年產(chǎn)xx套專業(yè)音響項(xiàng)目投資分析報告樣例模板

1、泓域咨詢 /年產(chǎn)xx套專業(yè)音響項(xiàng)目投資計(jì)劃書年產(chǎn)xx套專業(yè)音響項(xiàng)目投資分析報告泓域咨詢機(jī)構(gòu)報告說明目前，對于城鎮(zhèn)居民來說，電腦已成為不可或缺的家用電器，而農(nóng)村家庭電腦擁有率還非常低，隨著我國人均可支配收入的快速增長及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)，未來三、四、五級市場將成為推動多媒體音箱需求的生力軍。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項(xiàng)目總投資12394.41萬元，其中：建設(shè)投資10178.13萬元，占項(xiàng)目總投資的82.12%；建設(shè)期利息166.60萬元，占項(xiàng)目總投資的1.34%；流動資金2049.68萬元，占項(xiàng)目總投資的16.54%。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，項(xiàng)目正常運(yùn)營每年

2、營業(yè)收入35900.00萬元，綜合總成本費(fèi)用29582.54萬元，凈利潤3717.22萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率14.20%，財務(wù)凈現(xiàn)值1937.30萬元，全部投資回收期5.41年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)將成為經(jīng)濟(jì)增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻

3、射和創(chuàng)新功能不斷強(qiáng)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。對于初步確立投資意向的項(xiàng)目，該報告在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對市場、投資、政策、企業(yè)等方面進(jìn)行客觀的機(jī)會分析，重點(diǎn)在于投資環(huán)境的分析及投資前景的判斷，并提供項(xiàng)目提案和投資建議。包括：對投資環(huán)境的客觀分析（市場分析、產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、金融政策和財政政策）；對企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)與戰(zhàn)略分析和內(nèi)外部資源條件分析（技術(shù)能力、管理能力、外部建設(shè)條件）；項(xiàng)目投資者或承辦者的優(yōu)劣勢分析等。本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 總論第二章 項(xiàng)

4、目投資背景分析第三章 市場需求及行業(yè)前景分析第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容第五章 選址方案第六章 建筑工程技術(shù)方案第七章 原輔材料供應(yīng)、成品管理第八章 工藝技術(shù)分析第九章 項(xiàng)目環(huán)境影響分析第十章 勞動安全第十一章 節(jié)能說明第十二章 人力資源配置第十三章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃第十四章 項(xiàng)目投資計(jì)劃第十五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析第十六章 招投標(biāo)方案第十七章 項(xiàng)目風(fēng)險分析第十八章 項(xiàng)目綜合評價第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：

5、綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 總論一、概述（一）項(xiàng)目基本情況1、項(xiàng)目名稱：年產(chǎn)xx套專業(yè)音響項(xiàng)目2、承辦單位名稱：xxx有限公司3、項(xiàng)目性質(zhì)：新建4、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)：xx（以選址意見書為準(zhǔn)）5、項(xiàng)目聯(lián)系人：趙xx（二）主辦單位基本情況面對宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時，公司注重履行社會責(zé)任所帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠信經(jīng)營來贏得信任。（三）項(xiàng)

6、目建設(shè)選址及用地規(guī)模本期項(xiàng)目選址位于xx（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約39.96畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。（四）產(chǎn)品規(guī)劃方案根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃，達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)方案為：專業(yè)音響20000套/年。二、項(xiàng)目提出的理由汽車音響的客戶群體，分為前裝市場的整車廠商和后裝市場的有車個人消費(fèi)者。整車廠的需求特征主要為供貨的規(guī)模性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，個人消費(fèi)者則更為注重產(chǎn)品音質(zhì)、尺寸和改裝的便利性。決定音質(zhì)最核心的音響部件是揚(yáng)聲器，隨著筆記本電腦和手機(jī)的普及，音響的設(shè)計(jì)越來越注重外觀的小巧和攜帶的便利性，揚(yáng)聲器將向小型化、低失

7、真、高靈敏度、大動態(tài)范圍、寬頻帶和良好的瞬態(tài)響應(yīng)發(fā)展。超薄型揚(yáng)聲器用于筆記本電腦、手機(jī)已經(jīng)成為趨勢，針對電視和汽車用薄型揚(yáng)聲器也已投入研發(fā)，這些都為微型揚(yáng)聲器的快速發(fā)展提供了無限的動力，只有尺寸更小、功率更大、頻響更寬的揚(yáng)聲器才能更好地適應(yīng)市場需求。綜合判斷，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)將成為經(jīng)濟(jì)增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強(qiáng)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。三、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項(xiàng)目總

8、投資12394.41萬元，其中：建設(shè)投資10178.13萬元，占項(xiàng)目總投資的82.12%；建設(shè)期利息166.60萬元，占項(xiàng)目總投資的1.34%；流動資金2049.68萬元，占項(xiàng)目總投資的16.54%。四、資金籌措方案（一）項(xiàng)目資本金籌措方案項(xiàng)目總投資12394.41萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx有限公司計(jì)劃自籌資金（資本金）8994.41萬元。（二）申請銀行借款方案根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，本期工程項(xiàng)目申請銀行借款總額3400.00萬元。五、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：35900.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：29582.54萬元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤

9、（NP）：3717.22萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：14.20%。5、全部投資回收期（Pt）：5.41年（含建設(shè)期24個月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：4900.02萬元（產(chǎn)值）。六、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃項(xiàng)目計(jì)劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗(yàn)收、投產(chǎn)運(yùn)營共需24個月的時間。七、報告編制依據(jù)和原則（一）編制依據(jù)1、一般工業(yè)項(xiàng)目可行性研究報告編制大綱;2、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價方法與參數(shù)(第三版);3、建設(shè)項(xiàng)目用地預(yù)審管理辦法;4、投資項(xiàng)目可行性研究指南;5、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄。（二）編制原則本項(xiàng)目從節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的角度出發(fā)，遵循創(chuàng)新、先進(jìn)、可靠、實(shí)用、效益的指導(dǎo)方針。保證本項(xiàng)目技

