童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（共12篇）

1、童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（共12篇） 第1篇：童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告以下是一篇調(diào)研報(bào)告，歡迎大家瀏覽借鑒！一、背景分析：隨著第三次人口生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4，同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為xx多萬(wàn)，再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求，由此可見(jiàn)，我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是，在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中，童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合，童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面：1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理；2.童裝設(shè)計(jì)水平比較低；3.國(guó)產(chǎn)童裝品

2、牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。二、調(diào)研對(duì)象：0歲至12歲的兒童。三、調(diào)研時(shí)間：年1月2月。四、企業(yè)概況小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司：集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，積極開(kāi)拓和發(fā)展中國(guó)童裝市場(chǎng)，將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過(guò)快樂(lè)的童年。公司旗下主打品牌秉承以促進(jìn)兒童快樂(lè)過(guò)童年為核心的企業(yè)宗旨，積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念，我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨，展望未來(lái)，我們將致力于品牌的全面升值!五、調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)dudu品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，分析出dudu童裝的特

3、點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足，提出合理化的建議。六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，尤其對(duì)高檔童裝前景看好，因此dudu童裝面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如巴拉巴拉童裝，紅黃藍(lán)童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以巴拉巴拉童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，dudu童裝亦能占有一定的市場(chǎng)，說(shuō)明dudu童裝與巴拉巴拉相比存在著自己獨(dú)特的一面。在競(jìng)爭(zhēng)中dudu童裝的優(yōu)勢(shì)有：1、產(chǎn)品系列化：dudu童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的童裝。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校園裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列。2、崇尚自然：

4、迎合消費(fèi)者返樸歸真、崇尚自然的心理,dudu童裝采用了自然化的款式設(shè)計(jì)自然，藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合。3、款式與色彩豐富：滿足消費(fèi)者對(duì)各種流行和個(gè)性的自然結(jié)合。dudu童裝不僅款式眾多，色彩的運(yùn)用也相當(dāng)豐富?？钍叫路f眾多、色彩純正亮麗和對(duì)流行元素的準(zhǔn)確把握等特點(diǎn)造就了dudu在童裝領(lǐng)域異軍突起。4、準(zhǔn)確定位：隨著消費(fèi)水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù)，家長(zhǎng)們對(duì)品牌童裝顯得尤為熱衷。dudu品牌童裝定位于中高檔消費(fèi)，有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體，有穩(wěn)定的家庭收入，追求時(shí)尚、個(gè)性的80后媽媽家庭。5、綠色環(huán)保：環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對(duì)生存環(huán)境與安全的重視,dudu品牌童裝倡導(dǎo)健康童裝新理念，面料輔料均通

5、過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)，打造的是最貼心的兒童服飾品牌。但是與巴拉巴拉比較，dudu童裝依然存在著不足的一面，其主要表現(xiàn)在：1巴拉巴拉建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作，實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊，每季度開(kāi)發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式，引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。這2巴拉巴拉是國(guó)內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而dudu并無(wú)這樣的條件。七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：為把dudu童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進(jìn)行了dudu品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃：首先創(chuàng)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就如逆水行舟，企業(yè)應(yīng)始終瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，圍繞著市場(chǎng)不斷創(chuàng)

6、新、激發(fā)和維護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、）生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)科學(xué)的宏觀調(diào)控，形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式，使“dudu”的品牌在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域中永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步；再次，建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并且從品牌形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，市場(chǎng)拓展，銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進(jìn)行全面提升。八、結(jié)語(yǔ)dudu童裝將進(jìn)一步加大品牌引進(jìn)和運(yùn)作的力度，以質(zhì)量求市場(chǎng)，以服務(wù)求發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模，致力于成為國(guó)際知名品牌，請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待！第2篇：童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告黃步一小組/9/10在此處鍵入文檔的摘要。摘要通常是對(duì)文檔內(nèi)容的簡(jiǎn)短總結(jié)。在此處鍵入文檔的摘要。

7、摘要通常是對(duì)文檔內(nèi)容的簡(jiǎn)短總結(jié)。目錄一、調(diào)查目的二、調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容三、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍四、調(diào)查方法五、情況介紹與分析六、童裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)七、附件八、結(jié)論及建議一、調(diào)查目的對(duì)_市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。二、調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容調(diào)查對(duì)象：_市童裝消費(fèi)家庭調(diào)查內(nèi)容：對(duì)家庭購(gòu)買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。三、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍調(diào)查時(shí)間：年調(diào)查地點(diǎn)：_市調(diào)查范圍：童裝消費(fèi)市場(chǎng)四、調(diào)查方法問(wèn)卷調(diào)查法、口頭訪談法、和文案調(diào)查法。五、情況介紹與分析1、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國(guó)16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國(guó)擁有4

8、.4萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。4、據(jù)_市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示，_年童裝平均價(jià)格為85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童裝占總銷售額的19%，100元-200元/件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元/件（套）以上的

9、童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度，54.2%的兒童說(shuō)不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。6、013歲的兒童，購(gòu)買的決策者多數(shù)是自己的父母，而十四到十六歲購(gòu)買決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對(duì)象的促銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷售。而對(duì)服裝信息的來(lái)源，多為逛街而來(lái)。六、童裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)1、健康環(huán)保功能不可忽視童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的

10、燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的。2、卡通系列和休閑童裝共存在目前市場(chǎng)上以卡通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來(lái)，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。2、顏色、款式成人化發(fā)展童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外

11、，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn)。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，上下分開(kāi)，便于孩子穿衣、脫衣。4、流行裝飾增多童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛(ài)的卡通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不同的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究，配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。5、衣服尺寸增大現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放大許多。針對(duì)中國(guó)10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿

12、著及審美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬，這類服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng)。七、結(jié)論及建議童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 建議：1.童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有

