成都保利·公園1982008年傳播解決方案

1、2008年傳播解決方案,第一戰(zhàn)：入 市 期 傳 播,關(guān)鍵點(diǎn)：先造勢。 （時(shí)間段7月9月,一、先推整體品牌,時(shí)間：7月上旬 形式：4個(gè)長篇軟文同一時(shí)間集中轟炸 所有主流媒體、雜志、網(wǎng)站 階段主題：中國保利，中國驕傲,品牌軟文 BRAND NEWS,KNIGHT AD00出品,二、再推品牌內(nèi)涵細(xì)節(jié),時(shí)間：7月上旬 形式：2個(gè)長文字硬廣，2個(gè)項(xiàng)目結(jié)合在一起 工具：同軟文 切入點(diǎn)：換地的故事，收集銀杏樹的故事 階段主題：中國保利，中國驕傲,品牌硬廣 BRAND AD,KNIGHT AD00出品,創(chuàng)意點(diǎn)：通過真實(shí)的事件來表現(xiàn)保利地產(chǎn)，想人所不想，能人所不能，從而帶出中國驕傲的品牌定位，而非單純的叫賣型廣

2、告,品牌戶外 BRAND AD,KNIGHT AD00出品,三、推項(xiàng)目整體形象,時(shí)間：7月中下旬 形式：硬廣、戶外 階段主題：都市高爾夫公園城,形象篇 IMAGES CHAPTER,KNIGHT AD00出品,形象篇2 綠色色系,KNIGHT AD00出品,形象戶外 IMAGES CHAPTER,KNIGHT AD00出品,四、推項(xiàng)目對成都的意義,時(shí)間：8月下旬 形式：硬廣 階段主題：讓成都多一份想象,城市篇 CITYS CHAPTER,KNIGHT AD00出品,創(chuàng)意點(diǎn)：將城市與高爾夫、公園、酒店三者結(jié)合的戲劇化的表現(xiàn)：無處不在的高爾夫、開滿城市的郁金香、猶如住在宮殿一般的場所、家門口的游泳

3、池等等,城市篇系列 2 CITYS CHAPTER,KNIGHT AD00出品,創(chuàng)意點(diǎn)：不是直接說我有三駕馬車，而是將三駕馬車的利益點(diǎn)與城市發(fā)生關(guān)系,五、推項(xiàng)目6千畝的大規(guī)模的絕對優(yōu)勢,時(shí)間：9月 形式：硬廣 主題：6000畝的生活場,規(guī)模篇 SCALE CHAPTER,KNIGHT AD00出品,創(chuàng)意點(diǎn)：通過將6000畝規(guī)模與各種生活場景戲劇化的結(jié)合成充滿想象力的畫面，形成視覺對比和沖擊力,第二戰(zhàn)：銷 售 期 傳 播,關(guān)鍵點(diǎn)：運(yùn)勢。 （時(shí)間段：9月底12月,組團(tuán)案名及廣告語 LOGO/SLOGEN,KNIGHT AD00出品,系出名門篇 The famous doors,KNIGHT AD00出品,創(chuàng)意點(diǎn)：與客戶進(jìn)行心理深層次的溝通，滿足其對進(jìn)入主流，成為上流人士的迫切需求,優(yōu)雅無痕篇 No traces Smart,KNIGHT AD00出品,創(chuàng)意點(diǎn)：抓住客戶群由于事業(yè)繁忙無暇顧家，卻又心理希望孩子從小接受貴族熏陶的心理,榮耀傳承篇 Inheritance Glory,KNIGHT AD00出品,創(chuàng)意點(diǎn)：抓住客戶群對家族、家業(yè)傳承的心理需