眼動跟蹤技術(shù)在針織衫圖案設(shè)計的應(yīng)用(word版)

1、 精編范文 眼動跟蹤技術(shù)在針織衫圖案設(shè)計的應(yīng)用溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強的的實用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改套用。眼動跟蹤技術(shù)在針織衫圖案設(shè)計的應(yīng)用 本文關(guān)鍵詞：圖案, 跟蹤, 針織衫, 設(shè)計, 技術(shù)眼動跟蹤技術(shù)在針織衫圖案設(shè)計的應(yīng)用 本文簡介：摘要:為定量研究圖案設(shè)計對消費者購買決策的影響, 以中老年針織衫為例, 基于消費者認(rèn)知視角, 運用眼動跟蹤技術(shù), 將紋樣的布局設(shè)計轉(zhuǎn)化為量化信息, 并對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析, 進(jìn)而獲得更契合中老年審美觀念的針織衫圖案部位量態(tài)的設(shè)計方案, 即圖案設(shè)計在針織衫的居中、中上、右上部位更能引起消費者的關(guān)注興趣,

2、 該結(jié)論可為眼動跟蹤技術(shù)在針織衫圖案設(shè)計的應(yīng)用 本文內(nèi)容：摘要:為定量研究圖案設(shè)計對消費者購買決策的影響, 以中老年針織衫為例, 基于消費者認(rèn)知視角, 運用眼動跟蹤技術(shù), 將紋樣的布局設(shè)計轉(zhuǎn)化為量化信息, 并對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析, 進(jìn)而獲得更契合中老年審美觀念的針織衫圖案部位量態(tài)的設(shè)計方案, 即圖案設(shè)計在針織衫的居中、中上、右上部位更能引起消費者的關(guān)注興趣, 該結(jié)論可為設(shè)計師進(jìn)行中老年針織衫圖案設(shè)計提供理論參考和數(shù)據(jù)支撐。關(guān)鍵詞:中老年針織衫;圖案設(shè)計;圖案布局;眼動追蹤;熱點圖隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高, 人們對服裝款式、面料、色彩以及紋樣的個性化設(shè)計有了更高的要求12。而圖案作為服飾的

3、重要語言符號之一, 在服裝中處于舉足輕重的地位, 也是最能體現(xiàn)消費者個人喜好的重要元素之一, 因而定量分析圖案設(shè)計對消費者購買服裝最終決策的影響顯得尤為重要34。針織衫以其良好的彈性和保暖性, 以及柔軟舒適的穿著感和品種繁多等特點贏得了廣大中老年消費者的青睞57。然而, 目前對于中老年針織衫的研究主要集中在組織結(jié)構(gòu)、纖維成分、款式結(jié)構(gòu)及后整理工藝等方面, 針對中老年服裝的圖案設(shè)計研究810、從量化指標(biāo)研究圖案與服裝整體美感的關(guān)系、圖案對消費者最終購買決策的影響程度較為少見, 但圖案是服裝中最能體現(xiàn)消費者個人喜好的重要元素1112。眼動技術(shù)是借助眼動儀, 對人眼認(rèn)知事物過程的注視時間、注視次數(shù)、

4、注視頻率、視覺軌跡、眼跳距離、瞳孔大小等相關(guān)量態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄、測量、統(tǒng)計、分析, 可用于有關(guān)人類眼部活動相關(guān)的界面評估、認(rèn)知研究、場景研究、人機互動等研究的量化分析方法57。因此, 本文從消費者認(rèn)知的視角, 以中老年針織衫為例, 運用眼動跟蹤技術(shù), 將紋樣的布局設(shè)計轉(zhuǎn)化為量化信息, 并對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析, 從而針對中老年針織衫設(shè)計提出更契合消費市場審美需求的部位量態(tài)設(shè)計, 為中老年針織衫設(shè)計提供理論參考和數(shù)據(jù)支撐, 也為服裝企業(yè)清晰了解目標(biāo)消費群對針織衫的消費需求, 針對性地進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和營銷提供指導(dǎo), 以便開拓廣闊的市場, 在激烈的競爭中立于不敗之地13。1眼動跟蹤技術(shù)的應(yīng)用分析眼動技

