平面廣告設(shè)計(jì)中攝影的功能及運(yùn)用

1、平面廣告設(shè)計(jì)中攝影的功能及運(yùn)用攝影畢業(yè)論文第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)中攝影的功能及運(yùn)用摘要：目的 分析廣告設(shè)計(jì)與攝影的緊密關(guān)系，并結(jié)合相互之間碰撞出的火花探析兩者在外在和內(nèi)在方面的深度融合。方法 從社會(huì)快速發(fā)展的大環(huán)境著手，分析在此背景下所出現(xiàn)的攝影藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的融合趨勢及發(fā)展，指出攝影在視覺上對(duì)廣告設(shè)計(jì)所提供的吸引受眾注意力、彌補(bǔ)文字不足等現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，接著以此為基礎(chǔ)，探討攝影藝術(shù)在公益廣告、商業(yè)廣告等方面的具體應(yīng)用方向與路徑，總結(jié)現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)與不足，深度挖掘未來兩者融合發(fā)展的新方向。結(jié)論 攝影與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合，彼此擺脫了獨(dú)立存在的形態(tài)，在相輔相成、互相融通中實(shí)現(xiàn)了視覺上的豐富和藝術(shù)效果上的升華，甚

2、至被作為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介，不斷影響著大眾的社會(huì)生活方式和審美情趣變化，給人們的生活帶來了新的方向和契機(jī)。關(guān)鍵詞：攝影; 廣告設(shè)計(jì); 趨勢;Function and Application of Photography in Advertising DesignZHAO Yu-zhongVocational and Technical College of Inner Mongolia Agricultural UniversityAbstract：The paper aims to analyze the close relationship between advertising

3、 design and photography, and explore the deep integration of the two in external and internal aspects based on their interaction. From the environment of the rapid social development, the integration trend and development of photography art and advertising design under this background were analyzed

4、to point out the practical advantages of photography on the vision to attract audience attention provided by the advertising design, make up for a lack of words; and then on this basis, to explore the specific application direction and path of photography art in the public service advertisement and

5、commercial advertisement, summarize the practical experience and deficiency, and deeply excavate the new direction for fusion development of them in the future. The combination of photography and advertising design makes them get rid of the form of independent existence, enriches the vision effect a

6、nd improves the artistic effect in the mutual supplement and mutual accommodation, and even becomes an important propaganda and promotion media, constantly affecting the public social life style and aesthetic changes and bringing a new direction and opportunity for life of the public.隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們的

7、生活出現(xiàn)了新的方向和契機(jī)。在這一形勢下，作為與人們生活密切相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也開始了更加新穎的應(yīng)用與實(shí)踐，尤其是廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域更是出現(xiàn)了各類廣告新形式，令人目不暇接1。從效果上看，一個(gè)成功的廣告作品需要具備一定的吸引力，給受眾帶來視覺的快感，同時(shí)能夠進(jìn)行宣傳與推廣，刺激人們的思考與購買行為。而這與廣告中的攝影分不開，無論是室內(nèi)室外、報(bào)張雜志還是電視熒幕、廣告展示屏，攝影作品的直觀性、豐富性、傳播力和美感都是其他技術(shù)所不能與之媲美的，其與廣告作品中的其他元素相輔相成，不僅豐富了廣告作品的內(nèi)容，而且在視覺上也更加真實(shí)，更容易直抵人心。可以說，攝影已經(jīng)與平面廣告緊密相連，沒有攝影的存在，廣告作品的整體

