TV達(dá)人第一季頂目推介書.ppt

1、項(xiàng)目推介書,回首2008， 平凡而又非同尋常的一年。 南方雪災(zāi)，我們心手相牽； 汶川地震，我們眾志成城； 北京奧運(yùn)，我們讓東方文明再次崛起； 三聚氫氨，讓品牌消費(fèi)信心驟然劇降； 金融颶風(fēng)，席卷全球的寒潮讓我們頓感蕭瑟迷茫； . 展望2009， 四萬億巨資拉動(dòng)內(nèi)需重拾市場(chǎng)信心； 外貿(mào)加工型向自主創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變； 提升品牌影響力與重塑品牌信心并舉； 媒企強(qiáng)強(qiáng)攜手共話市場(chǎng)整合營(yíng)銷突圍之戰(zhàn)； . 角逐2009， 思路決定出路； 有你，有我更精彩！,TV達(dá)人，秀出你自己！”“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)由亞洲電視、運(yùn)動(dòng)傳媒、21CN網(wǎng)和娛尚傳播機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦，將于2008年12月2009年5月舉行。 整個(gè)“TV達(dá)

2、人”節(jié)目將依托亞洲電視、運(yùn)動(dòng)傳媒、21CN網(wǎng)和娛尚傳播機(jī)構(gòu)的主媒介傳播平臺(tái)，充分發(fā)揮新浪娛樂、搜狐娛樂、騰訊QQ、南方都市報(bào)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)等強(qiáng)勢(shì)合作媒體的人氣媒介傳播優(yōu)勢(shì)資源，在全國(guó)范圍內(nèi)（含港澳臺(tái)地區(qū)）招募喜歡收看“亞洲電視”節(jié)目（含亞洲電視在各大門戶網(wǎng)絡(luò)播出的節(jié)目）、并極具表演欲的忠實(shí)觀眾參與“TV達(dá)人”大型真人秀選拔活動(dòng)，參選的選手將用相聲、主持、小品、舞蹈、魔術(shù)和唱歌等各種表現(xiàn)形式來全面展示自己最“TV達(dá)人”的真我風(fēng)采。本季節(jié)目活動(dòng)地對(duì)報(bào)名參與者設(shè)置了無障礙通道:只要年滿16周歲，喜愛相聲、主持、小品、舞蹈、魔術(shù)和唱歌等各種藝術(shù)并

3、樂于表現(xiàn)自己的均可報(bào)名參加，并且參加者全程不需交納任何費(fèi)用。 2009“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)，在傳承固有的電視活動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力的基礎(chǔ)上，更縱深的導(dǎo)入市場(chǎng)整合營(yíng)銷理念與運(yùn)作模式，不僅可以看到合作品牌與精彩紛呈的節(jié)目之完美結(jié)合，而且可以通過設(shè)置選手人氣投票指數(shù)與合作品牌商家市場(chǎng)終端促銷相結(jié)合、安排數(shù)十場(chǎng)線下的市場(chǎng)終端路演活動(dòng)等方式來恢復(fù)品牌市場(chǎng)消費(fèi)信心和拉動(dòng)合作品牌商家市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)，最終實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升與市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的增加之良性循環(huán)戰(zhàn)略目標(biāo)。 TV達(dá)人，秀出你自己,項(xiàng)目介紹,圣誕 元旦 春節(jié) 元宵節(jié) 情人節(jié) 婦女節(jié) 清明節(jié) 五一勞動(dòng)節(jié),節(jié)慶市場(chǎng)制高點(diǎn),2009“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)，

4、橫跨2008年的平安夜與圣誕節(jié)、2009年的元旦節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)、“三八”婦女節(jié)、清明節(jié)和“五一”勞動(dòng)節(jié)八大最佳黃金節(jié)日市場(chǎng)期。 為配合合作品牌商家的節(jié)日市場(chǎng)終端促銷策略，活動(dòng)組委會(huì)特意將活動(dòng)啟動(dòng)與報(bào)名造勢(shì)宣傳路演活動(dòng)安排在平安夜 、圣誕節(jié)和元旦節(jié)期間舉行，在春節(jié)期間安排了晉級(jí)復(fù)選賽拉票促銷活動(dòng)，并把初選賽路演活動(dòng)安排在元宵節(jié)和情人節(jié)期間舉行，同時(shí)在“三八”婦女節(jié)前后安排了晉級(jí)決賽拉票促銷活動(dòng)，在清明節(jié)安排了晉級(jí)決賽，以及在“五一”勞動(dòng)節(jié)小長(zhǎng)假期間安排了決賽和決賽十佳選手公益答謝巡演來把整個(gè)活動(dòng)推向最高潮。 節(jié)假日歷來是商家必爭(zhēng)之黃金促銷期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)城鄉(xiāng)居民節(jié)