10、術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量優(yōu)良、保證進(jìn)度、節(jié)省投資、提高效益，充分利用成熟、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)降低成本、提高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。1、力求全面、客觀地反映實(shí)際情況，采用先進(jìn)適用的技術(shù)，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，節(jié)約資源，提高資源利用率，做好節(jié)能減排，在采用先進(jìn)適用技術(shù)的同時，做好投資費(fèi)用的控制。2、根據(jù)市場和所在地區(qū)的實(shí)際情況，合理制定產(chǎn)品方案及工藝路線，設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)設(shè)備的技術(shù)先進(jìn)，操作安全穩(wěn)妥，投資經(jīng)濟(jì)適度的原則。3、認(rèn)真貫徹國家產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)范，努力做到合理利用能源和節(jié)約能源。采用先進(jìn)工藝和高效設(shè)備，加強(qiáng)計(jì)量管理，提高裝置自動化控制水平。4、根據(jù)擬建區(qū)域的地理位置、地形、地勢、氣象、交通運(yùn)輸?shù)葪l件及安全，保護(hù)

11、環(huán)境、節(jié)約用地原則進(jìn)行布置；同時遵循國家安全、消防等有關(guān)規(guī)范。5、在環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)及消防等方面，本著“三同時”原則，設(shè)計(jì)上充分考慮裝置在上述各方面投資，使得環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)及消防貫穿工程的全過程。做到以新代勞，統(tǒng)一治理，安全生產(chǎn)，文明管理。八、研究范圍本報告對項(xiàng)目建設(shè)的背景及概況、市場需求預(yù)測和建設(shè)的必要性、建設(shè)條件、工程技術(shù)方案、項(xiàng)目的組織管理和勞動定員、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃、環(huán)境保護(hù)與消防安全、項(xiàng)目招投標(biāo)方案、投資估算與資金籌措、效益評價等方面進(jìn)行綜合研究和分析，為有關(guān)部門對工程項(xiàng)目決策和建設(shè)提供可靠和準(zhǔn)確的依據(jù)。九、研究結(jié)論本項(xiàng)目生產(chǎn)所需的原輔材料來源廣泛，產(chǎn)品市場需求旺盛，潛力巨大；本項(xiàng)

12、目產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量、成本具有較強(qiáng)的競爭力，三廢排放少，能夠達(dá)到國家排放標(biāo)準(zhǔn)；本項(xiàng)目場地及周邊環(huán)境經(jīng)考察適合本項(xiàng)目建設(shè)；項(xiàng)目產(chǎn)品暢銷，經(jīng)濟(jì)效益好，抗風(fēng)險能力強(qiáng)，社會效益顯著，符合國家的產(chǎn)業(yè)政策。十、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積26639.97約39.96畝1.1總建筑面積28238.37容積率1.061.2基底面積16783.18建筑系數(shù)63.00%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝239.001.4基底面積16783.182總投資萬元12394.412.1建設(shè)投資萬元10178.132.1.1工程費(fèi)用萬元8641.592.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬元1272.

13、352.1.3預(yù)備費(fèi)萬元264.192.2建設(shè)期利息萬元166.602.3流動資金2049.683資金籌措萬元12394.413.1自籌資金萬元8994.413.2銀行貸款萬元3400.004營業(yè)收入萬元35900.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元29582.546利潤總額萬元4956.297凈利潤萬元3717.228所得稅萬元1239.079增值稅萬元1171.0310稅金及附加萬元1361.1711納稅總額萬元3771.2712工業(yè)增加值萬元8943.6513盈虧平衡點(diǎn)萬元4900.02產(chǎn)值14回收期年5.41含建設(shè)期24個月15財務(wù)內(nèi)部收益率14.20%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元1937

14、.30所得稅后第二章 項(xiàng)目投資背景分析一、行業(yè)背景分析1、行業(yè)競爭狀況音響行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，全球音響市場的競爭格局已經(jīng)形成，成熟的品牌經(jīng)營商往往把持著產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售，而把產(chǎn)品制造外包，從而占據(jù)著高端市場主導(dǎo)地位。我國雖是音響生產(chǎn)大國，音響生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但總體技術(shù)水平仍不高，多數(shù)企業(yè)沒有形成品牌競爭力和規(guī)?；a(chǎn)能力，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，僅在價格較低的產(chǎn)品性價比上具備優(yōu)勢。另一方面，經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累和沉淀，國內(nèi)音響生產(chǎn)企業(yè)競爭水平也得到了較大提高，部分綜合實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模相對較大的國內(nèi)一線音響企業(yè)，不僅能夠在國內(nèi)市場上占有一席之地，而且積極開拓國際市場。從國內(nèi)市場來看，隨著行業(yè)集中度逐步提

15、高，一些國際和國內(nèi)知名品牌企業(yè)憑借雄厚的技術(shù)和品牌實(shí)力以及在高端市場所占據(jù)的有利地位逐漸主導(dǎo)整個行業(yè)的發(fā)展方向；部分技術(shù)落后、沒有品牌或品牌優(yōu)勢不明顯的中小音響生產(chǎn)企業(yè)逐步退出市場。2、行業(yè)利潤水平及變動趨勢我國電子音響行業(yè)產(chǎn)品主要為消費(fèi)類產(chǎn)品，其利潤水平除了與產(chǎn)品自身的技術(shù)水平、制造工藝相關(guān)外，還受國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響。音響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利水平與其設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力、銷售渠道資源、品牌影響力、成本控制水平和生產(chǎn)管理能力等有著直接的關(guān)系。一般而言，具有較強(qiáng)自主研發(fā)能力、銷售渠道覆蓋面廣、品牌知名度高、生產(chǎn)規(guī)模較大和生產(chǎn)管理能力較強(qiáng)的企業(yè)占據(jù)利潤率較高的中高端市場，盈利水平相對較好。近年來，隨著就業(yè)與

