課件市場結構綜合PPT演示文稿

1、1,市場結構,2,研究市場結構對分析企業(yè)行為至關重要，它對管理經濟學、市場營銷學也有重要意義。關于這一問題的經典性論述請參考： 美 波特 競爭戰(zhàn)略 三聯(lián)出版社,參考書,3,經濟學根據(jù)市場競爭與壟斷的程度把市場分為： 競爭（或稱完全競爭） 壟斷（或稱完全壟斷） 壟斷競爭 寡頭壟斷,劃分市場結構,4,廠商的目標-利潤最大化,利潤等于總收益減總成本 由于總收益、總成本均取決于總產量，利潤因此也取決于總產量，可用函數(shù)表示為,5,廠商的收益,三種收益的關系可 以表示為,總收益TR 產品銷售總收入 平均收益AR 單位產品平均的收入 邊際收益MR 增加一單位產品增加的收益,亦為產品的價格,6,利潤最大化原則

2、,要達到利潤最大化，必須滿足： 根據(jù)定義，即為 邊際收益等于邊際成本,利潤最大化原則,7,如果某廠商的邊際收益大于邊際成本，那么為了取得最大利潤（ ）。 A 他在完全競爭條件下應該增加產量，在不完全競爭條件下則不一定 B 他在不完全競爭條件下應該增加產量，在完全競爭條件下則不一定 C 任何條件下都應該增加產量 D 任何條件下都應該減少產量,思考題,8,完全競爭市場,9,完全競爭市場的條件,小規(guī)模企業(yè)眾多，每個買者和買者在整個市場中都是微不足道的，每個企業(yè)都只是價格的接受者,而非價格制定者。 無進入限制，市場準入寬松,產品具有同質性，有產品差別就有壟斷，差別越大，壟斷程度越高，只有生產無差別的產

3、品，才會在競爭中沒有壟斷因素。 信息完全性，生產者和消費者的信息對稱,10,完全競爭市場的特征,完全競爭市場上的每個企業(yè)都只是價格接受者，市場價格由整個市場的供求決定，個別企業(yè)無法操縱價格 完全競爭市場上每個企業(yè)面對的是具有無限彈性的需求曲線,D,S,PE,d,需求量,價格,需求量,價格,市場需求曲線與均衡價格,個別廠商需求曲線與價格,11,完全競爭市場上的邊際收益,在完全競爭市場上，由于每個產品均按相同價格出售，因此邊際收益也等于產品單價 MR=P,P,Q,MR=P,12,完全市場競爭情況下 企業(yè)利潤最大化原則,利潤最大化原則,13,企業(yè)在利潤最大化原則下(P=MC)生產是否就一定賺錢？ 能

4、否賺錢取決于產品市場價格（P）與企業(yè)生產的平均成本(AC)的比較,在利潤最大化原則下生產就保證能賺錢嗎,14,短期中企業(yè)的生產決策（5種可能,圖1 ）PAC，企業(yè)可獲經濟利潤，應擴大生產（圖2 ） P=AC,沒有經濟利潤，但仍有正常利潤，可維持生產 （圖3） AVCPAV，有虧損，但繼續(xù)生產可以減少損失 （圖4） AVC=PAC，這就是處于停止營業(yè)點上 （圖5）PAVC，應該歇業(yè),圖1 圖2,Q,P,MC,AC,Q,Q,Q,Q,P,P,P,P,MC,MC,MC,MC,AC,AVC,圖3,圖4,圖5,P=MR,P=MR,MR,MR,AVC,AC,AC,AVC,AC,Q,Q,Q,Q,Q,15,小劉

