(最新)清華大學(xué)廣播合作硬廣投放方案

1、河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6“清華大學(xué)私募股權(quán)研修項(xiàng)目”廣播合作硬廣投放方案 時(shí)尚知性樂活我們的標(biāo)簽！（生活資訊+音樂+新聞）一、媒體介紹2010 年 6 月 9 日，河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6 正式開播。以全數(shù)字化技術(shù)為支撐，運(yùn)用現(xiàn)代化的管理手段，實(shí)行品牌化經(jīng)營、差異化發(fā)展、專業(yè)化傳播。河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6 在節(jié)目設(shè)置上充分體現(xiàn)專業(yè)化廣播特色，力爭符合受眾的專業(yè)性、對(duì)象性、系統(tǒng)性、服務(wù)性需求。目標(biāo)受眾鎖定在少年兒童、在校大學(xué)生、知性女性、時(shí)尚品質(zhì)及消費(fèi)高端人群！首家推出：以品質(zhì)人生為主題的“音樂+生活+新聞”貫串 24 小時(shí)的生活類廣播節(jié)目類型化運(yùn)做模式。讓您隨時(shí)隨地加

2、入我們的聽覺世界，真正實(shí)現(xiàn)“聽無界樂無窮心無疆”呼號(hào):河南電臺(tái)教育廣播口號(hào):教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻中國首家有聲知識(shí)頻道頻率:FM106.6；AM1332宗旨:傳播知識(shí)，傳承文明，陪伴“學(xué)者”成長、成才、成功受眾:747 歲有學(xué)習(xí)意愿，渴望成長、成才、成功人群理念:內(nèi)容知識(shí)化、編排單元化、包裝情趣化、頻率品牌化風(fēng)格:廣博覽、淺收聽、重實(shí)用特色:風(fēng)尚調(diào)頻，女播當(dāng)家，繽紛在線內(nèi)容:有聲知識(shí)+風(fēng)尚音樂+風(fēng)尚觀點(diǎn)形式:以主題節(jié)目為支撐，以有聲知識(shí)為填充，以風(fēng)尚音樂為背景主張:愛學(xué)才會(huì)贏包裝:1. 風(fēng)尚女主播，繽紛在線2. 風(fēng)尚人物代言3.宣傳語:1）教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻，想讓你知道(知道其實(shí)很簡單)2）教育廣

3、播，風(fēng)尚調(diào)頻，中國首家有聲知識(shí)頻道3）教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻，有聲知識(shí)，無所不在4）河南電臺(tái)教育廣播，聽無界，知無窮，學(xué)無盡，愛無疆5）河南電臺(tái)教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻新主張:愛學(xué)才會(huì)贏6）河南電臺(tái)教育廣播，風(fēng)尚觀點(diǎn):（系列）7）學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦樂乎！中國國學(xué)諸多勸學(xué)名言、勵(lì)志警句等內(nèi)容8）(女)智慧女主播 XX、快樂女主播 XX、活力女主播 XX(男)教育廣播，風(fēng)尚調(diào)頻(女合)風(fēng)尚女主播，繽紛在線9）開始語要素:這里是河南電臺(tái)教育廣播，XX 女主播 XX 歡迎各位10）結(jié)束語要素:XX 女主播 XX 感謝各位收聽 XX 節(jié)目，歡迎繼續(xù)收聽教育廣播風(fēng)尚調(diào)頻以下精彩內(nèi)容活動(dòng)推廣:1、校園安全播出季(每年

4、3 月最后一周為中小學(xué)安全教育節(jié))2、中招高考播出季(每年 6 月中招、高考)3、尊師迎新播出季(新生入學(xué)、愛心迎新、9 月 10 日教師節(jié))4、情系感恩播出季(11 月的第四個(gè)星期四是感恩節(jié)) 5、成長心連心家長學(xué)校在行動(dòng)6、唱響中原風(fēng)尚校園歌手大賽7、新生力量風(fēng)尚校園主播大賽8、群英薈萃風(fēng)尚校園超級(jí)辯論9、暢想青春風(fēng)尚校園創(chuàng)意(業(yè))大賽10、有聲知識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化單元節(jié)目全球征集令11、面向社會(huì)選聘教育觀察員12、面向高校招聘校園記者河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6 自成立之初就樹立了“責(zé)任媒體 愛心廣播”的辦臺(tái)理念，力爭通過各種公益性的活動(dòng)，彰顯品牌廣播的核心價(jià)值，提升品牌廣播的社會(huì)公益形象，贏

