第一章市場營銷概述ppt課件

1、市場營銷基礎,01,02,03,04,CONTENTS,市場營銷概述,市場營銷環(huán)境分析,市場分析,消費者市場與購買行為,05,市場細分與目標市場,06,07,08,09,CONTENTS,產品策略,價格策略,分銷渠道策略,促銷策略,10,電子商務與網絡營銷,11,市場調查與市場預測,01,市場營銷概述,學習目標： 1.掌握市場營銷的概念與特點 2.了解市場營銷的研究對象及其內容 3.了解市場營銷觀念的演變，理解營銷觀念的新發(fā)展 4.能根據市場營銷觀念的發(fā)展，幫助企業(yè)樹立正確的營銷觀念,坐困愁城的發(fā)明家 能源危機引起了各種各樣嚴肅而又有趣的發(fā)明，這些發(fā)明都是為了節(jié)省礦物燃料或開辟新的能源。比如用

2、廉價原料玉米制成液化氣、利用太陽能和分能，或采用可使用多種能源的機器以提高原料的利用率等等。 有位發(fā)明家研制了一種同時兼?zhèn)渖鲜鋈N特點的小汽車，他將汽油箱改為一個高效能的快速甲烷發(fā)生器，該發(fā)生器可把有機物如雜草等隨時轉化為燃料；汽車棚頂上裝有太陽能電池板，當甲烷用完時可由電池驅動，而在平時電池板給蓄,電池充電；另外車上還裝有一對風翼，以便在風向和風速適宜的條件下使用。這種汽車采用最先進的設計、材料和工藝技術，不僅重量輕，而且裝有十分理想的氣動裝置。 這位發(fā)明家認定這是一個成功的創(chuàng)造，因此便回到老家墨西哥的一處深山里。他自信世界上所有的廠商都會蜂擁而至，坐等在家也會有人踏出一條通向他家的路來，可

3、最后什么人也沒等到，那項杰出的發(fā)明放在那里生了銹布滿了塵埃,1、發(fā)明家研制的小汽車為何無人問津？ 2、這個案例給我們什么啟示,案例提示】 因為沒有進行營銷。這個案例給我們什么啟示是產品的好壞要以是否符合消費者的需要來評判，再好的產品也必須進行營銷,第一節(jié),市場營銷的研究對象與內容,學習目標： 1、掌握市場營銷的概念 2、了解市場營銷的研究對象及研究內容,一、市場營銷的概念 個人和集體通過創(chuàng)造、提供出售并同別人交換產品和價值，從而滿足消費者需求和欲望的一種社會和管理過程,營銷=推銷=促銷,營銷推銷促銷,二、市場營銷的研究對象 市場營銷的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律。

4、 即研究在特定市場環(huán)境中，為滿足消費者和用戶現實和潛在的需求，所實施的以產品、分銷、定價、促銷（4Ps）為主要內容的營銷活動過程及其客觀規(guī)律,三、市場營銷的研究內容 市場營銷的研究內容是由研究對象決定的。 市場營銷的研究內容具體可概括為市場、消費者、市場營銷策略、制定與實施市場營銷策略的方法等幾個方面的內容,三、現代市場營銷的特點,1,2,3,4,5,既要適應硬環(huán)境的競爭，更要適應軟環(huán)境的競爭,營銷方式從有形向無形轉變,營銷對象從大眾化向個性化轉變,營銷人員從密集型向知識型轉變,營銷動向從常規(guī)營銷向綠色營銷轉變,隨堂練習 1、從營銷學角度，市場是()。 A.購買地點；B.交換關系總和；C.需求。 2、市場營銷是為了（）。 A.賺錢；B.增加銷售；C.滿足顧客需求并實現自身目標。 3、市場營銷的研究對象是指在特定的市場環(huán)境中，為滿足消費者和用戶現實和潛在的需求，所實施的以_、_、 _、_為主要內容的營銷活動過程及其客觀規(guī)律,案例分析： 1、豐田“why not