會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)研究[優(yōu)秀論文]

1、 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)研究摘 要本文通過分析會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的共性與差異性，總結(jié)出會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的相互影響與作用，旨在尋找兩者之間良性發(fā)展的融合關(guān)系。關(guān)鍵詞會(huì)展業(yè) 旅游業(yè) 互動(dòng)研究會(huì)展業(yè)是為會(huì)展活動(dòng)提供產(chǎn)品與服務(wù)的一系列相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的集合，會(huì)展業(yè)的巨大綜合效益使會(huì)展市場(chǎng)成為世界各國競相爭奪的熱點(diǎn)。旅游業(yè)是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展已經(jīng)成為帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn),在國內(nèi)各城市發(fā)展迅速,并逐漸形成規(guī)模,各旅游相關(guān)企業(yè)及城市地區(qū)對(duì)會(huì)展旅游的重視程度越來越高,并且

2、通過發(fā)展會(huì)展帶動(dòng)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加大城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)大城市影響，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。一、會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的共性1.對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用巨大。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)都能極大地影響商貿(mào)、物流、廣告、印刷、保險(xiǎn)、裝飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。按專家測(cè)算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)則為1：9，即展覽館的收入如果是1，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入則為9。據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游每增長直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增長4.3元。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，能夠調(diào)用大部分的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源，并且行業(yè)具有追求高質(zhì)量、高效率、國際化的特征。因此，在兩者的整合發(fā)展過程中，通過市場(chǎng)運(yùn)作和優(yōu)勝劣汰機(jī)制，可以將社會(huì)上的優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)資源不斷加以整合

3、，從而提高城市經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率。2.異地流動(dòng)性強(qiáng)。旅游資源是一類特殊的資源，它的不可移動(dòng)性決定了旅游活動(dòng)的異地流動(dòng)特性，旅游的這一特性是眾所周知的。而會(huì)展活動(dòng)也具有同樣的特性。會(huì)議和展覽，都屬于集體性的參與活動(dòng)，與會(huì)者或參展商只有聚集到某一個(gè)事先選定好的地點(diǎn)，才可以開展會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展目的地的選址，往往成為決定會(huì)展活動(dòng)能否順利圓滿開展的一個(gè)決定性因素，尤其是那些影響力大的國際性會(huì)議和展覽活動(dòng)，選址問題更是關(guān)系重大。而對(duì)于與會(huì)者或參展商來說，他們都必須從居住地出發(fā)，借助一定的交通工具到達(dá)目的地，這樣，一次會(huì)展活動(dòng)才能夠真正得以實(shí)現(xiàn)。3.全球化發(fā)展趨勢(shì)明顯。便捷的交通促使旅游活動(dòng)的開展不再僅僅是一個(gè)國

4、家或一個(gè)地方所發(fā)生的孤立現(xiàn)象，不僅旅游時(shí)間縮短了，而且旅游的范圍越來越大，國界、洲界，甚至地球的界限都被沖破，形成一種區(qū)域性的局面。而會(huì)展活動(dòng)的開展，區(qū)域性特征同樣也表現(xiàn)得愈發(fā)顯著。經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮使全球越來越向一個(gè)統(tǒng)一的大市場(chǎng)邁進(jìn)，資本、商品、技術(shù)、勞動(dòng)力、信息突破資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)界限，實(shí)現(xiàn)了國際間的流動(dòng)和轉(zhuǎn)移，在這種背景之下，全球的會(huì)展活動(dòng)在內(nèi)容和形式上也發(fā)生了很大變化，不僅僅局限于封閉的活動(dòng)范圍和形式，各種跨國家、跨地區(qū)、跨行業(yè)的國際性、地區(qū)性的會(huì)展活動(dòng)逐漸成為主流。二、會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的差異性1.性質(zhì)的不同。旅游活動(dòng)不是一項(xiàng)單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而是一項(xiàng)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的社會(huì)活動(dòng)。雖

