.60%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度183.33萬(wàn)元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目?jī)粲玫孛娣e24638.98平方米，建筑物基底占地面積18190.96平方米，總建筑面積2

32、6363.71平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程19334.84平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積1740.22平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購(gòu)置設(shè)備共計(jì)108臺(tái)（套），設(shè)備購(gòu)置費(fèi)2826.15萬(wàn)元。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量932372.99千瓦時(shí)，折合114.59噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量15012.72立方米，折合1.28噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“湖南新建白酒項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量932372.99千瓦時(shí)，年總用水量15012.72立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）115.87噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量38.62噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率22.70%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符

33、合某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對(duì)產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國(guó)家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資9015.66萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資6772.21萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的75.12%；流動(dòng)資金2243.45萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的24.88%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入16630.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用13266.07萬(wàn)元，稅金及附加154.23萬(wàn)元，利潤(rùn)總額3363.93萬(wàn)元，利稅總額39

34、82.15萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)2522.95萬(wàn)元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1459.20萬(wàn)元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率37.31%，投資利稅率44.17%，投資回報(bào)率27.98%，全部投資回收期5.07年，提供就業(yè)職位385個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。項(xiàng)目承辦單位組建一個(gè)投資控制小組，負(fù)責(zé)各期投資目標(biāo)管理跟蹤，各階段實(shí)際投資與計(jì)劃對(duì)比，進(jìn)行投資計(jì)劃調(diào)整，分析原因采取措施，確保該項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)如期完成。四、報(bào)告說(shuō)明報(bào)告是項(xiàng)目建設(shè)單位根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、項(xiàng)目所在地的內(nèi)外部條件，提出的針對(duì)某一具體項(xiàng)目的建議文件，是對(duì)擬建項(xiàng)目提出的框架性的總體設(shè)想，主要從宏觀上論述項(xiàng)目建設(shè)的必要

35、性和可能性，把項(xiàng)目投資的設(shè)想變?yōu)楦怕缘耐顿Y建議。投資可行性報(bào)告咨詢服務(wù)分為政府審批核準(zhǔn)用報(bào)告和融資用報(bào)告。審批核準(zhǔn)用的報(bào)告?zhèn)戎仃P(guān)注項(xiàng)目的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和影響；融資用報(bào)告?zhèn)戎仃P(guān)注項(xiàng)目的盈利能力。具體概括為：政府立項(xiàng)審批、產(chǎn)業(yè)扶持、銀行貸款、融資投資、投資建設(shè)、境外投資、上市融資、中外合作、股份合作、組建公司、征用土地、申請(qǐng)高新技術(shù)企業(yè)等各類可行性報(bào)告。五、項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)及某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)白酒行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx科技發(fā)展公司為適

36、應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，擬建“湖南新建白酒項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)職位385個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1459.20萬(wàn)元，可以促進(jìn)某某經(jīng)濟(jì)示范區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率37.31%，投資利稅率44.17%，全部投資回報(bào)率27.98%，全部投資回收期5.07年，固定資產(chǎn)投資回收期5.07年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，民營(yíng)企業(yè)機(jī)制靈活、貼近市場(chǎng)，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面力度很大，成效很好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)65%的專利、75%以上的技術(shù)創(chuàng)新

37、、80%以上的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是由民營(yíng)企業(yè)完成的。從吸納就業(yè)看，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的生力軍是就業(yè)的主要承載主體。全國(guó)工商聯(lián)統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的占比超過(guò)了80%，而新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過(guò)了90%。從經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)看，截至2017年底，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的數(shù)量超過(guò)2700萬(wàn)家，個(gè)體工商戶超過(guò)了6500萬(wàn)戶，注冊(cè)資本超過(guò)165萬(wàn)億元，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重超過(guò)了60%，撐起了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。同時(shí)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)也是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要力量。國(guó)家支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是明確的、一貫的，而且是不斷深化的，不是一時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，更不是過(guò)河拆橋式的策略性利用。對(duì)于非公有制經(jīng)濟(jì)的地位和作用，“三個(gè)沒(méi)有變”的判斷：“非公有制