5、假日消費(fèi)市場(chǎng)額已經(jīng)占到全年市場(chǎng)消費(fèi)總額的1/4以上，這也意味著誰占據(jù)了節(jié)慶市場(chǎng)制高點(diǎn)誰就掌控了中國(guó)市場(chǎng)的真正話語主導(dǎo)權(quán),節(jié)慶市場(chǎng)制高點(diǎn),十萬參與者 2009“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)，將憑借亞洲電視、21CN網(wǎng)、娛尚傳播和運(yùn)動(dòng)傳媒在華南地區(qū)的深度影響力，吸引到近萬名時(shí)尚活力的素質(zhì)達(dá)人報(bào)名參加，并通過親情與人脈網(wǎng)絡(luò)影響到超過十萬的人群深度參與到本季節(jié)目活動(dòng)中來。 百萬觀眾矚目 2009“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)，在依托亞洲電視、運(yùn)動(dòng)傳媒、21CN網(wǎng)和娛尚傳播機(jī)構(gòu)自身優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)了廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)

6、、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊QQ、廣州視窗、奧一網(wǎng)等數(shù)十強(qiáng)勢(shì)媒體參與到活動(dòng)宣傳報(bào)道工作中，從而吸引到數(shù)百萬民眾將視線關(guān)注到本季節(jié)目活動(dòng)上。 千萬新增銷售業(yè)績(jī) 2009“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)參與活動(dòng)者的自身人脈關(guān)系與積極主動(dòng)性，利用活動(dòng)晉級(jí)規(guī)則和決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)與“2009亞洲電視春季新劇明星見面會(huì)”的現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)券等資源，為各合作品牌商家量身定制各種配套市場(chǎng)終端促銷方案 （如購買指定合作商家產(chǎn)品或服務(wù)獲得選票投給自己所喜歡的選手，購買指定合作商家產(chǎn)品或服務(wù)達(dá)到一定金額的贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)券等），從而拉動(dòng)合作品牌商家新增市場(chǎng)終端銷售業(yè)績(jī)千萬元之巨,創(chuàng)新拉動(dòng)市場(chǎng)終端,超強(qiáng)實(shí)力團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新制造媒體活動(dòng)

7、風(fēng)向標(biāo) 2009“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)，不僅集合了來自亞洲電視、運(yùn)動(dòng)傳媒、21CN網(wǎng)和娛尚傳播機(jī)構(gòu)及湖南衛(wèi)視的節(jié)目活動(dòng)操盤高手與整合營(yíng)運(yùn)精英，而且還整合了廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊QQ、廣州視窗、奧一網(wǎng)等數(shù)十強(qiáng)勢(shì)媒體的優(yōu)勢(shì)資源來傾情全力打造。 本著為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值的原則，2009“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)將顛覆傳統(tǒng)電視選秀理念，結(jié)合贊助商家需求巧妙的融入真人秀元素，忽略“選”的過程、突出“秀”的內(nèi)容，創(chuàng)新策劃和設(shè)置了眾多觀眾互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，制造系列頗具新聞價(jià)值的話題，從而把“TV達(dá)人

8、”節(jié)目活動(dòng)經(jīng)營(yíng)成2009年華南地區(qū)創(chuàng)新媒體活動(dòng)事件，成為2009年中國(guó)主流傳媒體跨媒體節(jié)目活動(dòng)的又一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。 活動(dòng)整合營(yíng)銷推廣重塑品牌價(jià)值 回首2008，我們不僅失去的是親友，還失去了民眾對(duì)消費(fèi)知名品牌產(chǎn)品和服務(wù)的熱情與信心。展望2009，在重建家園和擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，我們的品牌企業(yè)還要思考一個(gè)戰(zhàn)略問題：是提升品牌知名度和影響力為上，還是重塑品牌價(jià)值恢復(fù)民眾的消費(fèi)信心重要呢？ 眾所周知“超級(jí)女聲”成就了“蒙牛酸酸乳”、“丑女無敵”成就了“多芬”，由此可見，活動(dòng)整合營(yíng)銷推廣不失為重塑品牌的首選策略通過事件行銷、活動(dòng)整合推廣，不僅可以深入提升品牌的知名度和影響力，還可以文化體驗(yàn)的潛移默化而重塑品牌

