版式設(shè)計(jì)要素-鑒賞

1、什么是版式設(shè)計(jì),就是在版面上，將圖片、文字進(jìn)行排列組合，以達(dá)到傳遞信息和滿足審美需求的作用。 設(shè)計(jì)的對(duì)象是圖片和文字。 設(shè)計(jì)的目的是傳遞信息和滿足審美需求。 要注意！必須首先讓設(shè)計(jì)出來(lái)的版式起到傳遞信息的作用后，再去考慮如何美化它。因?yàn)橹挥猩贁?shù)人會(huì)去購(gòu)買一本美觀但閱讀起來(lái)很費(fèi)力的書(shū),概論,從那些方面去思考，如何讓版式達(dá)到目的,影響版式的因素之一,樣式,什么是樣式,樣式是指文字、圖片的外觀,感受樣式的作用（一,思考，下面兩則廣告，那一個(gè)看起來(lái)更像是大眾化的妝品？ 二者在圖片和字體的選用有什么區(qū)別沒(méi),結(jié)論（一,使用不同的文字、圖片樣式能帶給人以不同的感受,感受樣式的作用（二,下面哪個(gè)設(shè)計(jì)更適合作為

2、一家設(shè)計(jì)論壇自我宣傳的網(wǎng)頁(yè)？ 圖在下頁(yè),結(jié)論（二,正確的選擇樣式才能傳遞正確的信息。 兩件設(shè)計(jì)作品都很美觀，但是上圖給人的感覺(jué)過(guò)于輕松活潑，所以不能讓人感受到設(shè)計(jì)的理性、冷靜等感覺(jué)，但如果是用于時(shí)尚、娛樂(lè)等類型的網(wǎng)站就很合適了,樣式01,視覺(jué)度,什么是視覺(jué)度,文字、圖象（照片、插圖）對(duì)人產(chǎn)生的視覺(jué)吸引力的強(qiáng)度。越引人注目的物體視覺(jué)度越大,感受視覺(jué)度（一,下面哪張名片更引人注意,感受視覺(jué)度（二,下面哪張海報(bào)更引人注意？ 圖在下頁(yè),結(jié)論,圖片比文字更吸引人注意，圖片的視覺(jué)度高于文字。 在版面中增添照片或插圖能夠提高視覺(jué)度，讓人有興趣繼續(xù)讀下去,圖片的視覺(jué)度的強(qiáng)弱比較,圖片可分為兩類寫(xiě)實(shí)性的、抽象性

3、的。 一般來(lái)講，在同等大小的情況下，抽象圖形的視覺(jué)度強(qiáng)于寫(xiě)實(shí)圖形。這是因?yàn)楹?jiǎn)單的圖形更容易記憶，所以人天生對(duì)簡(jiǎn)單的圖形敏感,寫(xiě)實(shí)性圖片的視覺(jué)度,一般來(lái)說(shuō)，人的形象具有最強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，尤其是人的臉部，看到后讓人興奮。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以讓人情緒平靜,結(jié)論,選擇適當(dāng)?shù)膱D片視覺(jué)度，以傳遞正確的信息,低質(zhì)量的圖片極大的降低版式的品質(zhì)（一,制作時(shí)要選擇清晰的沒(méi)有壓縮過(guò)的圖片。 精美雜志使用圖片的分辨率必須在300dpi以上。 圖在下頁(yè),低質(zhì)量的圖片極大的降低版式的品質(zhì)（二,如對(duì)圖片進(jìn)行不等比例的縮放，后果,實(shí)例（一,在新聞上使用照片可以增加說(shuō)服力。讓讀者覺(jué)得新聞?wù)鎸?shí)可信。并且增添閱讀的

4、興趣,實(shí)例（二,使用插圖，可以讓快速的傳遞文章的內(nèi)容。使用圖表可以讓人清楚直觀看到數(shù)據(jù)。這些都有利于信息的傳播,樣式02,圖版率,什么是圖版率,版面中的圖片跟文字所占的面積比叫做圖版率。 如果版面全是文字的話，圖版率就為0% ，全是圖的話，圖版率就為100,視覺(jué)度與圖版率的區(qū)別,圖版率”是指相對(duì)于文章，圖所占的比率。用%來(lái)表示。而“視覺(jué)度”是指圖片視覺(jué)吸引力的強(qiáng)弱,結(jié)論（一,提高圖版率可以活躍版面： 沒(méi)有圖的版式顯的很壓抑，令人窒息。這種版式只適合于字典、法規(guī)等特殊用途的書(shū)籍。 而加上一張圖片后感覺(jué)就完全不同了，顯的很有生氣，讓人產(chǎn)生閱讀的興趣,感受圖版率（一,感受圖版率（二,結(jié)論（二,完全沒(méi)