5、得更多的社會(huì)關(guān)注度。目前已經(jīng)與共青團(tuán)河南省委青少年發(fā)展基金會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；與鄭州兒童福利院簽訂了共建單位協(xié)議；組建“教育廣播愛心聯(lián)盟”服務(wù)與社會(huì)公益事業(yè)和愛心慈善事業(yè)。全新改版！只為你，值得期待河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6全省收聽范圍中波 1332（AM1332）調(diào)頻 106.6（FM106.6）地區(qū)FM廣播大廈106.6三門峽102.1周口97.6安陽99.9漯河97.6開封97.1新鄉(xiāng)98.2許昌97.1駐馬店102.0?？h104.6南陽97.3二、 河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6潛在受眾特征分析1、 河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6潛在受眾主要是高校大學(xué)生、白領(lǐng)、職業(yè)人士、家庭

6、主婦、高端品質(zhì)人群，具有良好的受眾群體結(jié)結(jié)構(gòu)。潛在受眾結(jié)構(gòu)中，大學(xué)生群體思想相對(duì)活躍，容易接受新鮮事物，是時(shí)尚消費(fèi)的先鋒，而且他們即將步入社會(huì)，是各行業(yè)都不可忽視的潛在消費(fèi)群，年輕白領(lǐng)、高端職業(yè)人士作為社會(huì)主流人群，有著巨大的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力，家庭主婦是家庭日常消費(fèi)的主導(dǎo)者，是大多數(shù)日常消費(fèi)的實(shí)際執(zhí)行者。2、 河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6潛在受眾是通訊、IT 數(shù)碼產(chǎn)品和休閑娛樂服務(wù)等消費(fèi)主力軍。擁有較高收入的受眾人群，CTR 對(duì)鄭州地區(qū)受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：教育廣播潛在受眾個(gè)人月平均收入為 1949 元，比鄭州地區(qū)廣播受眾個(gè)人平均收入高 14%，家庭月平均收入為 4491 元， 比鄭州地區(qū)高 9%

7、。區(qū),鄭州地教育廣播, 41044491教育廣播, 鄭州地區(qū),194917165000450040003500300025002000150010005000個(gè)人月收入家庭月收入 3、河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6 潛在受眾在日用品、酒類、食品、通訊文化教育等市場潛在力巨大，CTR 對(duì)鄭州地區(qū)教育廣播 FM106.6 之聲潛在收聽調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：該廣播潛在受眾超過 61%的聽眾一年內(nèi)購買過酒類產(chǎn)品，而食品、通訊、教育、休閑和其他支出均高于鄭州平均水平。84289135638718196130141182057184900800700600鄭州地區(qū)教育廣播5004003002001000食品支出

8、通訊娛樂4、河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6 針對(duì)聽眾的收聽習(xí)慣，做了專項(xiàng)調(diào)查， 結(jié)果發(fā)現(xiàn)： A .接近 80%的聽眾希望每次硬廣告插播時(shí)長少于 2 分鐘，除去節(jié)目因素，或許這是維持聽眾總體不因廣告而轉(zhuǎn)換廣播頻率的臨界點(diǎn)；由此假設(shè)，或許設(shè)計(jì)少于 3 分鐘的廣告段是現(xiàn)時(shí)較為適宜的一種模式；B .聽眾喜愛的廣告形式，已呈從變性，有些軟性的帶有趣味知識(shí)性欄目，已深受聽眾喜愛。這類節(jié)目往往是廣告商滿意（銷售理想）+電臺(tái)滿意（收聽率高）+聽眾喜歡（了解了自己感興趣的 知識(shí)，又寓教于樂）。如：通信業(yè)務(wù)的介紹，真正讓聽眾帶到了賺錢和省錢的妙方。三、河南電臺(tái)教育廣播刊例價(jià)及節(jié)目表河南教育廣播(FM106.6

9、風(fēng)尚調(diào)頻)-中國首家有聲知識(shí)頻道 節(jié)目表節(jié)目時(shí)段節(jié)目名稱節(jié)目內(nèi)容概述00:00-01:00成功夢工場傳統(tǒng)文化、職場、生活常識(shí)等培訓(xùn)講座，成功素質(zhì)培訓(xùn)。01:00-05:00風(fēng)尚夜旋律輕音樂、流行歌曲。05:00-06:00中華養(yǎng)生堂關(guān)注受眾身心健康，權(quán)威專家解讀養(yǎng)生之道。06:00-07:00教育地球村外語早自習(xí)留學(xué)走天下。07:00-07:30探索與發(fā)現(xiàn)探索自然、解密檔案、發(fā)現(xiàn)真相。07:30-08:00新聞熱詞典結(jié)合電視與網(wǎng)絡(luò)，對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)新聞進(jìn)行縱深鏈接與解讀。08:00-09:00教育全媒體借助廣電全媒體平臺(tái)，聯(lián)合新浪河南教育頻道、教育時(shí)報(bào)、鄭州教育電視臺(tái)等主要教育媒體，立足省會(huì)、放眼全

