全西安100場社區(qū)納涼文化節(jié)招商方案

1、陜西省新聞出版廣電局 陜西省文化廳 陜西廣播電視報2014年社區(qū)文化節(jié)招商方案活動意義：隨著中國社會經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)按照自身居住的業(yè)態(tài)形成了一種社區(qū)化的生活方式，而“社區(qū)營銷”恰恰是在這樣的大環(huán)境與背景下所誕生的事物。由于傳統(tǒng)分銷渠道競爭的日益加劇，進(jìn)行渠道創(chuàng)新往往成為一些企業(yè)出奇制勝的法寶。在城市中，星羅棋布的社區(qū)蘊(yùn)藏著巨大無比的潛力。因此，“在社區(qū)中營銷”不僅是企業(yè)服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變，更是服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了品牌服務(wù)與時俱進(jìn)的本色，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和長遠(yuǎn)意義?；顒又黝}：社區(qū)文化節(jié)活動規(guī)模：西安100場活動主辦：陜西省新聞出版廣電局，陜西省文化廳，陜西廣播電視報活動承

2、辦：西安耐斯廣告文化傳播有限公司活動安排：2014年6月20日至10月底，在西安市100個大型社區(qū)巡回舉辦社區(qū)文化節(jié)?；顒悠陂g各主題板塊穿插進(jìn)行?；顒蝇F(xiàn)場內(nèi)容：1、經(jīng)典電影巡展； 2、“快樂老爸老媽”陜西省首屆中老年才藝大賽；3、家庭廚藝大賽；4、健康專家現(xiàn)場義診；5、消防知識宣講；6、民警安全防盜宣講；7、廣電網(wǎng)絡(luò)客服宣講；8、專家現(xiàn)場心理咨詢；9、陜西廣播電視報第一生活新聞線索征集臺；10、家政保潔現(xiàn)場服務(wù)。百場社區(qū)文化節(jié)期間，活動現(xiàn)場內(nèi)容根據(jù)社區(qū)實(shí)際條件和時間安排隨時調(diào)整，穿插交替進(jìn)行，每場活動至少涵蓋五方面以上的活動內(nèi)容。活動亮點(diǎn)：1、成功的品牌活動，成熟的商業(yè)模式，值得信賴的文化盛典

3、！ 2013年，我們組織實(shí)施了百場社區(qū)文化節(jié)，累計參與人數(shù)逾10萬人?；顒蝇F(xiàn)場，本報組織豐富多彩的各類文藝表演、知識講座、電影放映等活動，受到社區(qū)群眾的熱烈歡迎，場場活動觀眾爆滿。2013年百場社區(qū)文化節(jié)，我們的合作伙伴有廣電網(wǎng)絡(luò)、陜西福彩、中煙好貓、陜旅集團(tuán)、秦寶牧業(yè)、旅游百事通、中國人壽、北京汽車、雪花啤酒、健和堂中醫(yī)館、進(jìn)口現(xiàn)代汽車、陸港金海岸地產(chǎn)、鴻基新城商鋪、四海唐人街項(xiàng)目、九龍邑樓盤、光明莫斯利安酸奶、138美品聯(lián)盟、安利、凡高家居品等逾40多個品牌，參與伙伴均取得巨大商業(yè)回報，其中多家客戶預(yù)約參加2014年社區(qū)文化節(jié)活動。2、社區(qū)文化節(jié)持續(xù)時間長、活動范圍廣、社會關(guān)注度空前！ 即