8、效果將大打折扣2。為了實(shí)現(xiàn)兩者之間更好的結(jié)合，促進(jìn)視覺效果的提升，下面主要針對(duì)攝影在廣告設(shè)計(jì)中的作用及具體應(yīng)用路徑展開深入探究。1 攝影與廣告設(shè)計(jì)概述所謂攝影技術(shù)，主要是指進(jìn)行影像記錄的一種專門設(shè)備，如機(jī)械照相機(jī)或者數(shù)碼照相機(jī)等。其原理主要是通過物體所反射的光線對(duì)感光介質(zhì)進(jìn)行曝光的過程。其精髓就在于將人們?nèi)粘Ｉ钪猩钥v即逝的平凡事物進(jìn)行定格，成為不朽的視覺圖像3。數(shù)碼攝影的出現(xiàn)將攝影技術(shù)上升了一個(gè)層面，所拍攝的作品可以借助投影機(jī)、電子相冊、顯示器等進(jìn)行直接展示，也可以將作品轉(zhuǎn)化為各種形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布或者通過郵件進(jìn)行傳送。廣告顧名思義，就是廣而告知的意思，是以一定的媒體形式公開向公眾傳遞信息

9、，以滿足某種特定的需要的宣傳手段4。無論是媒體廣告、展示廣告還是二維廣告、三維廣告，這些形式大都需要經(jīng)過從創(chuàng)意到制作的中間過程，即廣告設(shè)計(jì)。一般而言，廣告設(shè)計(jì)包含主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等5要素，其直接目的就是吸引人們的眼球，達(dá)到理想的展示、宣傳效果。2 攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用當(dāng)前，平面廣告中采用最多的圖形表達(dá)形式就是攝影。這是因?yàn)閿z影在視覺上有很強(qiáng)的吸引力，其所表現(xiàn)出的快捷性記錄和再現(xiàn)功能，具有一定的商業(yè)魅力，能夠滿足消費(fèi)者的視覺需求，而這也是其取代傳統(tǒng)繪畫成為平面廣告的主要組成部分的關(guān)鍵所在5。具體來看，攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用主要表現(xiàn)在以下幾方面。2.1 快速吸引觀

10、者注意力在當(dāng)前這個(gè)讀圖時(shí)代，海量的信息充斥著人們的生活，但在豐富多樣的信息世界中，人們更加希望能夠快速、直接地獲取信息?？梢哉f，一張圖片的影響力有時(shí)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一千個(gè)字，其所展現(xiàn)的信息量簡單直觀而豐富。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，恰恰需要這樣一種形式的存在，能夠使自身在圖形、圖像的展現(xiàn)和消費(fèi)者之間迅速建立起溝通的橋梁，提高廣告的可信度和注目率。同時(shí)，由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，攝影逐漸升級(jí)為數(shù)字?jǐn)z影，其實(shí)現(xiàn)了與計(jì)算機(jī)三維圖形等設(shè)計(jì)元素的結(jié)合，創(chuàng)作出了藝術(shù)風(fēng)格多樣化的廣告作品，這遠(yuǎn)比文字形象，比繪畫生動(dòng)，在表達(dá)廣告主題的基礎(chǔ)上，成功吸引了觀者的注意力6。2.2 彌補(bǔ)文字語言的不足文字是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少的元

11、素，尤其廣告文案更是承載著廣告的創(chuàng)意、訴求、廣告語、品牌名稱等信息，是廣告作品與觀者進(jìn)行信息互通的關(guān)鍵因素7。但是，過于單調(diào)的文字雖然具備基本的信息傳遞功能，卻也顯示出較為生硬枯燥的劣勢，加之廣告的受眾面廣、傳播范圍大，如果廣告文案深?yuàn)W、隱晦，那么其中的精妙將難以直觀表現(xiàn)，甚至?xí)霈F(xiàn)觀者理解錯(cuò)誤的現(xiàn)象。但是，攝影技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上解決了這一問題8。商業(yè)攝影所提供的圖片、色彩等視覺元素，給廣告文案提供了良好的輔助元素，有了這一視覺元素的配合，廣告作品的整體效果才變得更加直觀生動(dòng)，即便觀者在欣賞廣告時(shí)也會(huì)不自覺地被其視覺元素所吸引，徹底轉(zhuǎn)變對(duì)文字印象較淺的現(xiàn)實(shí)弊端。3 攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方