10、省，邀請(qǐng)各級(jí)各類教育部門的行政領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、教育觀察員、大學(xué)生、關(guān)心教育的人士進(jìn)行對(duì)話，關(guān)注教育發(fā)展、解讀教育政策、評(píng)說現(xiàn)象、接受聽眾咨詢等。09:00-10:00中華國學(xué)堂立足中原，放眼世界，講述中華傳統(tǒng)經(jīng)典，展示國學(xué)文化魅力。10:00-11:00中岳大講堂闡釋獨(dú)特思想，展示科學(xué)成果，專家解惑，發(fā)掘知識(shí)。11:00-12:00成功夢工場傳統(tǒng)文化、職場、生活常識(shí)等培訓(xùn)講座，成功素質(zhì)培訓(xùn)。12:00-13:00教育全媒體重播13:00-16:00聽見桃花源輕松的純音樂賞析大板塊加上包裝精致單元插件內(nèi)容。16:00-17:00就業(yè)直通車職場就業(yè)17:00-18:00桃花朵朵開大齡青年的婚戀服務(wù)

11、節(jié)目。18:00-19:00高校廣播網(wǎng)服務(wù)百萬大學(xué)生的重點(diǎn)節(jié)目。戰(zhàn)士校園文化；校園主播 PK-前 20 分鐘， 全省高校臺(tái)站聯(lián)播；后 40 分鐘，嘉賓訪談、校園包打聽、高校 K 歌迷、校園社團(tuán)秀等。19:00-19:30探索與發(fā)現(xiàn)重播19:30-20:30成長心連心服務(wù)家庭教育和青少年心靈成長的節(jié)目。倡導(dǎo)：“好好學(xué)習(xí)，孩子天天向上”。20:30-21:00快樂卷卷貓開發(fā)少兒活動(dòng)的節(jié)目窗口；服務(wù)低齡寶貝的故事天地。21:00-22:00教育地球村外語早自習(xí)+留學(xué)走天下。22:00-23:00中華國學(xué)堂重播23:00-24:00中岳大講堂重播FM106.6 全頻率廣告運(yùn)營商：鄭州市先河廣告有限公司

12、公司地址：鄭州市建設(shè)西路 187 號(hào)泰隆大廈 1008 室電話：4006-597-5920371-67429400 QQ：958683467（先河廣播） 778103122（先河客服）廣告負(fù)責(zé)人：肖勁松13803812034新浪微博：FM106.6 郵箱： 網(wǎng)址：四、清華大學(xué)私募股權(quán)研修項(xiàng)目廣播廣告合作模式硬廣投放投放次數(shù)時(shí) 段投放時(shí)間廣告時(shí)長刊例價(jià)（元）凈總計(jì)(元)每天 9 次7:307 天30 秒360（TA）19880元9:407 天30 秒360（TA）12:007 天30 秒360（TA）18:307

13、 天30 秒360（TA）10:207 天30 秒280（A）13:407 天30 秒280（A）19:007 天30 秒280（A）20:007 天30 秒280（A）20:307 天30 秒280（A）線下活動(dòng)推廣（贈(zèng)送）a)每做一周的硬廣宣傳，贈(zèng)送一場外場活動(dòng).活動(dòng)以教育全媒體為切入， 開展體驗(yàn)式的互動(dòng)參與模式，每場活動(dòng)邀請(qǐng)河南電臺(tái)教育廣播高端 會(huì)員參與其中，每場至少 50 人b) 活動(dòng)場地可在該校教學(xué)中心，如果此項(xiàng)不方便，教育廣播可安排在思念果嶺國際社區(qū)，清華憶江南等適合舉辦高端會(huì)員活動(dòng)的場地c) 活動(dòng)內(nèi)容投資理財(cái)沙龍活動(dòng)為主線，可穿插其他主題，如高端紅酒， 高爾夫球搶位賽，大愛心理沙