9、在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，恢復(fù)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)信心。 搭乘2009“TV達(dá)人”第一季節(jié)目活動(dòng)的快車，讓我們?cè)趧?chuàng)新中真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重塑與市場(chǎng)最大化的雙贏目標(biāo),重塑品牌信心的最佳平臺(tái),項(xiàng)目受眾群體分析,TV達(dá)人 ，我的選擇我作主； TV達(dá)人 ，年輕時(shí)尚、個(gè)性鮮明； TV達(dá)人 ，勇于表現(xiàn)、敢想敢為的一族； TV達(dá)人 ，他們擁有超前消費(fèi)意識(shí)和一定消費(fèi)購買力； TV達(dá)人 ，容易接受和勇于嘗試新生事物的新新人類； TV達(dá)人 ，率性開朗、朋友成群； TV達(dá)人 ，崇尚品牌、追逐時(shí)尚潮流消費(fèi)的新一代。 TV達(dá)人 ，我的快樂我關(guān)注 TV達(dá)人 ，繪聲繪色、歌舞飄揚(yáng)； TV達(dá)人 ，匯聚人氣、精彩紛呈； TV達(dá)人 ，顛

10、覆傳統(tǒng)、制造事件； TV達(dá)人 ，星光熠熠、媒體聚焦； TV達(dá)人 ，親朋好友、投票歡呼； TV達(dá)人 ，快樂相伴、萬眾矚目,項(xiàng)目執(zhí)行日程安排,2008年12月8日-2009年1月31日： “TV達(dá)人”參賽選手報(bào)名及線上與線下拉票 2008年12月24日-2009年1月3日： 活動(dòng)啟動(dòng)造勢(shì)路演宣傳活動(dòng)（共4場(chǎng)次） 2009年2月7日-2月15日： 廣州和深圳初選賽路演活動(dòng)（共8場(chǎng)次） 2009年2月20日-3月5日： 廣州和深圳復(fù)選賽及拉票路演活動(dòng)（共6場(chǎng)次） 2009年3月7日-8日： 復(fù)選賽路演（共2場(chǎng)次） 2009年3月13日-3月21日 廣州和深圳高校巡回拉票路演（共5場(chǎng)次） 2009年3月

11、22日 40進(jìn)30晉級(jí)決賽路演 2009年3月27日-4月3日： 晉級(jí)決賽廣州和深圳商場(chǎng)與社區(qū)巡回拉票路演（共5場(chǎng)次） 2009年4月4日： 30進(jìn)20晉級(jí)決賽路演 2009年4月5日-4月19日： 總決賽廣深商業(yè)廣場(chǎng)和社區(qū)巡回拉票路演（共6場(chǎng)次） 2009年4月25日： 第一季節(jié)目活動(dòng)總決賽晚會(huì) 2009年5月1日： 亞洲電視春季新劇明星見面會(huì)暨第一季節(jié)目活動(dòng)總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì),活動(dòng)組織機(jī)構(gòu),聯(lián)合主辦：亞洲電視、運(yùn)動(dòng)傳媒 娛尚傳播、冠名贊助企業(yè) 聯(lián)合承辦：北京東方文月廣告有限公司 深圳娛尚文化傳播有限公司 特別協(xié)辦：21CN娛樂（獨(dú)家指定官方網(wǎng)站） 全程特別協(xié)辦贊助企業(yè) 媒體支持：廣東電視臺(tái)、南

12、方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州電視臺(tái)、 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、騰訊QQ、 搜狐廣東、新浪廣東、網(wǎng)易娛樂、亞洲電視周刊、 晶報(bào)、深圳晚報(bào)、廣州視窗、亞視網(wǎng)、奧一網(wǎng)、,活動(dòng)晉級(jí)規(guī)則,初選賽晉級(jí)復(fù)選賽： 共100名選手入圍復(fù)選賽（評(píng)委決定50名、現(xiàn)場(chǎng)投票和短信與網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生50名）； 復(fù)選賽入圍晉級(jí)決賽： 共40名選手入圍晉級(jí)決賽（評(píng)委決定20名、現(xiàn)場(chǎng)投票和短信與網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生20名）； 40進(jìn)30晉級(jí)決賽： 共30名選手入圍總決賽（評(píng)委決定15名、現(xiàn)場(chǎng)投票和短信與網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生15名）； 30進(jìn)20晉級(jí)決賽： 共20名選手入圍總決賽（評(píng)委決定10名、現(xiàn)場(chǎng)投票和短信與網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生10名）； 總決賽晉級(jí)規(guī)

