廣告策劃緒論課件

1、廣告策劃緒論,1,第一講：廣告市場(chǎng)調(diào)查緒論,廣告策劃緒論,2,廣告市場(chǎng)調(diào)查閱讀書(shū)目,教材： 廣告調(diào)查廣告戰(zhàn)略的實(shí)證依據(jù)（第二版） 黃升民 王冰 黃京華著 北京：中國(guó)物價(jià)出版社，2002年 參考書(shū)目： 1、李奇云編著：廣告市場(chǎng)調(diào)研，成都：四川大學(xué)出版社，2004年。 2、范偉達(dá)編著：市場(chǎng)調(diào)查教程，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年。 3、柯惠新編：傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)，北京：北京廣播學(xué)院出版社，2003年。 4、美菲利普科特勒：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論，北京：華夏出版社，2001年。,廣告策劃緒論,3,對(duì)于書(shū)目選讀的要點(diǎn),龍媒書(shū)店 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 書(shū)目區(qū)分理論性書(shū)籍與應(yīng)用性書(shū)籍 書(shū)目區(qū)分教材和專(zhuān)著,廣告策劃緒論,

2、4,市場(chǎng)調(diào)查與廣告調(diào)查的關(guān)系,廣告調(diào)查屬于市場(chǎng)調(diào)查的一部分； 從目的看，市場(chǎng)調(diào)查是出于整體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策和運(yùn)作，而廣告調(diào)查則是為某一局部目標(biāo)而進(jìn)行的； 在調(diào)查對(duì)象方面，廣告調(diào)查的對(duì)象有一些限定； 調(diào)查的方法和原則上兩者是相通的。,廣告策劃緒論,5,市場(chǎng)調(diào)查的概念,美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的定義：市場(chǎng)調(diào)查是一種通過(guò)信息聯(lián)系消費(fèi)者、顧客和公眾與營(yíng)銷(xiāo)者功能的活動(dòng)。 這些信息用來(lái)鑒別并界定營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)及營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，提出、提煉并評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效，提高對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的認(rèn)識(shí)。市場(chǎng)調(diào)查明確規(guī)定了解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題所需的信息，設(shè)計(jì)、搜集信息的方法，組織并實(shí)施數(shù)據(jù)搜集的過(guò)程，分析結(jié)果，并就所得的結(jié)論及意義進(jìn)行溝通。 常用的

3、定義：市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)與營(yíng)銷(xiāo)決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃、收集和分析，并把分析結(jié)果向營(yíng)銷(xiāo)管理者溝通的過(guò)程。 一個(gè)好的市場(chǎng)調(diào)查的六大核心內(nèi)容（菲利普.科特勒營(yíng)銷(xiāo)管理） 科學(xué)方法 調(diào)查的創(chuàng)造性 采用多種方法 模型和數(shù)據(jù)的互依性 信息的價(jià)值和成本 有益的懷疑論,廣告策劃緒論,6,市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容,產(chǎn)品研究：包括新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、測(cè)試；現(xiàn)有產(chǎn)品的研發(fā)、診斷和改造等。 企業(yè)和品牌研究：包括：企業(yè)和品牌的知名度、好感度研究；企業(yè)和品牌的認(rèn)知程度和認(rèn)知途徑；評(píng)價(jià)企業(yè)和品牌的各項(xiàng)指標(biāo)研究；對(duì)新品牌和新企業(yè)的名稱(chēng)、商標(biāo)相關(guān)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)和喜好；品牌的管理和品牌力的測(cè)試；品牌的使用者形象的確認(rèn)研究。 消費(fèi)者研究：主要分為購(gòu)買(mǎi)行為和

4、使用行為兩項(xiàng)內(nèi)容。 促銷(xiāo)和溝通研究：包括銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售方式研究、廣告研究、媒介研究、公眾關(guān)系和公共形象研究等。 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究：需要結(jié)合外在環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行深入的調(diào)查和分析。,廣告策劃緒論,7,市場(chǎng)調(diào)查有用嗎？這是一個(gè)問(wèn)題,廣告策劃緒論,8,在中國(guó)，為什么很多企業(yè)不情愿進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查？ 為什么市場(chǎng)研究公司完成了市調(diào)報(bào)告后客戶(hù)經(jīng)常不滿(mǎn)意？ 這是多年來(lái)困擾中國(guó)市調(diào)公司和企業(yè)始終未能解決的問(wèn)題。市場(chǎng)研究公司在抱怨，中國(guó)企業(yè)不重視市場(chǎng)調(diào)查；國(guó)內(nèi)企業(yè)也在抱怨，市場(chǎng)研究公司的調(diào)查沒(méi)有用。問(wèn)題出在哪里呢？,廣告策劃緒論,9,一般來(lái)說(shuō)，國(guó)外公司認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)查重要且非常有用。為什么？簡(jiǎn)單的回答是，國(guó)外公司在市場(chǎng)