4、日起在陜西廣播電視報第一生活報紙、網(wǎng)站、微博、微信啟動活動宣傳，面向全省讀者發(fā)起活動。社區(qū)文化節(jié)歷時6個月，舉辦100場，預(yù)計參與活動人數(shù)20萬有余！本次社區(qū)文化節(jié)持續(xù)時間長，影響范圍大，活動宣傳整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)四維一媒體資源，完全覆蓋西安周邊各地區(qū)、各年齡階層的消費(fèi)者人群，并通過各媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢廣泛吸引全社會參與，充分保證商業(yè)合作伙伴獲得巨大商業(yè)回報！3、目標(biāo)人群集中，反饋信息及時準(zhǔn)確，消費(fèi)者參與度高、營銷效果空前！ 文化節(jié)活動中，企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)人群集中，商品現(xiàn)場展示宣傳直觀有趣，顧客通過跟企業(yè)產(chǎn)品、人員和流程的互動，不但對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更加熟悉，對質(zhì)量更為放心，也會從心理上

5、和企業(yè)更加親近。這種心理上的親近感將促使消費(fèi)者去主動傳播這種產(chǎn)品和服務(wù)。以此抓住體驗(yàn)者、消費(fèi)者、百萬讀者的注意力，改變消費(fèi)行為，為產(chǎn)品找到新的生存價值與空間！最主要的是企業(yè)能直接掌握消費(fèi)者反饋的信息，針對消費(fèi)者需求及時調(diào)整方向。4、四維一體的宣傳平臺，覆蓋百萬讀者，企業(yè)回報空前！陜西廣播電視報第一生活在社區(qū)文化節(jié)活動全程中，持續(xù)采用第一生活報紙、第一生活網(wǎng)、第一生活移動互聯(lián)產(chǎn)品、活動現(xiàn)場立體式、高密度復(fù)合宣傳。5、打包整合社區(qū)資源，客戶參加活動便利度空前！文化節(jié)活動中，本報整合打包各類資源，為客戶提供一站式拎包入駐服務(wù)。本報提前規(guī)劃好展位、布置好展臺，為客戶準(zhǔn)備好桌椅、帳篷、展板、易拉寶、宣傳

6、資料、宣傳視頻等物料，客戶僅需派駐人員到場即可參與活動，從活動細(xì)節(jié)上為客戶著想，解決客戶的煩惱。社區(qū)文化節(jié)冠名企業(yè)回報冠名場次：全部100場“XXX杯社區(qū)文化節(jié)” 冠名費(fèi)用：30萬元活動現(xiàn)場回報：1、以企業(yè)品牌冠名社區(qū)文化節(jié)活動：“XXX杯社區(qū)文化節(jié)”；2、“XXX杯社區(qū)文化節(jié)”將出現(xiàn)在所有活動宣傳中、報紙版面上、活動現(xiàn)場屏幕主背景上；3、冠名企業(yè)將在100場活動現(xiàn)場最顯著位置進(jìn)行企業(yè)品牌、產(chǎn)品展示活動，陜西廣播電視報第一生活為贊助企業(yè)提供6米*3米場地一塊；4、陜西廣播電視報第一生活為冠名企業(yè)提供兩個整版的彩版廣告；5、在100場社區(qū)文化節(jié)活動中，每場活動播放主贊助企業(yè)宣傳視頻10分鐘；6、

7、在社區(qū)文化節(jié)活動中，現(xiàn)場將擺放贊助企業(yè)位（或產(chǎn)品）的宣傳板2塊，宣傳板規(guī)格：2米*1.2米；7、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將出席活動開幕式和閉幕式并發(fā)言，全面展示企業(yè)形象以及系列產(chǎn)品品牌；8、陜西廣播電視報第一生活對“XXX杯社區(qū)文化節(jié)”的宣傳不低于20個版面。9、開閉幕式上及每場活動中主持人對贊助企業(yè)進(jìn)行口播鳴謝，每場活動，主持人對贊助企業(yè)進(jìn)行不低于5次口播宣傳；10、陜西廣播電視報每周專版宣傳此次活動，冠名企業(yè)將出現(xiàn)在活動花絮報道中；活動宣傳回報：1、平面媒體：陜西廣播電視報第一生活報紙從合作之日起至10月每期安排一個整版，以活動現(xiàn)場報道的形式，詳盡介紹社區(qū)文化節(jié)活動各個環(huán)節(jié)。版面采訪社區(qū)居民，講述大家