12、向攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用并不是盲目的，其也要講求一定的規(guī)律及原則，從細(xì)節(jié)著手，做好信息傳達(dá)，保持真實(shí)記錄，進(jìn)而借助更加優(yōu)秀的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)自身的存在價(jià)值，促進(jìn)廣告藝術(shù)效果的提升。3.1 傳達(dá)信息直觀、逼真的形象語言是攝影技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢。在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由于不同國家、地區(qū)、民族之間存在文化與思想上的差異性，導(dǎo)致整體的信息交流存在諸多不便，有的甚至對(duì)某一事物的認(rèn)知完全相反，無形中降低了廣告的設(shè)計(jì)效果和宣傳價(jià)值9。攝影圖片可以跨越地域、人文的局限，以一種無師自通的世界語;形式展示信息，并且可以運(yùn)用夸張、變形、組合等特殊手段，進(jìn)行藝術(shù)化的改造，從而與作品的設(shè)計(jì)初衷相吻合，實(shí)現(xiàn)了信息傳達(dá)的巨大價(jià)值。3.

13、2 真實(shí)記錄對(duì)客觀事物的真實(shí)記錄，使得攝影在廣告設(shè)計(jì)中形成了一種紀(jì)實(shí)性的存在，它讓人相信照片上的圖像是現(xiàn)實(shí)中客觀存在的事物，無形中提升了廣告作品的可信度。正因如此，即便有時(shí)的攝影圖像已經(jīng)進(jìn)行了一定的處理和美化，但人們?nèi)匀徽J(rèn)為該影像是真實(shí)的。這就大大地拓展了廣告作品的表現(xiàn)能力，其所展現(xiàn)的事物也因此從抽象變得具體可信10。3.3 優(yōu)化技術(shù)攝影技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與其設(shè)計(jì)意圖直接相關(guān)，尤其是那些商業(yè)廣告中的攝影元素更是一種形式上的優(yōu)化和技術(shù)上的輔助，其所帶給廣告作品的是一種更高層次的美化與升華。無論在光線的處理、色調(diào)的搭配還是襯景飾物的點(diǎn)綴，抑或是與文字的相互配合，都對(duì)商品的裝飾性和形式美有促

14、進(jìn)作用，營造了一種美的氛圍，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的升華。4 攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑作為廣告設(shè)計(jì)中的重要視覺元素，攝影的應(yīng)用價(jià)值逐步被廣大設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，并在眾多的領(lǐng)域進(jìn)行了深入的挖掘與應(yīng)用。無論是商業(yè)廣告還是工藝廣告，都對(duì)攝影尤其是數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)進(jìn)行了有效融合，創(chuàng)作出了許多具有代表性的廣告設(shè)計(jì)作品，完美地實(shí)現(xiàn)了廣告的宣傳意義與市場價(jià)值。4.1 攝影在公益廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在給人們的物質(zhì)生活帶來翻天覆地的變化的同時(shí)，也助長了一些不良社會(huì)思想的產(chǎn)生，公益廣告就是在這一現(xiàn)實(shí)背景下產(chǎn)生并發(fā)展起來的。作為為公眾謀利益的廣告形式，其不存在商業(yè)傾向，更多的是對(duì)一些社會(huì)問題和環(huán)境問題的關(guān)注，抑或是企

15、業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任的一種存在，其有著主題現(xiàn)實(shí)性、表現(xiàn)號(hào)召性和社會(huì)效益性3大特點(diǎn)11。在創(chuàng)作過程中，公益廣告必須在遵循一般廣告的創(chuàng)作原則的基礎(chǔ)上，以極強(qiáng)的親和力，倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。攝影藝術(shù)的融入同樣需要與公益廣告的創(chuàng)造原則相一致，互相配合，互相促進(jìn)。例如，在倡導(dǎo)性方面，公益廣告可以借助攝影的直觀性進(jìn)行主題的宣傳，讓大眾從中看到更多的信息，樹立正確的思想認(rèn)識(shí)。一則警告吸煙危害生命的公益廣告，在設(shè)計(jì)過程中就將攝影元素進(jìn)行了應(yīng)用，將吸煙危及健康的組合畫面進(jìn)行藝術(shù)化、夸張化的展示，那熊熊燃燒著的香煙燒出了一連串驚人的數(shù)字，直接的畫面配合深沉的畫外音，將吸煙的危害進(jìn)行了展現(xiàn)，并