13、了更高的設(shè)計(jì)要求。2.品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。八、附件童裝市場(chǎng)背景資料第3篇：童裝市場(chǎng)調(diào)研童裝市場(chǎng)調(diào)研班級(jí)學(xué)號(hào):姓名:一、童裝市場(chǎng)前景廣闊少年兒童是童裝消費(fèi)主體，據(jù)人口普資料，我國(guó)14歲以下人口約3億，占全國(guó)人口的1/4左右，獨(dú)生子女占總?cè)藬?shù)的34%。中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告 顯示：中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%。童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長(zhǎng)迅速。童裝需求

14、及規(guī)模的發(fā)展依賴于以下幾個(gè)因素：紡織服裝業(yè)的大行業(yè)趨勢(shì)；兒童的數(shù)量，人口變化狀況；消費(fèi)水平的提高和生活質(zhì)量的升級(jí)；童裝與成人裝生產(chǎn)比重的變化；內(nèi)地及邊遠(yuǎn)地區(qū)改革開(kāi)放的步伐；童裝市場(chǎng)的建設(shè)和家庭收入增長(zhǎng)。近幾年隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的進(jìn)一步提高，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。報(bào)告稱童裝市場(chǎng)將成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一，這些數(shù)據(jù)都反映出從事童裝設(shè)計(jì)與研發(fā)具有廣闊的市場(chǎng)前景，童裝市場(chǎng)將步入一個(gè)新的發(fā)展階段。二、童裝具體市場(chǎng)需求分析l 嬰兒裝市場(chǎng)需求分析嬰兒服裝是指03歲嬰兒穿著的服裝。按嬰兒能否獨(dú)

15、白站立和行走，還可考慮分為初生嬰兒裝和乳嬰期服裝兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。1初生嬰兒裝市場(chǎng)兒童自降生至12個(gè)月末的人生第一年中，經(jīng)歷了從母體內(nèi)到母體外的極大變化。此階段的顯著特點(diǎn)是嬰兒以最快的速度發(fā)育成長(zhǎng)。根據(jù)各月齡中均有明顯變化這一特點(diǎn)，初生嬰兒裝市場(chǎng)主要從注意童裝的功能性、衛(wèi)生性、安全性及有利于嬰兒活動(dòng)和發(fā)臺(tái)增長(zhǎng)的需要等因素考慮，方便更換尿布和護(hù)理嬰兒，同時(shí)，不能妨礙嬰兒的活動(dòng)和行走。由于嬰兒皮膚嬌嫩，因此嬰兒裝的面料要求柔軟、舒適，以全棉織品中的絨布最為適宜。絨布手感柔軟、保暖性強(qiáng)、無(wú)刺激性。另外，嬰兒裝也可以選用30s40s細(xì)布或40s40s紗府綢，其布面細(xì)密、柔軟。根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近幾年是我國(guó)

16、的又一個(gè)生育高峰，這使國(guó)內(nèi)的嬰兒服裝市場(chǎng)興旺起來(lái)。過(guò)去的童裝市場(chǎng)，很少有供出生嬰兒及周歲以內(nèi)嬰兒穿的衣服，但這一消費(fèi)群體并不小，一些聰明的服裝生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)這一空檔，積極開(kāi)發(fā)出嬰兒服裝系列產(chǎn)品，使這一市場(chǎng)日益活躍。目前市場(chǎng)上推出的中高檔嬰兒衣褲，大都采用吸濕性、透氣性、柔軟性和保暖性好的面料，加棉布、絨布、滌棉布、膨體線等，色調(diào)鮮艷、明快，款式多樣，富有時(shí)代感。如有的在衣袋、胸部、袖口、褲子上貼、繡一些小動(dòng)物、花草等圖案，新穎活潑，適應(yīng)了嬰兒的天性，因而深得嬰兒父母青睞。2乳嬰期服裝市場(chǎng)13歲的嬰兒已經(jīng)開(kāi)始學(xué)_并逐漸掌握站立和行走等初級(jí)技能，但自理能力仍很差，一些衛(wèi)生_慣仍沒(méi)有穩(wěn)固形成。乳嬰期服裝

17、市場(chǎng)要特別強(qiáng)調(diào)不妨礙嬰兒的活動(dòng)和體態(tài)的發(fā)育，同時(shí)便于穿脫和洗滌。近幾年中國(guó)嬰兒的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?.4%，為4300多萬(wàn)人。l 幼兒裝市場(chǎng)需求分析幼兒裝是指已在幼兒園接受學(xué)齡前，36歲的兒童穿著的服裝。幼兒裝具有頭大、頸短、肩窄、肚子較大及活潑好動(dòng)等特點(diǎn)，自控能力有所提高，有一定的生活自理能力，在心理發(fā)育上，已有一些思維活動(dòng)和主見(jiàn)。開(kāi)發(fā)這一細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，除要考慮其生理發(fā)育特征外，需開(kāi)始注重服裝對(duì)孩子心理發(fā)育的影響，以利于孩子健康成長(zhǎng)。幼兒好動(dòng)，因此幼兒裝穿在身上應(yīng)舒適和便于活動(dòng)。面料可選擇全棉織品中的30s40s細(xì)布、40s40s紗府綢、泡泡沙、女紗呢、什色卡、中長(zhǎng)花呢等，也可以選用化纖織品，

18、如滌棉細(xì)布、滌棉巴利紗等。秋冬季幼兒裝要求耐臟、易洗，可選用女絨呢、平絨、燈芯絨、會(huì)色卡、中長(zhǎng)花呢等。近幾年中國(guó)幼兒的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?.4%，為6700多萬(wàn)人。l 中童裝市場(chǎng)需求分析中童裝是指小學(xué)階段612歲兒童穿著的服裝。適合尺寸：小學(xué)階段612歲兒童穿著的服裝。這一年齡段的兒童運(yùn)動(dòng)量較幼兒時(shí)期提高許多，活動(dòng)內(nèi)容也大為增加。因此，中童裝市場(chǎng)的特點(diǎn)是要考慮產(chǎn)品應(yīng)寬松且耐磨，牢度不夠或過(guò)于緊身的服裝，必定會(huì)影響和限制孩子的活動(dòng)范圍。中童裝在色澤上既要生動(dòng)活潑又要樸素大方，在質(zhì)地上要求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。什色滌棉細(xì)布、色織滌棉細(xì)布、中長(zhǎng)花呢、什色滌卡、燈芯絨、勞動(dòng)布、堅(jiān)固泥、滌綸吡嘰等都適宜制作學(xué)生裝。

