09市場營銷陽泰華開題報告(最新整理)

1、畢業(yè)論文開題報告論文題目： 論三網(wǎng)融合對我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響學(xué)院 ： 工 商 管 理 學(xué) 院專業(yè) ： 市 場 營 銷年級(班）：09 市 場 營 銷學(xué)號 ： 32009022135姓名：陽 泰 華指導(dǎo)教師：王 振 江2013 年 3 月 13 日首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)本科畢業(yè)論文開題報告1. 選題的目的和意義：電子商務(wù)的快速發(fā)展徹底打破了傳統(tǒng)的銷售模式。多年的積累使購物網(wǎng)站擁有了豐富的用戶資源、相對低廉的服務(wù)資源、一大批專業(yè)的制作團隊，以及穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)營銷和傳播渠道。在這種環(huán)境下，從 2012 年的 8.15 和雙十一電商大戰(zhàn)到 2013 年盛大的道歉信炒作，企業(yè)為了擴大自己響力搶占更多的市場資源，

2、利用多種網(wǎng)絡(luò)營銷和傳播渠道達(dá)到吸引消費者的目地。本文的目的旨在在傳統(tǒng)的營銷渠道的基礎(chǔ)上積極轉(zhuǎn)變，總結(jié)和分析新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)。2. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是一種新興營銷渠道模式，國外已有的研究理論被主要分為兩個階段。第一階段，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)渠道主要是作為一種信息傳播的媒介，承載信息流的作用。雷波特和斯歐卡拉(rayport&sviokla，1995)首先提出電子虛擬市場中電子渠道的概念，他們認(rèn)為電子渠道可以便捷、低成本地將信息傳遞給消費者。貝里曼(berryman，1998)提出一個簡單的以賣方為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)構(gòu)框架，框架中的賣方通過向消費者提供相應(yīng)的單向信息來實現(xiàn)“廣告”推廣

3、的作用。弗雷澤(frazier，1999)指出，在某些情況下因特網(wǎng)是一個營銷的渠道，尤其是對于一個獨特、高挑選性的營銷戰(zhàn)略時，他強調(diào)，因特網(wǎng)便捷了營銷渠道成員之間的溝通，開啟了重視網(wǎng)絡(luò)渠道的雙向溝通作用的時代。阿倫和弗杰梅斯特德 (a11en&fjermestad，2001)認(rèn)為因特網(wǎng)可以便捷的觸及世界的每個角落，它將對營銷渠道結(jié)構(gòu)有著驚天動地的影響，如購買地點、新渠道結(jié)構(gòu)、虛擬組織等，網(wǎng)絡(luò)渠道也可以補缺供應(yīng)商搜索引擎營銷，接觸到更為廣闊的市場。第二階段，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)渠道是一種新型的商務(wù)交易平臺，承載網(wǎng)絡(luò)交易各種功能流的作用。麥克唐納德和威爾森 (mcdonald&wi15。n，2002)著眼于買

4、方導(dǎo)向和買方控制，構(gòu)建了新型的網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)構(gòu)模式，在這個模式中，他們把網(wǎng)絡(luò)渠道看作是為買方提供產(chǎn)品和服務(wù)的平臺，通過這個平臺，網(wǎng)絡(luò)消費者可以完成選購商品、在線支付和選擇配送方式等功能。安妮.t.科蘭(annet.coughlan，2003)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷渠道指應(yīng)用因特網(wǎng)作為工具來接近最終用戶的渠道，他進一步將網(wǎng)絡(luò)營銷渠道劃分為面向消費者銷售(b2c)和企業(yè)與企業(yè)間銷售(b2b) 兩種形式，并分別闡述了兩種渠道的特點和應(yīng)用流程。朱迪.施特勞斯 (judystrauss，2004)指出網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中的商品流、信息流和資金流相互依存組成了一個系統(tǒng)，并描繪了一幅上述功能流的流程結(jié)構(gòu)圖，其中信息流作為基礎(chǔ)，