13、則： 采用20進(jìn)15（評(píng)委淘汰2名、短信與網(wǎng)絡(luò)投票淘汰3名）、15進(jìn)10（評(píng)委淘汰2名、短信與網(wǎng)絡(luò)投票淘汰3名）、10進(jìn)7（評(píng)委晉級(jí)4名、短信與網(wǎng)絡(luò)投票晉級(jí)3名）、7進(jìn)3（評(píng)委決定2名、短信與網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生1名，并最終決出本季活動(dòng)的冠亞季軍,屹立香港超過半世紀(jì)的亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺(tái)，而且更為全球第一家中文電視臺(tái)。 2007年，踏入數(shù)碼廣播年代的同時(shí)，亞洲電視搬進(jìn)位于大埔550,000平方尺的全新綜合大樓，制作基地配設(shè)數(shù)碼化設(shè)備，有12間錄映廠房，其中1間占地22,000平方尺，是目前亞洲地區(qū)最大的錄映廠房，以新面貌、新思維繼續(xù)發(fā)展，為全港6,800,000觀

14、眾帶來悅目的視聽娛樂。 時(shí)至今日，亞洲電視在香港提供兩大高清頻道及八大數(shù)碼頻道節(jié)目服務(wù)，包括植根香港、內(nèi)容緊貼生活的“aTV1 本港臺(tái)”；24小時(shí)無間斷發(fā)放全球時(shí)事財(cái)經(jīng)資訊的“aTV2 新聞財(cái)經(jīng)頻道”；展示生活時(shí)尚風(fēng)格及全天候播放體壇大賽“aTV3 動(dòng)感資訊頻道”;優(yōu)化個(gè)人生活品味的“aTV 4 魅力資訊頻道”；本地文化節(jié)目總匯的“aTV 5 文化資訊頻道”； 娛樂資訊兼?zhèn)涞摹癮TV6國(guó)際臺(tái)”；唯一一個(gè)向全球播出的中文頻道“aTV7 中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道”及搜羅全球優(yōu)質(zhì)制作的“aTV9 高清頻道”;此外，亞洲電視亦提供“本港臺(tái)(美洲版)”頻道，上行北美衛(wèi)星“長(zhǎng)城平臺(tái)”以及進(jìn)入加拿大羅渣士有線

15、網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)北美洲地區(qū)華人帶來多元節(jié)目的服務(wù),粵港澳地區(qū)強(qiáng)勢(shì)主流媒體亞洲電視（A-TV,亞洲電視（A-TV） 亞洲電視每年自制節(jié)目超過3,000小時(shí)，包括劇集、綜藝、綜合資訊等各類型節(jié)目，經(jīng)典無數(shù)。邁向20周年的亞洲小姐競(jìng)選更為全亞洲的選美盛事；開創(chuàng)另類選美活動(dòng)先河的亞洲先生競(jìng)選；經(jīng)典之作百萬富翁及連續(xù)6年獲選為香港電視節(jié)目欣賞指數(shù)大獎(jiǎng)的尋找他鄉(xiāng)的故事成為香港人的另類集體回憶。此外，在新聞資訊方面，亞洲電視每年提供過萬小時(shí)新聞?dòng)嵪?，分別在本港臺(tái)、國(guó)際臺(tái)及24新聞財(cái)經(jīng)頻道播出，同時(shí)亦與內(nèi)地及全球超過六間電視臺(tái)建立互動(dòng)機(jī)制，所制作的新聞資訊節(jié)目令觀眾更迅速掌握全球資訊。 亞洲電視已于珠三角地區(qū)合法落地覆

