雀巢咖啡市場(chǎng)細(xì)分

1、.雀巢咖啡市場(chǎng)細(xì)分一、 地理變數(shù)1.地理區(qū)域：咖啡的起源在西方歐洲的國(guó)家，而且迅速普及到西方國(guó)家。從歷史來(lái)看，西方人比東方人更加需要咖啡。2.城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)：全球的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)，城市的人有資金趣追求美好的生活。由此，雀巢咖啡在城市中更有市場(chǎng)。3.人口密度：人口密度大的地方，咖啡的需求量也多，相反，人口密度低，咖啡的需求量也低。 二、人口變數(shù)1.年齡：根據(jù)調(diào)查問卷，針對(duì)“飲用雀巢咖啡的年齡分布”的問題的結(jié)果顯示為：（如下圖）（數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/102198.aspx）2.職業(yè)：咖啡具有提神的功效，這一點(diǎn)對(duì)于日夜加

2、班的上班族來(lái)說(shuō)是一種不可或缺的飲品。根據(jù)調(diào)查問卷，針對(duì)“何種職業(yè)人會(huì)選擇雀巢咖啡”的問題的結(jié)果顯示為：（如下圖）（數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/102198.aspx）3.年齡：咖啡對(duì)于發(fā)育未完全的兒童以及年老的老人來(lái)說(shuō)，容易上火，對(duì)兩者的健康都有一定程度的傷害。由此，在兒童、青年、老人三者來(lái)說(shuō)，青年人群對(duì)咖啡的需求量更大。三、心里變數(shù)1.生活方式：對(duì)于有喝雀巢咖啡習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)，早餐時(shí)間是一個(gè)重要的生活環(huán)節(jié)。許多有喝咖啡習(xí)慣的人的早餐時(shí)間一般都比較長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)查問卷，針對(duì)“選擇雀巢咖啡的人的早餐時(shí)間分布”的問題的結(jié)果顯示為:（如下圖）（數(shù)據(jù)來(lái)源：http:/w

3、/report/102198.aspx）2.個(gè)人偏好：在眾多飲品中，許多人會(huì)根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇自己喜歡的飲品。根據(jù)問卷，調(diào)查針對(duì)“消費(fèi)者比較喜歡哪種飲品”的問題的結(jié)果顯示為：（如下圖）（數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/102198.aspx）四、購(gòu)買行為變數(shù)1.購(gòu)買頻率：根據(jù)調(diào)查問卷，針對(duì)“消費(fèi)者購(gòu)買雀巢咖啡的頻率”的問題的結(jié)果顯示為：（如下圖）（數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/102198.aspx）2.產(chǎn)品利益：消費(fèi)者購(gòu)買雀巢咖啡的原因都不同。根據(jù)調(diào)查問卷針對(duì)“消費(fèi)者購(gòu)買雀巢咖啡的原因”的問題的結(jié)果顯示為：（如下圖） （數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/102198.aspx）3.品牌信賴程度：咖啡的品牌在市面上各種各樣都有，根據(jù)調(diào)查問卷，針對(duì)“消費(fèi)者會(huì)選擇何種品牌咖啡”的問題的結(jié)果顯示為：