16、居民收入增長較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，公眾文化娛樂消費(fèi)需求提升，政府財政投入力度增加，我國已成為世界電子音響產(chǎn)品最大的消費(fèi)國之一。電視機(jī)和手機(jī)等設(shè)備越來越薄使得音質(zhì)越來越難以提升，促使電子音響產(chǎn)品持續(xù)熱銷。同時，由于產(chǎn)品科技含量增加、外觀設(shè)計(jì)和工藝水平均有較大提升，產(chǎn)品平均單價略有提升，行業(yè)利潤水平有所提高。目前電子音響市場正處于由分散向品牌集中度提高的變化過程中，優(yōu)勝劣汰在行業(yè)中快速體現(xiàn)出來，具備較好的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力，管理精細(xì)化的企業(yè)會獲得較好的發(fā)展空間和盈利增長。3、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘（1）技術(shù)壁壘音響行業(yè)涉及到造型設(shè)計(jì)、電子學(xué)、電磁學(xué)、電聲學(xué)、機(jī)械加工、安全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。雖有

17、基礎(chǔ)理論可以參考，但更需要企業(yè)通過理論的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的不斷積累，并在實(shí)踐中不斷完善和技術(shù)沉淀。低端音響產(chǎn)品的技術(shù)透明度較高，利潤空間不斷下降，單純依靠低端產(chǎn)品的生產(chǎn)難以在市場上生存。在中、高端市場的競爭，需要企業(yè)具有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、精密模具加工能力等方面的保證。因此，進(jìn)入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，需要較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。（2）品牌壁壘品牌是音響企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)、市場覆蓋能力和售后服務(wù)等多方面的綜合體現(xiàn)，是消費(fèi)者選擇商品的重要考慮因素之一。音響行業(yè)競爭已涉及品牌的影響力競爭階段，品牌知名度已成為消費(fèi)者衡量產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和售后服務(wù)的重要因素。品牌塑造

18、需要長期的投入、建設(shè)、管理和積累，需要持續(xù)的品牌內(nèi)涵和品牌形象輸出，行業(yè)新進(jìn)入者通常很難在較短時間內(nèi)建立起品牌優(yōu)勢。（3）營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘音響產(chǎn)品的個性化設(shè)計(jì)、規(guī)?；a(chǎn)和專業(yè)化安裝服務(wù)需求，決定了龐大、高效的營銷服務(wù)體系是行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的核心。建立全面、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道管理機(jī)制，需要較大的資金投入，并在長期的經(jīng)營過程中完善和積累渠道管理經(jīng)驗(yàn)，新進(jìn)入者很難在短時間內(nèi)形成有效的營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。（4）資金和規(guī)模壁壘在現(xiàn)階段國內(nèi)原材料價格上漲、環(huán)保成本上升等多重壓力的情況下，企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量競爭力的同時，還需通過規(guī)?；a(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。而要形成規(guī)?；a(chǎn)

19、，需要較大的資金投入，給新進(jìn)入者造成較高的投資風(fēng)險。（5）產(chǎn)品質(zhì)量控制壁壘音響產(chǎn)品主要用于娛樂視聽，產(chǎn)品品質(zhì)的高低直接影響消費(fèi)者的愉悅感。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定及返修率高，將對企業(yè)的品牌聲譽(yù)造成影響，進(jìn)而影響產(chǎn)品的市場需求。因此，具備完整、有效的質(zhì)量管理體系和較高產(chǎn)品質(zhì)量管理能力的企業(yè)，能在競爭中不斷鞏固原有的優(yōu)勢地位，擴(kuò)大市場占有率。（6）產(chǎn)品認(rèn)證壁壘隨著環(huán)保、安全、質(zhì)量意識的不斷提高，世界各國對電子產(chǎn)品均制定了嚴(yán)格的環(huán)保、安全和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)生產(chǎn)的音響產(chǎn)品要進(jìn)入國內(nèi)、國際市場，需取得各國相應(yīng)的產(chǎn)品環(huán)保、安全和質(zhì)量方面的認(rèn)證。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、行業(yè)特有的經(jīng)營模式電子音響行業(yè)屬于制造業(yè)，行業(yè)的經(jīng)

20、營環(huán)節(jié)主要包括研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，根據(jù)行業(yè)內(nèi)公司涉入的環(huán)節(jié)不同，經(jīng)營模式主要有五類，分別為設(shè)計(jì)方案提供商、生產(chǎn)制造商、設(shè)計(jì)制造商、自主品牌制造商和品牌運(yùn)營商。設(shè)計(jì)方案提供商主要為生產(chǎn)制造商提供設(shè)計(jì)方案，包括外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電子設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)等服務(wù)。生產(chǎn)制造商主要依據(jù)品牌運(yùn)營商或設(shè)計(jì)方案提供商提供的方案，對原材料進(jìn)行加工和組裝，技術(shù)含量不高，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，利潤水平較低。設(shè)計(jì)制造商一般擁有一定的核心技術(shù)和較為豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，并主要依靠自主研發(fā)能力為品牌運(yùn)營商提供產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和制造服務(wù)。通過與品牌運(yùn)營商長期合作，部分領(lǐng)先的設(shè)計(jì)制造商逐步積累了一定的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)企業(yè)自身發(fā)

21、展戰(zhàn)略在目標(biāo)區(qū)域市場以自有品牌進(jìn)行銷售，占有較大的區(qū)域市場份額，逐步實(shí)現(xiàn)向自主品牌制造商的轉(zhuǎn)型。品牌運(yùn)營商擁有品牌的所有權(quán)，負(fù)責(zé)品牌及其產(chǎn)品的廣告營銷，銷售渠道開拓。部分品牌運(yùn)營商甚至只進(jìn)行品牌營銷和運(yùn)營，其余環(huán)節(jié)均外包。銷售模式上，電子音響行業(yè)一般采取直營和經(jīng)銷相結(jié)合，線上銷售和線下銷售相結(jié)合的模式。其中，由于經(jīng)銷模式不需要鋪貨和占用資金，可以快速建立銷售渠道，為主要的銷售模式。線上銷售主要針對家用類音響產(chǎn)品，屬于個人電子消費(fèi)類產(chǎn)品，易于安裝和使用，可通過網(wǎng)絡(luò)直接面向終端消費(fèi)者銷售；商用類音響產(chǎn)品，如專業(yè)音響、公共廣播等，需要專業(yè)人員根據(jù)使用環(huán)境及客戶需求設(shè)計(jì)音響系統(tǒng)解決方案，并進(jìn)行工程安裝