16、蓋，以本港臺(tái)及國(guó)際臺(tái)為廣東省內(nèi)50,000,000觀眾提供大量資訊，尤其是本港臺(tái)的節(jié)目收視率和收視市場(chǎng)份額，多年來一直穩(wěn)居粵港澳地區(qū)所有頻道的前五名。此外，亞洲電視覆蓋范圍日益擴(kuò)大，由香港至北美，觀眾超過60,000,000。 豐富創(chuàng)意，源于本地經(jīng)驗(yàn)，走過半世紀(jì)的亞洲電視將以更認(rèn)真的態(tài)度，投入運(yùn)營(yíng)，以動(dòng)制勝，迎向更廣、更闊的未來,一個(gè)擁有超過300所高校，2300萬流動(dòng)受眾的媒體資源；一家致力于企業(yè)品牌在校園內(nèi)健康、活力的傳播，同大學(xué)生在運(yùn)動(dòng)中共同愉悅成長(zhǎng)的終端媒體；全國(guó)高校最大戶外媒體營(yíng)運(yùn)商運(yùn)動(dòng)傳媒（東方文月）。2005年，東方文月傳播機(jī)構(gòu)，集中一批高素質(zhì)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，率先打造了全國(guó)高校體育

17、場(chǎng)（館）媒體傳播平臺(tái)運(yùn)動(dòng)傳媒，并在歷經(jīng)三年的不懈努力之后，運(yùn)動(dòng)傳媒如今已成為針對(duì)“全國(guó)高校校園品牌傳播”最大、覆蓋面最廣、最具影響力的戶外媒體供應(yīng)商。 運(yùn)動(dòng)傳媒現(xiàn)覆蓋華北、華東、華南、華中、東北、西北、西南七大經(jīng)濟(jì)圈，其中包括北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、西安、太原、成都、重慶、沈陽、長(zhǎng)春、大連、哈爾濱、杭州、南京、徐州、福州、廈門、泉州、濟(jì)南、青島、長(zhǎng)沙、鄭州等 27 個(gè)大中城市，高校資源達(dá)到300多所。 大學(xué)生人均消費(fèi)近1萬元/年。全國(guó)2300萬在校大學(xué)生，即2300億元的龐大市場(chǎng)空間。目前，高校校園媒體整合傳播活動(dòng)已成為切入校園市場(chǎng)的重要營(yíng)銷手段，高校市場(chǎng)已成為商家必爭(zhēng)之地。 高校

18、群體的核心價(jià)值：具有極大開發(fā)潛力和升值潛力，掌握著未來主流社會(huì)的話語權(quán)和決策權(quán)；大學(xué)時(shí)代正是品牌塑造的黃金期，一旦價(jià)格或收入條件許可，大學(xué)生會(huì)迅速將對(duì)品牌的向往進(jìn)化為實(shí)際的購買,中國(guó)高校最大戶外媒體運(yùn)營(yíng)商運(yùn)動(dòng)傳媒,運(yùn)動(dòng)傳媒 大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)：獨(dú)立一代，73%的大學(xué)生希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人，55%的大學(xué)生希望被視為領(lǐng)導(dǎo)者。大學(xué)生喜歡的品牌無一不帶有鮮明的個(gè)性與獨(dú)立色彩。 消費(fèi)一代，超前消費(fèi)意識(shí)的崛起，每學(xué)年人均消費(fèi)10 000元；“花明天的錢，圓今天的夢(mèng)”，已獲得越來越多大學(xué)生的認(rèn)同；大學(xué)生有著明顯的品牌傾向，在大學(xué)時(shí)代，品牌更容易在消費(fèi)理念中打下深刻的烙印。歸屬一代，大學(xué)生追求個(gè)性的釋

19、放與風(fēng)格的獨(dú)特，同時(shí)也有著深切的歸屬感與尋求認(rèn)同的渴望；也正是這種群體歸屬意義上的獨(dú)特，使得個(gè)性張揚(yáng)成為群體共同的特征。 大學(xué)生是一個(gè)塑造品牌忠誠(chéng)度的最佳群體。一個(gè)具備“年輕”、“時(shí)尚”元素的品牌，也更容易在大學(xué)生中形成穩(wěn)定持續(xù)的品牌忠誠(chéng)度，為品牌贏得更長(zhǎng)的消費(fèi)生命周期。大學(xué)生普遍年齡在17-25之間，這是最容易也是最關(guān)鍵的品牌忠誠(chéng)度塑造時(shí)期。對(duì)于新產(chǎn)品或新品牌，中國(guó)新富群體和大學(xué)生嘗試的積極性也比較高。超過24.7%的高校群體表示“通常我的朋友還在考慮是否購買新產(chǎn)品之前，我已經(jīng)在使用了”；在25-29歲的新富人群中有22%表示“新品牌上市，我總會(huì)買來試試”，而到了30-34歲，這一比例則急劇