5、經營的保齡球館每局成本包括租金、設備折舊、工資等為10元，其中人員工資、電費等可變成本為4元。午夜時段價格高于7元就沒有人玩，小劉在晚上是應該關門還是繼續(xù)經營,他應該關門還是繼續(xù)經營,16,長期中企業(yè)的進入退出決策,短期中，當價格低于平均成本時，只要不低于平均可變成本，就會繼續(xù)生產。長期中，企業(yè)不會滿足于這種狀態(tài)，因為它們有退出該行業(yè)進入其它行業(yè)的自由。因此，如果長期中價格低于平均成本，企業(yè)會退出，如果價格高于平均成本，有經濟利潤就會吸引其它企業(yè)進入該行業(yè)。 企業(yè)的這種調整必然對整個行業(yè)的供給量與行業(yè)均衡價格發(fā)生影響，最后調整到整個行業(yè)的價格水平等于平均成本水平相等時，企業(yè)的進入和退出才會停止

6、。此時，整個行業(yè)不存在經濟利潤，但有正常利潤的狀態(tài)，整個行業(yè)實現(xiàn)了長期均衡,17,完全競爭情況下廠商的長期均衡,零利潤均衡： 廠商長期生產的最終狀態(tài)是市場價格處于長期平均成本的最低點，在該點：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC，廠商既無利潤亦無虧損，不存在超額利潤，由于成本中已包括正常利潤，廠商仍愿意從事生產和經營,18,市場效率與市場失靈,競爭市場是一種理想的經濟模型 競爭市場具有資源最佳配置效率 檸檬市場與二手車市場問題 信息不對稱與市場失靈(教材P129,19,本章習題,假設某完全競爭廠商生產的某產品的邊際成本函數(shù)為MC=0.4Q-12（元/件），總收益函數(shù)為TR=20Q，且已知生

7、產10件產品時總成本為100元，試求生產多少件時利潤極大，利潤是多少,20,壟斷,21,完全壟斷市場理論,一、完全壟斷的定義： 市場被某一個廠商獨家控制的狀況。 應符合三個條件： 市場上只有一家廠商生產和銷售某種商品。 該廠商所銷售的商品沒有非常類似的替代品。 任何新廠商不可能進入這個市場參加競爭。 一個假設：壟斷者對目前和將來市場的價格和成本等具有充分的信息和知識,22,完全壟斷的實例,壟斷是獨占,企業(yè)即行業(yè),鐵路經營是壟斷，這不是說鐵路完全沒有替代品，但航空價格高，汽車速度與距離有限，水運受條件所限，所以鐵路可以形成壟斷,23,壟斷的形成,壟斷形成的關鍵是進入限制,根據(jù)進入限制的不同方式可

8、以把壟斷分為,政府特許經營（政府自營或特許私人壟斷經營） 專利制度（只在保護期內形成壟斷,法律的限制,自然的限制,某些難以克服的原因，如對資源的占有、規(guī)模經濟等形成自然壟斷,24,D需求,價格,壟斷者面臨向下傾斜的需求曲線,Q,一家壟斷企業(yè)的需求曲線,壟斷是獨占,企業(yè)即行業(yè),D需求,價格,Q,一家競爭企業(yè)的需求曲線,25,完全壟斷廠商的邊際收益,D,MR,價格,壟斷者對價格的操縱能力取決于產品的需求彈性,Q,MRP,26,利潤最大化,在MR=MC點所對應的銷量Q進行生產,D,MR,MC,成本 價格,P,Qmax,AC,A,B,均衡點,27,設壟斷廠商的產品的需求函數(shù)為P=12-0.4Q，總成本

9、函數(shù)TC=0.6Q2+4Q+5，求： Q為多少時總利潤最大，價格，總收益及總利潤各為多少,思考題,28,由于壟斷企業(yè)通過控制供給量控制價格，又沒有其他企業(yè)加入，長期內可以維持經濟利潤，虧損時壟斷者可以降低產量使價格上升或者退出 各國都對壟斷進行管制,對壟斷的管制,29,若一個管理機構對一個壟斷廠商的限價正好使經濟利潤消失，則價格要等于（ ）。 A 邊際收益B 邊際成本 C 平均成本D 平均可變成本,思考題,30,對公用事業(yè)的壟斷,公用事業(yè)指水、電、氣、地鐵、航空、通信設施等行業(yè) 是壟斷的一個重要領域，這種壟斷屬于自然壟斷，可以實現(xiàn)規(guī)模經濟。由政府限價有利于增進消費者福利，各國的公用事業(yè)大都采取