5、有文字的版面顯得空洞。 增加圖版率可以增加版式的親和力，在達(dá)到50%左右時(shí)，親和力急劇上升。 但圖版率一旦超過(guò)了90%，如果沒(méi)有文字，反而會(huì)感覺(jué)空洞無(wú)味，給人單調(diào)的感覺(jué)。如果稍微加入一點(diǎn)文字，版式就又活躍起來(lái),結(jié)論（三,選擇適當(dāng)圖版率，以傳達(dá)正確的信息,跳躍律,文字跳躍率,版面中最小字與最大字，字體大小的比率叫做文字跳躍率。比率越大，跳躍率越高,跳躍率高,跳躍率低,感受文字跳躍率（一,結(jié)論（一,較高的文字跳躍率可以吸引人的注意力,感受文字跳躍率（二,結(jié)論（二,降低跳躍率給人沉穩(wěn)、高品質(zhì)、歷史感的印象。 提高跳躍率給人健康、有活力的印象,感受文字跳躍率（三,結(jié)論（三,正確的文字跳躍律，傳遞正確的

6、信息： 日本的生活手冊(cè)，一向以沉穩(wěn)的版式獲得好評(píng)。版面莊重、平和，稍有單調(diào)之感，但是能讓人從中感受到幾十年不變的歷史的沉重。提高文字跳躍率，即使文章的內(nèi)容完全一樣，也不能引起人們的共鳴,感受文字跳躍率（四,結(jié)論（四,正確的文字跳躍律，傳遞正確的信息： 文藝表演的海報(bào)，巨大的標(biāo)題增加了視覺(jué)吸引力，讓人感覺(jué)氣氛熱烈，從而產(chǎn)生了參與的欲望,圖片跳躍率,版面中面積最小的圖片與面積最大的圖片的面積比，叫做圖片跳躍率。比率越大跳躍率越高,低跳躍率,高跳躍率,感受圖片跳躍率（一,結(jié)論（一,圖片跳躍率低，給人以穩(wěn)重、高品質(zhì)的感受。 圖片跳躍率高，給人輕松俏皮的感受,感受圖片跳躍率（二,結(jié)論（二,放大某些圖片，

7、形成主次，版面顯得更加有條理，有生氣,感受圖片跳躍率（三,結(jié)論（三,大框架中宜用局部特寫(xiě)的照片： 用大小兩張照片做人物設(shè)計(jì)，原則上大的框架中采用特寫(xiě)照。小的框架中采用全身照。照片面積的大小與照片中物體的繁簡(jiǎn)程度進(jìn)行對(duì)比，可以增強(qiáng)了動(dòng)感,樣式04,網(wǎng)格拘束率,什么是網(wǎng)格拘束率,網(wǎng)格拘束率指，文字、圖片受網(wǎng)格約束的程度,高網(wǎng)格拘束率,低網(wǎng)格拘束率,結(jié)論（一,嚴(yán)格拘束于網(wǎng)格的版面給人穩(wěn)重的印象。 脫離網(wǎng)格則有自由的感覺(jué)，產(chǎn)生輕松有趣的版面,感受網(wǎng)格拘束率（二,結(jié)論（二,要體現(xiàn)莊重、高格調(diào)，最宜使用高網(wǎng)格拘束率的版面設(shè)計(jì),結(jié)論（三,選擇正確的網(wǎng)格拘束率，傳遞正確的信息,圖片的外形,角版,出血版,羽化版

8、,挖版,角版,拘束性最強(qiáng)，給人嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜、高品質(zhì)的影響,出血版,有一個(gè)以上的邊出血，較角版而言更富變化、更加活潑,羽化版,邊緣模糊的圖片給人以柔美的印象,挖版,不規(guī)則的邊緣給人以自由活潑的感受,感受圖片的外形,結(jié)論（一,在大量角版中適當(dāng)?shù)募尤肷倭客诎妫饶軌虼蚱瞥翋?，又不至于破壞原有的冷靜氣氛。 角版中只插入一個(gè)小小的挖版，因?yàn)檫@么一個(gè)小小的對(duì)比效果，活躍了整個(gè)版面的氣氛，并可突出置于挖版上的物體,感受圖片的外形（二,結(jié)論（二,在大量挖版中，角版可以穩(wěn)定畫(huà)面。 大部分圖像使用挖版，不受網(wǎng)格的拘束，給人自由的感受。但插入一些小角版在中間，能起到穩(wěn)定畫(huà)面的作用（避免過(guò)于自由而顯得凌亂），更能突出挖

