電影院營(yíng)銷策劃方案

1、電影院營(yíng)銷策劃方案12020 年 4 月 19 日文檔僅供參考電影院營(yíng)銷策劃方案【篇一：休閑陽(yáng)光電影院營(yíng)銷策劃書】休閑陽(yáng)光電影院營(yíng)銷策劃書一市場(chǎng)營(yíng)銷的目的為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，大多數(shù)人的休閑時(shí)光在不知不覺中流失，為了充實(shí)人們的閑暇時(shí)光，我公司決定在鳳陽(yáng)建設(shè)一家電影院，以滿足人們正常的休閑娛樂。為消費(fèi)者提供了一個(gè)良好而舒適的休閑之地，愉快的度過觀影時(shí)光，使消費(fèi)者物有所值，得到想象中的滿足。二當(dāng)前營(yíng)銷狀況（1）市場(chǎng)狀況當(dāng)前鳳陽(yáng)存在的電影院不多，很難滿足所有的消費(fèi)者的喜好或者需求，此時(shí)創(chuàng)辦一家新的電影院，擴(kuò)大消費(fèi)者消費(fèi)去向，滿足消費(fèi)者日益增的物質(zhì)文化需求，公司將面臨相當(dāng)大的市場(chǎng)，比較適

2、合公司的生存和發(fā)展（2）產(chǎn)品狀況我們選擇的消費(fèi)者群體主要是青年和中年，因此我電影院主要將會(huì)放映符合青年人口味的愛情片和驚悚片，符合中年人看的我們將會(huì)主要22020 年 4 月 19 日文檔僅供參考放映動(dòng)作片和外國(guó)大片。另外我們電影院的裝修也將青春陽(yáng)光，適合大部分人的審美觀念。（3） . 競(jìng)爭(zhēng)狀況總體來說，我電影院的競(jìng)爭(zhēng)者不多，但實(shí)力都很強(qiáng)大，我們唯有努力突出自己的優(yōu)點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的青睞，才能在市場(chǎng)上占有一定的份額。（ 4）宏觀經(jīng)濟(jì)政策國(guó)家當(dāng)前鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，這是一個(gè)機(jī)遇，屬于我們的機(jī)遇。三 swot 分析（1）優(yōu)勢(shì)（ s）首先在我們電影院里我們將提供舒適的座位，環(huán)境方面將會(huì)非常幽雅，同時(shí)你的視

3、野也會(huì)足夠的開闊。其次在我們電影院對(duì)于屏幕的清晰程度，畫面的大小你都將會(huì)自己選擇，聲音和視覺方面你將會(huì)得到親臨電影故事中的效果。同時(shí)我們有能夠隨時(shí)為你服務(wù)的人。在價(jià)格方面我們電影院將比市場(chǎng)上的電影院便宜。最后我們將努力爭(zhēng)取政府的支持，獲得官方認(rèn)定的電影院首要選擇。(2) 劣勢(shì) (w)32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考a 由于我們是剛剛新建的電影院，可能消費(fèi)者市場(chǎng)會(huì)不足，可是我們會(huì)用我們的創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。b. 無專門的停車場(chǎng)，這也是我們一直想解決的問題。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們思維方式的轉(zhuǎn)變大家都向著享受型方向發(fā)展，我相信我們?cè)谧罱鼛啄晡覀儗?huì)建c 在交通方面我們附近的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

4、，因此我們正在努力縣政府改進(jìn)。d 我們離中心繁華階段比較遠(yuǎn)，遠(yuǎn)離消費(fèi)市場(chǎng)。但這恰恰給我們一個(gè)安靜的環(huán)境。（ 3）機(jī)會(huì)（ o）a. 現(xiàn)在我們大家的生活方式正在改變，恩格爾系數(shù)正在減小，大家選擇電影院 的可能性越來越多。b 本地的電影院比較少，這又為我們提供了開電影院的契機(jī)。c 再者我們有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，在其它電影院里學(xué)習(xí)過，并我們的專業(yè)也是學(xué)這方面的。因此我們有把握電影院做大做強(qiáng)。（ 4）威脅（ t)a. 現(xiàn)在我們的資金還不是很足，沒有強(qiáng)大的資金保障。42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考b 當(dāng)前我們對(duì)我們的電影院的宣傳還不夠，很少有人知道我們的電影院。c 電腦行業(yè)的發(fā)展，大家都可能會(huì)在電腦上用網(wǎng)頁(yè)看，這又是一大威脅。四營(yíng)銷戰(zhàn)略（ 1）以消費(fèi)者的需求為主，輔之以必要的廣告宣傳。宣傳方式：a 建立影院網(wǎng)站影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須得宣傳工具，它能夠全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影及動(dòng)態(tài)b. 海報(bào)在影院門口貼海報(bào)的形式，宣傳近期的電影放映的節(jié)目預(yù)告；在影廳內(nèi)的門廳、咖啡廳、休息廳、衛(wèi)生間的墻面貼