產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理--之三--新產(chǎn)品市場擴(kuò)展特征和產(chǎn)品創(chuàng)新原理PPT幻燈片

1、1,新產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理 之三,新產(chǎn)品市場擴(kuò)展特征和產(chǎn)品創(chuàng)新原理,浙江大學(xué)管理學(xué)院 葛亞力 高級工程師 Email: ,2,一、新產(chǎn)品市場擴(kuò)展特征,3,1、新產(chǎn)品市場擴(kuò)展的分析模型,4,新產(chǎn)品市場擴(kuò)展的分析模型,5,2、新產(chǎn)品市場擴(kuò)展的行為參數(shù),6,新產(chǎn)品市場擴(kuò)展的行為參數(shù),比較和研究各產(chǎn)品的參數(shù)差異，可以發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品擴(kuò)展具有以下規(guī)律： (1) 用途明確的新產(chǎn)品，市場擴(kuò)展速度快。如化工產(chǎn)品較電器產(chǎn)品擴(kuò)展速度緩慢得多。這是因?yàn)?，電器產(chǎn)品是耐用消費(fèi)品，用途明確，用戶買后即用，而化工產(chǎn)品大多屬于原料型產(chǎn)品，一些用途有待于用戶的發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)新,7,新產(chǎn)品市場擴(kuò)展的行為參數(shù),(2) 價格低廉的新產(chǎn)品，市場擴(kuò)

2、展速度快。彩電、錄像機(jī)比轎車價格低得多，因此成長期只有后者的1/21/3。 (3) 引進(jìn)的新產(chǎn)品，市場擴(kuò)展速度快。乙烯在日美兩國的擴(kuò)展速度具有明顯的差異，乙烯在美國經(jīng)歷了17年的成長期，效率只有0.17；而在日本只經(jīng)歷了7年，效率參數(shù)達(dá)0.39，日本引進(jìn)乙烯，節(jié)約人力、物力，大大縮短了開發(fā)應(yīng)用周期,8,二、產(chǎn)品創(chuàng)新原理,9,1、生命科學(xué)成果的借鑒意義,生物系統(tǒng)通過幾十億年的進(jìn)化，優(yōu)化了生命系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能?？梢哉f，現(xiàn)在的生物一般都是在長期的生存競爭中在某些方面的優(yōu)勝者，具有高度的合理性和目標(biāo)性，具體表現(xiàn)為生物系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、功能及其控制機(jī)制的多樣性、復(fù)雜性、可靠性、適應(yīng)性、精巧性、高效性和經(jīng)濟(jì)性等等

3、，在許多方面都是現(xiàn)代高科技產(chǎn)品望塵莫及的。 產(chǎn)品作為一種人類制造物，雖然不具備生命性質(zhì)，卻與生命系統(tǒng)有著極大的相似性。借鑒生命科學(xué)結(jié)論、思維方式、研究手法，改造現(xiàn)有的方法理論，揭示產(chǎn)品創(chuàng)新的規(guī)律，將是一件十分有意義的事情。,10,2、產(chǎn)品的基因原理,生物基因是存在于細(xì)胞內(nèi)有自體繁殖能力的遺傳單位。生物基因的本質(zhì)是具有生理功能的DNA片段，DNA分子由含有A、T、C、G四種堿基的核柑酸所組成。 只有經(jīng)過優(yōu)化的信息，才有可能成為基因信息。產(chǎn)品信息優(yōu)化過程是運(yùn)用各種技術(shù)經(jīng)濟(jì)方法對信息進(jìn)行加工、整理，使其規(guī)范化、模塊化的過程。伴隨著信息的優(yōu)化，產(chǎn)品信息不斷由單個信息向模塊信息轉(zhuǎn)變，由模塊信息向典型信息

4、轉(zhuǎn)變，從而生成產(chǎn)品信息基因。,11,產(chǎn)品的基因原理,遺傳 生成 優(yōu)化,成長控制 物的遺傳,基因重組 基因突變 優(yōu)勝劣汰,標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、系列化、簡單化,12,3、產(chǎn)品生物原理,成功的新產(chǎn)品在其優(yōu)良的遺傳基因控制下，表現(xiàn)出“高度適應(yīng)環(huán)境”等生物特點(diǎn)： 1)開放性與自組織性。產(chǎn)品的開放性主要表現(xiàn)在：面向市場需求，廣泛吸收用戶、中間商、推銷商的信息；面向技術(shù)進(jìn)步，積極應(yīng)用新技術(shù)、新材料、新工藝。與環(huán)境的信息交流和能量轉(zhuǎn)換任務(wù)由產(chǎn)品創(chuàng)新的組織單元完成,13,產(chǎn)品生物原理,2)相似性與多樣性，生物的相似性說明了生物規(guī)則的存在，生物的多樣性展現(xiàn)了世界萬物的豐富多彩。產(chǎn)品相似性表現(xiàn)在：各產(chǎn)品的功能、形式、服