19、近幾年中國(guó)該年齡段的兒童的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?.28%，為1.17億人。是童裝市場(chǎng)中最大的一部分，也是童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較劇烈的部分。l 大童裝（少年裝）市場(chǎng)需求分析大童裝（少年裝）是指1216歲少年和少女的服裝市場(chǎng)。12歲以上的兒童開(kāi)始進(jìn)入青春期，生理上出現(xiàn)明顯的變化，如男女性別的差異、身高增長(zhǎng)迅速等。同時(shí)，心理活動(dòng)增多，有一定的社交圈和朋友。此階段的兒童已經(jīng)有白己的一些愛(ài)好，以及對(duì)事物的辨別能力和觀點(diǎn)。對(duì)服裝的選擇不僅有自己的主見(jiàn)，還受到周圍同學(xué)和朋友，以及流行時(shí)尚的影響。此細(xì)分市場(chǎng)要較多地考慮兒童的心理因素。近幾年中國(guó)該年齡段的兒童的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?%，為1.13億人。三、童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀不容

20、樂(lè)觀l 童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理童裝根據(jù)兒童的年齡變化應(yīng)該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國(guó)童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，市場(chǎng)上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴(yán)重缺少。 報(bào)告指出，我國(guó)10歲14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%。由此可見(jiàn)，大童服的市場(chǎng)需求量大。根據(jù)消費(fèi)人群的不同，服裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國(guó)童裝價(jià)位的總體特點(diǎn)是兩極分化，低檔次的和高價(jià)位的童裝不難買到，而中等價(jià)位的款式新穎、性價(jià)比高的童裝則較少。但在上海調(diào)研時(shí)，很多接受調(diào)查的家長(zhǎng)表示，孩子身體發(fā)育變化快，買的服裝

21、不可能穿很久，故沒(méi)有必要去買高價(jià)位的服裝，而低價(jià)位的服裝質(zhì)量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價(jià)位的。從以上兩點(diǎn)說(shuō)明我國(guó)的童裝生產(chǎn)商對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求情況關(guān)注不夠，致使童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。l 童裝設(shè)計(jì)水平比較低法國(guó)莎娃設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師劉莎說(shuō)，缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才，整體設(shè)計(jì)水平有待提高，是形成目前童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的主要原因。據(jù)了解，目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量非常有限，很多設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主，對(duì)于童裝只投入極少的精力。童裝市場(chǎng)成功的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。而目前我國(guó)童裝業(yè)在設(shè)計(jì)和布局上，相對(duì)處于初級(jí)階段，童裝設(shè)計(jì)主要停留在模仿國(guó)外同類產(chǎn)品的色彩、款式的表面水平上，對(duì)于國(guó)外童裝的設(shè)計(jì)理念、

22、營(yíng)銷模式等的學(xué)_卻不重視，因此許多新生品牌由于企業(yè)實(shí)力及營(yíng)銷策略等原因，難以得到很好的發(fā)展。還有國(guó)外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢(shì)，有專業(yè)童裝書(shū)刊和著名童裝設(shè)計(jì)師，而我國(guó)幾乎沒(méi)有專業(yè)童裝的研究機(jī)構(gòu)，更缺少專業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布童裝流行款式。這些造成我國(guó)目前童裝設(shè)計(jì)質(zhì)量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，“千牌一面”等現(xiàn)象，真正形成品牌文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格的童裝可以說(shuō)是罕見(jiàn)。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)今的孩子對(duì)于服裝款式的時(shí)尚化、個(gè)性化已經(jīng)很敏感，超過(guò)80的家長(zhǎng)都愿意讓孩子參與服裝的購(gòu)買，孩子對(duì)父母購(gòu)買童裝的決策有很高影響。所以設(shè)計(jì)上的“千牌一面”與“時(shí)尚、個(gè)性”相撞的結(jié)果就是供不符求，對(duì)供需方都產(chǎn)

23、生影響，也給國(guó)外童裝品牌更多的市場(chǎng)空間。l 國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王茁表示設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差的通病已經(jīng)成為限制童裝市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，品牌細(xì)分將成為中國(guó)童裝市場(chǎng)走出“小市場(chǎng)”的重要途徑。業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)擁有數(shù)量龐大的少年兒童消費(fèi)群體，但品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)卻找不到200家，為兒童設(shè)計(jì)服裝的名師更是屈指可數(shù)。我國(guó)多數(shù)童裝企業(yè)責(zé)任心不強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，品牌良莠不齊。目前我國(guó)童裝市場(chǎng)總體消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為:市場(chǎng)需求量大，但新生品牌難以滿足市場(chǎng)對(duì)其品牌的要求，許多企業(yè)往往把賺錢放在第一位，對(duì)品牌的建設(shè)根本沒(méi)有意識(shí)到。例如浙江湖州的織里鎮(zhèn)，注冊(cè)的童裝企業(yè)就近5000家

24、，但是大部分的生產(chǎn)廠家重短期利益，輕品牌建設(shè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以中低檔為主，主要集中在批發(fā)市場(chǎng)銷售，相對(duì)于外國(guó)童裝品牌，其產(chǎn)品就缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)進(jìn)口品牌已經(jīng)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，有品牌的童裝也只占市場(chǎng)份額的30%。從市場(chǎng)銷售成績(jī)來(lái)看，海外以及合資童裝品牌在各大商場(chǎng)中都獲得良好的業(yè)績(jī)。四、童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析有專家預(yù)測(cè)，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(zhǎng)，到年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰,未來(lái)十年,童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。因此國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)有著巨大的容量與誘人的發(fā)展前景。童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,