5、其它功能流在信息流的基礎(chǔ)上完成各自的功能，各功能流之間相輔相成。愛德華.j.迪克 (edwardj.deak，2006)指出網(wǎng)絡(luò)渠道的強項在于其開放式、互動式的信息性， 其它功能流均借助信息流來才能發(fā)揮作用，他同時指出在實施網(wǎng)絡(luò)渠道時必然會遭遇渠道沖突，并提出了通過戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、差異化、網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分等方面來解決這些渠道沖突。國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的研究僅僅處于初始階段，還存在很多的爭議，其進程遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家，但仍有一大批營銷界的學(xué)者和企業(yè)家致力于對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的研究和傳播。瞿彭志(2001)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道就是借助互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的中間環(huán)節(jié)。它一方面要為消費

6、者提供產(chǎn)品信息，方便消費者進行選擇;另一方面，在消費者選擇產(chǎn)品后要能完成一手交錢一手交貨的交易手續(xù)，當(dāng)然交錢和交貨不一定在同時進行。清華大學(xué)卓駿教授(2005)在網(wǎng)絡(luò)營銷一書中認(rèn)為:傳統(tǒng)的營銷渠道的層次設(shè)計、相互匹配及全面管理是一件很繁雜的工作，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道將銷售渠道變成網(wǎng)絡(luò)這一單一的層次，其作用、結(jié)構(gòu)和費用都有很大的變革和進步。司志剛、蹼小金(2005)在網(wǎng)絡(luò)營銷一書中認(rèn)為:生產(chǎn)者與消費者之間存在時間差異、地點差異和所有權(quán)差異，就是生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)與消費者消費這些產(chǎn)品或服務(wù)的時間不同、地點不同和所有權(quán)在消費的前后分屬不同的所有人，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道能很好彌補這些差異。武漢大學(xué)李綱教授(200

7、5)指出，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道下，產(chǎn)品的生產(chǎn)者可以更多地直接面對最終用戶，與傳統(tǒng)的營銷渠道相比，無論是從模式、成本還是作用方面網(wǎng)絡(luò)營銷渠道都有較大的發(fā)展，他進一步指出了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的三個功能，對如何實施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略進行了一些初步的理論性研究，并通過對戴爾直銷案例的分析，探討了網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道的建設(shè)策略。 西安交通大學(xué)莊貴軍教授(2006)對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的概念進行了明確，并對實施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的流程進行了進一步的探討，對建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的各個步驟內(nèi)容進行了初步的理論研究。武漢大學(xué)黃敏學(xué)教授(2007)闡述了實施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)時可能遇到的一系列沖突，并對企業(yè)如何協(xié)調(diào)管理網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)進行了相應(yīng)的理論

8、研究。3.研究內(nèi)容：該論題研究的內(nèi)容主要是以下幾個方面：一、實施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)的必要性1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者心理、行為的變化2、市場性質(zhì)的轉(zhuǎn)變3、品牌建設(shè)4、成本壓力二、從傳統(tǒng)渠道過渡到網(wǎng)絡(luò)渠道所面臨挑戰(zhàn)的研究（一）營銷手段娛樂化（二）網(wǎng)絡(luò)營銷中的道德界限（三）營銷渠道的壟斷4.研究方法：研究方法： 運用文獻(xiàn)分析法、個案研究法、綜合分析法等進行研究。5.研究與寫作計劃：2010 年 3 月 6 日3 月 13 日撰寫開題報告與開題2010 年 3 月 14 日4 月 14 日深入研究，形成論文初稿2010 年 4 月 14 日4 月 26 日論文修改、定稿、打印、答辯6.指導(dǎo)教師意見：簽名：年

9、月日出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰“能”，是以眾議舉寵為督： 愚以為營中

10、之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時， 每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣， 愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎率三軍，北定中原，庶

11、竭駑鈍， 攘除奸兇，興復(fù)漢室，還于舊都。此臣所以報先帝而忠陛下之職分也。至于斟酌損益，進盡忠言， 則攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以討賊興復(fù)之效，不效，則治臣之罪，以告先帝之靈。若無興德之言，則責(zé)攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自謀，以咨諏善道，察納雅言，深追先帝遺詔。臣不勝受恩感激。今當(dāng)遠(yuǎn)離，臨表涕零，不知所言?！啊薄啊盿t the end, xiao bian gives you a passage. minand once said, people who learn to learn are very happy people. in every wonderful life,

12、learning is an eternal theme. as a professional clerical and teaching position, i understand the importance of continuous learning, life is diligent, nothing can be gained, only continuous learning can achieve better self. only by constantly learning and mastering the latest relevant knowledge, can employees from all walks of life keep up with the pace of enterprise develo