陶瓷公司開業(yè)慶典活動策劃方案

1、 陶瓷公司開業(yè)慶典活動策劃方案一、活動策劃背景：XX年的春夏之交，因為“非典”，大多數(shù)行業(yè)受到影響，陶瓷也不例外。然而，一個嶄新的陶瓷品牌“天驕陶瓷”卻逆市而上，搶渡天塹。在整個陶瓷市場處于半休眠時期，天驕卻利用了這個千載難逢的四個月，完成了陶瓷拋光磚的三級跳，從而從產(chǎn)品品質(zhì)上，快速躋身于中、高檔產(chǎn)品行列。同時，還在緊鑼密鼓進行各個產(chǎn)品系列開發(fā)的時候，“天驕陶瓷”更是運籌帷幄，主動出擊，廣招全國各地經(jīng)銷商和出口代理商。短短的大半年時間，“天驕陶瓷”就打造好較完善的全國經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，十大系列完全?；瘨伖獯u產(chǎn)品更是產(chǎn)不供銷，深受市場歡迎。短短的大半年時間，天驕人確確實實打響了市場的第一戰(zhàn)！有人說，好的

2、開始是成功的一半。也有人說，暫時的優(yōu)勢，不等于最后的勝利。八個月，只是萬里長征路上的一小段，更艱巨的任務(wù)、更大的業(yè)績還在后面。明天會怎樣？更激烈的市場競爭擺在天驕人面前。鹿死誰手？還是一個誰也不敢樂觀的迷局。要做“一代天驕”，“天驕陶瓷”將面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)：a、新興陶瓷品牌層出不窮，帶來陶瓷市場消費選擇的繁多、混亂。b、特別是實力相當(dāng)?shù)母偁帉κ旨娂妼嵤┑摹按笳箯d”品牌策略，帶給天驕意想不到的阻力和打擊。有些甚至從通路建設(shè)及價格調(diào)整等方面重拳出擊。正是在這種情況下，“天驕陶瓷”到了極限跳躍的關(guān)鍵時刻。二、活動策劃依據(jù)商場如“逆水行舟，不進則退”。機會就在眼前，怎么做？總結(jié)這么多年的經(jīng)驗，大象提

3、出：做陶瓷市場首先是做人氣、做信心。做誰的人氣？做誰的信心？說穿了，一句話，首先是做經(jīng)銷商的人氣和信心，其次是共同做消費者的人氣和信心。有了人氣和信心，就是“天驕陶瓷”成功的根本保障。這也是我們策劃這次活動的最根本依據(jù)。三、活動策劃目的：a、以“特色展廳-體驗館”的特色營銷策略對抗競爭品牌的“大展廳”營銷策略，進而提升“天驕陶瓷”的品牌形象。在品牌林立、群雄逐鹿的當(dāng)今陶瓷市場，營銷方式的變革有時也是銳不可擋的秘密武器。天驕陶瓷“特色展廳一體驗館”首次采用“體驗營銷”的方式，把營銷的終端建設(shè)成體驗型終端，最大化完善產(chǎn)品與人之間的互動交流功能，從而脫穎而出，笑傲群雄。b、借助經(jīng)銷商互動聯(lián)誼會，進一

4、步增強經(jīng)銷商對“天驕陶瓷”品牌的理解與信賴，也進一步加快與鞏固天驕品牌通路建設(shè)的步伐，最后匯聚對“天驕陶瓷”推廣的最大信心。c、通過此次活動，不僅要把握住來之不易的優(yōu)勢局面，更要進一步利用天驕品牌的上升勢頭，同步提升品牌的知名度與美譽度，以求“壯志凌云”，飛越一個新的高度。同時通過這次活動，樹立及塑造“天驕陶瓷”的品牌形象。四、活動策略：a、本次活動時間為期三天，第一天以天驕“體驗館”即營銷展廳開業(yè)慶典為主；第二天以天驕經(jīng)銷商之間經(jīng)驗交流會及年終酒會為主；第三天開展“一代天驕彎弓射大雕”活動。b、為開業(yè)造勢，我們策劃了以“一代天驕錦上添花”、“時尚太空艙一代天驕秀”及“天驕體驗館邀您來參觀”三

5、項活動內(nèi)容，旨在以既隆重?zé)崃矣终蔑@趣味性的活動，樹立“天驕陶瓷”特色的品牌形象。同時，又借機形象地、具體地展示出天驕“體驗館”，以吸引經(jīng)銷商的高度關(guān)注。c、第二天，為繼續(xù)鞏固、延續(xù)其此次活動的影響，進一步在經(jīng)銷商心目中樹立天驕品牌的信心，增進天驕品牌的號召力，我們在這一天又策劃了“誰持彩練當(dāng)空舞天驕群雄探討經(jīng)驗交流會”和“同賀同贏同喜”的年終酒會活動。d、第三天，我們別出心裁，特地策劃了“一代天驕彎弓射大雕”和“一代天驕空中書法飄”兩項集趣味性、娛樂性與文化性于一體的活動。e、通過三天的活動，配合一定的廣告（如軟性新聞、報紙廣告、電視專題、終端展示等）把“天驕陶瓷”一舉廣為經(jīng)銷商、消費者、同行所了解、所認同，讓“天驕陶瓷” 真正成為引領(lǐng)陶瓷業(yè)市場上的“一代天驕”。f、主要邀請人員以經(jīng)銷商代表為主及媒體部分記者。五、活動策劃主題：數(shù)風(fēng)流人物，還看“天驕”直接傳達品牌名，準(zhǔn)確而又顯自信十足。喻意深遠，且一箭雙雕！a、從企業(yè)自身來講，今日的“風(fēng)流人物”就是“天驕陶瓷”。為什么能這么講？無論是在陶瓷業(yè)新興品牌層出不窮的今天，還是在相當(dāng)實力的大品牌的“大展廳”橫行市場的現(xiàn)在，“天驕陶瓷”自亮相以來，十大產(chǎn)品系列更是一路紅火，深受市場歡