“大重慶、大舞臺(tái)、大文化、大營銷”總體方案

1、“大重慶、大舞臺(tái)、大文化、大營銷” -重慶三大劇院“2011年重慶之夜”營銷方案隨著“十二五”旅游方針的制定，到2015年，重慶將全面建成全國旅游重要集散地和西部旅游高地，成為全國旅游強(qiáng)市。同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展將促進(jìn)重慶和諧社會(huì)建設(shè)，營造全民幸福指數(shù)?；谥貞c未來龐大的旅游市場，如何豐富旅游文化，打造重慶旅游精品項(xiàng)目。向游客展示重慶風(fēng)采，讓賓客體驗(yàn)非比尋常的重慶之行，讓全世界游客愛上重慶、駐足重慶、留戀重慶、感受重慶三千年文化底蘊(yùn)。本策劃以“大重慶、大舞臺(tái)、大文化、大營銷”為主題，以豐富旅游資源,促進(jìn)“兩個(gè)文明”建設(shè),推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)、豐富市民文化娛樂內(nèi)容、吸引外來賓客為目的，由重慶市旅游局

2、、重慶市演藝集團(tuán)共同發(fā)起，跨年度整合營銷。重點(diǎn)爭對重慶過夜游客的夜間娛樂與市民日常文化娛樂，在重慶國泰劇院、川劇中心、重慶曲藝場分別進(jìn)行各具特色的文化表演、演藝項(xiàng)目，更策劃打造一臺(tái)精品劇目-“大話重慶”（暫命名），使之推動(dòng)重慶各區(qū)縣的文化演藝和節(jié)慶表演。為2012年的重慶國際馬戲城開業(yè)，為“十二五”旅游方針推波助瀾。一、主 題大重慶、大舞臺(tái)、大文化、大營銷二、活動(dòng)策略大重慶、大舞臺(tái)：專業(yè)團(tuán)體表演、深度挖掘旅游文化內(nèi)涵，展示重慶地方文化；多地點(diǎn)長期駐地演出，口碑效應(yīng)繁榮重慶文化演藝市場。大文化、大營銷：豐富多彩的演出內(nèi)容，展示重慶來至世界風(fēng)土人情；精心打造的精品劇目適應(yīng)性強(qiáng)，可復(fù)制具有很高的延展

3、性。三、預(yù)期效果弘揚(yáng)重慶地方文化，引領(lǐng)重慶旅游新風(fēng)尚在全市范圍內(nèi)推進(jìn)高雅藝術(shù)普及，繁榮重慶文化演藝市場各國、各地區(qū)文藝表演相互交流、相互學(xué)習(xí)、相互合作四、活動(dòng)時(shí)間2011年4月-2012年4月（可持續(xù)）五、活動(dòng)地點(diǎn)重慶國泰劇院、重慶川劇中心、重慶曲藝場、全市各區(qū)縣六、組織形式主 辦：重慶市旅游局 承 辦：重慶市演藝集團(tuán)七、組織機(jī)構(gòu)由于活動(dòng)周期長、范圍廣、涉及內(nèi)容多，建議成立專門組委會(huì)，組委會(huì)工作內(nèi)容主要為籌備協(xié)調(diào)演出地點(diǎn)、演出節(jié)目、觀眾組織、票務(wù)管理、精品劇目打造、引進(jìn)外來藝術(shù)團(tuán)體、游客服務(wù)等工作。組委會(huì)工作組及具體工作職責(zé)如下：辦公室：組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)各類演出節(jié)目的審批、協(xié)調(diào)和策劃各類節(jié)目內(nèi)

4、容、以及票務(wù)管理銷售工作。 演出組：負(fù)責(zé)演出節(jié)目的排練、演出。場地組：負(fù)責(zé)提供場地以及場地日常維護(hù)以及安保宣傳組:負(fù)責(zé)本系列活動(dòng)的宣傳八、活動(dòng)類別演出、講座、賽事、展覽九、主要活動(dòng)序號(hào)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)名稱活動(dòng)地點(diǎn)備注一 10月13日（星期三）18：00中共重慶市渝中區(qū)委、重慶市渝中區(qū)人民政府歡迎宴會(huì)重慶洪崖洞大酒店二10月13日（星期三）20：00第二屆全國城區(qū)家庭文化藝術(shù)節(jié)開幕典禮暨家庭紅色經(jīng)典展演重慶洪崖洞巴渝劇院三10月14日（星期四）9：0012：00全國“和諧家庭低碳生活”講座重慶洪崖洞大酒店四 10月14日（星期四）20：00全國城區(qū)雙（多）胞胎藝術(shù)秀重慶洪崖洞巴渝劇院五10月13日-