8、所見所聞，以第一人稱、當(dāng)事人口述的形式報道社區(qū)文化節(jié)，生動鮮活展示參展企業(yè)產(chǎn)品、品牌，活動結(jié)束后第一生活報以?？问奖P點(diǎn)、回顧此次活動，所有平面媒體對社區(qū)文化節(jié)的報導(dǎo)都冠以 “*杯社區(qū)文化節(jié)”；2、網(wǎng)絡(luò)媒體：第一生活網(wǎng)每天發(fā)布社區(qū)文化節(jié)活動相關(guān)內(nèi)容，記者跟蹤活動全程，實(shí)時上傳活動照片，圖文并茂，對活動全程攝像，并上傳至網(wǎng)絡(luò)；3、移動互聯(lián)產(chǎn)品：第一生活微信微博全程發(fā)布活動現(xiàn)場消息，與網(wǎng)友互動，并以訂閱號形式快速、大面積傳播；社區(qū)文化節(jié)參與企業(yè)回報社區(qū)文化節(jié)參與企業(yè) 參與場次：100場 金額：10萬元 活動宣傳回報：1、平面媒體：陜西廣播電視報第一生活報紙從5月起至10月每期安排一個整版，以活動現(xiàn)

9、場報道的形式，詳盡介紹社區(qū)文化節(jié)活動各個環(huán)節(jié)。版面采訪社區(qū)居民，講述大家所見所聞，以第一人稱、當(dāng)事人口述的形式報道社區(qū)文化節(jié)，生動鮮活展示參展企業(yè)產(chǎn)品、品牌。活動結(jié)束后第一生活報以?？问奖P點(diǎn)、回顧此次活動；2、網(wǎng)絡(luò)媒體：第一生活網(wǎng)每天發(fā)布社區(qū)文化節(jié)活動相關(guān)內(nèi)容，記者跟蹤活動全程，實(shí)時上傳活動照片，圖文并茂，對活動全程攝像，并上傳至網(wǎng)絡(luò)；3、移動互聯(lián)產(chǎn)品：第一生活微信微博全程發(fā)布活動現(xiàn)場消息，與網(wǎng)友互動，并以訂閱號形式快速、大面積傳播；活動現(xiàn)場回報：1、社區(qū)文化節(jié)活動所有的宣傳活動中出現(xiàn)參與企業(yè)名稱；2、將在社區(qū)文化節(jié)活動現(xiàn)場屏幕主背景顯著位置出現(xiàn)參與企業(yè)的名稱、標(biāo)識；3、參與企業(yè)可在活動現(xiàn)場

10、，100個社區(qū)內(nèi)進(jìn)行企業(yè)品牌、產(chǎn)品展示活動，陜西廣播電視報第一生活為參與企業(yè)提供3米*3米場地一塊；4、陜西廣播電視報第一生活贈送參與企業(yè)軟文1500字；5、在社區(qū)文化節(jié)活動中，每場活動播放參與企業(yè)宣傳視頻10分鐘；6、參與企業(yè)可在陜西廣播電視報第一生活版面刊登企業(yè)LOGO 20次；7、在社區(qū)文化節(jié)活動中，現(xiàn)場將擺放參與企業(yè)（或產(chǎn)品）的宣傳板2塊，宣傳板規(guī)格：2米*1.2米；8、參與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將出席活動開幕式和閉幕式并發(fā)言，全面展示企業(yè)形象以及系列產(chǎn)品品牌；9、開閉幕式上及每場活動中主持人對參與企業(yè)進(jìn)行口播鳴謝，每場活動，主持人對參與企業(yè)進(jìn)行不低于5次口播宣傳；10、陜西廣播電視報每周專版宣傳此