5、經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中摸爬滾打了幾百年，在充分了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成為其經(jīng)營(yíng)的基本理念；另外，國(guó)外企業(yè)有一套完整的市場(chǎng)研究項(xiàng)目設(shè)計(jì)和使用的組織機(jī)構(gòu)，保證了市調(diào)結(jié)果在行銷(xiāo)企劃過(guò)程中的應(yīng)用。 國(guó)內(nèi)的公司卻有所不同，首先從理念上尚沒(méi)有像國(guó)外公司那樣完全從市場(chǎng)、消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題，造成了對(duì)市調(diào)工作重視不夠的現(xiàn)狀。另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)和市調(diào)公司所設(shè)計(jì)及開(kāi)展的市調(diào)項(xiàng)目往往存在很多不足之處，這是造成企業(yè)對(duì)市調(diào)結(jié)果不滿(mǎn)意的主要原因。,廣告策劃緒論,10,業(yè)內(nèi)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查五大原則,1、沒(méi)有理論統(tǒng)領(lǐng)的調(diào)查是低擋的調(diào)查。 2、不能解決問(wèn)題的調(diào)查是無(wú)用的調(diào)查。 3、市場(chǎng)目標(biāo)過(guò)多的調(diào)查是空洞的調(diào)查。 4、只研究戰(zhàn)術(shù)的調(diào)

6、查可能是近視的調(diào)查。 5、只想少投入的調(diào)查可能是最費(fèi)錢(qián)的調(diào)查。,廣告策劃緒論,11,1、 理論模型統(tǒng)領(lǐng)原則,是指一個(gè)市場(chǎng)研究項(xiàng)目在方案設(shè)計(jì)的時(shí)候就必須在某個(gè)理論模型的指導(dǎo)下進(jìn)行。例如，客戶(hù)要研究品牌問(wèn)題，我們有品牌資產(chǎn)理論作為指導(dǎo)；客戶(hù)要研究目標(biāo)市場(chǎng)問(wèn)題，我們有STP(市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位)理論作為指導(dǎo)；客戶(hù)要研究顧客滿(mǎn)意問(wèn)題，我們有TCS(客戶(hù)完全滿(mǎn)意)理論作為指導(dǎo)；客戶(hù)要研究影響消費(fèi)者品牌選擇決策問(wèn)題，我們有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程理論作為指導(dǎo)；等等。總之，每一個(gè)市調(diào)項(xiàng)目，都應(yīng)該有某個(gè)或某幾個(gè)理論模型作為項(xiàng)目統(tǒng)領(lǐng)，在這些理論的指導(dǎo)下設(shè)計(jì)項(xiàng)目總體思路、問(wèn)卷、調(diào)查對(duì)象、統(tǒng)計(jì)分析和研究報(bào)告等。

7、 這里講的理論模型包括與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的理論模型，如營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論、市場(chǎng)研究理論、消費(fèi)者行為學(xué)理論、廣告學(xué)理論、統(tǒng)計(jì)學(xué)理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、社會(huì)學(xué)理論、心理學(xué)理論、決策學(xué)理論等。,廣告策劃緒論,12,2、解決市場(chǎng)難題原則,為什么要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查？是為了解決企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。當(dāng)然，也有一些企業(yè)他們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了在個(gè)人臉上貼金，以此證明他們接受了現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)理念。但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行市調(diào)的目的是為了解決他們營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的難題。 “要雪中送炭，不要錦上添花！”當(dāng)企業(yè)沒(méi)有什么營(yíng)銷(xiāo)難題需要解決的時(shí)候，請(qǐng)不要浪費(fèi)企業(yè)金錢(qián)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查！當(dāng)市調(diào)公司不能為企業(yè)設(shè)計(jì)出幫助他們解決營(yíng)銷(xiāo)難題的市調(diào)方案的時(shí)候