38、經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用沒(méi)有變，我們毫不動(dòng)搖鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針政策沒(méi)有變，我們致力于為非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境和提供更多機(jī)會(huì)的方針政策沒(méi)有變?！蓖瑫r(shí)，公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，是寫(xiě)入黨章和憲法的基本經(jīng)濟(jì)制度，這是不會(huì)變的，也是不能變的。進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)只會(huì)壯大、不會(huì)離場(chǎng)，只會(huì)越來(lái)越好、不會(huì)越來(lái)越差。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。六、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米24638.9836.94畝1.1容積率1.071.2建筑系數(shù)73.83%1.3投資

39、強(qiáng)度萬(wàn)元/畝183.331.4基底面積平方米18190.961.5總建筑面積平方米26363.711.6綠化面積平方米1740.22綠化率6.60%2總投資萬(wàn)元9015.662.1固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元6772.212.1.1土建工程投資萬(wàn)元1921.262.1.1.1土建工程投資占比萬(wàn)元21.31%2.1.2設(shè)備投資萬(wàn)元2826.152.1.2.1設(shè)備投資占比31.35%2.1.3其它投資萬(wàn)元2024.802.1.3.1其它投資占比22.46%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比75.12%2.2流動(dòng)資金萬(wàn)元2243.452.2.1流動(dòng)資金占比24.88%3收入萬(wàn)元16630.004總成本萬(wàn)元13266.0

40、75利潤(rùn)總額萬(wàn)元3363.936凈利潤(rùn)萬(wàn)元2522.957所得稅萬(wàn)元1.078增值稅萬(wàn)元463.999稅金及附加萬(wàn)元154.2310納稅總額萬(wàn)元1459.2011利稅總額萬(wàn)元3982.1512投資利潤(rùn)率37.31%13投資利稅率44.17%14投資回報(bào)率27.98%15回收期年5.0716設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）10817年用電量千瓦時(shí)932372.9918年用水量立方米15012.7219總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤115.8720節(jié)能率22.70%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤38.6222員工數(shù)量人385第五章 總結(jié)及展望1、長(zhǎng)久的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)前行。白酒不是單純的酒精飲料，更承載歷史文化，生命周期已歷經(jīng)千年

41、仍經(jīng)久不衰。白酒是人際關(guān)系粘合劑，核心消費(fèi)人群為35-45歲中高收入的男性，聚飲消費(fèi)占比高達(dá)80%。因核心人群數(shù)量減少&健康意識(shí)減少飲用量，白酒消費(fèi)量或緩慢減少，但白酒具備強(qiáng)社交屬性，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，長(zhǎng)期均價(jià)提升速度或能趨近人均收入提升幅度。分價(jià)格帶看，白酒銷量結(jié)構(gòu)類似扁花瓶：寬口、細(xì)長(zhǎng)頸、大肚，消費(fèi)升級(jí)或長(zhǎng)期推動(dòng)高端&次高端量?jī)r(jià)齊升、中端量增、低端量減。2、項(xiàng)目承辦單位該項(xiàng)目建設(shè)條件成熟，通過(guò)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)效益等方面預(yù)測(cè)分析，投資項(xiàng)目具有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重收益，不僅項(xiàng)目的盈利范圍大，而且抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，同時(shí)，對(duì)于各種廢棄污染物均有切實(shí)可行的治理措施，在取得較高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)

42、，也保護(hù)了自然環(huán)境；目前，項(xiàng)目承辦單位實(shí)施投資項(xiàng)目的基本條件已經(jīng)具備，因此，項(xiàng)目建設(shè)是完全可行的。投資項(xiàng)目工藝技術(shù)成熟，并且符合產(chǎn)品制造行業(yè)技術(shù)工藝發(fā)展的方向；項(xiàng)目在技術(shù)上是可行的；產(chǎn)品生產(chǎn)工藝技術(shù)水平具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，生產(chǎn)過(guò)程具有環(huán)境保護(hù)和安全的特點(diǎn)；另外，項(xiàng)目擬選的生產(chǎn)及配套設(shè)備技術(shù)先進(jìn)，完全確保產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率；設(shè)備選型符合產(chǎn)品品種和質(zhì)量需要，能夠適應(yīng)項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品規(guī)劃及工藝技術(shù)方案的要求，生產(chǎn)技術(shù)裝備自動(dòng)化程度高，能夠大幅度提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。投資項(xiàng)目采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)、環(huán)境、檢測(cè)控制裝備，對(duì)節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品均可得到有力支撐，成熟的工藝技術(shù)及先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備為項(xiàng)目的實(shí)施