25、并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。以下筆者根據(jù)童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),歸納出幾點(diǎn)關(guān)于童裝的見(jiàn)解,希望對(duì)我國(guó)童裝企業(yè)的更好發(fā)展有所助益。l 童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。因?yàn)閮和馁?gòu)買參與，好的童裝設(shè)計(jì)應(yīng)能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點(diǎn)，能夠把面料、色彩、裝飾等設(shè)計(jì)要素與

26、時(shí)尚趨勢(shì)緊密結(jié)合。合格的童裝應(yīng)該具有很強(qiáng)的實(shí)用性和觀賞性，這樣才能為對(duì)著裝風(fēng)格要求越來(lái)越具體的兒童及他們的家長(zhǎng)所接受。l 品牌建設(shè)勢(shì)在必行從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。但是與進(jìn)口品牌相比，我國(guó)的童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。那么，國(guó)內(nèi)童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認(rèn)為企業(yè)首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位，然后根據(jù)自身品牌定位仔細(xì)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，把握流行趨勢(shì)，了解消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主

27、要目標(biāo)，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場(chǎng)趨勢(shì)。l 童裝的健康、衛(wèi)生要求更高安全是童裝的第一要素。超過(guò)65的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛(wèi)生問(wèn)題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當(dāng)前國(guó)內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對(duì)皮膚有刺激性的化學(xué)原料。因此廠家在童裝面料的選擇時(shí)應(yīng)該要非常注意安全性問(wèn)題,應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適,對(duì)皮膚無(wú)刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因?yàn)橘|(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎(chǔ)。l 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),童裝企業(yè)要想在市場(chǎng)中找到立足之地，就必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研,找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位,了解細(xì)分市場(chǎng)的詳

28、細(xì)情況,實(shí)行差異化的營(yíng)銷手段,運(yùn)用靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略，例如:市場(chǎng)上缺乏大童裝,那么企業(yè)就會(huì)以此細(xì)分市場(chǎng)為發(fā)展目標(biāo);童裝的國(guó)標(biāo)號(hào)型相對(duì)滯后,那么企業(yè)就會(huì)自己進(jìn)行調(diào)研,制定合適的細(xì)分市場(chǎng)號(hào)型的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這樣童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)越來(lái)越合理。總之,中國(guó)童裝企業(yè)只有在不斷地挖掘自身優(yōu)勢(shì)和尋找、開(kāi)拓市場(chǎng)機(jī)會(huì)的過(guò)程中,不斷地去修正和確立自身的發(fā)展策略才是根本。第4篇：童裝市場(chǎng)調(diào)研童裝市場(chǎng)調(diào)研調(diào)研途徑：東方廣場(chǎng)、百花廣場(chǎng)、廣州天河區(qū)體育西路天河又一城、廣州天河、廣州中大面料市場(chǎng)、上網(wǎng)、查閱書(shū)籍（學(xué)校圖書(shū)館、xx圖書(shū)館、各大書(shū)店）調(diào)研報(bào)告分析如下：一、童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：（1） 童裝成人化（2） 童裝市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的發(fā)

29、展期，受到家長(zhǎng)及本人的消費(fèi)_慣和需求心理趨向品牌消費(fèi)的影響，對(duì)品牌的偏愛(ài)將延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌為首選。這無(wú)疑決定童裝市場(chǎng)更趨向品牌化、個(gè)性化和時(shí)尚化。（3） 國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王茁表示設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差的通病已經(jīng)成為限制童裝市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，品牌細(xì)分將成為中國(guó)童裝市場(chǎng)走出“小市場(chǎng)”的重要途徑。（4） 童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應(yīng)該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國(guó)童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，市場(chǎng)上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴(yán)重缺少。三、童裝市

30、場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析1.童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。2.品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。但是與進(jìn)口品牌相比，我國(guó)的童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。那么，國(guó)內(nèi)童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認(rèn)為企業(yè)首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位，然后根據(jù)自身品牌定位仔細(xì)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，把握流行趨勢(shì)，了解

31、消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標(biāo)，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場(chǎng)趨勢(shì)。3.童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過(guò)65的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛(wèi)生問(wèn)題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當(dāng)前國(guó)內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對(duì)皮膚有刺激性的化學(xué)原料。因此廠家在童裝面料的選擇時(shí)應(yīng)該要非常注意安全性問(wèn)題,應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適,對(duì)皮膚無(wú)刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因?yàn)橘|(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎(chǔ)。4.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理。面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),童裝企

32、業(yè)要想在市場(chǎng)中找到立足之地，就必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研,找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位,了解細(xì)分市場(chǎng)的詳細(xì)情況,實(shí)行差異化的營(yíng)銷手段,運(yùn)用靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略，例如:市場(chǎng)上缺乏大童裝,那么企業(yè)就會(huì)以此細(xì)分市場(chǎng)為發(fā)展目標(biāo);童裝的國(guó)標(biāo)號(hào)型相對(duì)滯后,那么企 1業(yè)就會(huì)自己進(jìn)行調(diào)研,制定合適的細(xì)分市場(chǎng)號(hào)型的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這樣童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)越來(lái)越合理。5.消費(fèi)價(jià)格分析。 根據(jù)消費(fèi)人群的不同，服裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國(guó)童裝價(jià)位的總體特點(diǎn)是兩極分化，低檔次的和高價(jià)位的童裝不難買到，而中等價(jià)位的款式新穎、性價(jià)比高的童裝則較少。據(jù)調(diào)查，許多家長(zhǎng)表示，孩子身體發(fā)育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒(méi)有必要去買高價(jià)位的服裝

33、，而低價(jià)位的服裝質(zhì)量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價(jià)位的。四、童裝設(shè)計(jì)1搭配設(shè)計(jì)童裝款式技巧在選擇童裝款式時(shí)，應(yīng)首先考慮到兒童的天性，在玩的過(guò)程中，衣服的舒適程度是很重要的一個(gè)因素，應(yīng)以休閑服裝以寬松自然為主要特征，小孩子身體正在發(fā)育，穿著外觀精致、灑脫、寬松的休閑類衣服，平時(shí)做游戲跑動(dòng)等，都方便，既有利于身體的發(fā)育，還能給人一種溫柔可愛(ài)，舒適、隨意的特別印象。我們可以利用童裝的款式來(lái)補(bǔ)充一些孩子體形不足，比如，長(zhǎng)得比較胖的孩子，給他們選擇上衣時(shí)就要選擇無(wú)領(lǐng)或圓領(lǐng)的衣服。比如：圓領(lǐng)t恤衫，小吊帶裙等，下身穿著褲子，褲子不要太肥，夏秋季，穿收腿的七分褲或九分褲為好，這樣穿上之后，這個(gè)孩子