22、，一般為線下銷售。2、行業(yè)的周期性、季節(jié)性、區(qū)域性特征（1）周期性音響的消費(fèi)需求主要緣于終端消費(fèi)者的電聲消費(fèi)需求，以及演藝大廳、體育館、購物中心等文化娛樂、公共場合消費(fèi)需求，其生產(chǎn)和銷售會受到國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民可支配收入變化、文化娛樂產(chǎn)業(yè)景氣程度、政府投資力度以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變等因素的影響，總的來說，音響行業(yè)的周期性與國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的周期一致。（2）季節(jié)性音響產(chǎn)品作為消費(fèi)類產(chǎn)品，具有節(jié)日效應(yīng)，在主要假期或者節(jié)日，下游需求旺盛，產(chǎn)品銷量增加，因此音響產(chǎn)品銷售具有一定的季節(jié)性。由于國內(nèi)外節(jié)假日和商家促銷期間相對集中在第四季度，所以行業(yè)內(nèi)公司下半年銷售收入一般大于上半年。專業(yè)音響和公共廣播的需

23、求主要受下游新建場館投資和現(xiàn)有場館設(shè)備更新的影響，由于下游需求較為穩(wěn)定，因此專業(yè)音響和公共廣播的季節(jié)性較弱。（3）區(qū)域性音響作為消費(fèi)類產(chǎn)品，其區(qū)域性與人們生活水平、收入水平及消費(fèi)觀念密切相關(guān)。人均收入水平較高的一線城市的需求較二、三線城市旺盛，東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對音響產(chǎn)品的需求也較中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)旺盛。3、所處行業(yè)與上下游之間的關(guān)聯(lián)性（1）主要上下游行業(yè)電子音響行業(yè)的上游行業(yè)為變壓器、揚(yáng)聲器軟硬件、線材、塑膠原料、中密度板、紙箱、防震材料、集成塊等生產(chǎn)企業(yè)，下游行業(yè)為代理經(jīng)銷商、零售商、家電連鎖商超和網(wǎng)絡(luò)商城等銷售渠道。上、下游行業(yè)的發(fā)展經(jīng)營情況與本行業(yè)有較大的關(guān)聯(lián)性。（2）行業(yè)與上、下

24、游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)1）上游行業(yè)對本行業(yè)的影響音響產(chǎn)品的主要原材料和零部件包括變壓器、揚(yáng)聲器軟硬件、線材、塑膠原料、中密度板、紙箱、防震材料、集成塊等，這些原材料和零部件供應(yīng)商構(gòu)成電子音響行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)。我國的基礎(chǔ)工業(yè)門類較為齊備，上游的原材料、零部件已形成完整的供應(yīng)鏈體系。同時，我國電子音響行業(yè)經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，形成了珠三角為中心的產(chǎn)業(yè)區(qū)域，對單項(xiàng)原材料的依賴性較低，因此電子音響行業(yè)能較穩(wěn)定地獲得原材料的供應(yīng)。上游行業(yè)隨著原材料采購價格、人工成本的變動影響音響行業(yè)的生產(chǎn)成本，其變動對音響行業(yè)利潤水平呈反方向影響，即原材料價格上升，音響行業(yè)利潤下降，反之亦然。上游行業(yè)的制造工藝的精密程度的進(jìn)步也

25、會2）下游行業(yè)對本行業(yè)的影響音響行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)主要以終端消費(fèi)為主，如與電腦、手機(jī)、MP3或MP4播放器配套使用的多媒體音響，與家庭影院配套使用的家庭影院音響，汽車上使用的汽車音響，卡拉OK廳使用的專業(yè)音響，商場物業(yè)使用的公共廣播等。音響行業(yè)與下游的終端應(yīng)用領(lǐng)域具有較強(qiáng)的聯(lián)動性。隨著我國人均可支配收入的不斷提高，以及我國文化建設(shè)工作的全面推進(jìn)，音響行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)將得到穩(wěn)定增長，從而對音響行業(yè)形成有力促進(jìn)?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧?/p>

26、快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全

27、穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 市場需求及行業(yè)前景分析一、行業(yè)基本情況1、有利因素（1）國家政策支持近年來，我國政府頒布了諸多產(chǎn)業(yè)政策支持音響行業(yè)的發(fā)展，如信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要、當(dāng)前優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南（2011年度）、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011-2015年）等國家政策的支持，營造了良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了保障。（2）國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國民收入水平不斷提高音響作為消費(fèi)類產(chǎn)品，其需求與人們生活水平與消費(fèi)觀念密切相關(guān)。近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國城鎮(zhèn)家庭人均可支配收

28、入也逐年增長，消費(fèi)能力大大提升。人均可支配收入的提高將提升居民經(jīng)濟(jì)自由度，提升娛樂消費(fèi)能力，從而擴(kuò)大對音響需求。（3）產(chǎn)業(yè)的國際轉(zhuǎn)移由于音響制造業(yè)具有勞動密集的產(chǎn)業(yè)特征，我國勞動力成本相對較低，出于比較優(yōu)勢的考慮，全球音響生產(chǎn)中心已逐漸由歐美、日韓等國家和地區(qū)向我國轉(zhuǎn)移。目前我國已成為國際上音響產(chǎn)品的第一大生產(chǎn)國，世界上一些知名的音響企業(yè)在中國設(shè)立了制造工廠或指定國內(nèi)企業(yè)代為生產(chǎn)，使我國音響行業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)檔次和工藝水平得到大幅提高。本土企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢下，提高了自身學(xué)習(xí)能力，培養(yǎng)了相關(guān)人才，擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)了國際競爭力，正逐漸縮小與國際著名企業(yè)的差距。（4）音響消費(fèi)層次不斷提升

