電視欄目策劃書(shū)

1、1、 欄目宗旨與定位1、欄目宗旨：敏銳觸覺(jué)感知大學(xué)，犀利角度分析大學(xué)，幽默語(yǔ)言解讀大學(xué)，星座策略玩轉(zhuǎn)大學(xué)。2、欄目定位：針對(duì)90后大學(xué)生的新銳娛樂(lè)成長(zhǎng)互動(dòng)脫口秀式談話(huà)節(jié)目。本欄目致力打造一個(gè)供大學(xué)生暢談熱點(diǎn)話(huà)題，提供科學(xué)攻略分析解決問(wèn)題的互動(dòng)交流平臺(tái)。聚集校園風(fēng)云人物、人氣主播、情感菜鳥(niǎo)、校花學(xué)霸，星座男神為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮視角切入大學(xué)那些事，揭露和解讀大學(xué)生活的方方面面，暢談大學(xué)生的爆點(diǎn)話(huà)題，用幽默語(yǔ)言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中學(xué)會(huì)真攻略，在幽默吐槽間讓大學(xué)生能夠真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。3、市場(chǎng)環(huán)境分析：1 選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出原因：當(dāng)前作為曾經(jīng)的新興媒體電視

2、也開(kāi)始從盛世至極的黃金發(fā)展時(shí)代開(kāi)始出現(xiàn)回落趨勢(shì)。原因有二，一是為吸引更多的受眾超前買(mǎi)入國(guó)外經(jīng)過(guò)數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美能力的提升，而與此同時(shí)，本國(guó)的電視欄目發(fā)展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識(shí)，為獲得快速收益和穩(wěn)妥發(fā)展導(dǎo)致節(jié)目形式的單一化發(fā)展，即觀眾水平的超前發(fā)展；其二則是電視欄目的制作模式較為復(fù)雜，受限較多導(dǎo)致創(chuàng)新性不足。而大學(xué)生作為電視受眾的一個(gè)重要團(tuán)體，其接受信息的能力的提高和對(duì)于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)的制播模式來(lái)說(shuō)創(chuàng)作環(huán)境相對(duì)自由，話(huà)題選擇也更為隨性，這符合大學(xué)生追新獵奇的心態(tài)。2 大學(xué)生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細(xì)

3、分化不斷加強(qiáng)，欄目有一個(gè)精準(zhǔn)的受眾十分重要，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)以大學(xué)生為指向受眾的電視節(jié)目十分短缺，且形式較為單一，多以情感勵(lì)志、求職競(jìng)猜、話(huà)題辯論為主。如超級(jí)演說(shuō)家、職來(lái)職往、一站到底、奇葩說(shuō)、大學(xué)生了沒(méi)（臺(tái)灣）等。而真正立足于大學(xué)生活的電視節(jié)目是市場(chǎng)的一大缺失。（附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨）3 大學(xué)生的收視需求：在多份針對(duì)大學(xué)生的收視調(diào)查報(bào)告中顯示，大學(xué)生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開(kāi)始逐步呈現(xiàn)流失趨勢(shì)。主要原因就是電視節(jié)目無(wú)法滿(mǎn)足其在生活及情感等多方面的需要。作為在新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后大學(xué)生已慢慢開(kāi)始步入社會(huì)，從學(xué)生到社會(huì)人士的轉(zhuǎn)變這一跨度十分之大，這使他們對(duì)于電視的需求已不再單純的娛樂(lè)和消遣而

4、更多的是獲取與自己相關(guān)的訊息，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴(yán)肅的談話(huà)節(jié)目則是新新人群最為無(wú)感的形式，故一種全新的脫口秀式的活動(dòng)談話(huà)節(jié)目是最好的模式選擇。 2、 欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)1、 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)板塊式的呈現(xiàn)方式。每期圍繞一個(gè)話(huà)題，進(jìn)行不同方式、不同角度上的呈現(xiàn)和解析。欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：1、看；情景短片：對(duì)于本期熱點(diǎn)話(huà)題的戲劇還原2、侃；嘉賓交談（主題環(huán)節(jié)）：邀請(qǐng)兩到三名嘉賓對(duì)本期話(huà)題進(jìn)行探討，多在演播廳進(jìn)行。3、瞰；校園采訪（視節(jié)目需求而定）：全面關(guān)注大學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)及情感取向，將大學(xué)生情感態(tài)度最為真實(shí)的還原（穿插于談話(huà)之中）4、偘；星座解讀：從大學(xué)生關(guān)注的星座方面對(duì)各個(gè)星座性格進(jìn)行全面解讀，了解其行為動(dòng)