5、術(shù), 隸屬于生理心理學(xué)范疇, 該技術(shù)可用于服裝領(lǐng)域的研究, 包括:分析服裝設(shè)計相關(guān)的紋樣、廓形、風(fēng)格、文化寓意等的消費者審美與偏好研究, 以便于更有效地從設(shè)計理念和實踐操作上實現(xiàn)“最抓人眼球的設(shè)計”。在服裝品牌線上、線下終端陳列與展示研究中, 通過眼睛的注視軌跡及關(guān)注點的停留時間, 找出興趣點、視覺熱點, 并以此優(yōu)化終端展示。在服裝消費者行為決策的研究上, 應(yīng)用眼動儀認(rèn)知實驗, 可以進(jìn)行消費者購買決策和使用行為的觀測與研究, 找出適合服裝品牌價值提升的有效途徑和方法, 增加消費者品牌忠誠度。眼動技術(shù)也可應(yīng)用于人機互動的工效學(xué)研究, 整合與提煉影響相關(guān)設(shè)備使用效率的因素, 對設(shè)備結(jié)構(gòu)參數(shù), 如大

6、小、位置、比例等進(jìn)行相關(guān)實驗, 找出最佳結(jié)合點, 以確定人機結(jié)合最佳突破點8。綜上所述, 采用眼動技術(shù)進(jìn)行服飾圖案設(shè)計的定量分析屬于第一類應(yīng)用范疇, 也即利用眼動追蹤技術(shù)進(jìn)行服飾圖案量態(tài)分析是較為合理的。因此, 本文以中老年針織衫為例, 通過頭盔式眼動儀跟蹤記錄每只眼睛的運動軌跡及在可視點上的活躍區(qū)域(即消費者歡迎的量態(tài)興趣區(qū)), 分析中老年針織衫圖案部位量態(tài), 繼而獲取感性認(rèn)知結(jié)果, 并將紋樣的布局設(shè)計轉(zhuǎn)化為量化信息, 再通過對所得數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析獲得更契合中老年消費市場審美需求的針織衫圖案部位量態(tài)設(shè)計。2實驗設(shè)計與量態(tài)分析2.1實驗方案設(shè)計中老年針織衫圖案設(shè)計一般包括2個目的, 一方面是裝飾

7、性, 另一方面是宣傳性。從裝飾性考慮, 由于圖案的歷史性、民族性、地域性、流行的廣泛性, 在中老年針織衫設(shè)計中較多采用涂鴉類、民族類、簡歐類圖案等。圖1為中老年針織衫常用圖案種類。設(shè)計師根據(jù)需要選用不同的圖案完成領(lǐng)子、胸口、袖子、肘部、衣擺、背部等不同部位的設(shè)計需求。而宣傳類圖案中最常見的就是將品牌logo作為圖案印制于服裝上。本文主要針對中老年針織衫圖案布局進(jìn)行分析, 實驗對象為基本款全棉針織衫, 圖案選擇近期較為流行的花卉圖案“牡丹花”, 圖2為8款中老年針織衫圖案布局。其中圖案在衣身前片上的布局分別為A款“無圖案”、B款“上”、C款“中”、D款“下”、E款“左上”、F款“左下”、G款“右

8、上”、H款“右下”, 下同。圖片均調(diào)成同一像素、大小、清晰度、亮度;并利用眼動儀對4565歲之間的中老年人進(jìn)行認(rèn)知追蹤實驗。2.2實驗測量對中老年針織衫圖案布局的研究采用框架式眼動儀, 實驗對象選擇帶有圖案的中老年套頭針織衫。實驗中的樣本數(shù)為19人, 被實驗者具有專科及以上學(xué)歷, 均無色盲或者色弱現(xiàn)象。另外, 被試者對自己的著裝選擇有較大的話語權(quán)。眼動儀位于電腦正前方50cm處, 在實驗過程中保持不變。實驗開始前, 先向被測者說明實驗規(guī)則, 以提高實驗準(zhǔn)確度。每位被測者要求在相同時間內(nèi)通過眼動儀瀏覽電腦上AH款針織衫圖片, 由眼動儀自生成數(shù)據(jù)。因觀察時間太短不足以充分感知, 時間太長容易產(chǎn)生視