29、據(jù)英國大型半導(dǎo)體制造商CSR（CambridgeSiliconRadio）公司的調(diào)研結(jié)果顯示，聽眾對高音質(zhì)音響產(chǎn)品的需求，77%的調(diào)研對象希望在家里享受更好的聲音質(zhì)量。據(jù)國內(nèi)權(quán)威電子數(shù)碼平臺中關(guān)村研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國音箱市場在用戶關(guān)注度方面800元及以上高端產(chǎn)品所占份額相對最高；產(chǎn)品價格分布情況中800元及以上價格的產(chǎn)品占比上升至第二位。消費(fèi)者對高音質(zhì)的追求，對高端音響產(chǎn)品的需求提升，將使音響生產(chǎn)廠商有更多的盈利空間。（5）行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，音源設(shè)備不斷擴(kuò)充和豐富，由CD/DVD機(jī)、電視機(jī)、桌面電腦拓展到筆記本電腦、平板電腦、MP3/MP4數(shù)碼產(chǎn)品、手

30、機(jī)、汽車多媒體等多種設(shè)備。音源設(shè)備迅速發(fā)展，市場不斷培養(yǎng)和擴(kuò)充，為音響產(chǎn)品提供了更加廣闊的適用設(shè)備，增加了對音響產(chǎn)品的需求量，市場容量有效擴(kuò)大。（6）銷售渠道不斷豐富在傳統(tǒng)的家電賣場、百貨商場和IT賣場等音響產(chǎn)品線下銷售渠道以外，由于電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，對線下渠道形成了有效的補(bǔ)充，甚至成為主要的銷售渠道，極大地豐富了對下游客戶的覆蓋，擴(kuò)展了產(chǎn)品的銷售半徑和范圍，增強(qiáng)了消費(fèi)者購買音響產(chǎn)品的便利性。2、不利因素（1）核心技術(shù)缺失，人才培養(yǎng)不足音響行業(yè)是一個快速發(fā)展的行業(yè)，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，對企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力提出了較高要求，而國內(nèi)多數(shù)音響企業(yè)以O(shè)EM起家，自主研發(fā)能力不強(qiáng)，與國際知名音響

31、品牌企業(yè)相比，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及性能上存在差距，缺乏競爭優(yōu)勢。同時，研發(fā)機(jī)構(gòu)較少，技術(shù)人員和核心技術(shù)缺乏、自主知識產(chǎn)權(quán)積累不足和中高端音頻專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)不足等已經(jīng)成為制約我國音響企業(yè)做大做強(qiáng)的重要因素。（2）勞動力成本上升壓力隨著我國經(jīng)濟(jì)增長和人們生活水平的不斷提高，勞動力成本也不斷上升。絕大多數(shù)國內(nèi)音響制造企業(yè)缺乏大規(guī)模自動化生產(chǎn)的能力，勞動力成本的上升使國內(nèi)企業(yè)面臨一定的成本壓力和競爭壓力。（3）行業(yè)技術(shù)水平及發(fā)展趨勢音響涉及到造型設(shè)計(jì)、電子學(xué)、電磁學(xué)、機(jī)械加工、電聲學(xué)、安全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。我國音響行業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，但與歐洲、美國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，自主研發(fā)能力

32、尚不強(qiáng)，總體技術(shù)水平仍較低，多數(shù)企業(yè)還處于OEM或ODM階段，僅有為數(shù)不多的企業(yè)能從事較高水準(zhǔn)的全面自主設(shè)計(jì)以及具備開發(fā)核心音質(zhì)控制技術(shù)的能力。由于電聲行業(yè)最重要的是控制音質(zhì)的技術(shù)，并且技術(shù)本身到達(dá)一定瓶頸后很難有質(zhì)的突破，因此音響行業(yè)將長時間處于相對成熟期。從具體產(chǎn)品發(fā)展來看，隨著消費(fèi)水平提高和家庭影院、商用廣播、汽車音響等較新音響領(lǐng)域的發(fā)展，音響行業(yè)技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)出新的變化。3、揚(yáng)聲器技術(shù)發(fā)展趨勢決定音質(zhì)最核心的音響部件是揚(yáng)聲器，隨著筆記本電腦和手機(jī)的普及，音響的設(shè)計(jì)越來越注重外觀的小巧和攜帶的便利性，揚(yáng)聲器將向小型化、低失真、高靈敏度、大動態(tài)范圍、寬頻帶和良好的瞬態(tài)響應(yīng)發(fā)展。超薄型揚(yáng)聲器

33、用于筆記本電腦、手機(jī)已經(jīng)成為趨勢，針對電視和汽車用薄型揚(yáng)聲器也已投入研發(fā)，這些都為微型揚(yáng)聲器的快速發(fā)展提供了無限的動力，只有尺寸更小、功率更大、頻響更寬的揚(yáng)聲器才能更好地適應(yīng)市場需求。4、音響箱體技術(shù)發(fā)展趨勢音響箱體用來消除揚(yáng)聲器單元的聲短路，抑制其聲共振，拓寬其頻響范圍，減少失真。我國音響行業(yè)在箱體外觀設(shè)計(jì)上技術(shù)總體較為成熟，箱體設(shè)計(jì)符合聲學(xué)原理、符合工業(yè)設(shè)計(jì)原理、整體考慮周全及細(xì)節(jié)完善程度較高。未來箱體設(shè)計(jì)技術(shù)將會更為注重整體形狀設(shè)計(jì)及紋理設(shè)計(jì)。5、組裝技術(shù)發(fā)展趨勢音響行業(yè)組裝技術(shù)較為考驗(yàn)組裝細(xì)節(jié)，如拼接，焊接等技術(shù)。我國音響行業(yè)組裝技術(shù)較為出色，基礎(chǔ)工藝過硬，在世界音響行業(yè)組裝技術(shù)上占有