8、，請(qǐng)不要浪費(fèi)企業(yè)金錢(qián)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查！,廣告策劃緒論,13,3、研究目標(biāo)鎖定原則,研究目標(biāo)鎖定原則是指對(duì)于每個(gè)市調(diào)項(xiàng)目要明確一個(gè)或兩個(gè)要解決的營(yíng)銷(xiāo)難題作為市調(diào)目標(biāo)，且市調(diào)目標(biāo)不能過(guò)多。市場(chǎng)調(diào)查從項(xiàng)目設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行到研究報(bào)告都應(yīng)始終圍繞著這些目標(biāo)進(jìn)行。 我們經(jīng)常看到這樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，目標(biāo)鎖定多之又多，從消費(fèi)者的特征、產(chǎn)品需求、價(jià)格接受程度、渠道的選擇、媒體接觸習(xí)慣到生活方式等應(yīng)有盡有，可想而知，最后的結(jié)果肯定是解決不了什么實(shí)際問(wèn)題。 要有所得就必須有所不得”，“面面俱到的結(jié)果往往是面面不到”。市調(diào)項(xiàng)目一定要鎖定一兩個(gè)目標(biāo)，這是我們必須遵循的重要原則。,廣告策劃緒論,14,4、遠(yuǎn)近研究并舉原則,對(duì)企

9、業(yè)來(lái)講，他們正面對(duì)許多戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題需要解決 如對(duì)手降價(jià)后市場(chǎng)狀況究竟怎么樣？對(duì)手正在進(jìn)行哪些促銷(xiāo)活動(dòng)？我們的產(chǎn)品為什么消費(fèi)者不喜歡？等等?；卮?、解釋、解決這些問(wèn)題的市場(chǎng)調(diào)查為近距離目標(biāo)的調(diào)查，這種類(lèi)型的調(diào)查往往會(huì)收到立竿見(jiàn)影的效果。 另外，企業(yè)還會(huì)面臨一些戰(zhàn)略問(wèn)題需要解決，如企業(yè)的品牌資產(chǎn)究竟處于什么態(tài)勢(shì)？當(dāng)消費(fèi)者談到本企業(yè)品牌的時(shí)候，究竟會(huì)產(chǎn)生哪些聯(lián)想？企業(yè)的品牌應(yīng)如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位？等等?；卮?、解釋、解決這些問(wèn)題的市場(chǎng)調(diào)查為遠(yuǎn)距離調(diào)查，這種類(lèi)型的調(diào)查往往是不會(huì)馬上見(jiàn)到效果的。 戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題很重要，它牽涉到企業(yè)當(dāng)前的生存和發(fā)展問(wèn)題；戰(zhàn)略問(wèn)題也很重要，它牽涉到企業(yè)未來(lái)的生存和發(fā)展問(wèn)題。,廣告策劃緒論,1

10、5,5、投入產(chǎn)出匹配原則,“要少花錢(qián)辦大事，要不花錢(qián)也辦事”。這是不少企業(yè)的“信條”。厲行節(jié)約是重要的，但不能僅把“花最少的錢(qián)”作為衡量市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的惟一標(biāo)準(zhǔn)。不少企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查招標(biāo)的時(shí)候，往往讓幾家公司同時(shí)提交項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)，剔除個(gè)別太差的公司，然后就憑項(xiàng)目費(fèi)用的高低選定合作公司。 應(yīng)該指出，巨額資金的投入不一定能獲得有效的市調(diào)結(jié)果，而盡可能少花錢(qián)的結(jié)果可能是顆粒無(wú)收，關(guān)鍵是投入的資金是否能夠帶來(lái)有效的回報(bào)。如果我們的調(diào)查是一個(gè)泛泛的調(diào)查，解決不了什么實(shí)際問(wèn)題，那花上幾萬(wàn)元甚至幾千元是不是浪費(fèi)呢？,廣告策劃緒論,16,廣告調(diào)查的概念,電通公司對(duì)廣告調(diào)查的定義：是指伴隨著廣告活動(dòng)所進(jìn)行的一切調(diào)