34、給人的整體感覺(jué)就不會(huì)太胖。一條仔褲，身體瘦長(zhǎng)的孩子穿上之后，就顯得身材纖細(xì)、勻稱，而腿粗的孩子穿上之后，就會(huì)顯得臃腫，這樣的孩子，不妨給他選一件薄而略長(zhǎng)的上衣遮住臀部，下身再配一條修長(zhǎng)一點(diǎn)的直簡(jiǎn)褲，那么穿上之后，就會(huì)給人一種身材修長(zhǎng)的感覺(jué)。童裝沒(méi)有落不落伍一說(shuō)，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾未钆?。由于兒童裝活潑、好動(dòng)，沒(méi)有保護(hù)衣服的意識(shí)，所以童裝的布料應(yīng)以結(jié)實(shí)、耐穿、不易損壞為主，同時(shí)布料穿著的舒適度，也應(yīng)考慮。一般的顧客我們首推純棉面料，因?yàn)橐路o貼皮膚，兒童的皮膚一般都敏感，衣服與皮膚經(jīng)常產(chǎn)生磨擦，這樣就特別要求布料的吸濕性好，透氣好，而棉質(zhì)布料恰恰滿足這樣的要求，特別是小朋友們穿的運(yùn)動(dòng)裝，更要考慮吸汗

35、、透氣等要求?？雌饋?lái)文靜的孩子，可以給他試試穿絲制面料柔軟富有彈性的衣服，例如：棉、絲、毛等材料做成的衣服。這樣的衣服不僅穿在身上舒服自然，而且能極大的表現(xiàn)出孩子的純潔和靈性，并能給人一種飄逸、聰穎的感覺(jué)。對(duì)于比較淘氣的孩子，我們不妨推薦他們穿牛仔類童裝，這種衣服由于質(zhì)地比較結(jié)實(shí)，極其耐磨，淘氣的孩子穿上它，不容易臟，又不容易損壞，而且好運(yùn)動(dòng)的孩子穿上這類衣服，非常有型，更顯得身體結(jié)實(shí)，可愛(ài)又精神。2童裝美學(xué)（1）童裝男 熱衷花襯衫和哈倫褲jo jo童裝設(shè)計(jì)師孫偉介紹說(shuō)，現(xiàn)在小朋友的衣服上都放棄用具象的圖案了，那些可愛(ài)的公仔顯得太幼稚，“小孩子都有自己的審美，要有型有格?！眏o jo的男童夏裝

36、直接借鑒了鉛筆褲的造型，褲腿收窄，上面搭配格子襯衣或花花襯衣，賣得很火爆。品牌推出的一些形象款甚至加入了鉚釘和鐵鏈，潮爸潮媽們買去給小朋友當(dāng)演出服超炫。（2）童裝女 泡泡袖和百褶裙據(jù)悉，安奈兒今年給小女生準(zhǔn)備的夏裝，主打色仍然是晶瑩的粉色，加入了少量的雅黃色作為點(diǎn)綴，打破了單調(diào)感。袖型方面，泡泡袖、立體橋拱袖是參考了成人女裝的設(shè)計(jì)。華麗的小禮裙胸前有等階梯狀的翻褶工藝，下擺全為一向的順褶，腰節(jié)的兩處還加了蝴蝶結(jié)裝飾。包括多層抽碎褶的小裙擺組成的千層蛋糕小短裙等，都非常能突出女孩的甜美感。jo jo家的就更時(shí)尚個(gè)性了，在純棉的基礎(chǔ)上加入了燙銀絲雪紡等特殊工藝的面料，大擺裙和蓬蓬裙都極有舞臺(tái)感。為

37、了打破黑白的酷感，裙子上面除了花朵和蝴蝶結(jié)的經(jīng)典元素，還加了亮鉆和少量炫色印花作為點(diǎn)綴，十分養(yǎng)眼。五、目前童裝設(shè)計(jì)主要存在的一些問(wèn)題裝飾過(guò)于繁瑣。在商場(chǎng)里許多品牌的女式童裝，領(lǐng)口、袖口、衣邊點(diǎn)綴了不少花邊，胸前配有大塊的電腦繡花圖案，背后是多種拼接色塊及較多的英文字母。這樣過(guò)分追求繁瑣的裝飾，不僅提高了成本，增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，也使童裝顯得過(guò)于累贅，降低了文化品味?？钍节呄虺扇嘶?。既然是童裝，就應(yīng)充分體現(xiàn)兒童活潑好動(dòng)、充滿生氣的特征，可市場(chǎng)上不少童裝成人化趨勢(shì)非常明顯。如成年人為保持身材或用作調(diào)整身形的高彈力健身衣類，也翻版衍生出童裝系列。兒童正在長(zhǎng)身體，這種過(guò)于緊繃的衣服勢(shì)必影響孩子的發(fā)育與

38、健康。有些童裝簡(jiǎn)直就是簡(jiǎn)單的成人服裝的縮小號(hào)，款式單調(diào)、呆板，失去了童裝所必備的童真和童趣。面料質(zhì)量不過(guò)關(guān)。童裝面料應(yīng)以柔軟、透氣、伸展、輕松、舒適為主，尤其孩子的運(yùn)動(dòng)量大，出汗多，所以最好選擇吸汗、透氣性好的純棉面料，至少襯里應(yīng)是純棉的。但有的童裝在設(shè)計(jì)時(shí)選擇的面料質(zhì)量不過(guò)關(guān)，有的幾經(jīng)水洗后或變得寬大松弛，或變得狹小緊繃;有的染色的色牢度差，日光照射或洗滌后失去了當(dāng)初的艷麗;還有的面料在袖口前胸等磨擦處容易起球，發(fā)黑的小絨球大大破壞了服裝的美觀;更有甚者，有的面料含有福爾馬林及熒光、甲醛等化學(xué)物質(zhì)，對(duì)兒童身心健康構(gòu)成威脅，孩子吸入這些化學(xué)物質(zhì)后，最明顯的癥狀是疲倦、失眠、頭疼、咳嗽等，皮膚長(zhǎng)