9、覺疲勞, 在實驗過程中, 設(shè)置每張圖片的呈現(xiàn)時間為6s, 圖片切換中有短暫灰屏過渡, 以穩(wěn)定被測者情緒, 減小鄰近2張圖片注視區(qū)域的影響3, 5。為避免圖片順序?qū)嶒灲Y(jié)果的影響, 8張圖片出現(xiàn)的順序和次數(shù)都采用拉丁方設(shè)計4進(jìn)行平衡, 隨機次序顯示3次。2.3實驗數(shù)據(jù)獲取與分析2.3.1指標(biāo)釋義從近年來發(fā)表的研究報告1, 910看出, 在心理學(xué)研究上, 常用的眼動資料或參數(shù)主要包括:注視點軌跡圖, 眼動時間及次數(shù), 眼跳方向的平均速度、時間、次數(shù)、距離(或稱幅度)、潛伏期, 回視的時間和次數(shù), 追隨運動時間, 瞳孔大小和眨眼等。在本文眼動實驗中, 對中老年針織衫圖案設(shè)計部位的分析主要采用注視點數(shù)

10、量、平均注視持續(xù)時間、轉(zhuǎn)換頻次、熱點圖4個分析指標(biāo)加以說明, 眼動指標(biāo)釋義見表1。2.3.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析通過眼動儀配套分析數(shù)據(jù)軟件Begaze2.4對眼動數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計分析, 對AH款針織衫的相關(guān)信息區(qū)域測量指標(biāo)進(jìn)行匯總統(tǒng)計。表2為被測者瀏覽不同部位圖案針織衫的各項眼動跟蹤指標(biāo)?？梢钥闯? C款針織衫(圖案居中)被注視時間均值為2.581s、轉(zhuǎn)換頻次均值為10.640次、注視點個數(shù)均值為6.110個, 均高于其他7款針織衫, B款(中上)和G款(右上)針織衫這3項數(shù)據(jù)次之, 分別為1.966s、8.192次、4.138個和1.943s、7.439次、4.101個, 而其他款的3個指標(biāo)數(shù)據(jù)都

11、相對較低。中老年針織衫熱點圖見圖3?？梢钥闯?A款針織衫沒有運用任何圖案, 關(guān)注點的分布較為離散, 但靠近領(lǐng)子的居中部位受關(guān)注度較高;B款針織衫圖案分布于中上, 可以看出被調(diào)查者的關(guān)注點與A款相比, 較集中于圖案處, 其他部位視線比較離散, 即被調(diào)查者能被圖案吸引;C款針織衫圖案分布于正中心位置, 相對于B款針織衫, 被調(diào)查者對C款的關(guān)注度劇增, 即在款式、面料等外界因素不變的情況下, C款比B款更能吸引被調(diào)查者眼球;G款針織衫受關(guān)注度與B款相當(dāng), 而且B款、G款的集中度優(yōu)于A、D、E、F、H5款, 但明顯不如C款圖案更吸引被調(diào)查者注意。由上述分析可知, B、C、G款的針織衫圖案布局更能吸引被調(diào)查者, 尤其是C款, 圖案居中設(shè)計, 被調(diào)查者的關(guān)注次數(shù)、時間和注視次數(shù)都比較多, 熱點圖上受關(guān)注的區(qū)域比其他款明顯集中。因此, 在中老年針織衫的設(shè)計中, 可以考慮將圖案分布于B、C、G3個款式所示的部位, 以便吸引消費者的關(guān)注, 也盡量避免把圖案分布于關(guān)注度低的部位, 造成設(shè)計的圖案不被關(guān)注。3結(jié)束語通過對針織中老年針織衫的眼動追蹤實驗發(fā)現(xiàn):消費者對中老年針織衫感興趣的部位依次是居中、中上、右上、無圖案、左上、中下、右下、左下, 這在一定程度上反映了消費者在選擇中老年針織衫時的視覺習(xí)慣, 故設(shè)計師在進(jìn)行