20、降至12%。新富人群在30歲以后，基本上形成比較固定的品牌忠誠(chéng)度，而大學(xué)生與新富人群普遍都有較高的品牌忠誠(chéng)度和名牌認(rèn)可度 就“品牌”而言，38.4%的大學(xué)生認(rèn)為使用名牌可以提高一個(gè)人的身份，在18-29歲的新富人群中，有超過44%的人表示“名牌是身份和地位的象征,21CN成立于1999年，是中國(guó)十大綜合門戶中唯一以寬頻為核心競(jìng)爭(zhēng)力的門戶網(wǎng)站，也是華南最大的門戶網(wǎng)站21CN的媒體資訊的新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、女性、旅游等主要頻道，一直位居國(guó)內(nèi)門戶頻道排名前十；21CN是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)視頻新聞播放形式的綜合門戶，形成了融合“圖、文、音、視”的多媒體資訊平臺(tái)；21CN成為國(guó)內(nèi)首家推出寬頻影院服務(wù)的門戶網(wǎng)站

21、，優(yōu)秀的在線影視服務(wù)在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅；21CN作為“中國(guó)領(lǐng)先的電信級(jí)電子郵件專家”,推出了千萬級(jí)別的郵箱系統(tǒng),擁有“中國(guó)電子郵箱第一品牌”的地位2006年，21CN憑借出色的寬頻技術(shù)和平臺(tái)，榮獲“2006中國(guó)寬頻門戶網(wǎng)站TOP10”“最佳視頻門戶”和“最佳視頻直播平臺(tái)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。如今，已經(jīng)八歲的21CN厚積薄發(fā)，再立潮頭，全力打造中國(guó)第一寬頻門戶！ 21CN主要業(yè)務(wù)包括： 1、資訊媒體（）：21CN順應(yīng)寬頻發(fā)展趨勢(shì)，以電信強(qiáng)大的技術(shù)為支撐，致力于向中高端網(wǎng)民提供獨(dú)具視頻特色的新聞、財(cái)經(jīng)、休閑娛樂資訊，讓他們體驗(yàn)到21CN優(yōu)越的互動(dòng)性。2006年底推出的視頻頻道（）集合了播客、網(wǎng)絡(luò)電視、

22、視頻資訊等功能，標(biāo)志21CN在寬頻之路上邁出堅(jiān)實(shí)的一步。 2、寬頻影院：創(chuàng)立于2002年，擁有最新最全網(wǎng)絡(luò)傳播版權(quán)的正版電影、電視劇節(jié)目1萬多小時(shí)，迄今付費(fèi)用戶超過1000萬,成為最值得信賴的寬帶娛樂品牌,中國(guó)第一寬屏門戶指導(dǎo)執(zhí)行第二屆國(guó)際航空小姐大賽活動(dòng);2006年，為廣東衛(wèi)視和南方航空集團(tuán)創(chuàng)新策劃與指導(dǎo)了“空姐新人秀”大型電視職業(yè)選秀活動(dòng)；投資和全程執(zhí)行了湖南衛(wèi)視播報(bào)多看點(diǎn)欄目中的超級(jí)女聲新看點(diǎn)版塊節(jié)目活動(dòng)；2007年和2008年，深圳娛尚全程策劃和組織執(zhí)行了兩屆世界魅力城市小姐大賽中國(guó)區(qū)預(yù)選賽等重大項(xiàng)目,亞洲電視本港臺(tái)宣傳回報(bào) 1、自2009年1月起，亞洲電視本港臺(tái)每周安排一期晚間黃金時(shí)

23、段的節(jié)目跟蹤報(bào)道及預(yù)告本活動(dòng)（帶冠名、即“*TV達(dá)人”，并帶冠名單位現(xiàn)場(chǎng)廣告及相關(guān)宣傳），累計(jì)播出20期以上； 2、自2009年1月起的活動(dòng)期間，亞洲電視本港臺(tái)每天白天時(shí)段播出活動(dòng)冠名宣傳片（5秒冠名標(biāo)板+15秒冠名宣傳片）3次以上，累計(jì)播出150頻次以上； 3、自2009年1月起的活動(dòng)期間，亞洲電視本港臺(tái)每天晚間時(shí)段播出活動(dòng)冠名宣傳片（5秒冠名標(biāo)板+15秒冠名宣傳片）2次以上（其中每天晚間黃金時(shí)段不少于1次），累計(jì)播出100頻次以上； 4、自2009年1月起的活動(dòng)期間，亞洲電視本港臺(tái)每周五、周六和周日均播出活動(dòng)冠名宣傳片（5秒冠名標(biāo)板+15秒冠名宣傳片+10秒冠名單位商業(yè)廣告）3次以上（其中