39、期接觸甲醛還會(huì)引起皮疹，這對(duì)嬰幼兒及兒童的生長(zhǎng)發(fā)育會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。綠色環(huán)保逐漸成為時(shí)尚用語(yǔ)，國(guó)際環(huán)保浪潮的興起，對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的影響不言而喻，傳統(tǒng)的“童裝只要漂亮”的消費(fèi)觀念已經(jīng)徹底改變。其實(shí)早在數(shù)年前，“博士蛙”就率先提出了不用含有福爾馬林成分的面料，倡導(dǎo)了拓展市場(chǎng)從頭抓起的新風(fēng);“寶貝屋”、“小汽車”堅(jiān)持使用無(wú)污染、無(wú)毒素的染料和印花面料;而滬上聞名的“喬洛”，則抓住環(huán)保這個(gè)時(shí)尚名詞大做文章，它推出的主題就是“綠色、環(huán)?！?，因而廣受兒童和家長(zhǎng)們的喜愛(ài)。這些童裝生產(chǎn)廠家在面料投產(chǎn)前進(jìn)行柔順?lè)揽s處理，從小處關(guān)愛(ài)著兒童，使衣服不刺激皮膚，而且印花染料成分對(duì)環(huán)境無(wú)污染，從中折射出人與自然融為一體

40、的環(huán)保意識(shí)。第5篇：_童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（推薦）_童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 調(diào)研人：蔣曉蕓調(diào)研時(shí)間：年調(diào)研對(duì)象：_童裝消費(fèi)者 調(diào)研項(xiàng)目：_童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求目錄一、概要二、引言童裝市場(chǎng)在我國(guó)發(fā)展前景看好，某調(diào)研公司在年年初通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、口頭訪問(wèn)和文案調(diào)研的方法對(duì)_市童裝消費(fèi)者調(diào)查了童裝的月均消費(fèi)金額、由誰(shuí)購(gòu)買、購(gòu)買方式、信息渠道、產(chǎn)業(yè)格局、童裝品牌等多方面。三、情況介紹（1） 我國(guó)擁有龐大的童裝消費(fèi)群體，童裝市場(chǎng)具有極大的開(kāi)拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計(jì)年鑒，中國(guó)14歲以下兒童約有3.14億，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。目前我國(guó)年產(chǎn)童裝46億件左右，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的近10%，全國(guó)年童裝消費(fèi)約500億元，占全國(guó)

41、服裝總消費(fèi)的近7%，占全球服裝總消費(fèi)的3%。（2） 年-年三年間，中國(guó)童裝產(chǎn)量平均超過(guò)15%的年增長(zhǎng)幅度，行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期的起始年，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化，甚至是本質(zhì)性改變，童裝行業(yè)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”已拉開(kāi)大幕。年以來(lái)，童裝產(chǎn)量增長(zhǎng)幅度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名童裝品牌的毛利率、利潤(rùn)率都有較大幅度的下降。（3） 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有童裝企業(yè)4萬(wàn)多家，從業(yè)人員20萬(wàn)-30萬(wàn)人。從市場(chǎng)格局來(lái)分析，中國(guó)童裝銷售的60%集中在批發(fā)市場(chǎng)，而在這里銷售的產(chǎn)品多數(shù)沒(méi)有什么品牌，多屬中低檔次產(chǎn)品，這與中國(guó)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)的童裝需求快速增長(zhǎng)有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量

42、呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率高達(dá)26.5%。四、分析預(yù)測(cè)1、圖表數(shù)據(jù)分析（1） 從圖一可以看出，兒童服裝月均消費(fèi)金額集中在中低檔次，99元以下的占到了19.0%，100-199元的占到了27.0%，200-499元的占到了37.1%，超過(guò)了三分之一，而500-799元和800元以上的分別只占到11.3%、5.5%。（2） 根據(jù)表一的數(shù)據(jù)顯示，0-16歲的孩子一般買衣服都是隨父母一起，但隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，這種情況逐漸減少，但總體有86.8%；而和（外）祖父母買衣服情況較少，越長(zhǎng)大越少，總體下來(lái)只有11.7%；由于0-3歲的孩子沒(méi)有自主意識(shí)，所以沒(méi)有自己購(gòu)買衣服的情況，而隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)

43、，自己購(gòu)買衣服的情況也逐漸增長(zhǎng)，總體達(dá)7.4%；0-6歲的孩子和伙伴購(gòu)買衣服的情況為0，自主意識(shí)的增長(zhǎng)伴隨著年齡的增長(zhǎng)，在14-16歲尤其明顯，14-16歲的孩子有79.0%情況下是和伙伴一起的，總體達(dá)16.3%。（3） 在表二中，0-3歲的孩子父母決定購(gòu)買服裝的情況是84.4%，但是年齡越大，情況減少；父母想了許多東西孩子進(jìn)行選擇的情況只有在4-6歲出現(xiàn)最多，有22.9%，其他年齡階段的都低于9.0%;父母和孩子共同決定商量決定，并購(gòu)買的情況在4-13歲之間比較普遍，在0-3歲、14-16歲中不是很明顯，都不超過(guò)9.0%；孩子提出自己喜歡的，然后與父母商量的情況跟年齡的大小成正比，即年齡越大