5、務(wù)的三維整體概念相似，相似性決定了遵循產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)律的必要性。另一方面，由于產(chǎn)品要素差異及不同程度的組合，使產(chǎn)品在功能、結(jié)構(gòu)、材料、造型、包裝、圖案、銷售、運(yùn)輸、安裝、服務(wù)等方面千姿百態(tài)、多種多樣，多樣性表明了產(chǎn)品創(chuàng)新的可能性。,14,產(chǎn)品生物原理,3)生命階段性。任何生物都有其生命的始終。產(chǎn)品也表現(xiàn)出極強(qiáng)的誕生、成長、成熟、衰老四個階段的特征。產(chǎn)品壽命周期現(xiàn)象表明了產(chǎn)品更新是必然規(guī)律，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的基本活動，且必須注意創(chuàng)新對象、創(chuàng)新時機(jī)、創(chuàng)新策略的合理選擇。,15,4、產(chǎn)品的群落原理,生物在與環(huán)境的抗?fàn)幧嬷?，逐步形成了生物鏈生物圈的有序系統(tǒng)。企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過有序的縱橫關(guān)聯(lián)，表現(xiàn)出

6、明顯的生物群落特征。 ()品種的有機(jī)組合。生物群落中生物間為生存既相互競爭又相互信賴。企業(yè)產(chǎn)品間每一個產(chǎn)品都有其特定的功能和市場定位，從產(chǎn)品品目到產(chǎn)品線、產(chǎn)品網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，各產(chǎn)品既有廣泛的市場分工又有嚴(yán)密的配套協(xié)作。在企業(yè)內(nèi)部，是對企業(yè)資源的有效配置和利用；在企業(yè)外部，是對市場的多方位占領(lǐng)，以防御外來者的入侵。產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)結(jié)構(gòu)有利企業(yè)經(jīng)營的彈性和穩(wěn)定性。,16,產(chǎn)品的群落原理,()數(shù)量的自動平衡。生物群落中生物的數(shù)量比例始終保持動態(tài)平衡，某種生物的迅速發(fā)展會造成自己的食物匱乏，繼而又導(dǎo)致該種生物數(shù)量的急劇下降。為了追求利益擴(kuò)張，企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量開始時持續(xù)上升，但由于市場需求和企業(yè)資源的限制，最終停留在

7、一個合理的規(guī)模上。通過產(chǎn)品項(xiàng)目決策，產(chǎn)品線擴(kuò)展與填充，產(chǎn)品優(yōu)化安排，結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)平衡發(fā)展。,17,產(chǎn)品的群落原理,()首領(lǐng)的實(shí)力產(chǎn)生。在一些獅群、羊群、馬群等動物群落中，都有它們自己的首領(lǐng)。首領(lǐng)憑借其彪悍勇猛有與同類的較量中獲勝產(chǎn)生。企業(yè)的產(chǎn)品群落不是一個平均結(jié)構(gòu)，它有主要產(chǎn)品線、產(chǎn)品群，有主導(dǎo)產(chǎn)品、先導(dǎo)產(chǎn)品。主導(dǎo)產(chǎn)品為企業(yè)贏得市場、創(chuàng)造效益，支撐起企業(yè)的主要品牌。明確了主導(dǎo)產(chǎn)品，其他產(chǎn)品的組合就有了依據(jù)，結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與控制就可以有重點(diǎn)有次序地進(jìn)行。,18,5、產(chǎn)品生態(tài)原理,生物生態(tài)系統(tǒng)的一個重要特點(diǎn)是其物質(zhì)流的循環(huán)性。在生物生態(tài)系統(tǒng)中，生命體所產(chǎn)生的每一種東西都來為另一種生命體的新陳代謝所耗用。自然界的生物種群在生存和發(fā)展過程中利用或參與了物質(zhì)流的運(yùn)動，一般不會破壞物質(zhì)流的循環(huán)，也不會造成對自己及后代不利的污染。 人類社會發(fā)展的歷史是把自然過程變?yōu)楣I(yè)過程，然而工