11級甲部關(guān)于橋亭活魚小鎮(zhèn)廈門國際馬拉松賽的贊助項目策劃書

1、策劃書主辦方:福州大學廈門工藝美術(shù)學院 承辦方: 福州大學廈門工藝美術(shù)學院學生會 2011 年 12 月一、活動詳情1、活動名稱 2012 廈門國際馬拉松大賽2、活動地點2012 廈門國際馬拉松賽各比賽項目路線保持不變，大部分賽道依然設(shè)在最能體現(xiàn)廈門城市特色的環(huán)島路。各項目起點均設(shè)在廈門國際會展中心，具體路線為：全程馬拉松賽出發(fā)后途徑環(huán)島路、民族路、鷺江道、湖濱南路、湖濱中 路、湖濱北路，在東渡路折返后，經(jīng)湖濱西路、鷺江道、演武大橋、環(huán)島路， 返回會展中心。半程馬拉松賽出發(fā)后途徑環(huán)島路、民族路、鷺江道、湖濱南路、湖濱中路，終點設(shè)在湖濱北路消防支隊附近。10 公里終點設(shè)在思明區(qū)軟件園路口。5 公

2、里終點設(shè)在云頂隧道口。3、廈門國際馬拉松賽的組織廈門國際馬拉松賽創(chuàng)辦于 2003 年，由中國田徑協(xié)會和廈門市政府聯(lián)合主辦，由中央電視臺和廈門電視臺聯(lián)合直播，國內(nèi)外 40 余家電視臺轉(zhuǎn)播。經(jīng)過幾年的發(fā)展，廈門國際馬拉松賽以其較高的競賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動，成為中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一，2007 年 12 月被國際田聯(lián)評為“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”。自 2008 年起，廈門國際馬拉松賽定于每年一月的第一個星期六舉行。2011 年改為了一月的第一個星期日。從2012 年起廈門國際馬拉松賽恢復為原來的每年元旦后第一個星期六舉行。2002 年 12 月 3 日，一封普通市

3、民馬達的郵件催生了 2003 年 3 月 30 日第一屆廈門國際馬拉松賽的開幕。廈門國際馬拉松賽得到廈門市政府的高度重視， 經(jīng)過僅僅三年的運作，廈門馬拉松已打造成中國著名賽事品牌，與創(chuàng)辦于 1981 年的北京國際馬拉松賽成“一南一北、春秋交替”之勢。4、廈門國際馬拉松賽的目的及意義廈門國際馬拉松賽大部分的賽道是在沿海邊的環(huán)島路上，從金門島隔海相望的廈門國際會議展覽中心出發(fā)，沿途既有依山傍海、風景如畫的環(huán)島路，更有廈門二十名景中的八大景點綴其間，可盡覽廈門的天風海韻，堪稱世界上最美麗的賽道。每年的廈門國際馬拉松賽都要吸引了 30 多個國家和地區(qū)的近 2 萬名運動員參賽，其中不乏國際頂尖的專業(yè)選手

4、，數(shù)十萬熱情廈門市民的積極參與，他們 都帶著快樂的心情在賽道沿線為運動員們加油，各項市民馬拉松、大學生馬拉 松等配套賽也同時如火如荼的展開，馬拉松已經(jīng)成為廈門一年一度盛大的節(jié)日！馬拉松為廈門增添了一張精美的燙金名片，是廈門與其它省市、世界交流的平臺，成為增進海峽兩岸交流往來的絕好媒介，為廈門這座外向型城市的對外開放注入了新的活力和精神內(nèi)涵。5、廈門國際馬拉松賽的形式及內(nèi)容比賽設(shè)男、女全程馬拉松、半程馬拉松、10 公里、5 公里、輪椅半程馬拉松，10 公里輪滑比賽。每年承辦全國馬拉松錦標賽和全國大學生馬拉松公開賽。比賽規(guī)模為 6 萬(2011 年廈門國際馬拉松報名人數(shù)為 64276)多人。比賽內(nèi)

5、容：（一）馬拉松：從國際會展中心起跑環(huán)島路民族路鷺江道湖濱南路湖濱中路湖濱北路東渡路湖濱西路鷺江道演武大橋環(huán)島路 國際會展中心（終點）（二）半程馬拉松：國際會展中心起跑環(huán)島路民族路鷺江道湖濱南路湖濱中路湖濱北路東段（終點）（三）10 公里：從國際會展中心起跑環(huán)島路思明軟件園路口（終點）（四）5 公里：從國際會展中心起跑環(huán)島路云頂隧道口（終點）6、關(guān)于賽事的宣傳推介工作廈門廣播電視集團將繼續(xù)與中央電視臺體育頻道聯(lián)合進行電視現(xiàn)場直播， 在保證國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播數(shù)量不減少的情況下，大力拓展境外電視直播覆蓋區(qū)域， 加大宣傳，擴大影響。組委會宣傳部還將增加在國外英文網(wǎng)站的宣傳力度，聯(lián)合海峽網(wǎng)舉行系列網(wǎng)絡(luò)推廣。