11、查活動(dòng)。它包括： 為發(fā)現(xiàn)或決定廣告的訴求點(diǎn)而做的調(diào)查； 為購(gòu)買(mǎi)者顯在化而做的調(diào)查； 媒介的量的調(diào)查； 關(guān)于媒介特性的調(diào)查； 媒介的接觸率（如視聽(tīng)率、注目率等）的調(diào)查； 商品或企業(yè)形象的調(diào)查； 廣告影響力（沖擊力）的測(cè)定調(diào)查； 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查； 關(guān)于投入市場(chǎng)的廣告量的調(diào)查等。,廣告策劃緒論,17,廣告調(diào)查的內(nèi)容,1、廣告產(chǎn)品調(diào)查 廣告產(chǎn)品新概念測(cè)試 廣告產(chǎn)品定價(jià)調(diào)研 廣告產(chǎn)品包裝調(diào)研 廣告產(chǎn)品通路調(diào)研 購(gòu)買(mǎi)者和使用者的基本資料 廣告產(chǎn)品定位調(diào)研 廣告產(chǎn)品綜合分析 2、消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者行為研究 消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀調(diào)研 消費(fèi)者決策調(diào)研,廣告策劃緒論,18,3、廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 對(duì)

12、廣告產(chǎn)品所在市場(chǎng)的細(xì)分研究 根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)確定廣告目標(biāo) 依托產(chǎn)品的定位策略確定廣告定位 4、廣告信息調(diào)查 廣告主題調(diào)查 廣告表現(xiàn)調(diào)查 5、媒體調(diào)查 媒體形態(tài)特征的調(diào)查 選擇媒體的基本標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查 為媒體策略制定開(kāi)展的調(diào)查,廣告策劃緒論,19,6、促銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查 針對(duì)消費(fèi)者促銷(xiāo)的策略研究 促銷(xiāo)活動(dòng)與品牌建設(shè)的關(guān)系 促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告推廣的協(xié)調(diào) 7、廣告信息有效溝通的調(diào)查 客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查 品牌建設(shè)的信息傳遞效果分析 廣告活動(dòng)基本內(nèi)容的測(cè)定與評(píng)估,廣告策劃緒論,20,中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司25強(qiáng)實(shí)錄 （來(lái)源：B）,1.益普索（中國(guó)）市場(chǎng)研究咨詢(xún)有限公司 1975年成立,是目前市場(chǎng)研究顧問(wèn)行業(yè)中惟一一家獨(dú)立的由專(zhuān)

13、業(yè)研究顧問(wèn)人員管理的全球性的上市公司。集團(tuán)旗下Ipsos-ASI是世界上最大的提供廣告投放前測(cè)試的專(zhuān)業(yè)公司，在全球35個(gè)國(guó)家擁有下屬公司，業(yè)務(wù)涉及100多個(gè)國(guó)家。擁有Ipsos-ASI（品牌與廣告研究）、Ipsos-Insight（營(yíng)銷(xiāo)研究）、IpsosLoyalty（滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度研究）和IpsosFMC（預(yù)測(cè)、模型和咨詢(xún)）等4個(gè)專(zhuān)業(yè)品牌 2.上海AC尼爾森市場(chǎng)研究公司 在中國(guó)主要提供三大市場(chǎng)研究服務(wù)：零售研究，研究覆蓋全國(guó)主要城市和城鎮(zhèn)的70多類(lèi)非耐用消費(fèi)品；專(zhuān)項(xiàng)研究，包括一些獨(dú)創(chuàng)的研究工具，如預(yù)測(cè)新產(chǎn)品銷(xiāo)售量的BASES、顧客滿(mǎn)意度研究(CustomereQTM)、測(cè)量品牌資產(chǎn)的優(yōu)勝品牌

14、(WinningBrandsTM)以及廣告測(cè)試服務(wù)，最近推出了在線研究服務(wù)。其提供的電視收視率數(shù)據(jù)和報(bào)刊廣告費(fèi)用監(jiān)測(cè)已成為媒體和廣告行業(yè)的通用指標(biāo)。其研究范圍覆蓋了全國(guó)超過(guò)75%的廣告市場(chǎng)。,廣告策劃緒論,21,3.蓋洛普（中國(guó)）咨詢(xún)有限公司 全球知名的民意測(cè)驗(yàn)和商業(yè)調(diào)查/咨詢(xún)公司，蓋洛普（中國(guó)）擁有全國(guó)50多個(gè)城市和部分農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者抽樣框，能精確地進(jìn)行各種全國(guó)或地區(qū)性的消費(fèi)者調(diào)查。自1994年起，其持續(xù)進(jìn)行的兩年一度的全國(guó)消費(fèi)者生活方式和態(tài)度調(diào)查，用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確而生動(dòng)地描述了近兩年來(lái)中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活的深刻變化。 4.華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司 華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司（RIChina）是RI（華

