網(wǎng)咖推廣活動方案

1、某某網(wǎng)咖市場推廣方案,xx,網(wǎng)咖封測開啟（純配置、純體驗、純享受）,活動全檔期間：,11,月,1,日（周二）,-11,月,30,日（周三）,主推廣語,整體策略,（,xx,網(wǎng)咖封測開啟,）,主標題,費用規(guī)劃,活動規(guī)劃,活動說明,整體策略,策略說明：,1,、本檔活動主要是靈霄網(wǎng)界封測開啟，在蘭州市場首次露出。主要目的是展現(xiàn)企業(yè)形象和公司實力及產(chǎn)品定位。,使得網(wǎng)咖、網(wǎng)吧等上網(wǎng)群體、游戲群體對公司產(chǎn)生認識，并產(chǎn)生共鳴，參與體驗，造成話題，廣而告之。相較,于其他周期，十一月份恰逢雙十一購物節(jié)（光棍節(jié)），更適合游戲群體及網(wǎng)購群體參與。,2,、蘭州入了秋冬季節(jié)，戶外的出游逐漸淡去，人們隨之更多選擇去溫暖的室

2、內(nèi)，與友人同歡。此時,xx,網(wǎng)咖封測,開啟，并結(jié)合自身特點：頂尖配置、極致裝修、多樣娛樂、免費暢玩、好友共邀、免費暢飲、豪車接送、封測,首充、主播互動等活動等店面營銷方式作為支撐。并通過蘭州的有效媒體推廣、線下活動等對電競愛好者、喜,愛網(wǎng)游的企業(yè)白領(lǐng)階層、喜愛直播互動的高收入人群、家境較好的大學(xué)生等目標人群及非目標做覆蓋性宣傳；,樹立靈霄網(wǎng)界概念和行業(yè)領(lǐng)軍、究極競技、不可超越的形象。并結(jié)合完善的體驗式消費，帶動到店客戶消費欲,望；毀掉網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、電競館的舊三觀，涉足“網(wǎng)界”新境界。,整體策略,準備內(nèi)容一：,1,、,形象輸出系統(tǒng)確立（,VIS,識別、應(yīng)用系統(tǒng)）：,封測前，建議將,xx,網(wǎng)咖對外輸

3、出系統(tǒng)完整建立，將,xx,網(wǎng)咖理念、,文化、通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給社會大眾，突出,xx,網(wǎng)咖的內(nèi)涵個性，與其,他網(wǎng)咖拉開差異性，塑造,xx,網(wǎng)咖的獨特形象。突出網(wǎng)界名稱、品牌標志、品牌標準字體、品牌,Slogan,等。,2,、,形象輸出系統(tǒng)應(yīng)用（應(yīng)用系統(tǒng)確立、制作）：,將,VIS,系統(tǒng)應(yīng)用于整體出街形象及公司產(chǎn)品物料，如咖啡杯、,包裝盒、點餐袋、外設(shè)貼標、特色器皿、旗幟、標識導(dǎo)視牌、宣傳單、網(wǎng)頁等。,3,、,品牌拓展說明：,VIS,系統(tǒng)在未來公司戰(zhàn)略發(fā)展至關(guān)重要，,xx,網(wǎng)咖以網(wǎng)絡(luò)做為載體，用文化串聯(lián)萬物，通過線,上及線下的互動，將虛擬與現(xiàn)實結(jié)合，打破傳統(tǒng)舊三觀

4、。通過電影、小說、動漫、游戲等未來主流文化市場打,造，形成自主,IP+,自主品牌的核心競爭力。如果前期投入成本過高，識別效果較低，后期在進行返工，重新推廣，,難度及損失較大。,整體策略,準備內(nèi)容二：,1,、推廣媒介準備：靈霄首次露出，主要以展示企業(yè)個性、企業(yè)文化為主，從而帶動圈層用戶共鳴。因此媒體選,擇建議主要面對年輕化、面對中產(chǎn)階級的媒體為主。因此建議考慮如：影院貼片（話題性）、電梯轎廂（長效,性）、交通廣播（情景帶入性）、分眾候梯視頻（解讀性）、候車站臺（偶然性）的組合式媒體轟炸，形成口,碑營銷。,2,、推廣周期計劃：,a:,xx,網(wǎng)咖封測開啟前，建議開展持續(xù)一周的預(yù)熱推廣。將靈霄網(wǎng)界的首