14、盤，中東風(fēng)情英語沙龍等，內(nèi)容豐富， 形式多樣。d) 教育廣播在活動(dòng)期間提供精美茶點(diǎn)水果，讓會(huì)員全方位的感受中尊貴享受。四、費(fèi)用報(bào)價(jià)共計(jì)打包優(yōu)惠價(jià) 10000 元整。費(fèi)用以廣告費(fèi)為主，在刊例價(jià)的基礎(chǔ)上，在按五折計(jì)算，活動(dòng)支出費(fèi)用由教育廣播全部承擔(dān)（包含：河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6 對(duì)本次比賽的全面組織、實(shí)施及深度報(bào)道、參賽人員組織、主持人費(fèi)用、背景版制作、其他媒體費(fèi)等）。期待合作，開創(chuàng)共贏新篇章.河南電臺(tái)教育廣播 FM106.6 策劃部2011 年 11 月 10 日附表 1：名仕英語沙龍中東浪漫之旅策劃案一、活動(dòng)內(nèi)容：Step one開場介紹（15mins）Hello，Im Jason，

15、glad to meet you！Step two小調(diào)查+各國打招呼習(xí)慣及用語（20mins）引出-How are you doing？-Im doing good，thank youStep three海灣國家概況（中文講解）+有獎(jiǎng)回答問題（30mins）（如：沙特阿拉伯氣候嚴(yán)酷，全國基本上都是干燥的熱帶沙漠氣候，氣溫日較差大。沙特阿拉伯的經(jīng)濟(jì)以石油為支柱，政府控制著國家主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。沙特阿拉伯是世界上繼加拿大之后第二大的已探明石油的儲(chǔ)備國（擁有全球已勘探石油總量的 24%）， 是全球最大的石油出口國，也是石油輸出國組織的主要成員國。石油產(chǎn)業(yè)的收入占全國總收入的大約 75%，GDP 的 4

16、0%，以及出口收入的 90%。GDP 的大約 40%來自于私有經(jīng)濟(jì)。在 1999 年 OPEC 與其他石油輸出國調(diào)漲油價(jià)期間，沙特阿拉伯是主要的推動(dòng)者，在這期間 OPEC 的成員成功地通過減少石油產(chǎn)量將石油價(jià)格推高到自1991 年海灣戰(zhàn)爭以來的最高水平。自從 1966 年在阿聯(lián)酋發(fā)現(xiàn)石油以來，原來的荒蕪的沙漠一下子變成了富庶的油田， 使這個(gè)國家在經(jīng)濟(jì)上發(fā)生了巨大的變化，可謂是一夜暴富?，F(xiàn)在，阿聯(lián)酋的 GDP 大約在 800 億美金左右，而阿國的本國人口據(jù)阿國政府 2006 年初公布的人口普查結(jié)果，本國人口一共才 83 萬。所以阿國的國民人均收入算下來已經(jīng)達(dá)到了 5 萬美金/年以上。這在全世界先

17、進(jìn)國家里也是很高的了。阿聯(lián)酋迪拜旅游經(jīng)濟(jì)已成為阿聯(lián)酋迪拜的主要經(jīng)濟(jì)收入來源之一。此外，阿布扎比的旅游業(yè)也相當(dāng)?shù)陌l(fā)達(dá)，年平均增長率是 15 到 20 個(gè)百分點(diǎn)。有商務(wù)目的的游客對(duì)阿布扎比的飯店業(yè)有著相當(dāng)?shù)闹匾浴?在一些比較重大的會(huì)議和貿(mào)易博覽會(huì)期間，飯店賓館的客房使用率可以達(dá)到百分之百。聯(lián)酋以伊斯蘭文化為尊，和其他阿拉伯國家關(guān)系親密。政府盡力保護(hù)傳統(tǒng)藝術(shù)和文化，與阿布扎比文化基金會(huì)合作。雖然保古，社會(huì)生活也還是在改變?，F(xiàn)在對(duì)婦女的歧視已減少，西方的體育運(yùn)動(dòng)也流入，和駱駝賽跑同時(shí)可以看到）Step four 阿拉伯人的生活習(xí)慣（30mins）吃 引 出 Would you like going

18、out for dinner tonight？ 穿 引出 You look nice in RED （展示阿拉伯頭飾） 住 引 出 Arabia building style features用 引 出 The use of special items行引出Shall we go shopping on Sunday？Step five通過兩個(gè)游戲來復(fù)習(xí)以上 5 句話（30mins）Step six 現(xiàn)場互動(dòng)+有獎(jiǎng)回答問題（15mins）Step seven 好客的阿拉伯人 （15mins）引出 I hope you enjoy your stay in China.（如：說起好客，你一定會(huì)說