34、較為重要的位置。未來音響組裝技術(shù)將往機(jī)械化及精細(xì)化的方向發(fā)展。6、音響整機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢（1）小型化、便攜化隨著筆記本電腦、iPad/iPhone/iPod、平板電腦、平板電視、智能手機(jī)等新型音頻消費(fèi)類電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，傳統(tǒng)音響有朝小型化方向發(fā)展的趨勢。小型化關(guān)鍵技術(shù)為揚(yáng)聲器單元的突破，需在小尺寸揚(yáng)聲器的條件下，做到大尺寸單元揚(yáng)聲器的低頻效果和低頻響應(yīng)。（2）無線連接藍(lán)牙技術(shù)在1998年便開始應(yīng)用在實(shí)際產(chǎn)品中，近幾年逐步應(yīng)用于無線音頻領(lǐng)域，新的2.4G無線技術(shù)采用自動跳頻技術(shù)，其抗干擾性更強(qiáng)、功耗更低、傳輸距離更遠(yuǎn)。近年來，音響的連接方式從早期的有線連接擴(kuò)展到藍(lán)牙、WiFi、NFC等多種方式。

35、（3）數(shù)碼科技廣泛應(yīng)用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音響產(chǎn)品，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動音箱市場的發(fā)展。音箱將由之前單一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功能的設(shè)備，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電臺。隨著音源產(chǎn)品的變化，音響也一直為適應(yīng)新的音源而變化，如從傳統(tǒng)的3.5MM接口、RCA接口、USB接口到支持iPod/iPhone/iPadDocking的接口。二、市場分析（1）電子音響各細(xì)分行業(yè)的需求特征電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響和專業(yè)音響等。各細(xì)分行業(yè)由于產(chǎn)品形態(tài)和使用群體之間有較大的差異，因此各細(xì)分行業(yè)的需

36、求特征有所不同。多媒體音響行業(yè)多媒體音響是由功率放大器、揚(yáng)聲器發(fā)聲系統(tǒng)、箱體組合成一體的音響組合，可直接與電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、MP3/MP4、手機(jī)等多種音源設(shè)備搭配，構(gòu)成一套完整的多媒體系統(tǒng)。與普通音箱相比，多媒體音箱配備了功率放大器，以最簡潔有效的電子線路設(shè)計(jì)，最合理地去匹配功放電路和揚(yáng)聲器，具有高音質(zhì)、低噪音、高性價比、節(jié)省空間、操作簡單等優(yōu)點(diǎn)。多媒體音響作為電腦、CD/VCD/DVD機(jī)、MP3/MP4、手機(jī)等音源設(shè)備的配套外設(shè)設(shè)備，其用戶群體主要為個人消費(fèi)者，以家庭使用為主。隨著居民財富增長和消費(fèi)水平的提高，個人消費(fèi)者對多媒體音響產(chǎn)品的需求特征逐漸由考慮價格因素轉(zhuǎn)變?yōu)樽非舐曇羝?/p>

37、質(zhì)，品牌知名度和市場美譽(yù)度對其購買行為影響較大，使用者及媒體的口碑及評論對其購買行為具有引導(dǎo)作用，對產(chǎn)品的需求逐漸由低端轉(zhuǎn)向中高端。家庭影院行業(yè)家庭影院的客戶群體類似于多媒體音響，主要為個人消費(fèi)者，以家庭使用為主，區(qū)別在于由于平均產(chǎn)品單價高于多媒體產(chǎn)品，消費(fèi)者的消費(fèi)能力較多媒體產(chǎn)品高。該類消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求主要為音質(zhì)效果和外觀設(shè)計(jì)，偏好中高端產(chǎn)品。汽車音響行業(yè)汽車音響的客戶群體，分為前裝市場的整車廠商和后裝市場的有車個人消費(fèi)者。整車廠的需求特征主要為供貨的規(guī)模性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，個人消費(fèi)者則更為注重產(chǎn)品音質(zhì)、尺寸和改裝的便利性。專業(yè)音響（含公共廣播）行業(yè)專業(yè)音響的客戶群體主要為企業(yè)客戶，包括

38、擁有或者使用大型建筑物的企事業(yè)單位，港口、機(jī)場等公共設(shè)施，娛樂場所或演出場地，建筑工程商等。下游消費(fèi)者注重產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性、性價比、功能齊全合理、安裝操作方便以及售后服務(wù)。揚(yáng)聲器行業(yè)揚(yáng)聲器的客戶群體主要是音響廠商，以及少數(shù)的個人消費(fèi)者，如音響DIY愛好者。由于揚(yáng)聲器是音響產(chǎn)品最核心的發(fā)聲部件，音響廠商對產(chǎn)品的音質(zhì)、工藝及質(zhì)量穩(wěn)定性具有較高的要求。（2）電子音響各細(xì)分行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢電子音響各細(xì)分行業(yè)的需求特征不同，導(dǎo)致各細(xì)分行業(yè)的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢也不盡相同。多媒體音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、多媒體音響市場現(xiàn)狀20世紀(jì)90年代以來，信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)以及音源設(shè)備不斷推陳出新，多

39、媒體音箱的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，特別是隨著VCD/DVD/CD、MP3/MP4、手機(jī)、筆記本電腦等音源消費(fèi)類電子產(chǎn)品的不斷推出和發(fā)展，以及電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，多媒體音箱應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛，市場容量不斷擴(kuò)大，多媒體音箱行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速興起，以智能手機(jī)、平板電腦為主的移動智能終端逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全球智能型手機(jī)出貨量為14.71億部，較2015年增長2.32%；根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年P(guān)C出貨量為2.70億臺，同比下降6.24%。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce公布數(shù)據(jù)，2016年上半年全球筆記本電

40、腦銷量為0.74億臺，同比下滑4。由于傳統(tǒng)多媒體音響主要用于PC配套，PC出貨量的下滑使得傳統(tǒng)多媒體音響需求隨之出現(xiàn)下滑。雖然傳統(tǒng)多媒體音箱需求有所下滑，但是新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的高速發(fā)展相應(yīng)地提供了新型多媒體音箱的市場空間，多媒體音響對應(yīng)的音源不僅僅是電腦，還有現(xiàn)在多樣化的數(shù)碼設(shè)備。不同產(chǎn)品之間的融合促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的融合，帶動了配套多媒體音響的增長，使得多媒體音響銷售額反而有所上升。2016年，我國多媒體音響產(chǎn)值約為259.63億元。B、多媒體音響發(fā)展趨勢a、向三、四、五級市場滲透目前，對于城鎮(zhèn)居民來說，電腦已成為不可或缺的家用電器，而農(nóng)村家庭電腦擁有率還非常低，隨著我國人均可支配收入的快速增長及城