15、南市場(chǎng)研究有限公司）與SCMR（國(guó)際市場(chǎng)研究集團(tuán)）的合資公司，它的成立是本土知識(shí)和國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的完美結(jié)合。1990年，SCMR在廣州成立，是當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的本土專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)研究公司，也是中國(guó)第一家私營(yíng)商業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，擁有中國(guó)第一代市場(chǎng)研究人員。RI1973年成立于英國(guó)，是世界上最大的專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)研究集團(tuán)。,廣告策劃緒論,22,5.央視市場(chǎng)研究股份有限公司 1995年成立，主要投資方為中國(guó)國(guó)際電視總公司和世界著名的市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS，擁有中國(guó)最大的媒介調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)已有10多年的電視觀眾收視調(diào)查經(jīng)驗(yàn)，擁有連續(xù)八年的有關(guān)中國(guó)媒介市場(chǎng)和廣告研究數(shù)據(jù)庫(kù)。 6.央視-索福瑞媒介研究有限公司 1997年，由央視市場(chǎng)

16、研究公司與世界著名的市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS合作成立的央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)在北京成立。CSM擁有世界上最大的電視觀眾收視調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，樣本總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)戶(hù)，覆蓋全國(guó)近800個(gè)主要電視頻道。主要致力于專(zhuān)業(yè)的電視收視市場(chǎng)研究，為中國(guó)傳媒行業(yè)提供不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)，業(yè)已成為中國(guó)規(guī)模最大、最具權(quán)威的收視率調(diào)查專(zhuān)業(yè)公司。 7.北京慧聰國(guó)際資訊有限公司 民營(yíng)企業(yè)，1992年創(chuàng)立，1999年接受IDG風(fēng)險(xiǎn)投資，現(xiàn)已在香港上市?，F(xiàn)有兩大研究機(jī)構(gòu)：慧聰研究院和慧聰媒體研究中心，分別從事行業(yè)市場(chǎng)研究和媒體廣告信息監(jiān)測(cè)，現(xiàn)監(jiān)測(cè)1058種報(bào)刊廣告數(shù)據(jù)，囊括4萬(wàn)多個(gè)品牌和40萬(wàn)戶(hù)廣告主信息。首創(chuàng)商情信息服

17、務(wù)，設(shè)有知名的慧聰商情網(wǎng)，專(zhuān)門(mén)從事行業(yè)信息咨詢(xún)服務(wù)和市場(chǎng)研究，涉及20多個(gè)行業(yè)。,廣告策劃緒論,23,8.廣東現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司 成立于1995年，是ESMAR（歐洲市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)）在中國(guó)華南的代表及AMA（美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)）會(huì)員。研究產(chǎn)品包括：客戶(hù)滿(mǎn)意度研究CSMI、派樣監(jiān)測(cè)技術(shù)SEE、農(nóng)村研究技術(shù)CRS等。在醫(yī)藥保健品、家電耐用品和快速消費(fèi)品(FMCG)等幾大領(lǐng)域均積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。 9.北京環(huán)亞市場(chǎng)研究社 隸屬北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究所，1984年開(kāi)始從事專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查、研究服務(wù)，是國(guó)內(nèi)最早的專(zhuān)職于市場(chǎng)調(diào)查的獨(dú)立法人公司之一。世界民意調(diào)查協(xié)會(huì)會(huì)員、歐洲民意及市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)會(huì)員、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)會(huì)

18、員，全國(guó)首批29家涉外調(diào)查單位之一。 10.新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)有限公司 1997年成立，同年與英國(guó)市場(chǎng)研究局、美國(guó)天盟公司合作建立“中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究（CMMS）”年度連續(xù)調(diào)查制度，作為全球37個(gè)國(guó)際TGI研究體系的重要一環(huán)。主要產(chǎn)品包括中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究、媒介內(nèi)容分析和網(wǎng)頁(yè)瀏覽監(jiān)測(cè)。,廣告策劃緒論,24,11.深圳泛中（AMR）市場(chǎng)資訊公司 泛亞市場(chǎng)資訊公司的子公司，成立于1995年，總部位于深圳。在北京、上海、廣州和武漢設(shè)有具備全方位信息服務(wù)能力的辦事處。 12.北京零點(diǎn)研究集團(tuán) 1992年成立，總部設(shè)在北京，在上海、廣州和武漢設(shè)有分公司。是中國(guó)專(zhuān)業(yè)研究咨詢(xún)市場(chǎng)的早期開(kāi)拓者與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之一