6、在比賽現(xiàn)場和沿途部分地段將增設(shè)大屏幕，方便市民觀看、互動。7、關(guān)于市場開發(fā)情況隨著賽事及市場運作的日趨成熟，特別是連續(xù)榮獲“國際田聯(lián)金牌賽事”，廈門國際馬拉松賽含金量越來越高，被社會各界所廣泛認可，賽事的贊助商越來越多，贊助期限更長了。廈門建發(fā)集團有限公司已連續(xù)五年成為賽事的總冠名商。特步體育用品有限公司去年通過招標連續(xù)五年獲得賽事的全球頂級合作伙伴的權(quán)益。一大批知名企業(yè)也以不同方式與組委會合作，與廈門國際馬拉松賽攜手打造一流的品牌。8、廈門國際馬拉松賽的地點和時間地點：廈門市環(huán)島路 時間：2012 年 1 月 7 日2、贊助可行性1、我校簡介我校是福州大學廈門工藝美術(shù)學院是國家 211 重點

7、大學福州大學在廈門鼓浪嶼及集美的辦學點。我校創(chuàng)辦于 1952 年的學校，經(jīng)歷了由小到大，由私立到公立，由美術(shù)到工藝美術(shù)，進而發(fā)展成為與社會主義市場經(jīng)濟的需求緊密相結(jié)合的工藝美術(shù) 藝術(shù)設(shè)計著名的高等院校。目前，在校學生數(shù)達 2000 余人，該院培養(yǎng)的畢業(yè)生受到不同層次用人單位的歡迎，100%的就業(yè)率使該院成為各地藝術(shù)設(shè)計類學生的首選報考院校。 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)最早是從 1975 年開辦的中專家具設(shè)計專業(yè)發(fā)展起來的。1995 年開始招收本科環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學生。2004 年開始招收碩士研究生， 是最受學生歡迎專業(yè)之一。目前，我部有環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，視覺傳達設(shè)計系。有一批富有設(shè)計實踐和教學經(jīng)驗的中青年

8、教師隊伍，在福建及全國有一定影響。我部培養(yǎng)的學生成績優(yōu)秀，視覺傳達系原為裝潢藝術(shù)設(shè)計系。他（她）們 有的已經(jīng)成為著名的企業(yè)家、設(shè)計師。在校生在全國各類設(shè)計大賽中屢屢獲獎， 如全國第三屆室內(nèi)設(shè)計大賽，獲金獎 1 名；銀獎 4 名；全國第四屆室內(nèi)設(shè)計大賽，獲得銀獎 2 名，銅獎 3 名。2003 屆學生參加全國首屆環(huán)境藝術(shù)畢業(yè)設(shè)計聯(lián)賽獲得優(yōu)秀獎 5 名。2004 屆學獲得優(yōu)秀獎 8 名。服裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生獲得 2004 中國服裝協(xié)會舉辦的中國泳裝設(shè)計大賽的二等獎。2004 上海國際服裝 文化節(jié)第二屆多國國際服裝院校學生設(shè)計大賽優(yōu)秀獎。2004 香港世界演藝服飾博覽會大賽的優(yōu)秀獎。首屆青年服裝

9、設(shè)計大賽金獎等。多年來，與有關(guān)的裝飾工程公司配合，完成了大量的設(shè)計工程與實施監(jiān)理， 為優(yōu)化環(huán)境、提升環(huán)境品質(zhì)做出了貢獻，獲得了突出的社會效益。服裝藝術(shù)設(shè) 計與各大服裝公司合作，完成一批深受大眾歡迎的服裝與鞋類產(chǎn)品。受到社會 各界的好評。2、合作雙贏本次大賽是面向國際性的大型馬拉松比賽，到時將有國內(nèi)甚至包括國際上 的各大小媒體電視臺將全程直播與轉(zhuǎn)播本次大賽的全過程。并且因為此次賽事 是面向國際的，所以到時將會有來自全國各地來自世界各地的參賽者以及旅游 觀光者前來參加與觀看賽事。所以這次贊助的宣傳價值可以是上億的宣傳價值。因此這次賽事我校能提供的宣傳價值可是一筆不容小視的宣傳價值。能非常有 效的為