16、向人們發(fā)出了振聾發(fā)聵的警告，得到了良好的宣傳警示效果。4.2 攝影在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)之所以鐘情;于攝影，就在于其直觀、逼真的形象語言。這一點(diǎn)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中同樣有著直接的表現(xiàn)。商業(yè)廣告借助攝影技術(shù)的助力，讓自身的形式更加具有說服力，成功實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)的作用與價(jià)值。無論是汽車、時(shí)裝、珠寶首飾還是手表、工藝品等產(chǎn)品的廣告宣傳都離不開攝影技術(shù)的存在12。例如，先鋒牌音響廣告設(shè)計(jì)就將兩個(gè)處于不同空間的景色進(jìn)行了有機(jī)組合，紐約的摩天大樓和世界著名的尼亞加拉大瀑布的結(jié)合給人們帶來一種視覺快感，畫面上的瀑布穿越在樓群中，似乎也讓人們在視覺的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了聽覺的升華，很好地展現(xiàn)了先鋒音響的音響效果，

17、直觀又逼真，達(dá)到了廣告的真實(shí)可信性與藝術(shù)的假定性的統(tǒng)一。另外，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)還追求一種藝術(shù)性，希望借助攝影藝術(shù)將產(chǎn)品的美直觀地展現(xiàn)出來，以賞心悅目的形式美吸引大眾的注意力，刺激他們的購買欲望。在香奈兒化妝品廣告中，攝影技術(shù)將女模特的美進(jìn)行了完美展現(xiàn)，那優(yōu)美動(dòng)人的風(fēng)采、懾人心魂的眼神，讓人忍不住受到感染，在獲得精神美享受的同時(shí)，也在無形中實(shí)現(xiàn)了對(duì)人的感染，影響了人的情感，接著在情感的驅(qū)使下使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。這就是攝影的魅力，這就是商業(yè)廣告的價(jià)值所在。有時(shí)，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)也會(huì)利用一種錯(cuò)位錯(cuò)覺對(duì)作品進(jìn)行個(gè)性化拍攝，以實(shí)現(xiàn)移花接木;的效果，給作品增添一種愉悅和驚嘆。Wondersoft手紙的廣告設(shè)計(jì)

18、就將拍攝角度進(jìn)行了特定的選取，將草地上奔跑的女孩與遠(yuǎn)處天空中漂浮的云朵相聯(lián)系，清新、自然的畫面將手紙的柔軟、潔白等特性展示了出來，給人一種柔軟舒適的愜意感覺。5 結(jié)語在當(dāng)前這個(gè)物質(zhì)生活現(xiàn)代化高度發(fā)展的社會(huì)中，攝影的存在并不是靜止的，而是隨著人們審美需求的提升而變化的，其與廣告設(shè)計(jì)的融合便是重要的體現(xiàn)13。作為一種信息交流方式，攝影的直觀性、真實(shí)性、有效性給了廣告設(shè)計(jì)獨(dú)特的美，同時(shí)與大眾建立了一種愉悅的心靈與視覺溝通。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，攝影正以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢與作用在其中不斷發(fā)展變化著，不僅實(shí)現(xiàn)了符合價(jià)值美的廣告作品來滿足人們的需求，而且引導(dǎo)了受眾的審美意識(shí)，向更高層次邁進(jìn)，這一點(diǎn)毋庸

19、置疑，它所帶給廣告設(shè)計(jì)師的靈感與輔助是難以衡量的，也是值得大力弘揚(yáng)和發(fā)展的。參考文獻(xiàn)1宋黎.淺談攝影在廣告設(shè)計(jì)中的作用與關(guān)系J.中國校外教育, 2011(3):101.SONG Li. On the Role and Relationship of Photography in Advertising DesignJ. Chines Journal of School Education, 2011(3):101.2 季慧敏.商業(yè)攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J.幸福家庭:教育論壇, 2012(11):68-69.JI Hui-min. Application of Commercial Photog

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