9、版的自由感,感受圖片的外形（三,結(jié)論（三,VIP不宜使用挖版。 重要事件和人物不宜使用挖版，因?yàn)橥诎鏁?huì)給人輕松的感覺(jué)，不能體現(xiàn)嚴(yán)肅性和不能引起注意,樣式05,空白率,什么是空白率,版面上的圖片文字的所占的面積與空白面積的比率。空白越多空白率越高,低空白率,高空白率,結(jié)論（一,高版面率，體現(xiàn)使用者是個(gè)熱情、有干勁的人。 低版面率，體現(xiàn)使用者是個(gè)沉靜穩(wěn)健、有品位的人,感受空白率（二,結(jié)論（二,要表現(xiàn)高品質(zhì)、高質(zhì)量的商品需要大面積的空白。 左圖雖然文字的跳躍率不高，但是因?yàn)榭瞻咨?，并不顯得高檔。 右圖與左圖相比，擴(kuò)大了空白量。給人以高雅、穩(wěn)重的氛圍，給人高品質(zhì)感,感受空白率（三,結(jié)論（三,要傳遞古樸

10、、恬靜的感覺(jué)，宜采用高空白率的版式,法門寺畫(huà)冊(cè),感受空白率（四,結(jié)論（四,低空白率體現(xiàn)豐富的信息,感受空白率（五,接下頁(yè),報(bào)刊使用的空白率（五,我們?nèi)粘＝佑|到的印刷物品中，版面率最高一般是報(bào)紙。報(bào)紙以豐富的信息來(lái)吸引讀者，所以高的版面率是很必要的。一些娛樂(lè)雜志和書(shū)籍同樣如此,文字排列,齊行型 齊頭齊尾型 齊頭散尾型 居中型 自由型,1.齊行型（齊頭齊尾） 中庸的、理性的、嚴(yán)肅的、冷靜的,1.齊行型（齊頭散尾） 界于齊頭齊尾型與自由型之間，有中國(guó)書(shū)法的韻味味,3.居中型 高格調(diào)的、優(yōu)雅的、歐洲古典的,4.自由型 自由的、活潑的、輕松的、可愛(ài)的,感受文字排列（一,結(jié)論（一,名片上文字的排列方式，體

11、現(xiàn)使用者的性格。 齊行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最穩(wěn)重的類型，可以給人以誠(chéng)信可靠、精明干練的印象,感受文字排列（二,結(jié)論（二,居中型的文字排列，可以傳達(dá)高格調(diào)、有文化品位的印象,感受文字排列（三,結(jié)論（三,自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商業(yè)者的形象可以使用自由型的排版方式,感受文字排列（四,結(jié)論（四,齊頭齊尾的排列，給人以嚴(yán)謹(jǐn)理性的感覺(jué)，較多的空白給人以舒暢和高品質(zhì)的感覺(jué),感受文字排列（五,結(jié)論（五,正文采用齊頭散尾的排列，與上圖比較，給人以自由浪漫的印象。而整體排列又居中對(duì)齊，又給人以典雅之感,感受文字排列（六,結(jié)論（六,居中型的文字排列最適合在低圖版率的環(huán)境里，體現(xiàn)

12、出藝術(shù)感和高雅感。適于表達(dá)內(nèi)容的高品質(zhì)。如配上藝術(shù)的手寫(xiě)字體，更能強(qiáng)化了這種感覺(jué),感受字體排列（七,結(jié)論（七,自由型的文字排列給畫(huà)面增添了活力，使整個(gè)版式顯得輕松、舒暢,感受字體排列（八,多種方式混排,全部齊行,標(biāo)題居中，正文齊行,結(jié)論（八,讓文字排列的方式保持統(tǒng)一。 無(wú)原則的隨意混排文字會(huì)使版面變得難以閱讀，同時(shí)給人以低品質(zhì)之感,什么是字體,字體就是字的樣子。雖然與照片和插圖相比，文字給人的印象是較微弱的。但是只要注意觀察就能發(fā)現(xiàn)字體也能傳遞很多信息。 每種字體都有自己的特色,古羅馬體： 新羅馬體： 哥特體： 方襯線體： 無(wú)襯線體： 書(shū)寫(xiě)體,1）基本字體,新羅馬體（Times New Rom