24、晚間黃金時(shí)段不少于1次），累計(jì)播出50頻次以上； 5、對(duì)于5月1日的新劇明星見面會(huì)及“TV達(dá)人”總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)，亞洲電視本港 臺(tái)將進(jìn)行全程錄制并安排在晚間黃金時(shí)段節(jié)目中播出，本電視晚會(huì)由贊助單位獨(dú) 家冠名播出，并安排現(xiàn)場(chǎng)廣告位2個(gè)和邀請(qǐng)贊助單位領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)與講話以及節(jié)目片尾 予以醒目鳴謝,商務(wù)合作之冠名主辦權(quán) 贊助現(xiàn)金188萬元起,運(yùn)動(dòng)傳媒高校戶外媒介宣傳回報(bào) 運(yùn)動(dòng)傳媒在廣深佛三地高校的運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所戶外廣告位，每所高校贈(zèng)送贊助單位本季活動(dòng)冠名宣傳廣告共計(jì)50組（100面）發(fā)布三個(gè)月時(shí)間的戶外廣告（帶冠名宣傳）。 21CN門戶網(wǎng)絡(luò)宣傳回報(bào) 1、由21CN網(wǎng)在其網(wǎng)站特別策劃制作本季活動(dòng)專題頻道（帶冠名

25、單位的相關(guān)宣傳），并在21CN網(wǎng)的首頁、娛樂頻道、女性頻道和社區(qū)頻道的首頁不定期聯(lián)動(dòng)宣傳推廣三個(gè)月以上時(shí)間（含視頻播出宣傳）； 2、贊助單位的圖文標(biāo)識(shí)將在21CN網(wǎng)有關(guān)本季活動(dòng)的專題頻道上鳴謝，并鏈接贊助單位之企業(yè)網(wǎng)站宣傳推廣三個(gè)月； 3、在21CN網(wǎng)的客戶終端不定期宣傳推廣本季活動(dòng)（帶冠名贊助單位宣傳）； 4、刊播不少于200輯的帶冠名單位醒目標(biāo)識(shí)的本活動(dòng)“真人秀”視頻節(jié)目（不含其他視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)播量）。 其他合作媒體宣傳回報(bào) 參與本季活動(dòng)聯(lián)動(dòng)宣傳的其他數(shù)十家主流媒體，將對(duì)本季活動(dòng)（帶相應(yīng)的冠名宣傳）予以跟蹤報(bào)道宣傳，累計(jì)刊播的相關(guān)資訊報(bào)道不少于150篇/條,商務(wù)合作之冠名主辦權(quán),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳

26、回報(bào) 1、本季活動(dòng)啟動(dòng)與報(bào)名期間（2008年圣誕平安夜和2009年元旦及春節(jié)節(jié)慶期間），在廣州/深圳主要商業(yè)廣場(chǎng)舉行贊助商冠名的本季活動(dòng)啟動(dòng)與報(bào)名造勢(shì)路演活動(dòng)共4場(chǎng)次（將植入冠名贊助單位的相關(guān)宣傳內(nèi)容和贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)廣告位2個(gè)）； 2、本季活動(dòng)初選賽期間（2009年元宵節(jié)和情人節(jié)前后），在廣州/深圳主要商業(yè)廣場(chǎng)舉行贊助商冠名的本季活動(dòng)初選賽路演活動(dòng)共8場(chǎng)次（將植入冠名贊助單位的相關(guān)宣傳內(nèi)容和贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)廣告位2個(gè)）； 3、本季活動(dòng)復(fù)選賽期間，在廣州/深圳主要商業(yè)廣場(chǎng)和社區(qū)舉行贊助商冠名的本季活動(dòng)復(fù)選賽及拉票路演活動(dòng)共6場(chǎng)次（將植入冠名贊助單位的相關(guān)宣傳內(nèi)容和贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)廣告位2個(gè)）； 4、本季活動(dòng)晉級(jí)決賽期