11、次活動，參與企業(yè)將出現(xiàn)在活動花絮報道中；社區(qū)文化節(jié)參與企業(yè)回報社區(qū)文化節(jié)參與企業(yè) 參與場次：50場 金額：6萬元 活動宣傳回報：1、平面媒體：陜西廣播電視報第一生活報紙從5月起至10月每期安排一個整版，以活動現(xiàn)場報道的形式，詳盡介紹社區(qū)文化節(jié)活動各個環(huán)節(jié)。版面采訪社區(qū)居民，講述大家所見所聞，以第一人稱、當(dāng)事人口述的形式報道社區(qū)文化節(jié)，生動鮮活展示參展企業(yè)產(chǎn)品、品牌?；顒咏Y(jié)束后第一生活報以專刊形式盤點(diǎn)、回顧此次活動；2、網(wǎng)絡(luò)媒體：第一生活網(wǎng)每天發(fā)布社區(qū)文化節(jié)活動相關(guān)內(nèi)容，記者跟蹤活動全程，實(shí)時上傳活動照片，圖文并茂，對活動全程攝像，并上傳至網(wǎng)絡(luò)；3、移動互聯(lián)產(chǎn)品：第一生活微信微博全程發(fā)布活動現(xiàn)場

12、消息，與網(wǎng)友互動，并以訂閱號形式快速、大面積傳播；活動現(xiàn)場回報：1、在企業(yè)參與時間范圍內(nèi)，社區(qū)文化節(jié)所有的宣傳活動中出現(xiàn)該參與企業(yè)名稱；2、將在社區(qū)文化節(jié)活動現(xiàn)場屏幕主背景顯著位置出現(xiàn)參與企業(yè)的名稱、標(biāo)識；3、參與企業(yè)可在活動現(xiàn)場，50個社區(qū)內(nèi)進(jìn)行企業(yè)品牌、產(chǎn)品展示活動，陜西廣播電視報第一生活為參與企業(yè)提供3米*3米場地一塊；4、陜西廣播電視報第一生活贈送參與企業(yè)軟文500字；5、在企業(yè)參與時間范圍內(nèi)，每場活動播放參與企業(yè)宣傳視頻10分鐘；6、參與企業(yè)可在陜西廣播電視報第一生活版面刊登企業(yè)LOGO 10次；7、在企業(yè)參與時間范圍內(nèi)，社區(qū)文化節(jié)活動現(xiàn)場將擺放參與企業(yè)（或產(chǎn)品）的宣傳板2塊，宣傳板

13、規(guī)格：2米*1.2米；8、參與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將出席活動并發(fā)言，全面展示企業(yè)形象以及系列產(chǎn)品品牌；9、開閉幕式上及每場活動中主持人對參與企業(yè)進(jìn)行口播鳴謝，每場活動，主持人對參與企業(yè)進(jìn)行不低于5次口播宣傳；10、陜西廣播電視報每周專版宣傳此次活動，參與企業(yè)將出現(xiàn)在活動花絮報道中；社區(qū)文化節(jié)參與企業(yè)回報社區(qū)文化節(jié)參與企業(yè) 參與場次：20場 金額：3萬元 活動宣傳回報：1、平面媒體：陜西廣播電視報第一生活報紙從6月起至10月每期安排一個整版，以活動現(xiàn)場報道的形式，詳盡介紹社區(qū)文化節(jié)活動各個環(huán)節(jié)。版面采訪社區(qū)居民，講述大家所見所聞，以第一人稱、當(dāng)事人口述的形式報道社區(qū)文化節(jié)，生動鮮活展示參展企業(yè)產(chǎn)品、品牌?；?/p>