10、壟斷的形式 國家直接壟斷造成經營效率低下，虧損嚴重。改革趨勢是引入競爭機制，實行私有化,31,壟斷的管制：保護創(chuàng)新,壟斷企業(yè)是否比競爭企業(yè)更有創(chuàng)新能力？ 專利權是否能保護創(chuàng)新者的利益？是否有利于全社會的技術進步？ 80年代后，適度放松管制,ATT,Microsoft,32,壟斷競爭,33,壟斷競爭市場的特征,這種市場既有相同于競爭市場的特征又有相同于壟斷市場的特征，具體體現(xiàn)： 企業(yè)面臨右下傾斜的需求曲線， 與壟斷企業(yè)相似 沒有進入限制，與競爭企業(yè)相似 存在大量企業(yè)，與競爭企業(yè)相似,34,利潤最大化,在MR=MC點所對應的銷量Q進行生產,D,MR,MC,成本 價格,P,Qmax,AC,A,B,均

11、衡點,短期均衡,35,長期均衡,在MR=MC點所對應的銷量Q進行生產,D,MR,MC,成本 價格,P,Qmax,AC,A,B,均衡點,長期均衡,36,廣告與銷售支出,完全競爭與壟斷下廣告與銷售支出很少，而壟斷競爭下，廣告與銷售支出大得多 產品差別主要靠廣告樹立，激烈的競爭需要促銷。在合理范圍內，廣告與銷售支出是必要的，但過大也是一種資源浪費，有時甚至誤導消費者,37,寡頭,38,寡頭的定義和特征,寡頭是為數(shù)不多的競爭者的市場，每個賣家提供相同的產品 寡頭市場與其它三種市場最大差別在于： 其它市場上企業(yè)之間不存在相互關聯(lián)性， 但寡頭之間有高度關聯(lián)性，各寡頭的利潤不僅取決于自己的決策，而且取決于其

12、它寡頭的決策,39,卡特爾模型,卡特爾是若干寡頭共同商定產品的價格，并在成員間分配產量 一般而言，在國內由于反壟斷法的存在，卡特爾是被禁止的，但在國際上可以存在,OPEC,40,41,雙頭博弈,雙頭是生產同一種無差別的產品的純寡頭，各自目標為利潤最大化，在各種可能的戰(zhàn)略時結局,雙方勾結，雙方守約,雙方勾結，一方違約,雙方勾結，雙方違約,雙方實際作為一個壟斷者行事，整個行業(yè)利潤最大， 雙方平分市場，類似兩個囚犯均不交代,違約者獲利，守約者虧損，產量大于價格低于雙方守約時,雙方勾結實際不存在，產量價格與競爭水平下一樣，行業(yè) 與寡頭都是零利潤，類似兩個囚犯都交代,42,合作和利己之間的沖突,合作并達

13、到壟斷的結果會使寡頭的狀況更好。但由于他們追求自己的私利，最后不能達到壟斷結果，并不能使他們共同的利潤最大化。每一個寡頭都有增加生產并占有更大市場份額的誘惑。當他們每一個都努力這樣做時，總產量增加了，而價格下降了,43,總結,當寡頭企業(yè)個別的選擇利潤最大化的產量時，它們生產的產量大于壟斷但小于競爭的產量水平。寡頭價格低于壟斷價格，但高于競爭價格,44,思考,卡特爾制定統(tǒng)一價格的原則是（ ）。 A 使整個卡特爾的產量最大 B 使整個卡特爾的利潤最大 C 使整個卡特爾的成本最小 D 使整個卡特爾中各廠商的利潤最大,45,寡頭與博弈論,博弈論基本知識 雙頭博弈 靜態(tài)非合作博弈 動態(tài)博弈,46,博弈論