5、態(tài)并針對(duì)不同星座人群進(jìn)行逐個(gè)偵破； 人物設(shè)計(jì)：1、 短片拍攝上在完整呈現(xiàn)事件的基礎(chǔ)上做到人物關(guān)系簡(jiǎn)單化，人物性格鮮明化，人物行為戲劇化以及人物語(yǔ)言通俗化；2、 嘉賓訪談上弱化主持人的功能設(shè)置，采用兩人或三人的漫談形式作為節(jié)目主體部分，以親歷者的角度、通俗接地氣的語(yǔ)言對(duì)話(huà)題進(jìn)行探討分析。充分調(diào)動(dòng)語(yǔ)言表達(dá)色彩。犀利吐槽，幽默風(fēng)趣，態(tài)度鮮明，營(yíng)造出隨性?shī)蕵?lè)的節(jié)目風(fēng)格。主持人及嘉賓定位：1、多選用在校大學(xué)生 2、形象富有親和力 3、語(yǔ)言獨(dú)特且幽默風(fēng)趣 4、有良好的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力 5、反應(yīng)敏捷，能夠巧妙各種突發(fā)狀況3、 校園采訪要做到主題指向明確，對(duì)象選擇全面，采訪內(nèi)容真實(shí)，最大程度的展現(xiàn)大學(xué)生的真實(shí)情感

6、態(tài)度4、 星座解讀環(huán)節(jié)則以校園男神作為分析者進(jìn)行（基于女生群體對(duì)于星座的關(guān)注程度更高），要求內(nèi)容貼切主題，語(yǔ)言通俗易懂，攻略粗暴有效。星座男神特點(diǎn)：1、對(duì)星座有很深入的研究 2、外形亮眼，瀟灑帥氣 3、語(yǔ)言幽默，視角獨(dú)到2、 播出方式 1、播出平臺(tái) 視頻網(wǎng)站，微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等 2、播出周期 每周一期，周播欄目。 3、播出時(shí)長(zhǎng) 1015分鐘，短時(shí)間內(nèi)的快速點(diǎn)播。3、 風(fēng)格特色內(nèi)容上： 立足大學(xué)生的身份立場(chǎng)和生活環(huán)境、情感傾向，用年輕人視角選取與眾不同的事件切入點(diǎn)，以?shī)蕵?lè)化的方式，對(duì)事件進(jìn)行全方位呈現(xiàn)和分析的新銳娛樂(lè)成長(zhǎng)互動(dòng)脫口秀。形式上： 采用聊天對(duì)話(huà)脫口秀的方式，打破傳統(tǒng)的交談模式和團(tuán)隊(duì)辯論模式，嘉賓情感色彩分明，性格迥異，親切接地氣。風(fēng)格上： 語(yǔ)言輕松詼諧，娛樂(lè)性突出，爆笑情景短片為您呈現(xiàn)真生活，博您一笑同時(shí)告知本期主題；實(shí)地校園采訪帶您了解真態(tài)度，星座男神分析為您提供真攻略。4、 節(jié)目包裝 整體色調(diào)以暖色系為主，主打青春活力的欄目風(fēng)格。（自己添吧編不出來(lái)了。）5、 欄目前景預(yù)測(cè) 大學(xué)生團(tuán)體的持久性和永恒性保證受眾 話(huà)題選擇的廣泛性，節(jié)目?jī)?nèi)容資源充足 同類(lèi)節(jié)目短缺，搶占市場(chǎng)先機(jī)3、 欄目推廣與營(yíng)銷(xiāo)以新興媒體為主要推廣平臺(tái)，線(xiàn)上線(xiàn)下雙向共行，如微信公眾號(hào)、校園團(tuán)體合作等多種方式的共同