44、這種情況越普遍；而自己決定并購(gòu)買的情況基本也是隨著年齡的大小決定的，年齡越大，自主意識(shí)越強(qiáng)，情況越明顯。（4） 表三顯示出兒童服裝的信息渠道主要來(lái)源于逛街，高達(dá)75.9%，從同學(xué)中得到信息渠道的有26.1%，信息渠道來(lái)源于父母的有14.4%，從電視和廣告中得到信息的分別只有7.2%和6.0%。2、產(chǎn)業(yè)格局分析從產(chǎn)業(yè)格局來(lái)分析，童裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較低。最近幾年企業(yè)數(shù)量更是急速增長(zhǎng)，以中小企業(yè)為主，在4萬(wàn)多家企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)不過(guò)幾百個(gè)，年銷售額過(guò)億元的企業(yè)僅有10多個(gè)，超過(guò)5000萬(wàn)元的大概有幾十個(gè)，雖然單個(gè)企業(yè)的勢(shì)力仍顯不足，但中國(guó)已形成了幾個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，如廣東xx、浙江湖州、浙江

45、溫州和福建石獅等地方。全國(guó)市場(chǎng)品牌檢測(cè)顯示：位居前十品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為27%五、結(jié)論及建議六、附件第6篇：童裝調(diào)研報(bào)告關(guān)于阿u童裝的調(diào)研報(bào)告隨著第三次人口生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告顯示,中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢(shì),年增長(zhǎng)率為26.5%。童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主,中高檔需求增長(zhǎng)迅速。近幾年隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的進(jìn)一步提高,中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。報(bào)告稱童裝市場(chǎng)

46、將成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。一、童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4，同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為_(kāi)多萬(wàn)，再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求，由此可見(jiàn)，我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是，在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中，童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合，童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面：1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應(yīng)該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國(guó)童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，市場(chǎng)上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大

47、童服裝更是嚴(yán)重缺少。我國(guó)10歲14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%。由此可見(jiàn)，大童服的市場(chǎng)需求量大。 根據(jù)消費(fèi)人群的不同，服裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國(guó)童裝價(jià)位的總體特點(diǎn)是兩極分化，低檔次的和高價(jià)位的童裝不難買到，而中等價(jià)位的款式新穎、性價(jià)比高的童裝則較少。很多家長(zhǎng)表示，孩子身體發(fā)育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒(méi)有必要去買高價(jià)位的服裝，而低價(jià)位的服裝質(zhì)量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價(jià)位的。從以上兩點(diǎn)說(shuō)明我國(guó)的童裝生產(chǎn)商對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求情況關(guān)注不夠，致使童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。2.童裝設(shè)計(jì)水平比較低。法國(guó)莎娃設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師劉莎說(shuō)，缺乏

48、專業(yè)設(shè)計(jì)人才，整體設(shè)計(jì)水平有待提高，是形成目前童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的主要原因。據(jù)了解，目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量非常有限，很多設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主，對(duì)于童裝只投入極少的精力。童裝市場(chǎng)成功的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。而目前我國(guó)童裝業(yè)在設(shè)計(jì)和布局上，相對(duì)處于初級(jí)階段，童裝設(shè)計(jì)主要停留在模仿國(guó)外同類產(chǎn)品的色彩、款式的表面水平上，對(duì)于國(guó)外童裝的設(shè)計(jì)理念、營(yíng)銷模式等的學(xué)_卻不重視，因此許多新生品牌由于企業(yè)實(shí)力及營(yíng)銷策略等原因，難以得到很好的發(fā)展。還有國(guó)外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢(shì)，有專業(yè)童裝書(shū)刊和著名童裝設(shè)計(jì)師，而我國(guó)幾乎沒(méi)有專業(yè)童裝的研究機(jī)構(gòu)，更缺少專業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布童裝流行款式。這些造成我國(guó)目

49、前童裝設(shè)計(jì)質(zhì)量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，“千牌一面”等現(xiàn)象，真正形成品牌文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格的童裝可以說(shuō)是罕見(jiàn)。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)今的孩子對(duì)于服裝款式的時(shí)尚化、個(gè)性化已經(jīng)很敏感，超過(guò)80的家長(zhǎng)都愿意讓孩子參與服裝的購(gòu)買，孩子對(duì)父母購(gòu)買童裝的決策有很高影響。所以設(shè)計(jì)上的“千牌一面”與“時(shí)尚、個(gè)性”相撞的結(jié)果就是供不符求，對(duì)供需方都產(chǎn)生影響，也給國(guó)外童裝品牌更多的市場(chǎng)空間。3.國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王茁表示設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差的通病已經(jīng)成為限制童裝市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，品牌細(xì)分將成為中國(guó)童裝市場(chǎng)走出“小市場(chǎng)”的重要途徑。業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)擁有數(shù)

50、量龐大的少年兒童消費(fèi)群體，但品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)卻找不到200家，為兒童設(shè)計(jì)服裝的名師更是屈指可數(shù)。我國(guó)多數(shù)童裝企業(yè)責(zé)任心不強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，品牌良莠不齊。目前我國(guó)童裝市場(chǎng)總體消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為:市場(chǎng)需求量大，但新生品牌難以滿足市場(chǎng)對(duì)其品牌的要求，許多企業(yè)往往把賺錢放在第一位，對(duì)品牌的建設(shè)根本沒(méi)有意識(shí)到。例如湖州的織里鎮(zhèn)，注冊(cè)的童裝企業(yè)就近5000家，但是大部分的生產(chǎn)廠家重短期利益，輕品牌建設(shè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以中低檔為主，主要集中在批發(fā)市場(chǎng)銷售，相對(duì)于外國(guó)童裝品牌，其產(chǎn)品就缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)進(jìn)口品牌已經(jīng)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，有品牌的童

51、裝也只占市場(chǎng)份額的30%。從市場(chǎng)銷售成績(jī)來(lái)看，海外以及合資童裝品牌在各大商場(chǎng)中都獲得良好的業(yè)績(jī)。二、童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析有專家預(yù)測(cè)，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(zhǎng)，到年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰,未來(lái)十年,童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。因此國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)有著巨大的容量與誘人的發(fā)展前景。童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。根據(jù)童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),歸納出以下幾點(diǎn)關(guān)于童裝的見(jiàn)解,希望對(duì)我國(guó)童裝企業(yè)的更好發(fā)展有所助益。1.童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高。雖