5、10月15日每天9：0021：00全國城區(qū)家庭趣味攝影大賽重慶解放碑步行街六10月13日-10月15日每天10：0018：00全國個(gè)人收藏精品展重慶規(guī)劃展覽館七 10月15日（星期五）重慶大足參觀活動(dòng)大足石刻或:返程（一）中共重慶市渝中區(qū)委、重慶市渝中區(qū)人民政府歡迎宴會(huì)時(shí) 間：10月13日 18：00地 點(diǎn)：重慶洪崖洞大酒店形 式：10月12日-13日，各城區(qū)參節(jié)人員于重慶洪崖洞大酒店報(bào)到，13日晚上18：00中共渝中區(qū)委、渝中區(qū)人民政府在重慶洪崖洞大酒店舉行歡迎宴會(huì)，宴會(huì)將邀請中央相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、重慶市領(lǐng)導(dǎo)、重慶市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、各參節(jié)城區(qū)赴渝領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)負(fù)責(zé)人參加。（二）第二屆全國城區(qū)家庭文化藝

6、術(shù)節(jié)開幕典禮暨家庭紅色經(jīng)典展演 時(shí) 間：10月13日20：00地 點(diǎn)：重慶洪崖洞巴渝劇院形 式：1、各城區(qū)根據(jù)該活動(dòng)相關(guān)要求選送有藝術(shù)特長的家庭代表參加（每個(gè)城區(qū)僅限1個(gè)）；參演節(jié)目須報(bào)組委會(huì)審定，節(jié)目內(nèi)容與紅色經(jīng)典相關(guān)，形式不限。2、將重慶洪崖洞巴渝劇院舞臺(tái)設(shè)為開幕式主席臺(tái)，各城區(qū)代表隊(duì)、渝中區(qū)各部門、街道、社區(qū)代表、渝中區(qū)各企業(yè)代表為觀眾；同時(shí)擬邀中宣部、中央文明辦、國家文化部、全國婦聯(lián)、重慶市委、重慶市人大、重慶市政府、重慶市政協(xié)等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕典禮。3、開幕典禮結(jié)束后，舉行精彩的家庭紅色經(jīng)典展演。來自全國各個(gè)參節(jié)城區(qū)的家庭帶來精彩的文藝表演，內(nèi)容圍繞紅色經(jīng)典展開，通過歌曲、舞蹈、誦讀、小

7、品、相聲等多種形式進(jìn)行演出，獨(dú)具地方特性、藝術(shù)性、觀賞性。4、中央媒體、重慶市主流媒體對開幕典禮暨家庭紅色經(jīng)典展演進(jìn)行報(bào)道，重慶電視臺(tái)對現(xiàn)場進(jìn)行錄播（爭取中央電視臺(tái)錄播）。（三）全國“和諧家庭低碳生活”講座時(shí) 間：10月14日9：0012：00地 點(diǎn): 重慶洪崖洞大酒店形 式:1、采取專家講座，聽眾提問、專家解答的形式；2、參與人員包括重慶從事低碳研究、家庭文化研究的學(xué)者、渝中區(qū)各部門代表、街道社區(qū)干部代表、街道社區(qū)群眾代表、各城區(qū)參節(jié)代表、新聞媒體。3、講座圍繞“和諧家庭低碳生活”主題展開。邀請北京大學(xué)中國低碳發(fā)展研究中心主任王建國教授主講。圍繞在新時(shí)代下隨著城市建設(shè)的迅猛發(fā)展和人民生活水平