43、提供了強(qiáng)力的技術(shù)保障，同時(shí)，生產(chǎn)過(guò)程符合環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排等標(biāo)準(zhǔn)要求。3、開(kāi)創(chuàng)生態(tài)文明新局面的社會(huì)文化標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)是生態(tài)文化在社會(huì)人群中的普及和尚行。生態(tài)文明建設(shè)的主體是社會(huì)的人，必須培育普及生態(tài)文化，最大限度地使生態(tài)文化準(zhǔn)確傳播、深入人心、引領(lǐng)行動(dòng)，普遍提升主體人的生態(tài)智慧，形成崇尚生態(tài)文明建設(shè)和體制改革的濃郁氛圍和磅礴合力。中國(guó)的生態(tài)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚，對(duì)當(dāng)今中國(guó)培育普及生態(tài)文化具有啟迪意義和良好基因作用。隨著生活水平的不斷提高，使盼環(huán)保、謀生態(tài)、祈健康成為人民群眾愈益普遍、愈發(fā)強(qiáng)烈的訴求，這使我們培育普及生態(tài)文化擁有良好社會(huì)基礎(chǔ)。但要真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)文化內(nèi)化于心、外化于行，在全社會(huì)

44、普遍形成崇尚生態(tài)文明的氛圍，仍然任重道遠(yuǎn)。總體而言，需要在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育，針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)人員、學(xué)校師生等的不同特點(diǎn)及角色地位，開(kāi)展豐富多彩的動(dòng)員、教育、宣傳、創(chuàng)建活動(dòng)，構(gòu)建生態(tài)文化的培育普及體系，著力提高全社會(huì)對(duì)生態(tài)文化的認(rèn)同度、接受度和踐行度。具體來(lái)說(shuō)，要從嚴(yán)要求領(lǐng)導(dǎo)干部，促使他們學(xué)深悟透生態(tài)文化，關(guān)心人民群眾的生態(tài)需求，做人民群眾在認(rèn)識(shí)和踐行生態(tài)文化上的貼心人和促進(jìn)者；通過(guò)企業(yè)環(huán)保服務(wù)月和志愿者農(nóng)村環(huán)?？破招械然顒?dòng)，加強(qiáng)企業(yè)人員、農(nóng)村人口生態(tài)文化的培育普及；通過(guò)各類媒體的宣傳報(bào)道，各種文學(xué)藝術(shù)載體中生態(tài)文化元素的傳揚(yáng)，廣泛傳播生態(tài)文化；通過(guò)綠色機(jī)關(guān)、綠色

45、學(xué)校、綠色社區(qū)、綠色企業(yè)、綠色家庭等的大力創(chuàng)建，促使生態(tài)文化落地生根；建立激勵(lì)機(jī)制，樹(shù)立生態(tài)文化踐行標(biāo)桿和生態(tài)文明共建共享典范，帶動(dòng)全社會(huì)生態(tài)創(chuàng)新智慧的競(jìng)相迸發(fā)。由此使生態(tài)文化在社會(huì)各界植根，形成崇尚生態(tài)文明的社會(huì)氛圍。4、從消費(fèi)品研究框架的三個(gè)維度：品牌、渠道和產(chǎn)品對(duì)白酒行業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，其中主要包括：1）品類單一，創(chuàng)新難度大；2）白酒行業(yè)市場(chǎng)容量巨大；3）核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌，品牌稀缺性是白酒一項(xiàng)重要屬性；4）白酒呈現(xiàn)區(qū)域分布（分散性）名酒空心化，地方酒企較多；5）價(jià)格彈性高，各個(gè)價(jià)位段都能實(shí)現(xiàn)匯量，但不同價(jià)格帶的運(yùn)作模式區(qū)別大；6）具有文化消費(fèi)、聚飲消費(fèi)的屬性，和餐飲關(guān)聯(lián)度高。附表：附表