19、。旗下?lián)碛小傲泓c(diǎn)調(diào)查”（專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)研究）、“前進(jìn)策略”（轉(zhuǎn)型管理咨詢(xún)）、“指標(biāo)數(shù)據(jù)”（共享性社會(huì)群體消費(fèi)文化研究）和“遠(yuǎn)景投資”（規(guī)范的投資項(xiàng)目選擇與運(yùn)作管理服務(wù)）。主要研究方向包括行業(yè)與產(chǎn)品研究、消費(fèi)文化研究、社會(huì)問(wèn)題研究、社會(huì)群體文化研究等 13.新華信市場(chǎng)研究咨詢(xún)有限公司 其前身是成立于1992年的新華信商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理有限公司市場(chǎng)研究事業(yè)部。2001年，新華信重組為新華信集團(tuán)。致力于“專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)研究+與行業(yè)結(jié)合+營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)”。在汽車(chē)、電信、IT、醫(yī)藥和工業(yè)產(chǎn)品等領(lǐng)域擁有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)和發(fā)展出了新華信自主的行業(yè)問(wèn)題研究模型，如新華信汽車(chē)領(lǐng)域市場(chǎng)研究模型、新華信電信領(lǐng)域市場(chǎng)研究模型、新華信產(chǎn)

20、業(yè)研究模型、新華信醫(yī)藥領(lǐng)域市場(chǎng)研究模型等。 14.廣東大通市場(chǎng)研究有限公司 1995年成立，總部設(shè)在廣州，主要客戶(hù)是一家大型的美國(guó)快速消費(fèi)品制造商（該企業(yè)是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并進(jìn)行投資發(fā)展的外資公司之一），并成為其在中國(guó)的主要研究供應(yīng)商。,廣告策劃緒論,25,15.北京勺海市場(chǎng)研究公司 1996年由高校研究人員創(chuàng)建，總部設(shè)在北京，在上海、廣州設(shè)有分公司，與國(guó)內(nèi)外高校合作極為密切。主要專(zhuān)注于個(gè)人、家庭和商業(yè)用戶(hù)的消費(fèi)行為及心理研究。 16.雅興市場(chǎng)研究公司 總部位于南京，在上海和杭州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。是中國(guó)藥品保健品行業(yè)最具影響力的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)。致力于為醫(yī)藥保健品企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)研究服務(wù)。創(chuàng)辦有

21、醫(yī)藥保健品專(zhuān)刊行銷(xiāo)視界，并開(kāi)通了業(yè)內(nèi)首家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究網(wǎng)站www.Medi-MR.com（中國(guó)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)研究網(wǎng)）。 17.東方市場(chǎng)研究 1992年成立,是中國(guó)最早的市場(chǎng)調(diào)查與咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)之一、歐洲市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)（ESOMAR）最資深的中國(guó)會(huì)員之一、美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）首家中國(guó)內(nèi)地會(huì)員，美國(guó)定性研究協(xié)會(huì)（QRCA）會(huì)員。一直服務(wù)于寶潔、摩托羅拉、中國(guó)電信、ICI、科龍等世界和中國(guó)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，致力推廣世界先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理技術(shù)，為國(guó)內(nèi)各行業(yè)龍頭企業(yè)提供科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理咨詢(xún)服務(wù)。 18.賽諾市場(chǎng)研究公司 1992年成立，前身是隸屬?lài)?guó)家統(tǒng)計(jì)局的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心。1994年政企分離，現(xiàn)為獨(dú)立的市場(chǎng)研