8、的日漸提高，現(xiàn)代家庭在生活節(jié)能減排、教育、環(huán)境保護(hù)等方面出現(xiàn)的新問題展開討論，就如何創(chuàng)建和諧家庭提出見解。（四）全國城區(qū)雙（多）胞胎藝術(shù)秀時(shí) 間: 10月14日20：00地 點(diǎn)：重慶洪崖洞巴渝劇院形 式：1、各城區(qū)根據(jù)該活動(dòng)相關(guān)要求選送有藝術(shù)特長的雙（多）胞胎（年齡在8歲60歲之間）參加（每個(gè)城區(qū)僅限1對）；2、重慶電視臺(tái)錄播（爭取中央電視臺(tái)錄播）。（五）全國城區(qū)家庭趣味攝影大賽時(shí) 間：10月13日10月15日 每天9：0021：00地 點(diǎn):重慶解放碑步行街廣場內(nèi)形 式:1、各城區(qū)（市、縣）根據(jù)該活動(dòng)相關(guān)要求選送作品參加；2、作品以反映新時(shí)期積極向上、健康、高品位、有生活情趣（快樂、幽默）的家

9、庭文化生活為主；3、每個(gè)城區(qū)（市、縣）選送25幅攝影作品，每個(gè)作品附標(biāo)題及50字以內(nèi)文字描述；4、組委會(huì)對參賽作品進(jìn)行裝裱后，在解放碑步行街廣場內(nèi)用展板進(jìn)行展示；5、作品由專業(yè)評(píng)委評(píng)出金、銀、銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。（六）全國個(gè)人收藏精品展時(shí) 間：10月13日10月15日 每天10：0018：00地 點(diǎn): 重慶規(guī)劃展覽館形 式：1、各城區(qū)（市、縣）根據(jù)該活動(dòng)相關(guān)要求選送最具代表性的個(gè)人收藏精品來渝參加個(gè)人收藏精品展覽；2、各城區(qū)（市、縣）選送12套收藏品，收藏品以小件為主，且便于包裝運(yùn)輸。收藏品類型包括：郵票、紀(jì)念章珍藏冊、古玩、工藝品、彩銀紀(jì)念銀條、字畫、火花、票證、奇石、連環(huán)畫、瓷器、毛澤東像章

10、、文革票證、打火機(jī)、火柴盒、紀(jì)念幣、服飾等。（七）重慶大足石刻參觀活動(dòng)時(shí) 間：10月15日地 點(diǎn)：重慶大足石刻形 式：采取自愿參加的形式，組委會(huì)組織參會(huì)城區(qū)（市、縣）與會(huì)者前往世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家5A級(jí)旅游景點(diǎn)重慶大足石刻進(jìn)行參觀。十、參節(jié)形式1、召開籌備會(huì)，由重慶市渝中區(qū)向各城區(qū)發(fā)出組團(tuán)文件及邀請函，各城區(qū)根據(jù)“家藝節(jié)”相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容和要求回執(zhí)是否參節(jié)，參節(jié)城市需詳細(xì)注明具體參加哪些活動(dòng)，并在各自城區(qū)通過征選，組團(tuán)來渝參節(jié)；2、參節(jié)人員的往返交通費(fèi)、住宿費(fèi)由各參節(jié)城區(qū)自行負(fù)責(zé)，在渝飲食及交通費(fèi)、主要活動(dòng)實(shí)施費(fèi)由渝中區(qū)承擔(dān)。十一、實(shí)施步驟1、2010年6月26日在重慶市渝中區(qū)召開籌備工作會(huì)；

11、2、2010年7月1日8月31日各市（區(qū)、縣）選拔參加家庭紅色經(jīng)典展演及雙（多）胞胎藝術(shù)秀人員，選送攝影展及收藏精品展的作品；3、2010年9月1日9月15日各區(qū)（市、縣）的選拔工作全部結(jié)束，并將參節(jié)人員名單及參賽項(xiàng)目送組委會(huì)，由組委會(huì)進(jìn)行審定；4、2010年9月15日10月10日組委會(huì)籌辦、檢查、落實(shí)各項(xiàng)工作；5、2010年10月13日各參節(jié)城市領(lǐng)導(dǎo)、代表、演出團(tuán)隊(duì)報(bào)到、渝中區(qū)做好接待工作（當(dāng)天18：00于重慶市洪崖洞大酒店舉行歡迎宴會(huì)）；6、實(shí)施各個(gè)項(xiàng)目。十二、宣傳工作(一)宣傳目的以重慶電視臺(tái)、重慶晚報(bào)、大渝網(wǎng)為合作媒體，聯(lián)合中央及全國有關(guān)城區(qū)（市、縣）的主流媒體，多方位、多形式對本屆家