14、基本知識,博弈論是一種分析戰(zhàn)略行為的方法，它分析參與者之間有相關性，每方的決策都影響對方情況下各方的行為決策及后果,博弈論基本內容包括： 規(guī)則 戰(zhàn)略 結局,47,囚徒的困境 (Prisoners dilemma,A的戰(zhàn)略,囚徒困境的解 由于兩個人的優(yōu)勢戰(zhàn)略都是交代，只能有不合作解，雙方都交代于是各判8年,B的戰(zhàn)略,48,軍備競賽博弈,美國的決策,前蘇聯(lián)的決策,49,做廣告博弈,萬寶路的決策,駱駝的決策,50,政府針對寡頭的公共政策,反托拉斯法：把寡頭之間的協(xié)議從一種無法實施的合約提升為有罪的合謀 存在爭議，因為有些看來可能減少競爭的行為實際上可能有合理的經營目的。 （微軟：搭售,51,參考書,

15、約翰馮紐曼 奧斯卡摩根斯坦 博弈論與經濟行為,張維迎 從1994年諾貝爾經濟學獎 看主流經濟學的新發(fā)展 經濟學與中國經濟改革 上海人民出版社,52,靜態(tài)非合作博弈,靜態(tài)非合作博弈是對雙頭博弈中雙方勾結，雙方 違約的進一步分析，基本假設,參與者理性 參與者具有完全信息 參與者之間不存在勾結 博弈只進行一次，不反復,優(yōu)勢戰(zhàn)略均衡 納什均衡 最大最小戰(zhàn)略,非合作博弈可能 的均衡,53,優(yōu)勢戰(zhàn)略均衡,無論對手采取什么行動自己都采取最好行動,B的戰(zhàn)略,A與B都有優(yōu)勢戰(zhàn)略,存在均衡解，即雙方都做廣告,20,如果將A不做廣告的利潤 增加改為20萬元，A還有優(yōu)勢戰(zhàn)略嗎,54,納什均衡,在對手戰(zhàn)略確定情況下，

16、自己采取最好戰(zhàn)略,B的戰(zhàn)略,由于B 有優(yōu)勢戰(zhàn)略 做廣告，A在B作出優(yōu)勢決策后，有自己的最優(yōu)戰(zhàn)略納什均衡解也做廣告 但在有些情況下，納什 均衡的解可能不止一個，也可能沒解,55,B的戰(zhàn)略,咸早點,甜早點,A、B壟斷了某地早點市場， 每家各生產一種早點，贏利 結局如圖,各方決策取決于對方，對方經營甜點，自己就經營咸點，兩個納什均衡解都是穩(wěn)定的，一旦達到一個后，各方都不會先改變,56,最大最小戰(zhàn)略,納什均衡是建立在參與者理性基礎上的， 現(xiàn)實中參與者理性有局限就難以實現(xiàn)納什 均衡,B的戰(zhàn)略,不開發(fā),開發(fā),A與B面臨開發(fā)與不開發(fā)某一產品 的選擇。B有優(yōu)勢戰(zhàn)略不開發(fā)， A預期到B的戰(zhàn)略 就采取開發(fā)戰(zhàn)略，

17、獲3萬元利潤,57,如果B不理性，采取開發(fā)策略則A的損失也將是巨大的，為避免這種損失，A可能采取較為保守的最大最小策略,使自己的最小收入最大化的戰(zhàn)略,如果雙方都采用最大最小策略，A會選擇不開發(fā)，獲收入2萬元；B也會選擇不開發(fā)，獲收入也是2萬元。這是一種保守策略，不是利潤最大化策略，是在信息不完全情況下采用的戰(zhàn)略,58,動態(tài)博弈,動態(tài)博弈就是博弈可以反復多次進行從而可能產生 合作解，也可以采用各種戰(zhàn)略以取得競爭優(yōu)勢,動態(tài)博弈的 合作解,動態(tài)博弈中 的戰(zhàn)略行為,59,動態(tài)博弈的 合作解,各方均采取一報還一報的戰(zhàn)略 如果產品成本差別大，競爭者 多，可能出現(xiàn)價格戰(zhàn),B的戰(zhàn)略,4元,6元,A與B兩企業(yè)產品價格可以定為4元或6元，兩家進行動態(tài)博弈的結局如圖 第一輪A定價6元，B定價4元；第二輪