52、然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。因?yàn)閮和馁?gòu)買參與，好的童裝設(shè)計(jì)應(yīng)能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點(diǎn)，能夠把面料、色彩、裝飾等設(shè)計(jì)要素與時(shí)尚趨勢(shì)緊密結(jié)合。合格的童裝應(yīng)該具有很強(qiáng)的實(shí)用性和觀賞性，這樣才能為對(duì)著裝風(fēng)格要求越來(lái)越具體的兒童及他們的家長(zhǎng)所接受。2.品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較

53、高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。但是與進(jìn)口品牌相比，我國(guó)的童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。那么，國(guó)內(nèi)童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認(rèn)為企業(yè)首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位，然后根據(jù)自身品牌定位仔細(xì)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，把握流行趨勢(shì)，了解消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標(biāo)，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場(chǎng)趨勢(shì)。3.童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過(guò)65的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛(wèi)生問(wèn)題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當(dāng)前國(guó)內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩

54、斑斕的童裝面料中含有不少對(duì)皮膚有刺激性的化學(xué)原料。因此廠家在童裝面料的選擇時(shí)應(yīng)該要非常注意安全性問(wèn)題,應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適,對(duì)皮膚無(wú)刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因?yàn)橘|(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎(chǔ)。4.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理。面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),童裝企業(yè)要想在市場(chǎng)中找到立足之地，就必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研,找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位,了解細(xì)分市場(chǎng)的詳細(xì)情況,實(shí)行差異化的營(yíng)銷手段,運(yùn)用靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略，例如:市場(chǎng)上缺乏大童裝,那么企業(yè)就會(huì)以此細(xì)分市場(chǎng)為發(fā)展目標(biāo);童裝的國(guó)標(biāo)號(hào)型相對(duì)滯后,那么企業(yè)就會(huì)自己進(jìn)行調(diào)研,制定合適的細(xì)分市場(chǎng)號(hào)型的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這樣童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)越來(lái)越合理?？傊?中國(guó)童裝企業(yè)只

55、有在不斷地挖掘自身優(yōu)勢(shì)和尋找、開(kāi)拓市場(chǎng)機(jī)會(huì)的過(guò)程中,不斷地去修正和確立自身的發(fā)展策略才是根本。三、阿u童裝發(fā)展過(guò)程江蘇元達(dá)文化創(chuàng)意有限公司是由創(chuàng)始人馬舒建發(fā)起成立，由中國(guó)勝達(dá)集團(tuán)（納斯達(dá)克上市公司）、江陰國(guó)家高新區(qū)科技新城投資公司等投資數(shù)千萬(wàn)元組建。元達(dá)文化公司是動(dòng)、漫、游一體化的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，目前以阿u為主打品牌，以動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)、游戲三位一體為內(nèi)容中心，以線上平臺(tái)和線下樂(lè)園為商業(yè)運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)抓手，通過(guò)兩手抓、立體化模式，塑造新型的動(dòng)漫品牌阿u，發(fā)展成為一家中國(guó)領(lǐng)先的、以品牌為核心的文化創(chuàng)意集團(tuán)。阿u系列圖書(shū)由江蘇元達(dá)文化創(chuàng)意有限公司出品，浙江少年兒童出版社出版。新喜劇動(dòng)畫(huà)片阿u動(dòng)畫(huà)片將于年8月

56、22日9：15起在cctv-1第一動(dòng)畫(huà)樂(lè)園播映，年將出品5005分鐘，到年完成1000集。阿u網(wǎng)，旨在打造一個(gè)品牌形象為主題的兒童互動(dòng)平臺(tái)，主要服務(wù)對(duì)象為5-15歲的少年兒童。阿u動(dòng)畫(huà)片（又名阿優(yōu)）第一季，將于年8月前后在央視首播，隨后將在全國(guó)數(shù)百家電視臺(tái)陸續(xù)播映；阿u漫畫(huà)書(shū)已由浙江少年兒童出版社發(fā)行100多萬(wàn)冊(cè)；阿u漫畫(huà)在幽默大師雜志、動(dòng)漫周刊報(bào)上長(zhǎng)期連載；騰訊兒童、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，開(kāi)設(shè)有阿u專區(qū)；阿u游戲可以登錄蘋(píng)果app免費(fèi)下載；阿u樂(lè)園是專為小朋友服務(wù)的線下體驗(yàn)店；阿u童裝，由原e-land（依戀）kids、迪斯尼米奇kids的設(shè)計(jì)總監(jiān)，有著21年童裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的韓國(guó)著名設(shè)計(jì)師擔(dān)綱設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品的原創(chuàng)性、高品質(zhì)去撐托品牌的可持續(xù)發(fā)展。阿u動(dòng)畫(huà)片以江蘇元達(dá)文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人馬舒建為出品人，由國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演曹小卉擔(dān)任總導(dǎo)演，旨在打造成為繼喜羊羊之后的中國(guó)第二大動(dòng)漫品牌。阿u樂(lè)園是國(guó)內(nèi)首家卡通創(chuàng)意幼教館。面向3-6歲的學(xué)齡前兒童，內(nèi)設(shè)創(chuàng)意幼教區(qū)、電子書(shū)游學(xué)區(qū)、小勇士挑戰(zhàn)區(qū)、親子手工區(qū)等多個(gè)寓教于樂(lè)的功能區(qū)塊，為學(xué)齡前兒童提供形式多樣、安全健康的學(xué)_和娛樂(lè)資源，為孩子創(chuàng)造樂(lè)趣的同時(shí)，也帶給孩子全新的成長(zhǎng)體驗(yàn)。目前，阿u已有的童裝等衍生產(chǎn)品。第7篇：童裝市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū)童 裝 市 場(chǎng) 調(diào) 研 策 劃 書(shū)服工102班 李明月 00714206 指導(dǎo)老師：姚艷菊背景：隨