陶瓷公司開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案

1、 陶瓷公司開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)策劃背景：XX年的春夏之交，因?yàn)椤胺堑洹保蠖鄶?shù)行業(yè)受到影響，陶瓷也不例外。然而，一個(gè)嶄新的陶瓷品牌“天驕陶瓷”卻逆市而上，搶渡天塹。在整個(gè)陶瓷市場(chǎng)處于半休眠時(shí)期，天驕卻利用了這個(gè)千載難逢的四個(gè)月，完成了陶瓷拋光磚的三級(jí)跳，從而從產(chǎn)品品質(zhì)上，快速躋身于中、高檔產(chǎn)品行列。同時(shí)，還在緊鑼密鼓進(jìn)行各個(gè)產(chǎn)品系列開發(fā)的時(shí)候，“天驕陶瓷”更是運(yùn)籌帷幄，主動(dòng)出擊，廣招全國(guó)各地經(jīng)銷商和出口代理商。短短的大半年時(shí)間，“天驕陶瓷”就打造好較完善的全國(guó)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，十大系列完全?；瘨伖獯u產(chǎn)品更是產(chǎn)不供銷，深受市場(chǎng)歡迎。短短的大半年時(shí)間，天驕人確確實(shí)實(shí)打響了市場(chǎng)的第一戰(zhàn)！有人說(shuō)，好的

2、開始是成功的一半。也有人說(shuō)，暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)，不等于最后的勝利。八個(gè)月，只是萬(wàn)里長(zhǎng)征路上的一小段，更艱巨的任務(wù)、更大的業(yè)績(jī)還在后面。明天會(huì)怎樣？更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擺在天驕人面前。鹿死誰(shuí)手？還是一個(gè)誰(shuí)也不敢樂(lè)觀的迷局。要做“一代天驕”，“天驕陶瓷”將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)：a、新興陶瓷品牌層出不窮，帶來(lái)陶瓷市場(chǎng)消費(fèi)選擇的繁多、混亂。b、特別是實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛實(shí)施的“大展廳”品牌策略，帶給天驕意想不到的阻力和打擊。有些甚至從通路建設(shè)及價(jià)格調(diào)整等方面重拳出擊。正是在這種情況下，“天驕陶瓷”到了極限跳躍的關(guān)鍵時(shí)刻。二、活動(dòng)策劃依據(jù)商場(chǎng)如“逆水行舟，不進(jìn)則退”。機(jī)會(huì)就在眼前，怎么做？總結(jié)這么多年的經(jīng)驗(yàn)，大象提

3、出：做陶瓷市場(chǎng)首先是做人氣、做信心。做誰(shuí)的人氣？做誰(shuí)的信心？說(shuō)穿了，一句話，首先是做經(jīng)銷商的人氣和信心，其次是共同做消費(fèi)者的人氣和信心。有了人氣和信心，就是“天驕陶瓷”成功的根本保障。這也是我們策劃這次活動(dòng)的最根本依據(jù)。三、活動(dòng)策劃目的：a、以“特色展廳-體驗(yàn)館”的特色營(yíng)銷策略對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌的“大展廳”營(yíng)銷策略，進(jìn)而提升“天驕陶瓷”的品牌形象。在品牌林立、群雄逐鹿的當(dāng)今陶瓷市場(chǎng)，營(yíng)銷方式的變革有時(shí)也是銳不可擋的秘密武器。天驕陶瓷“特色展廳一體驗(yàn)館”首次采用“體驗(yàn)營(yíng)銷”的方式，把營(yíng)銷的終端建設(shè)成體驗(yàn)型終端，最大化完善產(chǎn)品與人之間的互動(dòng)交流功能，從而脫穎而出，笑傲群雄。b、借助經(jīng)銷商互動(dòng)聯(lián)誼會(huì)，進(jìn)一

4、步增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“天驕陶瓷”品牌的理解與信賴，也進(jìn)一步加快與鞏固天驕品牌通路建設(shè)的步伐，最后匯聚對(duì)“天驕陶瓷”推廣的最大信心。c、通過(guò)此次活動(dòng)，不僅要把握住來(lái)之不易的優(yōu)勢(shì)局面，更要進(jìn)一步利用天驕品牌的上升勢(shì)頭，同步提升品牌的知名度與美譽(yù)度，以求“壯志凌云”，飛越一個(gè)新的高度。同時(shí)通過(guò)這次活動(dòng)，樹立及塑造“天驕陶瓷”的品牌形象。四、活動(dòng)策略：a、本次活動(dòng)時(shí)間為期三天，第一天以天驕“體驗(yàn)館”即營(yíng)銷展廳開業(yè)慶典為主；第二天以天驕經(jīng)銷商之間經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)及年終酒會(huì)為主；第三天開展“一代天驕彎弓射大雕”活動(dòng)。b、為開業(yè)造勢(shì)，我們策劃了以“一代天驕錦上添花”、“時(shí)尚太空艙一代天驕秀”及“天驕體驗(yàn)館邀您來(lái)參觀”三

5、項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，旨在以既隆重?zé)崃矣终蔑@趣味性的活動(dòng)，樹立“天驕陶瓷”特色的品牌形象。同時(shí)，又借機(jī)形象地、具體地展示出天驕“體驗(yàn)館”，以吸引經(jīng)銷商的高度關(guān)注。c、第二天，為繼續(xù)鞏固、延續(xù)其此次活動(dòng)的影響，進(jìn)一步在經(jīng)銷商心目中樹立天驕品牌的信心，增進(jìn)天驕品牌的號(hào)召力，我們?cè)谶@一天又策劃了“誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞天驕群雄探討經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”和“同賀同贏同喜”的年終酒會(huì)活動(dòng)。d、第三天，我們別出心裁，特地策劃了“一代天驕彎弓射大雕”和“一代天驕空中書法飄”兩項(xiàng)集趣味性、娛樂(lè)性與文化性于一體的活動(dòng)。e、通過(guò)三天的活動(dòng)，配合一定的廣告（如軟性新聞、報(bào)紙廣告、電視專題、終端展示等）把“天驕陶瓷”一舉廣為經(jīng)銷商、消費(fèi)者、同行所了解、所認(rèn)同，讓“天驕陶瓷” 真正成為引領(lǐng)陶瓷業(yè)市場(chǎng)上的“一代天驕”。f、主要邀請(qǐng)人員以經(jīng)銷商代表為主及媒體部分記者。五、活動(dòng)策劃主題：數(shù)風(fēng)流人物，還看“天驕”直接傳達(dá)品牌名，準(zhǔn)確而又顯自信十足。喻意深遠(yuǎn)，且一箭雙雕！a、從企業(yè)自身來(lái)講，今日的“風(fēng)流人物”就是“天驕陶瓷”。為什么能這么講？無(wú)論是在陶瓷業(yè)新興品牌層出不窮的今天，還是在相當(dāng)實(shí)力的大品牌的“大展廳”橫行市場(chǎng)的現(xiàn)在，“天驕陶瓷”自亮相以來(lái)，十大產(chǎn)品系列更是一路紅火，深受市場(chǎng)歡