46、1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米24638.9836.94畝1.1容積率1.071.2建筑系數(shù)73.83%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝183.331.4基底面積平方米18190.961.5總建筑面積平方米26363.711.6綠化面積平方米1740.22綠化率6.60%2總投資萬(wàn)元9015.662.1固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元6772.212.1.1土建工程投資萬(wàn)元1921.262.1.1.1土建工程投資占比萬(wàn)元21.31%2.1.2設(shè)備投資萬(wàn)元2826.152.1.2.1設(shè)備投資占比31.35%2.1.3其它投資萬(wàn)元2024.802.1.3.1其它投資占比22.46%2.1.4固定

47、資產(chǎn)投資占比75.12%2.2流動(dòng)資金萬(wàn)元2243.452.2.1流動(dòng)資金占比24.88%3收入萬(wàn)元16630.004總成本萬(wàn)元13266.075利潤(rùn)總額萬(wàn)元3363.936凈利潤(rùn)萬(wàn)元2522.957所得稅萬(wàn)元1.078增值稅萬(wàn)元463.999稅金及附加萬(wàn)元154.2310納稅總額萬(wàn)元1459.2011利稅總額萬(wàn)元3982.1512投資利潤(rùn)率37.31%13投資利稅率44.17%14投資回報(bào)率27.98%15回收期年5.0716設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）10817年用電量千瓦時(shí)932372.9918年用水量立方米15012.7219總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤115.8720節(jié)能率22.70%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤38.

48、6222員工數(shù)量人385附表2：土建工程投資一覽表序號(hào)項(xiàng)目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計(jì)容面積（）投資（萬(wàn)元）1主體生產(chǎn)工程12861.0112861.0119334.8419334.841549.931.1主要生產(chǎn)車間7716.617716.6111600.9011600.90960.961.2輔助生產(chǎn)車間4115.524115.526187.156187.15495.981.3其他生產(chǎn)車間1028.881028.881121.421121.4293.002倉(cāng)儲(chǔ)工程2728.642728.644568.774568.77266.362.1成品貯存682.16682.161142.19

49、1142.1966.592.2原料倉(cāng)儲(chǔ)1418.891418.892375.762375.76138.512.3輔助材料倉(cāng)庫(kù)627.59627.591050.821050.8261.263供配電工程145.53145.53145.53145.539.543.1供配電室145.53145.53145.53145.539.544給排水工程167.36167.36167.36167.368.544.1給排水167.36167.36167.36167.368.545服務(wù)性工程1728.141728.141728.141728.14100.755.1辦公用房760.83760.83760.83760.8

50、351.575.2生活服務(wù)967.31967.31967.31967.3152.566消防及環(huán)保工程487.52487.52487.52487.5231.986.1消防環(huán)保工程487.52487.52487.52487.5231.987項(xiàng)目總圖工程72.7672.7672.7672.76-105.357.1場(chǎng)地及道路硬化4994.64907.87907.877.2場(chǎng)區(qū)圍墻907.874994.644994.647.3安全保衛(wèi)室72.7672.7672.7672.768綠化工程1700.3659.51合計(jì)18190.9626363.7126363.711921.26附表3：節(jié)能分析一覽表序號(hào)項(xiàng)目

51、單位指標(biāo)備注1總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤115.871.1年用電量千瓦時(shí)932372.991.2年用電量噸標(biāo)準(zhǔn)煤114.591.3年用水量立方米15012.721.4年用水量噸標(biāo)準(zhǔn)煤1.282年節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤38.623節(jié)能率22.70%附表4：項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)1完成投資萬(wàn)元5179.321.1完成比例57.45%2完成固定資產(chǎn)投資萬(wàn)元3194.772.1完成比例61.68%3完成流動(dòng)資金投資萬(wàn)元1984.553.1完成比例38.32%附表5：人力資源配置一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)1一線產(chǎn)業(yè)工人工資1.1平均人數(shù)人2621.2人均年工資萬(wàn)元5.181.3年工資額萬(wàn)元1526.822工程技術(shù)人員工資2.1平均人數(shù)人582.2人均年工資萬(wàn)元5.842.3年工資額萬(wàn)元388.963企業(yè)管理人員工資3.1平均人數(shù)人153.2人均年工資萬(wàn)元6.703.3年工資額萬(wàn)元107.004品質(zhì)管理人員工資4.1平均人數(shù)人314.2人均年工資萬(wàn)元5.914.3年工資額萬(wàn)元157.625其他人員工資5.1平均人數(shù)人