10、貴商家在短時間內(nèi)成為全國上下乃至國際上家喻戶曉的品牌的能力。在本次大賽中我部是面向全廈門全福建乃至全國乃至全世界的，已經(jīng)不是以往單獨在我校校園內(nèi)的活動了。所以我部將會在馬拉松比賽過程中組成一個整齊的方隊，奔跑在馬拉松的賽場上。而且在環(huán)島路旁也將有一部分區(qū)域作為我部的集中大本營。因此可以很好的體現(xiàn)我部的風采以及貴商家的魅力，以及做到國際性的宣傳力度。3、高效廉價的宣傳同電視、報刊傳媒相比，在通過學校對外宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最有效的宣傳以及對外界樹立起貴商家在教育事業(yè)中做出的貢獻的寶貴形象。在以往的活動中，我們積累了大量的宣傳經(jīng)驗，所以在這次國際性的賽事中我們能很好的為貴商家做出

11、最完美的宣傳效果！而且有足夠的人力資源為貴商家完成宣傳活動。4、對象優(yōu)勢我部是福建頂尖的藝術(shù)設(shè)計學院中一個最重要也最有就業(yè)前景的專業(yè)，同 時，在國內(nèi)藝術(shù)領(lǐng)域也占據(jù)一定的影響力。我部奉行傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的理念， 對活動節(jié)目及宣傳等策劃相對其他院校都更具有創(chuàng)意性，獨特性。3、宣傳方案（一）、前期宣傳A、飛信：使用飛信在全校范圍內(nèi)進行可能的短信群組發(fā)送信息進行宣傳。 B、網(wǎng)絡(luò)：在我部及大學城里各大院校的各大 Q 群和討論區(qū)進行網(wǎng)上宣傳,并在校園官網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博總置頂活動宣傳貼，達到宣傳更全面的目的。C、海報、橫幅：在校內(nèi)外各大宣傳板粘貼海報、掛橫幅，內(nèi)容由我部學生會宣傳部制作并展出大

12、力宣傳此活動。在海報及橫幅上，我們將與貴商家協(xié)商，采用鮮明字體標明此次項活動由貴商家贊助舉辦。（二）、活動中宣傳A、設(shè)攤位：我部將在環(huán)島路的集中大本營里面為貴商家派發(fā)宣傳單、宣傳冊，宣傳單及宣傳冊將上印有商家 LOGO 及商家簡介。B、充氣棒：我們會將印有商家 LOGO 的充氣棒，分發(fā)給環(huán)島路的過路居民以及旅游的觀光者。C、宣傳橫幅：我部將會在我校在環(huán)島路的集中大本營的欄桿上懸掛貴商家的宣傳橫幅，以及在我部參加比賽的方陣前面舉著貴商家的宣傳橫幅奔跑在賽場上。D、優(yōu)惠劵派送：我部可以將貴商家所提供的優(yōu)惠卷派發(fā)給過往的游客，向其介紹貴商家的產(chǎn)品。這樣能使跟多觀光游客到貴商家的店里消費！E、人體宣傳

13、：我部將在我部參加馬拉松賽的比賽人員臉上彩繪上貴商家的logo，以及在手臂上貼上印有貴商家 logo 的貼紙。（三）、后期宣傳開辟專欄對本次活動進行報道，現(xiàn)場 DV、照片等在學校學生會博客、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博上進行宣稱及分享。以上是我們?yōu)橘F商家做的宣傳工作，其宣傳的影響是全廈門乃至全福建來自 全國來自全世界的！所以宣傳的社會影響力宣傳效果是毋庸置疑的！四、贊助形式(一)、獨家冠名/多家聯(lián)合贊助 1、獨家贊助擁有活動的冠名權(quán)，享受活動的一切宣傳方式；多家聯(lián)合贊助（考慮 24家）贊助最多的可以得到冠名權(quán)，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動宣傳中。享有部分宣傳方式，具體由贊助的資金的多少決定。2、出資最高的商家將成為本次活動的冠名商，擁有冠名權(quán)。(二)、 具體贊助形式1、資金贊助:贊助商可根據(jù)活動預算對活動進行適當比例的贊助（贊助比例可雙方協(xié)定）2、除了贊助資金，贊助商還可以考慮以實物贊助以及部分資金。3、兩種贊助方式都可獲得以上部分或全部宣傳方式，具體取決于贊助金額。（三）、其他事項1、商家在贊助協(xié)議達成后根據(jù)贊助比例享有一定的校內(nèi)人力資源服務(wù)2、商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實物。商家也可以提供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果，我們將樂于接受。資金預算一、資金預算單價元數(shù)量合計彩繪