2016年7月市場調(diào)查與市場分析真題

1、2016年7月江蘇省高等教育自學(xué)考試03871市場調(diào)查與市場分析一、單項選擇題（每小題1分，共20分） 在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其字母標(biāo)號填入題干的括號內(nèi)。1. 屬于市場非可控因素的是( )A產(chǎn)品 B價格 C廣告 D文化2. 市場調(diào)查的內(nèi)容涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面和各種要素，可以用于測量很簡單的項目，也可以用于測量像態(tài)度或愛好等復(fù)雜問題。這一市場調(diào)查的特點是( ) A實踐性 B內(nèi)容具有廣泛性 C程度具有約束性 D研究具有目的性3. 有能力完成其委托人所要求的全部市場調(diào)查工作的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)類型是(A完全服務(wù)公司 B有限服務(wù)公司 C非獨立性機(jī)構(gòu) D其他專業(yè)機(jī)構(gòu)4.

2、依據(jù)樣本資料計算樣本的統(tǒng)計值，找出這些數(shù)據(jù)的分布特征，計算出一些有代表性的統(tǒng)計數(shù)字的統(tǒng)計分析稱為( )A推論統(tǒng)計 B理論分析 C描述統(tǒng)計 D統(tǒng)計推斷5. 在抽選樣本時，所抽取的樣本單位數(shù)與總體單位數(shù)之比稱為( )A抽樣框 B抽樣比 C樣本的統(tǒng)計值 D總體的參數(shù)值6. 研究者根據(jù)自己的主觀判斷去選定符合自己研究目的的樣本的抽樣方法是( )A立意抽樣 B方便抽樣 C配額抽樣 D推薦抽樣7.在問卷表的主體部分中，假定某種情況已經(jīng)發(fā)生，了解調(diào)查對象將采取什么行為或什么態(tài)度的問題類型是( )A敏感性問題 B斷定性問題 C事實性問題 D假設(shè)性問題8.在市場調(diào)查中，主要用于市場比較、個人以及群體之間差異的比

3、較以及人們對事物或是周圍環(huán)境的態(tài)度的研究的量表是( )A評比量表 B語義差異量表 C瑟斯頓量表 D李克特量表9.測量內(nèi)容的適合性和相符性的效度類型是( )A內(nèi)容效度 B準(zhǔn)則效度 C構(gòu)念效度 D表面效度10.按負(fù)載形式的不同，可將市場信息分為( )A原始信息和次級信息 B動態(tài)信息和靜態(tài)信息 C宏觀市場信息和微觀市場信息 D文獻(xiàn)性信息、物質(zhì)性信息和思維性信息11.對觀察的內(nèi)容、程序事先不作嚴(yán)格的規(guī)定，依現(xiàn)場的實際情況隨機(jī)決定的觀察類型稱為 ( )A參與觀察 B非參與觀察 C無結(jié)構(gòu)式觀察 D結(jié)構(gòu)式觀察12.在整理資料的過程中，反映某一市場情況的資料必須盡可能全面，以便如實地反映該現(xiàn)象的全貌。資料整理

4、的這一原則稱為( ) A真實性原則 B準(zhǔn)確性原則 C完整性原則 D系統(tǒng)性原則13.根據(jù)過去的經(jīng)驗和先前的觀察作出的將要發(fā)生的事件的描述稱為( )A推理 B預(yù)測 C估測 D判斷14.消費者購買行為相關(guān)的因素是：社會因素、文化因素、個人特征和( )A消費習(xí)慣 B政治環(huán)境 C國際影響 D心理因素15.通常對個人而言，參考群體具有兩種作用，一是社會確認(rèn)，一是( )A社會知覺 B社會比較 C社會競爭 D社會認(rèn)知16.形象地說，營銷調(diào)查的作用就是“3R”，即吸納新顧客、保持老顧客和( )A調(diào)查老客戶 B評價消費者 C營銷預(yù)測 D奪回失去的顧客17.根據(jù)企業(yè)的營銷策略，按照一定的程序?qū)V告活動的總體進(jìn)行前瞻

5、性規(guī)劃的活動稱( ) A廣告戰(zhàn)略 B廣告計劃 C廣告策略 D廣告定位18.20世紀(jì)60年代由D奧格威提出的廣告創(chuàng)意策略理論是( )A品牌形象論 B獨特的銷售主張 C品牌個性論 D定位論二、填空題（每小題1分，共5分）21.市場調(diào)查的基本原則包括科學(xué)性原則、客觀性原則和 原則。22.具有某種統(tǒng)計特征的一類事物的全部個案，在統(tǒng)計學(xué)上稱為 。23.市場研究中所測量的變量可分為：類別變量、順序變量、 和定比變量。24.市場研究人員通常應(yīng)用五種基本數(shù)據(jù)分析類型，即描述分析、推理分析、差別分析、相關(guān)分析和 。25.消費者對品牌所持有的較長期的感覺、評價和行為傾向稱為 。三、 名詞解釋題（每小題3分，共15分）26.研究設(shè)計 27.整群抽樣 28.再測信度 29.資料整理 30.信念四、 簡答題（每小題5