5、次亮相及相關(guān)業(yè)態(tài)內(nèi)容，通過線上、,線下媒體集中式宣傳，在短時間內(nèi)讓大家對靈霄網(wǎng)界有初步了解，塑造靈霄網(wǎng)界形象。,b:,xx,網(wǎng)咖封測開啟，建議根據(jù)前期廣告的回饋反應(yīng)，進行調(diào)整。集中轟炸式推廣，并結(jié)合自店活動，自媒體,同步展開，最大程度吸引潛在客戶。,c,：封測結(jié)束后，采用正常推廣方式，即定期定量投放廣告媒體,+,自媒體運營。穩(wěn)固前期成果。,整體策略,主題規(guī)劃,:,活動主標題,-,xxxxxxxx,活動副標題,-,xx,網(wǎng)咖,封測限量開啟,-,純配置,純體驗,純享受！,活動推廣語,整體策略,檔期規(guī)劃,:,1,、十月期間進行,VI,定稿、畫面定稿、物料制作、活動,確定、活動細化、異業(yè)聯(lián)盟合作商家需

6、找、人員培訓(xùn)。,2,、十一月期間階段性廣告投放、造勢、事件營銷、蓄,客、客戶關(guān)系維護、銷售辦卡。,費用規(guī)劃,廣告費用,:,媒體,名稱,電梯轎廂,投放建議,小計（萬元）,城關(guān)區(qū)高端住宅覆蓋（,80,元,/,塊）,102.2 / 103.5,連續(xù),30,秒每天十次,四,交通廣播,周,線下媒體,公交站廣告牌,根據(jù)檔期挑選曝光率較高站臺,電影貼片廣告,分眾候梯視頻,微信公眾號,線上媒體,微博置頂,貼吧,異業(yè)聯(lián)盟,萬達、夜店,合計：,持續(xù)二周,15,秒,持續(xù)一個月,自媒體運營,持續(xù)置頂四周,持續(xù)置頂四周,資源置換,3.2,占比,12.26%,4.7,3,10,4.8,0.2,0.1,0.1,-,26.1

7、,18.01%,11.49%,38.31%,18.39%,0.77%,0.38%,0.38%,-,100.00%,費用規(guī)劃,活動費用,:,項目,1,活動,“,xx,網(wǎng)咖,！”閃耀我的朋友圈,費用預(yù)算（萬元）,0.5,主,PR,PR,活動,輔,PR,主,SP,SP,活動,輔,SP,2,3,4,1,組隊戰(zhàn)靈霄，成五人“財團”,英雄集結(jié)，自成一派,情侶激戰(zhàn)雙,11,，擼不坑，淘滿倉！,沖,xx,網(wǎng)咖,會員得“神秘碎片,-,靈”,0.8,0.3,0.2,0.5,2,3,會員升階喜得“瓊漿”“玉液”“神游”卡,暢爽游戲“,xx,網(wǎng)咖,”體驗同分享,0.5,0.2,合計：,3,（萬元）,活動說明,活動名稱

8、,活動場地,活動日期,合作資源,招募渠道,11,月,1,日,-11,月,30,日,微信運營后臺,店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組,“,xx,網(wǎng)咖,！”閃耀我的朋友圈,xx,網(wǎng)咖,全場,活動時間,合作品牌,招募數(shù)量,全天,/,不限,媒體宣傳,活動道具,活動獎品,費用預(yù)估,多經(jīng)合作,電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi),LED,屏,宣傳物料,/,店內(nèi)海報、展架,內(nèi)測體驗資格,封測令牌,0.5,（萬元）,/,參與封測體驗客戶，到靈霄網(wǎng)界找尋，自己喜歡的人或物或其他進行合影，發(fā)送朋友圈并截圖到發(fā)送到公眾平臺。由官方評選，送卡。,PR:,活動內(nèi)容,活動說明,活動名稱,活動場地,活動日期,合作資源,招募渠道

