《海爾8月活動(dòng)規(guī)劃》PPT課件.ppt

1、綠太陽(yáng)計(jì)劃,海爾滾筒洗衣機(jī)8月活動(dòng)策劃方案,攜手海爾，極步健康之旅,Verson 1.0,提案目的,借由“自選擋”1268、“飛馳”1618新品滾筒，依托本活動(dòng)迅速引發(fā)媒體層面的更廣泛關(guān)注； 繼續(xù)為渠道建立信心，促成下半年出貨高峰； 為9月份鋪墊行業(yè)變局傳播主題，并擴(kuò)大行業(yè)用戶對(duì)海爾滾筒的更大關(guān)注和提升行業(yè)層面的美譽(yù)、銷售。同時(shí)，高舉低打，在10月迅速轉(zhuǎn)入產(chǎn)品營(yíng)銷，加力對(duì)個(gè)人用戶的影響,提案目錄,背景闡述,核心理念,階段推進(jìn),細(xì)節(jié)描述,背景簡(jiǎn)述,世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)臨近，中國(guó)旅游業(yè)尤其是星級(jí)酒店將面臨全新考驗(yàn)，硬設(shè)施軟服務(wù)迫待需有較大提升。 個(gè)人層面，衛(wèi)生理念越發(fā)凸現(xiàn)，個(gè)性、自助、安心的綠色駐店環(huán)境

2、需求顯露冰山一角。 海爾滾筒“知衣量、識(shí)習(xí)慣”、“3A水準(zhǔn)”、不晾可穿、“三重消毒”等旗艦性革命性新品滾筒的推出，在行業(yè)層面，首先是酒店行業(yè)，使得合乎酒店方高貴中彰顯個(gè)性和駐店人士對(duì)安心、綠色駐店環(huán)境的需求第一次成為了可能。 其他層面，使得酒店服務(wù)觀念順勢(shì)轉(zhuǎn)變，成本節(jié)約等方面亦第一次有了本質(zhì)突破,背景闡述,核心理念,階段推進(jìn),細(xì)節(jié)描述,核心理念,海爾極速健康之旅,產(chǎn)品,理念,自選擋1268,飛馳1618,訴求,1-5kg分量，記萬(wàn)種洗衣習(xí)慣，24m極快洗，24h預(yù)約洗滌，40cm厚,3A洗衣品質(zhì)，1600轉(zhuǎn)不晾可穿，6kg特大容量,防菌墻,三重消毒，99.9%高效，50分貝,干衣機(jī),頂開式，飛

3、旋一鍵式操作,個(gè)性，精智,更高更快更強(qiáng),干衣勝陽(yáng)光,應(yīng)用,綠色，個(gè)性，快捷，安心的駐店應(yīng)用環(huán)境,旅行者,酒店,海爾,綠太陽(yáng),技術(shù)領(lǐng)先份額第一,核心理念,海爾極速健康之旅,駐客,酒店,海爾,綠太陽(yáng),核心理念,理念意義,市場(chǎng)地位 行業(yè)口碑 行業(yè)出貨,綠色賣點(diǎn) 服務(wù)方式轉(zhuǎn)變 人員、成本節(jié)約,個(gè)性，綠色駐旅 安心，快捷洗衣 enjoy“綠太陽(yáng)”之旅,媒體,白電行業(yè),相關(guān)機(jī)構(gòu),探討意義,背景闡述,核心理念,階段推進(jìn),細(xì)節(jié)描述,階段推進(jìn),第一階段 【啟程綠旅】 基于產(chǎn)品領(lǐng)先性，用小規(guī)模發(fā)布會(huì)或研討會(huì)形式，發(fā)起海爾滾筒探詢“綠太陽(yáng)”合作酒店事宜,第二階段 【綠旅剪彩】 在應(yīng)征入圍酒店中選擇，為首家“海爾綠太