14、動結(jié)束后第一生活報以?？问奖P點(diǎn)、回顧此次活動；2、網(wǎng)絡(luò)媒體：第一生活網(wǎng)每天發(fā)布社區(qū)文化節(jié)活動相關(guān)內(nèi)容，記者跟蹤活動全程，實(shí)時上傳活動照片，圖文并茂，對活動全程攝像，并上傳至網(wǎng)絡(luò)；3、移動互聯(lián)產(chǎn)品：第一生活微信微博全程發(fā)布活動現(xiàn)場消息，與網(wǎng)友互動，并以訂閱號形式快速、大面積傳播；活動現(xiàn)場回報：1、在企業(yè)參與時間范圍內(nèi)，社區(qū)文化節(jié)所有的宣傳活動中出現(xiàn)該參與企業(yè)名稱；2、將在社區(qū)文化節(jié)活動現(xiàn)場屏幕主背景出現(xiàn)參與企業(yè)的名稱、標(biāo)識；3、參與企業(yè)可在活動現(xiàn)場，20個社區(qū)內(nèi)進(jìn)行企業(yè)品牌、產(chǎn)品展示活動，陜西廣播電視報第一生活為參與企業(yè)提供3米*3米場地一塊；4、陜西廣播電視報第一生活贈送參與企業(yè)軟文200字

15、；5、在企業(yè)參與時間范圍內(nèi)，每場活動播放參與企業(yè)宣傳視頻10分鐘；6、參與企業(yè)可在陜西廣播電視報第一生活版面刊登企業(yè)LOGO 5次；7、在企業(yè)參與時間范圍內(nèi)，社區(qū)文化節(jié)活動現(xiàn)場將擺放參與企業(yè)（或產(chǎn)品）的宣傳板2塊，宣傳板規(guī)格：2米*1.2米；8、參與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將出席活動并發(fā)言，全面展示企業(yè)形象以及系列產(chǎn)品品牌；9、開閉幕式上及每場活動中主持人對參與企業(yè)進(jìn)行口播鳴謝，每場活動，主持人對參與企業(yè)進(jìn)行不低于5次口播宣傳；10、陜西廣播電視報每周專版宣傳此次活動，參與企業(yè)將出現(xiàn)在活動花絮報道中；社區(qū)文化節(jié)參與企業(yè)回報社區(qū)文化節(jié)參與企業(yè) 參與場次：10場 金額：2萬元 活動宣傳回報：1、平面媒體：陜西廣播

16、電視報第一生活報紙從5月起至10月每期安排一個整版，以活動現(xiàn)場報道的形式，詳盡介紹社區(qū)文化節(jié)活動各個環(huán)節(jié)。版面采訪社區(qū)居民，講述大家所見所聞，以第一人稱、當(dāng)事人口述的形式報道社區(qū)文化節(jié)，生動鮮活展示參展企業(yè)產(chǎn)品、品牌?；顒咏Y(jié)束后第一生活報以?？问奖P點(diǎn)、回顧此次活動；2、網(wǎng)絡(luò)媒體：第一生活網(wǎng)每天發(fā)布社區(qū)文化節(jié)活動相關(guān)內(nèi)容，記者跟蹤活動全程，實(shí)時上傳活動照片，圖文并茂，對活動全程攝像，并上傳至網(wǎng)絡(luò)；3、移動互聯(lián)產(chǎn)品：第一生活微信微博全程發(fā)布活動現(xiàn)場消息，與網(wǎng)友互動，并以訂閱號形式快速、大面積傳播；活動現(xiàn)場回報：1、在企業(yè)參與時間范圍內(nèi)，社區(qū)文化節(jié)所有的宣傳活動中出現(xiàn)該參與企業(yè)名稱；2、將在社區(qū)文化節(jié)活動現(xiàn)場屏幕主背景出現(xiàn)參與企業(yè)的名稱、標(biāo)識；3、參與企業(yè)可在活動現(xiàn)場，10個社區(qū)內(nèi)進(jìn)行企業(yè)品牌、產(chǎn)品展示活動，陜西廣播電視報第一生活為參與企業(yè)提供3米*3米場地一塊；4、陜西廣播電視報第一生活贈送參與企業(yè)軟文200字；5、在企業(yè)參與時間范圍內(nèi)，每場活動播放參與企業(yè)宣傳視頻10分鐘；6、參與企業(yè)可在陜西廣播電視報第一生