13、an,特點(diǎn)： 筆畫(huà)的粗細(xì)差異對(duì)比 強(qiáng)烈，襯線變得又細(xì) 又直，有利于印刷。 總體風(fēng)格理性、機(jī)械、 嚴(yán)謹(jǐn)，具有現(xiàn)代感。 在廣告的正文、標(biāo)題 和說(shuō)明文字運(yùn)用廣泛,無(wú)飾線體（The type of nakedness,特點(diǎn)： 字形簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)緊湊， 筆畫(huà)粗細(xì)接近一致，沒(méi) 有裝飾線。 給人端莊大方的現(xiàn)代美 感，厚重醒目，視覺(jué)沖 擊力強(qiáng)，常用于廣告標(biāo) 題、路牌的提示標(biāo)語(yǔ)中,英國(guó)人稱為黑體,中文字體可以大致分為四類： 黑體 宋體 書(shū)法體 藝術(shù)體 每種字體都有自己的特色,黑體,給人以冷靜、理性、現(xiàn)代之感,細(xì)圓黑,黑體,粗黑體,綜藝體,宋體,有現(xiàn)代與古典結(jié)合之感，最易于閱讀,報(bào)宋體,仿宋體,大標(biāo)宋,書(shū)法體,可以創(chuàng)

14、造古樸、藝術(shù)的氣氛,楷體（正式的，端莊的,瘦金體（宋徽宗的書(shū)法，有一種緊張的美感,黃草體（黃庭堅(jiān)的書(shū)法，有一種飄逸秀麗的美感,隸體（端正的、古樸的,魏碑（古樸的、粗曠的,藝術(shù)字體,藝術(shù)字體變化很多，新穎別致，個(gè)性鮮明的,珊瑚體,氈筆體,剪紙?bào)w,兒童體,胖頭魚(yú)體,這是方正粗譚黑體， 是黑體的一種，它像黑 體一樣有醒目的特點(diǎn)， 可做宣傳頁(yè)面 的字體， 但它對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行了變形， 出現(xiàn)粗細(xì)的變化，使它 不那么死板，更適合做 電商這種有活力的宣傳,哥特體是一種古老的襯線體，使 用它會(huì)顯得非常正式和傳統(tǒng)。紐約時(shí) 報(bào)用它做報(bào)頭顯示出報(bào)紙的悠久歷史 和權(quán)威性,綜藝體是黑體的一種變體， 對(duì)黑體進(jìn)行了加粗，并對(duì)筆畫(huà)

15、 拐彎做了圓滑處理，因?yàn)樾涯俊?好辨認(rèn)，常用在廣告，報(bào)刊中。 這里銀聯(lián)用這種字體，還穩(wěn)定 安全的感覺(jué),Catull字體是一種舊式 的襯線字體，它的筆畫(huà)比 較美觀，粗細(xì)不同的線條 加上字體多彩的顏色準(zhǔn)確 表現(xiàn)出谷歌內(nèi)容豐富充滿 活力的特點(diǎn),這是其他字體中的手寫(xiě) 體，叫方正硬筆行書(shū)體，它 根據(jù)現(xiàn)實(shí)中鋼筆手寫(xiě)變化而 來(lái)它筆畫(huà)纖細(xì)，有生活氣息。 最適合表現(xiàn)圖中這種文藝范 加小清新的作品,感受字體（一,結(jié)論（一,應(yīng)選擇與文章內(nèi)容相符合的字體。 如果想要傳達(dá)的信息內(nèi)容與字體給人的感覺(jué)不相符，觀眾就得不到共鳴，無(wú)法產(chǎn)生閱讀的興趣,感受字體（二,結(jié)論（二,筆畫(huà)粗的字體給人以力量男性化的感覺(jué)；筆畫(huà)細(xì)的字體給人以

16、柔美女性化的感覺(jué)。 大的文字體現(xiàn)精神和活力；小的文字體現(xiàn)高貴和品質(zhì),感受字體（三,結(jié)論（三,正確的字體傳達(dá)正確的信息。 這是一本關(guān)于在城市中投資理財(cái)?shù)氖謨?cè)，使用理性的粗黑字體，給人穩(wěn)重可靠之感,感受字體（四,結(jié)論（四,感受正確的字體傳達(dá)正確的信息。 這是一本樓書(shū)，使用自由的手寫(xiě)字體，給人輕松隨意之感，代表了該樓盤(pán)追求輕松享受的生活理念,感受字體（五,結(jié)論（五,大號(hào)字旁使用小號(hào)文字，可以增加對(duì)比，從而增添活力,什么是字距？（字與字間的距離,就是字與字之間的距離,感受字距,標(biāo)準(zhǔn)字距,緊縮字距,松散字距,結(jié)論,一般來(lái)講，漢字的字距不易過(guò)小，太小不易閱讀。漢字的標(biāo)準(zhǔn)字距為字寬1/10。 當(dāng)使用大號(hào)文字

