影視傳媒行業(yè)分析研究報(bào)告

1、【最新資料， WORD 文檔，可編輯修改】第 1 頁 共 21 頁影視傳媒行業(yè)分析報(bào)告本報(bào)告共分為四部分，第一部分是我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景，第二部分是我國影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)作模式，第三部分是我國影視傳媒行業(yè)的監(jiān)管政策，第四部分是我國影視傳媒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析。第一部分 我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景 . 3(一) 我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀與分類 . 3(二) 我國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景 . 3第二部分 我國影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)營模式 . 4(一) 影視傳媒行業(yè)現(xiàn)狀 . 4(二) 影視傳媒行業(yè)的運(yùn)營模式 . 7第三部分 我國傳媒行業(yè)的監(jiān)管及政策 . 9(一) 電影行業(yè)監(jiān)管體系 . 9(二)

2、 電視劇行業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系 .1.2.(三) 藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系 .1.4第 2 頁 共 21 頁第四部分 我國影視傳媒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析 .1. 5(一) 投資機(jī)會(huì) .1.5.(二) 投資風(fēng)險(xiǎn) .1.6.我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景(一)我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀與分類近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報(bào)紙發(fā)行外， 其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。 2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為 5440 億元，較 2007 年增長 13.1 。據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測， 2009 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長16 ，達(dá)到 6300 億元。從傳媒產(chǎn)業(yè)的分類

3、看，傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報(bào)紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個(gè)行業(yè)，其中報(bào)刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。本文主要對(duì)其中的影視傳媒子行業(yè)進(jìn)行研究。(二)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景2009 年，隨著文化體制改革的深入， 傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入質(zhì)變階段。文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面，其中明確提出，進(jìn)一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策， 下圖是 2003 年以來我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)政策一覽表。第 3 頁 共 21 頁從細(xì)分行業(yè)來說，出版、有線電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒

4、體，政策支持力度空前，出版行業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、 有線網(wǎng)絡(luò)的省網(wǎng)整合都限定在 2010 年底前完成。政策導(dǎo)向與行業(yè)自身發(fā)展都迫切需要傳統(tǒng)媒體打破區(qū)域壟斷、跨地區(qū)、跨媒體整合資源，培育有競爭優(yōu)勢的大型媒體集團(tuán)。另一方面，以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機(jī)勃勃。這些處于上升階段的新媒體產(chǎn)業(yè)都受惠于近年來我國經(jīng)濟(jì)的迅速增長，面臨廣闊的市場空間和巨大的增長前景。我國影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)營模式(一)影視傳媒行業(yè)現(xiàn)狀1. 影視行業(yè)影視作品是典型的文化消費(fèi)品，行業(yè)受益于我國經(jīng)濟(jì)增長及消費(fèi)升級(jí)，發(fā)展迅速。國產(chǎn)電影整體制作水平不斷提高、優(yōu)秀電影不斷增加激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，推動(dòng)了我國電影票房快速增長

5、，年均復(fù)合增長率達(dá) 40% ；為提升收視率，國內(nèi)眾多電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)的電視劇有第 4 頁 共 21 頁著旺盛的需求，而優(yōu)質(zhì)電視劇稀缺的格局短期難以改觀，發(fā)展前景廣闊。2003 年以來，國產(chǎn)電影票房收入的增長一直高于產(chǎn)量增長， 高質(zhì)量國產(chǎn)影片不斷出現(xiàn)， 大幅度提升了國產(chǎn)影片的整體水平。 以 2008 年為例，全年國產(chǎn)電影產(chǎn)量為 406 部，而僅票房收入前十名的 10 部國產(chǎn)電影就實(shí)現(xiàn)了全部國產(chǎn)電影全年逾 62% 的票房收入，這些電影代表著國產(chǎn)電影商業(yè)化發(fā)展的方向，已經(jīng)初步具備了與國外進(jìn)口大片同臺(tái)競爭的實(shí)力。目前國內(nèi)電影市場集中度較高，中影、華誼、上影等少數(shù)幾家電影企業(yè)已經(jīng)成為我國電影市場的主導(dǎo)力量。

6、國內(nèi)主要電影企業(yè)排名及市場份額如下圖所示。表 1.2006-2008 年國內(nèi)電影票房排名2. 藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)（1）藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)供求狀況及競爭格局藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動(dòng)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場供求取決于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)、影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較快的增長，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場需求。同時(shí)，由于國家法律法規(guī)對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的監(jiān)管相當(dāng)寬松，行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，在旺盛的市場需求的推動(dòng)下，大量藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)第 5 頁 共 21 頁體經(jīng)紀(jì)人在近年不斷涌現(xiàn)。國家工商局文化企業(yè)注冊(cè)資料上顯示，近三年影視演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛：截至 200