41、鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)，未來三、四、五級市場將成為推動多媒體音箱需求的生力軍。b、產(chǎn)品類型更加豐富目前，國內(nèi)多媒體音響生產(chǎn)還主要以電腦的外圍設(shè)備為主，對消費(fèi)者的個性需求考慮較少，外觀設(shè)計(jì)也較為單調(diào)。隨著多媒體音箱適用范圍不斷拓寬以及消費(fèi)者群體的需求差異化發(fā)展，多媒體音箱產(chǎn)品類型將趨于多元化。在總體功能更豐富的同時，每個類型的產(chǎn)品本身還要有個性，適應(yīng)不同的播放設(shè)備、不同年齡的消費(fèi)群體以及消費(fèi)者的具體使用需求。c、數(shù)碼科技的廣泛應(yīng)用隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音頻，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù)字音頻中心等新技術(shù)將推動多媒體音響市場的發(fā)展。多媒體音響將由之前單一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙?/p>

42、種功能的設(shè)備，如收音機(jī)、音樂鬧鐘、讀卡器等，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電臺。d、多媒體音響規(guī)模預(yù)測隨著產(chǎn)品加速向三、四、五級市場滲透，多媒體音響適用范圍不斷拓寬、消費(fèi)者群體的需求差異化發(fā)展，以及多媒體音響發(fā)展成為融合多種功能的數(shù)碼音頻設(shè)備，我國多媒體音響市場將保持持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2018年我國多媒體音響產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到293.71億元。家庭影院市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、家庭影院市場現(xiàn)狀家庭影院系統(tǒng)是指由環(huán)繞聲放大器（或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合）、多個（4個以上）揚(yáng)聲器系統(tǒng)、大屏幕電視（或投影電視）及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的，具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)。

43、近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長，居民可支配收入亦呈現(xiàn)快速增長勢頭，我國家電市場規(guī)模的擴(kuò)大和居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，帶動家庭影院市場保持增長的態(tài)勢，家庭影院音響系統(tǒng)逐步獨(dú)立并發(fā)展成為音響產(chǎn)業(yè)的支柱之一。B、家庭影院發(fā)展趨勢2010年，我國先后出臺并實(shí)施了家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范和家庭影院用組合揚(yáng)聲器系統(tǒng)通用規(guī)范兩條標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束了我國家庭影院產(chǎn)品無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的局面，推動我國家庭影院行業(yè)走上發(fā)展正軌。數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及，激發(fā)了人們對新一代家庭影院產(chǎn)品的需求，成為拉動中國家庭影院市場發(fā)展的強(qiáng)勁動力。2014年末，中國高凈值人群規(guī)模突破100萬人，具備較高消費(fèi)能力人群的增加將促進(jìn)

44、家庭影院的銷售增長。因此，隨著中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的繼續(xù)增長、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，中國家庭影院市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。汽車音響市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、汽車音響市場現(xiàn)狀汽車音響是汽車信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車音響包括汽車主機(jī)、天線、放大器、高音低音揚(yáng)聲器等。1923年，美國安裝了世界上第一臺汽車收音機(jī)，拉開了汽車音響發(fā)展的序幕。20世紀(jì)90年代，集成電路的發(fā)展使得輸出和輸入功率、音響效果控制都得到改善和提高。21世紀(jì)以后，中國的汽車音響開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，只用了不到10年的時間，就過渡到功能齊全的一體化的汽車多媒體娛樂導(dǎo)航系統(tǒng)。汽車音響作為車載娛樂系統(tǒng)，作為衡

45、量舒適性的重要指標(biāo)，已成為不可或缺的輔助設(shè)備，甚至左右購車者對車型的選擇。4高端車型單車需要16個大功率高保真揚(yáng)聲器，中端車型需要8-10個，低端車型也需要3個。5據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)，2013年全球汽車音響市場約為34億美元，其中前裝和后裝市場的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由于消費(fèi)者改裝意識較濃厚，更加強(qiáng)調(diào)個性化，因此后改裝也是這些地區(qū)市場的主要盈利模式；而在大陸本土市場中，以前裝市場為主，后裝市場仍需要持續(xù)的培育。從國內(nèi)來看，我國汽車需求量不斷增長，帶動汽車音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外，隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國際知名

46、汽車音響品牌都在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。2016年，我國汽車音響產(chǎn)值達(dá)到13.55億元，再創(chuàng)歷史新高。B、汽車音響發(fā)展趨勢a、汽車前裝市場保持穩(wěn)定增長汽車音響行業(yè)伴隨汽車行業(yè)發(fā)展而發(fā)展，中國汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)5年世界第一，2015年我國汽車產(chǎn)銷2,450.33萬輛和2,459.76萬輛，同比增長3.25%和4.68%。隨著經(jīng)濟(jì)、道路和能源等條件的持續(xù)改善，未來我國我國汽車產(chǎn)量仍有較大的增長空間，汽車保有量將有很大的提升空間。根據(jù)IHS預(yù)測，中國的汽車銷量（不包括公共汽車和卡車）在2020年將增長至3,068萬輛。前裝音響的等級與車型的市場定位有關(guān)，對于市場售價為8-15萬的A級車，一般配置為

47、4聲道或6聲道，音響設(shè)備價值量為500-1,000元，等級越高的車型則汽車音響的檔次也越高。在消費(fèi)者需求不斷提升和市場競爭加劇的推動下，新車型的不斷推出將大幅提升汽車音響的配備率。b、汽車后裝市場發(fā)展空間巨大后裝市場中，由于音響改裝能為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，對音效要求更高的車主愿意支付一定成本。對于普通車型，改裝成本約1,000-2,000元，若配置低音炮則近3,000元，后裝市場的渠道主要是4S店、改裝店等。2015年末全國民用汽車保有量達(dá)到17,228萬輛，民用轎車保有量9,508萬輛，其中私人轎車8,793萬輛。中國日益龐大的民用汽車擁有量為汽車音響后裝市場的發(fā)展提供了廣闊的增量空間。c

