淺談我國會展業(yè)的特征與發(fā)展趨勢

1、淺談我國會展業(yè)的特征與發(fā)展趨勢內(nèi)容摘要：本文簡要介紹了會展在我國的發(fā)展歷史，在此背景下，結(jié)合我國目前的經(jīng)濟狀況闡述了我國會展業(yè)的特征，并對我國會展業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望。 關(guān)鍵詞：中國 會展業(yè)國際市場把會展經(jīng)濟與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟助推器的代名詞。人類社會文明進步越快，對彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，由此會展在經(jīng)濟生活中的地位也越重要。我國會展業(yè)的發(fā)展狀況目前，我國會展業(yè)顯示出強勁的發(fā)展勢頭，會展業(yè)的發(fā)展已成為拉動經(jīng)濟增長的重要手段。而會展經(jīng)濟1：9的概念，即展會收益比例為1，帶動其他產(chǎn)業(yè)利潤的比例是9，被市場和企業(yè)譽為朝陽產(chǎn)業(yè)。會展主要包括三部

2、分：一是博覽會、展覽會、交易會、貿(mào)易洽談會等，二是各種類型的大型國內(nèi)外會議，三是體育競技運動、文化運動、大型節(jié)慶活動、民俗風情活動等。其中最主要的部分是展覽會。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會。會展的歷史沿革我國會展的產(chǎn)生遲于歐洲，但與歐洲會展一樣源于集市，并以集市為主要形式一直持續(xù)到19世紀末。到了清末和民國初期，舊中國舉辦過幾次具有一定規(guī)模、并有現(xiàn)代特征的博覽會和貿(mào)易展覽會，例如北京的“勸工陳列所”、南京的“南洋勸業(yè)會”、上海的“中華國貨展覽會”、杭州的“西湖博覽會”等就是當時召開展覽會留下的印跡。抗戰(zhàn)時期，也曾舉辦過許多展覽會，目的基本是顯示成就、鼓舞士氣、促進經(jīng)濟發(fā)展、抵抗日本的

3、侵略，這對經(jīng)濟發(fā)展有一定促進作用，但在流通領(lǐng)域的作用并不大。新中國成立后，由于實行計劃經(jīng)濟，經(jīng)濟貿(mào)易展覽在國內(nèi)經(jīng)濟中失去存在、發(fā)展的土壤，只有個別展覽會是貿(mào)易性質(zhì)的，例如廣交會。改革開放后，社會主義市場經(jīng)濟推動了展覽活動極大的發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模、形成行業(yè)。近幾年來，會展行業(yè)以年均20%的速度發(fā)展。目前，我國舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房地產(chǎn)等行業(yè)，使之收入高達數(shù)千億元。會展業(yè)的特征會展類型與數(shù)量日趨增多 從類型來說，分為單一國家展覽、綜合性展覽、專業(yè)性展覽。就國際展而言，專業(yè)性展覽約占95%以上。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國主要的行業(yè)展有：電子展、輕工展、

4、食品展、石化展、汽車展、紡織服裝展、建材展等。專業(yè)展中較成熟且在國內(nèi)外影響較大的有：北京的國際機床展、國際汽車展、國際通信展、紡機展等，面積在46萬平方米。這些展覽在其同類展中占有重要的分量，在亞洲乃至世界均有一定的影響?，F(xiàn)在每年全國舉辦的各類展會3000多個，參展企業(yè)500多萬家，參會觀眾近2000萬人次。會展質(zhì)量逐步提高 我國展覽會現(xiàn)已總體向大型化、專業(yè)化發(fā)展，目前已有一批專業(yè)展逐漸成熟壯大，形成了全球知名的展覽會，像在北京舉辦的機床展、紡機展、冶金鑄造展、印刷展和廣州的照明展已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展成為亞洲第二大航展。這些展覽會在展覽規(guī)模、服務(wù)水平等方面已接近國際水準，已