7、6 年末，北京地區(qū)影視演藝經(jīng)紀(jì)公司有 164 家，上海地區(qū)有 174 家。因此， 我國的藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)市場呈現(xiàn)出市場集中度較低，市場化程度較高的特征。在國內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)公司快速增長的同時(shí)，好萊塢的大型藝人經(jīng)紀(jì)公司如 CAA （Creative Artists Agency ）和 WMA （William MorrisAgency ）也紛紛通過在國內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)入我國藝人經(jīng)紀(jì)市場。不過，海外藝人經(jīng)紀(jì)公司在國內(nèi)尚處于前期摸索階段，除少數(shù)具有國際影響力的藝人簽約海外藝人經(jīng)紀(jì)公司之外，大多數(shù)藝人都是簽約境內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司，我國的藝人經(jīng)紀(jì)市場目前來說還是一個(gè)由本土經(jīng)紀(jì)公司所主導(dǎo)的市場。（2） 藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)

8、的發(fā)展趨勢及前景藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的進(jìn)入門檻很低，且行業(yè)監(jiān)管寬松，因此從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司和個(gè)人數(shù)量眾多。但同時(shí)，藝人經(jīng)紀(jì)公司之間水平參差不齊，只有少數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司能夠擁有數(shù)量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業(yè)務(wù)規(guī)模，其余大多數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人還處在 作坊生產(chǎn)階段。目前，只有擁有較強(qiáng)的電影、電視制作資源作為支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司才能吸引到知名藝人簽約。這是因?yàn)樵诋?dāng)前的市場格局下，影視劇資源仍屬于稀缺資源，大手筆高知名度影視劇的參演機(jī)會(huì)可謂 炙手可熱，能夠參與這些影視劇的攝制對(duì)于提高藝人知名度和商業(yè)價(jià)值具有極為重要的作用。因此，擁有這些影視制作資源支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司就能夠?yàn)槠煜潞灱s藝人提供更多寶貴

9、的出演機(jī)會(huì)，并借助影視劇業(yè)務(wù)來快速提升簽約藝人的知名度和商業(yè)價(jià)值，這是吸引知名藝人加盟的決定性因素。第 6 頁 共 21 頁同時(shí)，在國民經(jīng)濟(jì)快速增長的背景下，企業(yè)的名人品牌代言意識(shí)不斷提高，影視業(yè)和演藝界的商業(yè)活動(dòng)大幅增長，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場需求。以雄厚的影視制作和發(fā)行實(shí)力為依托的藝人經(jīng)紀(jì)公司才具有核心競爭力，才能培養(yǎng)和吸引一流的演藝人才，影視制作業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合代表著我國影視藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向。(二)影視傳媒行業(yè)的運(yùn)營模式1. 電影行業(yè)的運(yùn)營模式電影業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電影作品。電影業(yè)務(wù)收入來自電影版權(quán)的銷售，以影片票房分賬收入為主，同時(shí)還包括電視播映

10、權(quán)收入、音像版權(quán)收入和電影衍生產(chǎn)品收入等。票房分賬收入是指在影片攝制完成后，通常是與國內(nèi)院線達(dá)成發(fā)行放映合作協(xié)議，影片放映所產(chǎn)生的票房收入由公司與院線分賬，一般公司作為投資制作方可獲得 40% 左右的票房收入。電視播映權(quán)及音像版權(quán)收入是指公司通過向電視臺(tái)出售影片的電視播映權(quán)以及向音像制品發(fā)行商出售電影音像制品版權(quán)來獲得影片發(fā)行銷售收入。對(duì)于部分具備海外發(fā)行條件的影片，公司通常會(huì)將包括放映權(quán)、音像版權(quán)在內(nèi)的版權(quán)打包銷售給境外機(jī)構(gòu)從而實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行銷售收入。一般而言，電影業(yè)務(wù)帶來電影衍生產(chǎn)品，電影衍生產(chǎn)品帶來廣告收入，成為公司銷售收入來源的一部分。電影衍生產(chǎn)品主要包括：產(chǎn)品植入性廣告：如在電影中植入

11、某些產(chǎn)品或企業(yè)品牌，達(dá)到宣傳產(chǎn)品及企業(yè)的目的；貼片廣告：在電影片頭插播的廣告片，也稱為跟片廣告，通常為 10 條廣告，每條 30 秒；第 7 頁 共 21 頁公關(guān)活動(dòng)廣告：如商家贊助電影首映式和專場放映等。2. 電視劇業(yè)務(wù)的運(yùn)營模式電視劇業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電視劇作品。電視劇業(yè)務(wù)收入來自電視劇版權(quán)的銷售，主要包括電視劇播放權(quán)收入、電視劇音像制品版權(quán)收入及衍生產(chǎn)品收入。電視劇播放權(quán)收入主要來自各省級(jí)電視臺(tái)及中央電視臺(tái)。其中省級(jí)電視臺(tái)作為電視劇放映權(quán)的省內(nèi)總分銷商再向下分銷給省內(nèi)各地方電視臺(tái)。電視劇音像制品出版權(quán)一般在電視臺(tái)播放電視劇一段時(shí)間后轉(zhuǎn)讓給音像制作公司取得相應(yīng)的版權(quán)收入。電視劇衍生產(chǎn)