17、作標(biāo)題時(shí)，可以適當(dāng)緊縮字距。 擴(kuò)大字距，給人高格調(diào)之感,什么是行距,就是行與行之間的距離,緊密的行距,正常行距,疏松的行距,感受行距,結(jié)論,一般情況下，正文小字的行距不宜過(guò)于緊密，尤其是在字?jǐn)?shù)較多的情況，相當(dāng)難以閱讀。 不過(guò)如果字?jǐn)?shù)不多，且字體尺寸較大的情況下，適當(dāng)縮小行距，可以給人以信息豐富以及活潑可愛(ài)的感覺(jué),什么是字?jǐn)?shù),這里僅指一行中字的數(shù)量,每行28字,每行22字,每行18字,每行11字,結(jié)論,一般來(lái)講，普通的字?jǐn)?shù)在20-30個(gè)以內(nèi)。適當(dāng)?shù)脑黾踊驕p少字?jǐn)?shù)可以傳遞不同的信息。 每一行的字?jǐn)?shù)多，有輕松舒暢和高格調(diào)的感覺(jué)，但要注意行距不能過(guò)于緊密，否則閱讀困難。每一行的字?jǐn)?shù)少，給人以活躍和信息

18、豐富之感，這是就算行距較為緊密也不會(huì)影響閱讀,影響版式的因素之二,版面,什么是版面,當(dāng)選擇好適當(dāng)?shù)臉邮胶螅酉聛?lái)就需要調(diào)整這些樣式的位置關(guān)系。樣式按什么樣的關(guān)系排列，我們稱為版面,版式設(shè)計(jì)的兩個(gè)步驟,課堂練習(xí),步驟一，選擇適合的樣式。 提高跳躍律，提高了視覺(jué)度，完成了樣式的調(diào)整后，與原稿比增加了趣味，更吸引人也更具條理,步驟二，版面調(diào)整。 調(diào)整文字位置，根據(jù)文字的重要性體調(diào)整文字大小，調(diào)整空白大小。這樣版式變得工整，更加有條有理,感受明確主題的效果（一,結(jié)論（二,明確主題可以使信息有條理，便于閱讀。 左邊名片上的信息很多，如果不加以區(qū)別就會(huì)給人混亂之感。 右邊名片根據(jù)信息的重要與否加以區(qū)別，別

19、人看名片最先想要知道的就是主人的名字，于是我們就應(yīng)該放大名字，接著把別人其次想要知道的信息公司名稱也放大（當(dāng)然，要比名字小）。這樣名片條例清晰，別人很快就能找到需要的信息,感受明確主題的效果（二,結(jié)論（二,明確主題讓信息有條理 左圖物體大小相似，有優(yōu)雅之感。不過(guò)稍顯缺乏條例。 右圖放大了2個(gè)為題，畫(huà)面上有了主次，顯得更有條理,感受明確主題的效果（三,結(jié)論（三,如果把文字放在圖片上，那么別人就不會(huì)去閱讀它，因?yàn)楹茈y讀,分開(kāi)主、副體,拉開(kāi)版面中主體元素與次要元素間的距離,感受分開(kāi)主副體（一,結(jié)論（一,分開(kāi)主副體產(chǎn)生動(dòng)感 左圖兩張照片放的靠近，畫(huà)面右面有沖擊力，但是卻不平衡了。 右圖把兩張照片分開(kāi)，視線從左到右流動(dòng)，形成的動(dòng)感,感受分開(kāi)主副體（二,結(jié)論（二,分開(kāi)主副體產(chǎn)生動(dòng)感。 左圖的圖片放的很近，雖然工整，但是缺乏動(dòng)感。 右圖把圖片分開(kāi)放置，產(chǎn)生了動(dòng)感,群化,簡(jiǎn)單的說(shuō)，群化就是讓別人一眼就能看出物體間的關(guān)系來(lái)。 左圖看不出四張圖片以何種方式組合在一起的。 右圖很容易就能說(shuō)出四張圖片的關(guān)系,感受群化,結(jié)論,群化能夠使畫(huà)面工整，各組圖片和文字都有各自區(qū)域，這樣可以使版面條理清晰,避免曖昧,避免曖昧就能避免混亂,感受避免曖昧（一,結(jié)論（一,段與段之間的距離要適當(dāng)分開(kāi)一點(diǎn)，讓