27、間，在廣州和深圳的主要商業(yè)廣場(chǎng)和社區(qū)舉行贊助商冠名的本季活動(dòng)晉級(jí)決賽拉票路演活動(dòng)共10場(chǎng)次（將植入冠名贊助單位的相關(guān)宣傳內(nèi)容和贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)廣告位2個(gè)）； 5、在廣州/深圳的主要商業(yè)廣場(chǎng)和社區(qū)舉辦贊助商冠名的本季活動(dòng)晉級(jí)決賽2場(chǎng)次（將植入冠名贊助單位的相關(guān)宣傳內(nèi)容和贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)廣告位2個(gè)）； 6、本季活動(dòng)總決賽前（2009年4月25日前），將在廣深佛三城的主要高校和商業(yè)廣場(chǎng)舉行贊助商冠名的本季活動(dòng)決賽巡回拉票路演活動(dòng)共8場(chǎng)次（將植入冠名贊助單位的相關(guān)宣傳內(nèi)容和贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)廣告位2個(gè)）； 7、本季活動(dòng)的總決賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將各贈(zèng)送贊助單位現(xiàn)場(chǎng)廣告位6個(gè)，并且設(shè)置冠名單位之相關(guān)宣傳環(huán)節(jié)內(nèi)容； 8、在2009年“

28、五一”勞動(dòng)節(jié)小長(zhǎng)假期間（2009年5月2日-5月5日），在廣州/深圳主要商業(yè)廣場(chǎng)和景區(qū)舉行冠名贊助商冠名的本季活動(dòng)十佳選手公益答謝巡演活動(dòng)共3場(chǎng)次。 市場(chǎng)互動(dòng)及其它權(quán)益回報(bào) 1、贈(zèng)送贊助單位本季活動(dòng)總決賽晚會(huì)、亞洲電視春季新劇明星見面會(huì)暨第一季“TV達(dá)人”活動(dòng)總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)兩臺(tái)晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)券各1000張（共2000張）以供其市場(chǎng)促銷答謝客戶用（具體贈(zèng)票促銷方式另行協(xié)商確定）； 2、邀請(qǐng)贊助單位領(lǐng)導(dǎo)之一擔(dān)任本季活動(dòng)的評(píng)委和頒獎(jiǎng)嘉賓，安排出席亞洲電視春季新劇明星 見面會(huì)的明星與名流嘉賓參加贊助單位的招待晚宴；并安排與贊助單位的領(lǐng)導(dǎo)合影留念； 3、贈(zèng)送贊助單位本季“TV達(dá)人”節(jié)目總決賽活動(dòng)冠亞季軍

29、選手免費(fèi)廣告形象代言權(quán)一年。 備注：其它商業(yè)回報(bào)形式與權(quán)益，雙方協(xié)商確定,全程特別協(xié)辦贊助權(quán) 贊助總金額：人民幣38萬元/家起（限2家合作） 商業(yè)權(quán)益回報(bào)扼要： 1、自2008年12月起，亞洲電視本港臺(tái)每周安排一期晚間黃金時(shí)段的節(jié)目跟蹤報(bào)道及預(yù)告本活動(dòng)配套（并帶贊助單位現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳）；亞洲電視本港臺(tái)播出的新劇明星見面會(huì)及“TV達(dá)人”總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)節(jié)目中，贈(zèng)送節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)醒目廣告位1個(gè)，并在節(jié)目片尾予以醒目鳴謝。 2、運(yùn)動(dòng)傳媒在廣深佛三地高校發(fā)布的50組（100面）本季活動(dòng)宣傳廣告中突出特別協(xié)辦贊助單位的宣傳（共發(fā)布三個(gè)月時(shí)間）。 3、由21CN網(wǎng)在其網(wǎng)站特別策劃制作本季活動(dòng)專題頻道（帶贊助單位的相關(guān)宣傳），贊助單位的圖文標(biāo)識(shí)將在21CN網(wǎng)有關(guān)本季活動(dòng)的專題頻道上鳴謝并鏈接贊助單位之企業(yè)網(wǎng)站宣傳推廣三個(gè)月。 4、參與本季活動(dòng)聯(lián)動(dòng)宣傳的其他數(shù)十家主流媒體，將對(duì)本季活動(dòng)（帶相應(yīng)的特別協(xié)辦宣傳）予以跟蹤報(bào)道宣傳。 5、本季活動(dòng)賽事期間，在廣州/深圳主要商業(yè)廣場(chǎng)舉行的本季活動(dòng)40場(chǎng)賽事路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都將植入全程特別協(xié)辦贊助單位的相關(guān)宣傳內(nèi)容和贈(zèng)送贊助單位現(xiàn)場(chǎng)廣告位1個(gè)； 6、本季活動(dòng)的總決賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將各贈(zèng)送贊助單位現(xiàn)場(chǎng)廣告位2個(gè)，并且設(shè)置贊助單位之