12、品與電影衍生產(chǎn)品類似，包括公關(guān)活動(dòng)廣告及植入性廣告等。3. 藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)運(yùn)營模式藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)主要是一種代理服務(wù)，代理費(fèi)是其收入來源。主要包括藝人代理服務(wù)和企業(yè)客戶藝人服務(wù)兩種。藝人代理服務(wù)是指公司依托自身豐富的影視資源和專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)為影視演藝人才提供專業(yè)化的經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)。在公司與藝人簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)協(xié)議中，公司與藝人的合作事項(xiàng)通常包括：電影、電視及舞臺(tái)的演出和拍攝制作；在電視、報(bào)紙、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的廣告宣傳；出席參加各類商務(wù)及公關(guān)活動(dòng)；涉及藝人個(gè)人形象、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、著作權(quán)在內(nèi)的事務(wù)活動(dòng)。公司為藝人在上述合作事項(xiàng)中提供策劃、包裝、規(guī)劃、安排、實(shí)施、對(duì)外合作、談判簽約、收益的獲得、

13、法律事務(wù)代理及行政顧問等全方位代理服務(wù)。公司從藝人在商務(wù)合作事項(xiàng)中所取得的收益中按一定比例提取傭金作為藝人代理服務(wù)收入。第 8 頁 共 21 頁企業(yè)客戶藝人服務(wù)是指公司受企業(yè)客戶委托， 全面負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、藝人聘請(qǐng)、活動(dòng)組織運(yùn)作等企業(yè)客戶所需的以藝人為主體的各類商業(yè)活動(dòng)。我國傳媒行業(yè)的監(jiān)管及政策(一) 電影行業(yè)監(jiān)管體系（1） 行業(yè)主管部門我國電影行業(yè)的監(jiān)管部門有中宣部和國家廣電總局，其中中宣部是中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面的綜合職能部門，對(duì)電影及電視行業(yè)的管理體現(xiàn)在宏觀管理方面。國家廣電總局為電影行業(yè)主管部門，具體管理職能由國家廣電總局下設(shè)的電影管理局負(fù)責(zé)，其主要職能為：擬定電影事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃和

14、有關(guān)政策、法規(guī)；管理電影制片、發(fā)行、放映工作；指導(dǎo)并平衡電影題材規(guī)劃和年度生產(chǎn)計(jì)劃；組織審查各類影片，發(fā)放或吊銷影片攝制、公映許可證；承辦有關(guān)審批電影制片單位和跨地區(qū)發(fā)行、放映單位的建立與撤銷的工作；負(fù)責(zé)電影技術(shù)管理；管理對(duì)外合作制片、輸入輸出影片等國際合作與交流事項(xiàng)；指導(dǎo)電影專項(xiàng)資金的收繳和管理。國家廣電總局在地方（省、自治區(qū)、直轄市）設(shè)置地方管理機(jī)構(gòu)即地方廣播電視局負(fù)責(zé)所在地文化廣播影視事業(yè)的行業(yè)管理，并履行國家廣電總局賦予的行政審批權(quán)等。（2） 行業(yè)法規(guī)政策隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電影行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我

15、國已基本形成了較完善的以中華人民共和國著作權(quán)法為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。（3） 行業(yè)監(jiān)管政策電影制作資格準(zhǔn)入許可第 9 頁 共 21 頁根據(jù)電影管理?xiàng)l例、電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定和電影企業(yè)經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定，國家對(duì)從事電影攝制業(yè)務(wù)實(shí)行許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電影攝制業(yè)務(wù)。國家廣電總局負(fù)責(zé)對(duì)電影制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。電影攝制行政許可根據(jù)電影管理?xiàng)l例和電影企業(yè)經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定，依法設(shè)立的電影公司從事具體的影片拍攝工作必須經(jīng)國家廣電總局的批準(zhǔn)并獲得攝制電影許可證許可。國家廣電總局頒發(fā)的電影許可證分為攝制電影許可證（俗稱 甲證）和攝制電影片許可證（單片）（俗稱 乙證）。已經(jīng)以乙證的形式投資拍攝了兩部以上電影片的電影公司，可以向國家廣電總局申請(qǐng)甲證。對(duì)于持有甲證的電影公司，其拍攝每部影片之前需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國家廣電總局備案。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。未持有甲證的電影公司，在每次拍攝