5、然旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，其活動(dòng)內(nèi)涵賦予了更多的經(jīng)濟(jì)元素，但是從本質(zhì)上講，旅游的文化特性是不可替代的。而相比之下，會(huì)展活動(dòng)比旅游活動(dòng)更突出經(jīng)濟(jì)特性，現(xiàn)代社會(huì)的大多數(shù)會(huì)展往往是企業(yè)、政府、協(xié)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品展示、信息交流和經(jīng)貿(mào)洽談等商務(wù)性活動(dòng)，已經(jīng)被看作是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中一個(gè)對(duì)外高度開放的窗口。總體來講，會(huì)展屬于一種前瞻性經(jīng)濟(jì)，更能反映經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)，而旅游則屬于一種體驗(yàn)性經(jīng)濟(jì)，激活游客內(nèi)在心理空間的消費(fèi)主動(dòng)性，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長2.主要服務(wù)對(duì)象的不同。由于旅游內(nèi)容的多樣性，旅游活動(dòng)的服務(wù)對(duì)象范圍非常廣泛，觀光客、休閑娛樂者、探親訪友者、商務(wù)人員、修學(xué)者等等應(yīng)有盡有，其中也包括會(huì)展參加人員；而會(huì)展活

6、動(dòng)主要面對(duì)的是參展商、以及各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，盡管綜合性展覽也面向普通大眾，但從總體上講，服務(wù)對(duì)象的范圍相對(duì)狹窄很多。3.主要服務(wù)內(nèi)容的不同。盡管會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)都需要提供機(jī)票、客房、餐飲、交通等旅游相關(guān)服務(wù)，但會(huì)展活動(dòng)還是以會(huì)展場(chǎng)地出租、專業(yè)設(shè)備、經(jīng)貿(mào)洽談、信息交流等為主要服務(wù)內(nèi)容；而旅游則以提供觀光游覽、休閑娛樂服務(wù)為主要內(nèi)容。三、會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用1.會(huì)展舉辦地發(fā)展成為旅游目的地。從國內(nèi)外的會(huì)展發(fā)展歷程來看，高知名度的國際性會(huì)展能夠大大提升目的地形象，增強(qiáng)知名度，使會(huì)展舉辦地吸引眾多人群的注意力，發(fā)展成為旅游勝地。如海南博鰲，一個(gè)在中國地圖上找不到坐標(biāo)，在中外歷史上名不見經(jīng)傳的小

7、漁村，由于亞洲論壇召開，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。2.會(huì)展活動(dòng)的舉辦促使旅游設(shè)施的建設(shè)和完善。舉辦會(huì)展，需要有高質(zhì)量的會(huì)議展覽設(shè)施及相應(yīng)的現(xiàn)代化管理水平和服務(wù)水平，優(yōu)美的環(huán)境，良好的形象，這勢(shì)必會(huì)引起政府對(duì)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和更新。如為舉辦中國—東盟博覽會(huì)，南寧市政府計(jì)劃投資百億元加快城市建設(shè)，用于完善城市功能，改善城市整體形象，其中包括改建賓館，興建高星級(jí)飯店等旅游設(shè)施?？梢?，會(huì)展業(yè)的發(fā)展促進(jìn)旅游設(shè)施的建設(shè)和更新，尤其表現(xiàn)在城市旅游設(shè)施的完善上。正因?yàn)槿绱?，國?nèi)有學(xué)者將會(huì)展看作城市旅游的重要組成部分。3.會(huì)展業(yè)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的巨大拉動(dòng)作用。會(huì)展業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，為

8、旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。一是會(huì)展業(yè)為城市餐飲、住宿業(yè)帶來的收益非常突出。會(huì)展活動(dòng)期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對(duì)舉辦地的餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的需求，為這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，每屆廣交會(huì)開幕后，廣州市主要賓館平均出租率都要高達(dá)95以上。二是各種類型的會(huì)議、展覽活動(dòng)的舉辦，所帶來的參展商、組織者以及外圍受眾等都是潛在的旅游者，給旅游業(yè)帶來巨大的客源。并且這一消費(fèi)群體具有客戶消費(fèi)高，停留時(shí)間長，團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，贏利性好，行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它所帶來的旅游收入也非?？捎^。四、旅游業(yè)為會(huì)展業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和保障1.旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的城市常常成為會(huì)展的舉辦地。會(huì)展的舉辦或會(huì)議的召開，一