4、陽(yáng)”酒店做剪彩,第三階段 【后續(xù)合作】 在前兩個(gè)階段基礎(chǔ)之上，借助9月份海爾滾筒實(shí)現(xiàn)的全面升級(jí)，探討行業(yè)地位，并進(jìn)行后續(xù)合作,剪彩儀式,后續(xù)動(dòng)作,活動(dòng)發(fā)起,8月,9月,10月,對(duì)應(yīng)海爾滾筒8月產(chǎn)品傳播主線,對(duì)應(yīng)海爾滾筒9月行業(yè)高度傳播，并做支撐和配合,返還產(chǎn)品傳播主線，迎接個(gè)人、行業(yè)出貨高峰,意義 探討,背景闡述,核心理念,階段推進(jìn),細(xì)節(jié)描述,細(xì)節(jié)描述 第一波,第一階段【啟程綠旅】讓中國(guó)的星級(jí)酒店的衛(wèi)生軟硬件，就像海爾滾筒產(chǎn)品一樣，領(lǐng)先走在世界最前端,時(shí)間：2003年8月上旬 地點(diǎn)：青島或北京 方式：小規(guī)模新聞發(fā)布會(huì) 事件：為迎接世博、奧運(yùn)，海爾滾筒為酒店服務(wù)業(yè)軟硬件設(shè)施更上新高度，而推出酒店

5、“自選擋”1268、“飛馳”1618、“防菌墻”等解決方案。海爾滾筒面向全國(guó)4星級(jí)以上酒店發(fā)起邀請(qǐng)，共同為“綠太陽(yáng)” 旅駐新熱點(diǎn)而攜手努力讓中國(guó)的星級(jí)酒店的衛(wèi)生軟硬件，就像海爾滾筒產(chǎn)品一樣，領(lǐng)先走在世界最前端。 描述：海爾滾筒相關(guān)尖端產(chǎn)品作為酒店標(biāo)配，海爾將和入選酒店共同打造“綠太陽(yáng)”樣板間。提供個(gè)性（自選擋、全天侯預(yù)約）、綠色（三重消毒）、安心（自己衣服、被褥絕不跟別人一起洗）、極快（24分鐘浸泡、洗滌、甩干極快搞定）的洗衣衛(wèi)生設(shè)施，讓旅客感受真衛(wèi)生尊榮，給酒店吸引客戶的最強(qiáng)賣點(diǎn),細(xì)節(jié)描述 第一波,傳播主題： “綠太陽(yáng)”呼之欲出海爾尋酒店共步綠色洗護(hù)之旅 傳播規(guī)劃： 網(wǎng)絡(luò)媒體選新浪，同步或發(fā)

6、布會(huì)后做專欄進(jìn)行大規(guī)模網(wǎng)上征集。 此外，在e-Long、攜程網(wǎng)上做預(yù)熱，給酒店一定壓力以參于活動(dòng)。平面媒體規(guī)劃如下,細(xì)節(jié)描述 第二波,第二階段【綠旅剪彩】世界首家“綠太陽(yáng)”樣板間酒店誕生,時(shí)間：2003年9月上旬 地點(diǎn)：北京或上海 方式：小規(guī)模新聞發(fā)布會(huì) 事件：考量資歷和合作關(guān)系，評(píng)定并選擇入圍星級(jí)酒店，邀請(qǐng)旅游局、相關(guān)媒體記者、相關(guān)經(jīng)貿(mào)負(fù)責(zé)人、相關(guān)酒店官員，為“世界首家綠太陽(yáng)酒店”做揭牌典禮。 描述：有關(guān)合作方式，可有,1、乙方直接購(gòu)買甲方滾筒洗衣方案 2、乙方租用甲方設(shè)備，按年返還本利 3、甲乙雙方合作，甲方為乙方定制專用產(chǎn)品，乙方可在洗衣機(jī)上宣傳自己，甚至甲方可接受乙方開發(fā)計(jì)費(fèi)系統(tǒng)。等等,細(xì)節(jié)描述 第二波,傳播主題： 世界首家“綠太陽(yáng)”酒店今日出爐海爾滾筒與XX酒店鋪建綠色洗護(hù)之旅 傳播規(guī)劃,細(xì)節(jié)描述 第三波,第三階段后續(xù)合作與發(fā)起探討,時(shí)間：2003年9月中旬 地點(diǎn)：北京或上海 事件：后續(xù)合作可拓展到更多酒店，更多標(biāo)準(zhǔn)間。 探討海爾“綠太陽(yáng)”計(jì)劃的積極意義。 傳播,補(bǔ)充說(shuō)明,此文案