19、，我們中國人也是很好客的??！那我就給你們講一講阿拉伯人是如何好客的。如果你到了阿拉伯，走在大街上，聽到飯店里或是哪戶人家敲鑼打鼓，那就是碰上紅白喜事了。如果你走上前，說上一句“曼不路昆”恭喜，他就會(huì)說“泰發(fā)到路”請(qǐng)進(jìn)然后邀請(qǐng)你參加他們的喜事或是宴會(huì)，沒有人會(huì)問你你是誰，來自哪里，你只需坐下來吃吃喝喝就可以了！但是你一定要吃下他們的食物，如果你不吃，他們就會(huì)很不高興，他們會(huì)認(rèn)為你看不起他們?？墒悄愕牡絹?，你的祝賀對(duì)他們來說是至上的榮幸！酒足飯飽，你只需抹抹嘴，說句“麻啊塞蘭么” 就可以走了，無須包個(gè)紅包什么的。記住哦，阿拉伯人是最歡迎中國人的?。㏒tep eight額外奉獻(xiàn)（15mins）1.

20、海灣國家的一些法律元素（笑點(diǎn)比較多）2. 快速學(xué)好英文的好方法（如：從聽，說，讀，寫，四個(gè)方面進(jìn)行不同的分配與結(jié)合，更好的輕松學(xué)英語） 場地要求：100 平米左右室內(nèi)場地，有音響，麥克風(fēng)、投影機(jī)、若干比較輕便，便于挪動(dòng)的椅子。二、活動(dòng)分工及物料：序類別物料名稱數(shù)量備注1主題活動(dòng)物料投影機(jī)1 套2宣傳物料桁架+噴繪、設(shè)計(jì)、制作安裝1 套X 展架4 個(gè)3場地舞臺(tái)，音響，話筒布置到位1 套4簽到物品簽到桌、簽到筆、簽到表、簽到臺(tái)簽若干5獎(jiǎng)品電影票+精美禮品50 份6活動(dòng)食品水果、糕點(diǎn)、飲料、8 盤工作人員簡餐10 份7贈(zèng)送商家 30 秒硬廣，播出七天，每天 20 次140 次在河南電臺(tái)教育廣播播出附

21、表 2：名仕紅酒品鑒沙龍策劃案一、活動(dòng)流程：愛尚紅酒1.主持人熱場（5mins）開場詞：一串葡萄是美麗，靜止與純潔的，但它只是水果而已；一但壓榨后，它就變成了一種動(dòng)物，因?yàn)樗兂删埔院?，就有了?dòng)物的生命。酒城波爾多有句名言：酒是釀造師的孩子。意思是說，有了優(yōu)秀的釀造師， 才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的酒。紅酒的高貴源于它漫長而細(xì)致的釀造方式：葡萄汁在發(fā)酵過程中，浸皮的時(shí)間控制著紅酒清澈 動(dòng)人的顏色及酒中丹寧的含量；發(fā)酵完成后，需要將沉于發(fā)酵槽底的酒渣抽取出來，這是一段緩慢而耐心的過程；接下來是選出品質(zhì)最好的酒，同時(shí)將不同品種的葡萄酒以完美的比例結(jié)合。這樣不但可以提升酒的品質(zhì)，還可以保留下不同品種葡萄的風(fēng)味

22、，而且能結(jié)合出更為獨(dú)特美妙的口味。經(jīng)過幾個(gè)月或更長的時(shí)間，葡萄酒從橡木桶中裝瓶封蓋。此時(shí)的紅葡萄酒依然具有生命力，它們透過軟木塞緩緩地呼吸，繼續(xù)發(fā)生著奇妙的變化， 漸漸達(dá)到成熟。因此，紅酒大多適宜長期保存，上佳的美酒需要十幾年甚至幾十年時(shí)間才能成熟。2.主題暢聊+游戲互動(dòng) (15-20mins)紅酒專家講解，并與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)。（如：紅酒的歷史文化；紅酒的成分；紅酒的故事；紅酒的釀造工藝；紅酒的貯藏；不同品質(zhì)紅酒的各自特色； 品嘗紅酒的步驟和方法；餐桌文化與紅酒的配搭；紅酒的收藏價(jià)值；紅酒的投資行情；酒具的選擇；紅酒與健康。）3.調(diào)酒表演(10-15mins)4.房產(chǎn)商商品展示(10mins)該樓盤地產(chǎn)特色房源產(chǎn)品推介（按地產(chǎn)商要求安排）5.與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)答題(15-20mins)以搶答的方式提問與觀眾互動(dòng)，并可以與臺(tái)上嘉賓進(jìn)行交流，就紅酒相關(guān)問題進(jìn)行溝通。提問也好，交流也行.（參加互動(dòng)的觀眾有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)電影票兩張）6. 讓學(xué)員談?wù)勝徺I挑選紅酒要注意些什么. (15mins)它的獨(dú)特之處在于它集多種價(jià)值于一身，首先