48、、汽車音響市場規(guī)模預(yù)測隨著中國居民收入的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)汽車消費(fèi)需求增加，人們對高質(zhì)量音效的追求，中國汽車音響市場將不斷擴(kuò)大，國產(chǎn)品牌將會迎來一個快速的發(fā)展時期。專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、專業(yè)音響（含公共廣播）市場現(xiàn)狀專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場所或業(yè)務(wù)用途需要的音響器材，其被廣泛應(yīng)用于體育場館、影劇院、音樂廳、多功能廳、演藝大廳、KTV包廂、購物中心、廣播電視臺、巡回演出等專門的公共場所和活動現(xiàn)場。我國專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂、會議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國家宏觀經(jīng)濟(jì)的增長，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對專業(yè)音響的需求與日俱增。2008-2

49、012年，中國專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模由49.68億元增加至80.57億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了12.85%。2013年，先后出臺的取消三公消費(fèi)、限制政府建房、提倡節(jié)儉辦晚會等政策，讓燈光音響行業(yè)在娛樂、公建、演出等項(xiàng)目上受到了一定的影響，市場競爭加劇，部分企業(yè)利潤縮水，2013年我國專業(yè)音響產(chǎn)值為79.6億元，同比下降1.20%。2016年我國專業(yè)音響產(chǎn)值達(dá)到81.25億元。B、專業(yè)音響（含公共廣播）發(fā)展趨勢隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)I(yè)音響設(shè)備和系統(tǒng)需求的持續(xù)增加，我國專業(yè)音響行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長，并呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。另外隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，對用戶的

50、需求越來越重視，專業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐漸凸顯。其中主要帶動專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展的下游應(yīng)用領(lǐng)域如下。a、經(jīng)濟(jì)增長及文化娛樂方式增多帶動行業(yè)發(fā)展隨著中央和地方財政收入的快速增長，得益于公眾文化消費(fèi)水平的提升，可滿足公共娛樂、文藝演出和報告等需求的場館和廣場，以及政府和商用的車站、KTV、購物中心商場等場所大量建設(shè)，專業(yè)音響和公共廣播行業(yè)的發(fā)展也深深受惠。b、政府、企事業(yè)單位信息化激發(fā)公共廣播產(chǎn)品需求在建設(shè)節(jié)約型社會的主流思想指導(dǎo)下，政府、企業(yè)和教育等行業(yè)加大了信息化建設(shè)步伐，能帶來方便溝通、節(jié)約費(fèi)用的行業(yè)公共廣播系統(tǒng)是其中重要組成部分。作為會議系統(tǒng)三大需求方的政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和教育機(jī)構(gòu)，在加快信

51、息化改造和建設(shè)的固定資產(chǎn)投資過程中，對具有溝通便捷、成本相對較低且符合信息化辦公大趨勢的公共廣播產(chǎn)品的采購力度將會加大。c、專業(yè)音響市場規(guī)模增長預(yù)測隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃等鼓勵支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動，人們文體娛樂活動日漸增多，加上國家對信息化建設(shè)和公共工程投入的不斷增加，專業(yè)音響市場仍有很大發(fā)展空間。未來專業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢。揚(yáng)聲器單元市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢A、揚(yáng)聲器單元市場現(xiàn)狀揚(yáng)聲器及揚(yáng)聲器系統(tǒng)作為音響設(shè)備的關(guān)鍵元件，它的質(zhì)量好壞，將直接影響整個音響系統(tǒng)音質(zhì)效果的發(fā)揮，下游音響行業(yè)的發(fā)展會推動揚(yáng)聲器單元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

52、。我國電聲器件行業(yè)起步較晚，經(jīng)過了多年的發(fā)展，電聲器件行業(yè)制造商通過自行研制，已掌握了電聲器件從部件到成品的全部生產(chǎn)技術(shù)，形成了電聲器件業(yè)完整的生產(chǎn)體系和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。目前我國是世界電聲器件的第一大生產(chǎn)國和出口國，也是全球的電聲器件加工中心。B、揚(yáng)聲器單元發(fā)展趨勢我國電聲行業(yè)的微型電聲器件、MEMS麥克風(fēng)、藍(lán)牙電聲產(chǎn)品、汽車揚(yáng)聲器、大功率揚(yáng)聲器、專業(yè)級電聲器件已在國際市場嶄露頭角。多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響（含公共廣播）等終端應(yīng)用產(chǎn)品對揚(yáng)聲器的需求也將持續(xù)增加，我國揚(yáng)聲器行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長。同時，行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國產(chǎn)化和市場向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。第四

53、章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積26639.97（折合約39.96畝），預(yù)計(jì)場區(qū)規(guī)劃總建筑面積28238.37。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)專業(yè)音響20000套，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入35900.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，

54、同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測算。第五章 選址方案一、項(xiàng)目選址原則項(xiàng)目選址應(yīng)符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用，堅(jiān)持節(jié)能、保護(hù)環(huán)境可持續(xù)利用發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益三效統(tǒng)一，土地利用最優(yōu)化。二、建設(shè)區(qū)基本情況園區(qū)堅(jiān)持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的增長極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增長勢頭日益強(qiáng)勁，形成了糧

55、油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設(shè)方面，園區(qū)按照“高起點(diǎn)規(guī)劃、高強(qiáng)度開發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實(shí)施、適度超前”的原則，努力完善基礎(chǔ)配套，強(qiáng)化功能服務(wù)，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在政務(wù)服務(wù)方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領(lǐng)，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動為契機(jī)，堅(jiān)持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務(wù)舉措，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當(dāng)前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加

56、開放的舉措，全力營造效率最高、程序最簡、服務(wù)最優(yōu)的國際化營商發(fā)展環(huán)境?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。2019年，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，深入貫徹新發(fā)展理念，落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進(jìn)穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險、保穩(wěn)定，全力建設(shè)“高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)之區(qū)、高品質(zhì)宜居之城