22、究機(jī)構(gòu)。核心部門(mén)包括專(zhuān)注于家電行業(yè)的家電零售監(jiān)測(cè)部、家電調(diào)查研究部和專(zhuān)注于通信行業(yè)的通信零售監(jiān)測(cè)部、通信調(diào)查研究部等。,廣告策劃緒論,26,19.北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所 1998年成立，與全球最大的圖書(shū)數(shù)據(jù)提供商N(yùn)ielsenBookScan合作，為書(shū)業(yè)提供專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)信息服務(wù)，現(xiàn)為國(guó)內(nèi)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)信息和咨詢(xún)服務(wù)第一提供商。1998年7月，創(chuàng)建了”全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”（通過(guò)選擇全國(guó)最有影響力的633家書(shū)店門(mén)市的零售數(shù)據(jù)組建而成），至今已形成了連續(xù)6年的完整的圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，建立了中立的書(shū)業(yè)零售市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系，目前，其監(jiān)測(cè)到的書(shū)店圖書(shū)碼洋約占整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)總碼洋的14%以上。 20.北京中通網(wǎng)

23、信息咨詢(xún)有限公司 隸屬北京中通成達(dá)信息技術(shù)有限公司，其1000余項(xiàng)服務(wù)涉及汽車(chē)、IT、物流、機(jī)電、日化、醫(yī)藥、輕紡、體育文化用品等行業(yè)。2001年8月成功開(kāi)發(fā)出了集網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)信息咨詢(xún)服務(wù)特色于一體的中通情報(bào)AIP服務(wù)，以媒體監(jiān)測(cè)為核心的全天候、定制式企業(yè)外部信息監(jiān)測(cè)服務(wù)，以中通汽車(chē)市場(chǎng)研究為主。 21.北京華通人市場(chǎng)信息有限責(zé)任公司 1992年成立,隸屬中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息咨詢(xún)中心，是中國(guó)最大的商用信息服務(wù)公司之一。其資信調(diào)查擁有10年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為客戶(hù)提供量身定制的各類(lèi)企業(yè)信用、企業(yè)調(diào)查及市場(chǎng)聯(lián)絡(luò)報(bào)告。憑借國(guó)家與各行業(yè)主管部門(mén)的良好合作關(guān)系，建成了從宏觀到微觀一系列商用數(shù)據(jù)庫(kù)，并在此基礎(chǔ)

24、上出版了一批高質(zhì)量的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告和出版物：中國(guó)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)快報(bào)、中國(guó)市場(chǎng)年鑒和中國(guó)行業(yè)之最等。,廣告策劃緒論,27,22.IDC（InternationalDataCorporation） 全球著名的市場(chǎng)咨詢(xún)和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)IDG集團(tuán)的一員，致力于信息產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)研究與咨詢(xún)。IDC所公布的數(shù)據(jù)信息頻繁地被華爾街分析家和媒體所引用。IDC進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)10年，成為國(guó)內(nèi)業(yè)界歷史最長(zhǎng)的國(guó)際市場(chǎng)研究公司，中國(guó)IT市場(chǎng)的最可信、最權(quán)威的信息來(lái)源。 23.北京美蘭德信息公司 1994年成立，中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)受眾研究委員會(huì)理事單位，全國(guó)首批29家涉外調(diào)查機(jī)構(gòu)之一。下設(shè)媒體傳播策略咨詢(xún)、醫(yī)藥咨詢(xún)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息調(diào)查研

25、究所共三家子公司。在全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市設(shè)有分公司和辦事處的集團(tuán)公司。 24.廣州市致聯(lián)市場(chǎng)研究有限公司 前身為中國(guó)第一家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究公司，1996年重組成立第一家中外合資市場(chǎng)研究企業(yè)，在廣州、上海、北京、成都、沈陽(yáng)及香港等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。是“中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)”會(huì)員單位、“中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)連鎖藥店分會(huì)”會(huì)員單位、涉外調(diào)查單位之一（甲類(lèi)）、ESOMAR成員之一。是國(guó)內(nèi)惟一為醫(yī)藥企業(yè)提供國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的OTC產(chǎn)品及保健品零售網(wǎng)點(diǎn)研究服務(wù)的市場(chǎng)研究專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。 25.北京源流汽車(chē)市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司 國(guó)內(nèi)首家提供專(zhuān)業(yè)規(guī)范的汽車(chē)市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)診斷和戰(zhàn)略咨詢(xún)的公司，目前最大的汽車(chē)市場(chǎng)研究服務(wù)公司之一。自有汽車(chē)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)覆蓋范圍廣泛，每天更新。,廣告策劃緒論,28,如何做好廣告策劃與廣告市場(chǎng)調(diào)查,從我做一個(gè)