5、被列入全球行業(yè)展覽計劃。近年來，消費品專業(yè)展也愈加繁榮，例如北京的春秋國際服裝展，大連、寧波的服裝節(jié)，上海的國際家具展，廣州的美容美發(fā)展都逐步走向品牌化。我國廠商參加國際展的比例逐漸上升，已由上世紀8090年代的20%增至現(xiàn)在的50%。參展的展品和裝修水平也逐年提高，像通信展、汽車展的裝修水平不亞于國外的參展公司。會展場館規(guī)模不斷擴大 2002年以來，許多大型展館的建設(shè)表現(xiàn)為改建或擴建，大多數(shù)城市展館在建設(shè)中將展館規(guī)模、城市的功能定位和會展輻射范圍等聯(lián)合加以考量，展館建設(shè)為會展城市的定位樹立了標桿，不再僅僅是城市的標志，而是將其主要功能與城市發(fā)展融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和全國經(jīng)濟發(fā)展格局中。例如廣州新

6、國際會展中心的建成是珠三角（廣交會）會戰(zhàn)市場的需求，也是廣州城市發(fā)展的要求；大連星海會展中心二期是大連在東北會展經(jīng)濟帶發(fā)展中占據(jù)龍頭地位的關(guān)鍵所在。近年來，我國展覽面積年均增長20%。至2005年，全國共有展覽場館160多個，可供展覽面積300多萬平方米，已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。但綜觀國內(nèi)各大展館的經(jīng)營情況，中西部二級城市的大部分展館利用率低，市場化之路步履維艱。會展公司層出不窮 目前經(jīng)商務(wù)部批準，承辦來華展覽資格的會展公司有197家，承辦出國展覽資格的會展公司有196家（其中不含民營公司）。特別是20世紀80年代以來，香港及海外的展

7、覽公司通過將國內(nèi)有關(guān)單位作為合作伙伴，已在國內(nèi)展覽業(yè)占有重要位置。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展會約有將近40%的香港或海外公司參與。會展公司越來越多，但同時也出現(xiàn)辦展水平良莠不齊，會展市場出現(xiàn)總體辦展質(zhì)量不高的問題。會展專業(yè)化、國際化程度提高 我國的會展業(yè)正向?qū)I(yè)化、國際化和品牌化發(fā)展，這主要表現(xiàn)為：首先，我國會展加入國際展覽聯(lián)盟數(shù)量增加迅速，根據(jù)UFI報道，目前為止為19個。其次，國際資本運作加強。德、英、美、新加坡等國際會展業(yè)巨頭通過資本運作，尋求低成本擴張，先后進入發(fā)展中國家市場，如德國在浦東上海新國際博覽中心投資和運營管理。再次，展會收購增加。一些跨國公司收購我國展會數(shù)量增加

8、，如德國漢諾威展覽公司直接收購了上海一個較有名氣的地面裝飾展覽會。最后，會展移植。外國會展企業(yè)將一些國際名牌會展項目移植我國，如德國漢諾威展覽公司把國際信息和通訊技術(shù)領(lǐng)域最大的CeBIT展覽會移植上海舉辦。通過跨國項目運作滿足了國際市場貿(mào)易需求并達到搶占世界會展市場份額目的。此外，中外聯(lián)合辦展。如2003年上海汽車展可謂中德合作的國際化高水平的杰作之一，它引領(lǐng)了我國展覽業(yè)向國際化、專業(yè)化方向發(fā)展。我國會展業(yè)的發(fā)展趨勢我國成為亞洲會展大國近年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，以及與世界各國的經(jīng)濟貿(mào)易進一步加強，我國會展產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展期。2003年，我國展覽業(yè)產(chǎn)值上升到80億元人民幣，在國民經(jīng)濟

9、中的比重較2001年翻了近一番，可以說，我國會展產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)基本形成。隨著展覽專業(yè)化、市場化和國際化水平的不斷提高，涌現(xiàn)出“廣交會”、“廈洽會”、“醫(yī)博會”等一批具有國際影響的知名品牌展會。并且如前所述，從展覽的類型、數(shù)量、規(guī)模、水平和影響來看，我國已成為亞洲的會展大國，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“會展中心”。會展城市區(qū)域格局初步形成會展產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)和資源的依托，并隨著經(jīng)濟區(qū)域化的深化，我國會展經(jīng)濟區(qū)域化的雛形已初步形成。當前，會展經(jīng)濟在北京、上海、廣州、深圳、大連等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達城市已迅速崛起，并出現(xiàn)南、東、北三大“會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即分別以廣州、上海、