12、藝節(jié)進(jìn)行新聞廣告宣傳，擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力，從而達(dá)到加強(qiáng)城市之間的家庭文化交流，構(gòu)建“和諧家庭、和諧社會(huì)”的目的。 (二)宣傳策略1.加大手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的宣傳本屆家藝節(jié)選擇了手機(jī)報(bào)的形式對活動(dòng)進(jìn)行宣傳；選擇了全國三大門戶網(wǎng)站、全國最權(quán)威的社區(qū)論壇、重慶本地主流網(wǎng)站對活動(dòng)進(jìn)行宣傳。2.中央媒體參與、全國媒體互動(dòng)宣傳本次宣傳將邀請中央媒體參與，并選擇重慶電視臺(tái)對開幕晚會(huì)進(jìn)行錄播，聯(lián)動(dòng)全國參節(jié)區(qū)（市、縣）媒體對活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。3.廣泛利用廣告宣傳本屆家藝節(jié)在宣傳上提高了廣告宣傳的力度，投放電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外、交通、樓宇等多種形式的廣告宣傳。(三)媒體選擇 1.全國性媒體及境外駐渝媒體香港大

13、公報(bào)、香港文匯報(bào)、中央電視臺(tái)、人民日報(bào)、光明日報(bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央文明網(wǎng)、中國精神文明報(bào)、中國文化報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新社、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、天涯社區(qū)等。2.重慶市主流媒體重慶衛(wèi)視、重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道、重慶衛(wèi)視時(shí)尚頻道、渝中區(qū)新聞中心、重慶人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率、重慶人民廣播電臺(tái)交通頻率、重慶日報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、新女報(bào)、渝報(bào)、渝中報(bào)、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)、重慶晚報(bào)網(wǎng)。3.參節(jié)城區(qū)主流媒體(四)宣傳內(nèi)容根據(jù)活動(dòng)的實(shí)施進(jìn)度，分為活動(dòng)前期造勢階段、活動(dòng)實(shí)施階段、活動(dòng)追蹤階段。1.活動(dòng)前期造勢階段時(shí)間：2010年6月2010年8月本階段主要對本屆家藝節(jié)進(jìn)行前期宣傳和造勢

14、。（1）召開各城區(qū)宣傳工作會(huì)2010年6月底在籌備會(huì)上落實(shí)各地的前期宣傳及組織工作。（2）新聞發(fā)布會(huì)2010年7月29日在重慶市渝中區(qū)召開“家藝節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)，詳細(xì)發(fā)布本屆家藝節(jié)的相關(guān)情況。（3）廣告宣傳現(xiàn)場活動(dòng)地點(diǎn)的氛圍營造；鼓勵(lì)各參節(jié)區(qū)（市、縣）進(jìn)行相關(guān)的前期廣告宣傳。（4）手機(jī)報(bào)（華龍網(wǎng)）對本屆家藝節(jié)進(jìn)行前期宣傳造勢，后期相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道。（5）網(wǎng)絡(luò)宣傳在大渝網(wǎng)開通專屬網(wǎng)頁對活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道并組織評(píng)論；在重慶晚報(bào)官方網(wǎng)站鏈接本屆家藝節(jié)的專屬網(wǎng)站；在全國知名論壇、社區(qū)發(fā)布帖子，并依法正確引導(dǎo)網(wǎng)友對活動(dòng)進(jìn)行評(píng)論，使活動(dòng)得以最大的推廣宣傳。2.活動(dòng)實(shí)施階段主要是對本屆家藝節(jié)的相關(guān)活動(dòng)和進(jìn)程進(jìn)行宣傳報(bào)道.（1）媒體新聞報(bào)道活動(dòng)期間，以重慶市主流媒體為主，特邀中央電視臺(tái)、中央文明辦主辦的相關(guān)媒體全程報(bào)道本屆家藝節(jié)活動(dòng)的相關(guān)情況。組織各參節(jié)區(qū)（市、縣）的主要媒體單位隨團(tuán)來渝進(jìn)行宣傳報(bào)道。（2）電視錄播重慶電視臺(tái)對第二屆