2011年奧迪A1新車上市活動(dòng)策劃案

1、走，遛彎去,提案時(shí)間：2011.09.15,奧迪A1新車上市活動(dòng)策劃案,content,基本計(jì)劃 - 活動(dòng)背景 - SWOT分析 - 目標(biāo)客戶分析 - 活動(dòng)傳播策略 - 活動(dòng)Concept .活動(dòng)計(jì)劃 - 活動(dòng)概要 - 活動(dòng)時(shí)間表 - 活動(dòng)亮點(diǎn),基本計(jì)劃,距離菲亞特500正式上市還有不到一個(gè)月的時(shí)間，然而半路卻殺出個(gè)奧迪A1，這讓原本在定價(jià)方面就頗具爭議的菲亞特500陡增了不小的壓力。A1被稱為“史上最小的奧迪”，這款與菲亞特500、MINI COOPER同級(jí)別的A0級(jí)小車自2010年露面以來就受到了全球范圍內(nèi)消費(fèi)者的追捧。年輕、充滿活力是這款小車的魅力所在，雖小卻并不簡單的設(shè)計(jì)理念貫穿整車D

2、NA。 當(dāng)然，盡管A1身小，可奧迪并非只是想簡單的把奧迪品牌的入門門檻降低而已，它實(shí)際定位上仍然是一款個(gè)性和豪華為主的小型車，與奧迪品牌所相符。A1不僅擁有許多高級(jí)豪華車型上所擁有的配置，更可以進(jìn)行個(gè)性定制，包括車內(nèi)外配色，輪轂樣式以及配置等諸多選擇方案，僅空調(diào)出風(fēng)口就有8種顏色可供搭配，加上奧迪提供的“聯(lián)合風(fēng)尚內(nèi)外飾選裝包”和“賽車內(nèi)外飾選裝包”等，完全可以打造屬于自己的個(gè)性座駕。而在動(dòng)力上，大眾旗下主流的1.4TFSI和全系標(biāo)配的7速S tronic雙離合變速器是A1的主力配置，與競(jìng)爭對(duì)手相比同樣顯得不俗,活動(dòng)背景,基本計(jì)劃,SWOT分析,優(yōu) 勢(shì),機(jī) 會(huì),奧迪A1作為豪華品牌的產(chǎn)物， 奔馳

3、、寶馬在同級(jí)別上仍處于空白,緊湊的車型，輕盈靈動(dòng)的身形，活潑 動(dòng)感的姿態(tài)，再加個(gè)性定制，奧迪A1 成為眾多追求個(gè)性解放的人們的追捧對(duì)象,劣 勢(shì),挑 戰(zhàn),奧迪A1 2330萬的售價(jià)，相對(duì)于市場(chǎng) 上小車價(jià)格而言，并無價(jià)格優(yōu)勢(shì),目前國內(nèi)車市處于低迷期，各大廠家 均實(shí)施促銷政策，對(duì)于A1 在溫州地區(qū) 的銷售將會(huì)造成一定程度的沖擊,Key Target,實(shí)用人群,時(shí)尚高端人群,主要目標(biāo)群體,時(shí)尚功能人群,自身價(jià)值導(dǎo)向,功能需求導(dǎo)向,白領(lǐng)人群,基本計(jì)劃,Target Description,基本計(jì)劃,傳播策略,網(wǎng)絡(luò)/電視媒體傳播帶面 重要網(wǎng)絡(luò)媒體深度溝通，配合BBS話題炒作，貫穿整個(gè)預(yù)熱、活動(dòng)和后續(xù)期 注

4、重對(duì)于區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體的二次傳播 平面媒體抓點(diǎn)（報(bào)紙、雜志類） 針對(duì)不同區(qū)域媒體，以新聞稿件及特色稿為傳播內(nèi)容，進(jìn)行有波次宣傳,重要媒體策略執(zhí)行,網(wǎng)絡(luò)媒體合作 汽車之家論壇合作,平面大眾媒體 （日?qǐng)?bào)、周刊）報(bào)道-PR,交通電臺(tái)媒體合作-PR,基本計(jì)劃,活動(dòng)concept,走，遛彎去 開著奧迪A1出門，猶如和自己可愛的寵物出門去遛個(gè)彎 奧迪A1，給車主帶去的不僅僅是時(shí)尚，更是一種矚目的生活,基本計(jì)劃,活動(dòng)計(jì)劃,活動(dòng)概要,2011年10月20日11月10日（TBD,走，遛彎去” -奧迪A1 溫州上市活動(dòng),活動(dòng)日期,活動(dòng)名稱,溫州各大經(jīng)銷商4S店內(nèi)（4家,活動(dòng)地點(diǎn),4S店工作人員 / 目標(biāo)客戶 / 媒體記者,活動(dòng)人員,人員簽到/ 紅酒品鑒 / 新車發(fā)布 / 趣味停車,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)計(jì)劃,Time table,活動(dòng)計(jì)劃,趣味活動(dòng)提案,2.競(jìng)速游戲（因費(fèi)用原因，無法實(shí)現(xiàn),1.停車游戲,現(xiàn)場(chǎng)布置小型賽車場(chǎng)，讓顧客在賽場(chǎng)內(nèi)駕