10、北京為代表的珠江三角洲、長江三角洲、京津為中心的三大會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群。隨著世界經(jīng)濟全球化、我國經(jīng)濟持續(xù)增長及新建會展場館不斷增加，我國會展經(jīng)濟市場呈現(xiàn)重心東移態(tài)勢。2005年，全國舉辦會展最多的省市首推上海，北京次之，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的近90。在這三大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶的引領(lǐng)下，同時與東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展城市經(jīng)濟帶相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成各具特色、多層次的會展經(jīng)濟發(fā)展格局。三大市場經(jīng)營主體角逐目前，作為市場主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，民營展覽公司發(fā)展勢頭迅猛。除貿(mào)易促進機構(gòu)和各類協(xié)會等舉辦機構(gòu)外，已擁有國營、股份制、民營和中外合資等不

11、同性質(zhì)的大批專業(yè)展覽公司，基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州市具有展覽經(jīng)營權(quán)企業(yè)超過500家，注冊展覽公司200家左右，其中90%以上是民營企業(yè)。目前，我國會展市場的三大經(jīng)營主體角逐，而且會展市場中出現(xiàn)管理體制不順，缺乏法律規(guī)范，展館建設(shè)過熱，市場競爭無序，行業(yè)組織建設(shè)滯后等現(xiàn)象，這將致使該行業(yè)的平均利潤下降。會展產(chǎn)業(yè)市場化程度加深我國會展業(yè)當前的市場化主要表現(xiàn)為“會展項目舉辦市場化”、“會展企業(yè)經(jīng)營”和“會展產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)”三個方面。首先，政府展覽市場化已成為行業(yè)改革中的重點，部分政府展覽會已通過重組、拆分、合資、兼并等方式進行市場化運作，產(chǎn)權(quán)和管理權(quán)成為改革的焦點，

12、特別應(yīng)該關(guān)注在此過程中的國有資產(chǎn)的流失問題。其次，會展企業(yè)的市場化由于民營和外資企業(yè)的增加，促使經(jīng)營主體的經(jīng)營意識和觀念發(fā)生較大變化，會展企業(yè)市場化主要體現(xiàn)在現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)上，如企業(yè)組織機構(gòu)、經(jīng)營模式和管理手段、企業(yè)信息化改造、人力資源建設(shè)能力等方面。最后，我國會展經(jīng)濟處在發(fā)展的重要關(guān)口，會展業(yè)政策、制度建設(shè)隨著國家發(fā)改委“中國會展業(yè)中長期規(guī)劃”的研究和中國會展經(jīng)濟研究會的籌建將在政策理論上有一個新的突破?？鐕鴷蛊髽I(yè)真正“落地”我國2004年是我國會展業(yè)的整合期，這在會展主題上表現(xiàn)為中外的融合、會展的互動、主題的細分等。我國會展企業(yè)在和這些跨國公司“血戰(zhàn)”時，必然產(chǎn)生展會品牌利益格局的再次

13、分配。就展會主題而言，市場細分化、專業(yè)化成為發(fā)展的方向，進一步增加會展的內(nèi)涵，提供高附加值的會展文化顯得必要。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展將近40有境外公司參與。尤其是今年WTO的全面實施，標志跨國會展企業(yè)真正“落地”我國。2005年10月，德國法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿(mào)易公司簽署合作協(xié)議：雙方合作組建“廣州光亞法蘭克福展覽公司”，該公司是我國展覽業(yè)投資最大的一家中外合作公司之一。2005年11月，繼法蘭克福登陸廣州取得成功之后，德國的另一家展覽大賈即美沙展覽集團也宣布正式登陸廣州展覽市場，與廣州振威展覽公司舉辦的品牌展GIMT（廣州國際機床展）進行合作，引進德國頂級金屬加工展（AMB），并于今年舉行了亞洲頂級的“GIMTAMBCHINA”（機床金屬加工展）等等。2003年，香港與我國政府簽署了CEPA，它被當作香港經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中新的動力，把兩地的經(jīng)濟合作與交流提升到制度化建設(shè)的層面上。在“一國兩制”的框架下，CEPA協(xié)議中列出18個將會受惠的服務(wù)行業(yè)，會議展覽業(yè)列第二位。會展人力資源建設(shè)能力提高隨著我國會展業(yè)的發(fā)展，會展理論教育將形成一個各具風格、本土化特點明顯的格局。目前，我國會展理論教育在專業(yè)實踐理論、學術(shù)探討理論、規(guī)劃課題研究理論，以及中等、大專和本科包括研究生專業(yè)教育方面各成體系，這為我國會展業(yè)人才的培養(yǎng)提供了有力保障。另外，隨著高等院校在