9、,11,月,1,日,-11,月,30,日,微信運營后臺,店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組,組隊戰(zhàn),xx,網(wǎng)咖,，成五人“財團”,xx,網(wǎng)咖,主廳,活動時間,合作品牌,招募數(shù)量,全天,/,不限,媒體宣傳,活動道具,活動獎品,費用預(yù)估,多經(jīng)合作,電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi),LED,屏,宣傳物料,/,店內(nèi)海報、展架,團購成為會員，每人送免費,5,小時上機時長，,10,人可獲得免費體驗對戰(zhàn)區(qū),2,小時資格。,0.8,（萬元）,/,老帶新，享受團購優(yōu)惠，并可免費體驗對戰(zhàn)區(qū)域，增加團隊凝聚力。,PR:,活動內(nèi)容,活動說明,活動名稱,活動場地,活動日期,合作資源,招募渠道,11,月,15,日,-11

10、,月,18,日,微信運營后臺,店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組,英雄集結(jié)，自成一派,xx,網(wǎng)咖,吧臺,活動時間,合作品牌,招募數(shù)量,全天,/,不限,媒體宣傳,活動道具,活動獎品,費用預(yù)估,多經(jīng)合作,電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi),LED,屏,宣傳物料,/,店內(nèi)海報、展架、招募告示,高級會員方可成立游戲門派、獲得城主令。并可張貼“招募告示”，入門派可獲得內(nèi)測資格，并獲得逐鹿令。,0.3,/,充值達到后成,2000,為高級會員，可以成立門派，并免費活動城主令和招募告示，在店內(nèi)公示,1,周，招募會員，會員可得逐鹿令。,PR:,活動內(nèi)容,活動說明,活動名稱,活動場地,活動日期,合作資源,招募渠道,

11、11,月,9,日,-11,月,13,日,微信運營后臺,店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組,“情侶激戰(zhàn)雙,11,，擼不坑，淘滿倉！,xx,網(wǎng)咖,主廳、包間,活動時間,合作品牌,招募數(shù)量,全天,/,不限,媒體宣傳,活動道具,活動獎品,費用預(yù)估,多經(jīng)合作,電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi),LED,屏,宣傳物料,/,店內(nèi)海報、展架,內(nèi)測體驗資格,修仙令牌,免費優(yōu)先升級情侶包間,贈送情侶特飲或免費美甲資格一次,0.2,/,帶動女性客戶好感，結(jié)合雙十一搶拍熱度，宣傳,xx,網(wǎng)咖,機器和網(wǎng)絡(luò)，為后期做口碑營銷做好基礎(chǔ)，也叫老爺們安心的,LOL,。,PR:,活動內(nèi)容,活動說明,活動名稱,活動場地,活動日期,合

12、作資源,招募渠道,11,月,1,日,-11,月,30,日,微信運營后臺,店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組,沖靈霄會員得“神秘碎片,-,靈”,靈霄網(wǎng)界全場,活動時間,合作品牌,招募數(shù)量,全天,/,不限,媒體宣傳,活動道具,活動獎品,費用預(yù)估,多經(jīng)合作,電腦桌面屏保、短信、店內(nèi)廣播、店內(nèi),LED,屏,宣傳物料,神秘碎片,-,靈,店內(nèi)海報、展架、禮盒,內(nèi)測體驗資格,充會員可得神秘碎片,0.5,（萬元）,/,成為會員免費獲得內(nèi)測體驗資格,，并可得神秘碎片，可以兌換上機時間，也可留存湊齊兌換神秘大禮。,SP:,活動內(nèi)容,活動說明,活動名稱,活動場地,活動日期,合作資源,招募渠道,11,月,20,日,-11,月,30,日,微信運營后臺,店內(nèi)海報、微信公眾平臺、微信群組,會員升階喜得“瓊漿”“玉液”“神游”卡,xx,網(wǎng)咖,全場,活動時間,合作品牌,招募數(shù)量