9、般都會(huì)選擇旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的旅游目的地。一是這些地方由于旅游業(yè)的長期發(fā)展，具有開放程度高，知名度高，國際化程度高，接待設(shè)施較完善的特點(diǎn)。這正是發(fā)展會(huì)展所必須具備的先天條件。這一點(diǎn)在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，尤其表現(xiàn)突出。如上海、北京是會(huì)展中心城市也是旅游中心城市，并正在逐步實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的集聚和融合。二是從會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來看，會(huì)展的形式正從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列逐步轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會(huì)參觀、旅游觀光、文化娛樂等項(xiàng)目于一體。旅游觀光成為會(huì)展的重要組成部分，會(huì)展的舉辦方為了增強(qiáng)會(huì)展的吸引力，常常會(huì)優(yōu)先考慮擁有美麗風(fēng)光和名勝古跡的目的地。2.旅游業(yè)為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。根據(jù)國際會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，較為成熟的基礎(chǔ)

10、設(shè)施和相對(duì)成熟的服務(wù)行業(yè)，其中旅游業(yè)是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成部分。一是星級(jí)飯店、旅游度假村、旅游風(fēng)景區(qū)等都有多種類型的會(huì)議廳或多功能廳等，為會(huì)展舉辦提供場(chǎng)所，并配有相應(yīng)的會(huì)展設(shè)施。二是旅游業(yè)為會(huì)展提供住宿、餐飲、商務(wù)和禮儀服務(wù)等目的地接待服務(wù)。旅游業(yè)中的以飯店為主的旅游企業(yè)，在數(shù)量、質(zhì)量、服務(wù)項(xiàng)目上，都要滿足會(huì)展業(yè)的發(fā)展需求，才能推動(dòng)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展，否則的話，會(huì)展業(yè)的發(fā)展常常受制于旅游業(yè)的發(fā)展程度?？梢姡糜螛I(yè)對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展有重要的支撐作用。3.旅游企業(yè)逐步成為會(huì)展業(yè)的主體。由于會(huì)展業(yè)的高收益性和旅游業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性，越來越多的旅游企業(yè)為了提高自己在會(huì)展業(yè)中的競爭力，開始全方位地同會(huì)展業(yè)結(jié)合，

11、開發(fā)會(huì)展市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，從過去被動(dòng)的參與者逐步轉(zhuǎn)化為會(huì)展的主導(dǎo)者。目前越來越多的旅游企業(yè)，尤其是具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的大型旅游集團(tuán)正在介入會(huì)展市場(chǎng)，承擔(dān)會(huì)展的策劃和組織工作，成為會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的主要組成部分——PCO、PEO和DMC。如上海錦江、中青旅、上海春秋旅行社等早已加入了國際會(huì)展組織，開發(fā)會(huì)展市場(chǎng)。旅游企業(yè)或集團(tuán)向會(huì)展業(yè)進(jìn)軍，投資、策劃、組織、承辦會(huì)展，使會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合進(jìn)入了一個(gè)全面融合和合作的高級(jí)階段。綜上所述，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)是相互依存、相互促進(jìn)、相互支持、相互推動(dòng)。會(huì)展業(yè)需要食、住、行、游、娛、購這旅游六大要素的強(qiáng)烈支持。所有的會(huì)展活動(dòng)在申辦、籌辦和舉辦的各階段都要將旅游六大要素放在顯著的地位來加以考慮。否則必然會(huì)影響到會(huì)展活動(dòng)的申辦與成功。會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開旅游六大要素和旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也離不開會(huì)展業(yè)這一重要的客源細(xì)分市場(chǎng)；反過來，旅游業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)了旅游六大要素的成熟和繁榮，并進(jìn)而推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展；與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展和會(huì)展旅游者的不斷增加亦大大地推