中國(guó)列車電視2010年春運(yùn)豪運(yùn)傳播計(jì)劃.ppt

1、中國(guó)列車媒體運(yùn)營(yíng)商,2009-11,中國(guó)列車電視2010年春運(yùn)豪運(yùn)傳播計(jì)劃,春運(yùn)到 豪運(yùn)來,1、2010年春運(yùn)：再創(chuàng)歷史新高 2、列車電視：高效傳播企業(yè)品牌 3、春運(yùn)傳播計(jì)劃：高效+特惠,內(nèi)容,提要,2010年春運(yùn) 再創(chuàng)歷史新高,鐵路作為春運(yùn)主要交通干線，運(yùn)量大增，將達(dá)到歷史新高； 元旦、春節(jié)、元宵,節(jié)日消費(fèi)將創(chuàng)造歷史新高,春運(yùn)時(shí)間: 2010年1月15日-3月15日 60天,2010年鐵路春運(yùn)預(yù)計(jì)接近3億人次,數(shù)據(jù)來源:鐵道部,鐵路作為春運(yùn)的主要交通干線，在經(jīng)過一年的建設(shè)后，運(yùn)送能力大增，將創(chuàng)造春運(yùn)客流歷史新高，比去年增長(zhǎng)20%多，接近3億人次,探親訪友 60,商務(wù)出差 30,學(xué)生放假 19

2、,旅游 30,單位采購(gòu) 2,數(shù)據(jù)來源：CTR,節(jié)日消費(fèi)高潮達(dá)到歷史新高,將形成以探親訪友為主，旅游、出差、學(xué)生放假為輔的消費(fèi)需求高潮， 僅春節(jié)6天整個(gè)社會(huì)消費(fèi)總額預(yù)計(jì)突破3300億元，比2009年增長(zhǎng)16%左右,數(shù)據(jù)來源：新浪財(cái)經(jīng),16.8,14,16,單位: 億元,春運(yùn)期間消費(fèi)熱點(diǎn),食品飲料、酒、旅游、藥品保健品、汽車、 數(shù)碼家電等是消費(fèi)熱點(diǎn),春運(yùn)期間, 列車電視精彩看點(diǎn),看點(diǎn)1：年度大片集中播出,看點(diǎn)2：百位明星大拜年,看點(diǎn)3：2010央視春晚和往年 央視春晚精彩回顧,看點(diǎn)4：喜劇小品精品展播,列車電視,高效傳播企業(yè)品牌,單一收視頻道,封閉播出環(huán)境,超長(zhǎng)收視時(shí)間,全國(guó)500城市,每天150

3、萬人次,列車電視高效傳播方案,豪運(yùn)計(jì)劃,鴻運(yùn)計(jì)劃,高效計(jì)劃,快速計(jì)劃,基本計(jì)劃,大屏計(jì)劃,六大計(jì)劃，全方位滿足企業(yè)傳播需求,兆運(yùn)計(jì)劃,列車電視高效傳播方案,應(yīng)客戶需求,中國(guó)列車電視傾優(yōu)勢(shì)資源,推出特別計(jì)劃,1-豪運(yùn)計(jì)劃,特點(diǎn)：全國(guó)全線，高頻次； 資源：全國(guó)全線，200個(gè)車次，500輛空調(diào)列車，每天1400次； 效果：每天覆蓋150萬人次，總計(jì)9000萬；每人平均每天收看5-7次； 目標(biāo)：全國(guó)性企業(yè),2-兆運(yùn)計(jì)劃,特點(diǎn)：全國(guó)或區(qū)域，高頻次； 資源：100個(gè)車次，250輛空調(diào)列車，每天300次； 效果：每天覆蓋75萬人次，總計(jì)4500萬；每人平均每天收看2-3次； 目標(biāo)：全國(guó)性企業(yè)，或區(qū)域性企業(yè),

4、3-鴻運(yùn)計(jì)劃,特點(diǎn)：全國(guó)或區(qū)域，高頻次； 資源：100個(gè)車次，250輛空調(diào)列車，每天600次； 效果：每天覆蓋75萬人次，總計(jì)4500萬；每人平均每天收看2-3次； 目標(biāo)：全國(guó)性企業(yè)，或區(qū)域性企業(yè),4-高效計(jì)劃,特點(diǎn)：區(qū)域，高頻次； 資源：70個(gè)車次，175輛空調(diào)列車，每天350次； 效果：每天覆蓋52萬人次，總計(jì)3120多萬；每人平均每天收看4-5次； 目標(biāo)：區(qū)域性企業(yè),5-快速計(jì)劃,特點(diǎn)：區(qū)域，滿足性頻次； 資源：50個(gè)車次，125輛空調(diào)列車，每天200次； 效果：每天覆蓋37萬人次，總計(jì)2200多萬；每人平均每天收看3-4次； 目標(biāo)：區(qū)域性企業(yè),6-基本計(jì)劃,特點(diǎn)：區(qū)域性，知曉性頻次； 資源：30個(gè)車次，75輛空調(diào)列車，每天60次； 效果：每天覆蓋22.5萬人次，總計(jì)1350多萬；每人平均每天收看1-2次； 目標(biāo)：區(qū)域性企業(yè),7-大屏計(jì)劃,特點(diǎn)：全國(guó)性與區(qū)域性兼顧，高頻次； 資源：每天180次； 效果：平均每天覆蓋30萬人次，總計(jì)1800萬； 目標(biāo)：區(qū)域性企業(yè),合作說明,春運(yùn)時(shí)間: 2010年1月15日-3月15日 60天 資源匹配：1、所有的產(chǎn)品都可以組合執(zhí)行； 2、所有產(chǎn)品均可以加倍或減半執(zhí)行，價(jià)格與權(quán)益 相應(yīng)加倍或減半； 3、在價(jià)格不