從奧巴馬形象塑造解讀領(lǐng)導(dǎo)形象的塑造及重要性

1、從奧巴馬形象塑造解讀領(lǐng)導(dǎo)形象的塑造及重要性,小組成員,奧巴馬在美國(guó)總統(tǒng)大選中的個(gè)人形象建構(gòu)是一個(gè)系統(tǒng)工程，同時(shí)也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。他首先準(zhǔn)確定位自己的個(gè)人形象，然后不斷宣傳和維護(hù)自己正面的內(nèi)在形象，另一方面不斷塑造和展示自己良好的外在形象，并利用新媒體技術(shù)加以廣泛傳播。 在美國(guó)總統(tǒng)大選中，個(gè)人形象建構(gòu)具有十分重要的意義。奧巴馬作為一名來(lái)自肯尼亞的黑人父親和堪薩斯州的白人母親的后代，沒(méi)有任何政治背景、財(cái)團(tuán)支持，初選擊敗勁敵希拉里、對(duì)決戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)敵麥凱恩，當(dāng)選美國(guó)第一任黑人總統(tǒng)，從公共關(guān)系的角度來(lái)說(shuō)代表著個(gè)人形象建構(gòu)的成功,奧巴馬形象塑造,奧巴馬形象塑造,一、個(gè)人形象準(zhǔn)確定位：年輕、時(shí)尚、夢(mèng)想與變革

2、奧巴馬在分析并了解自身狀況基礎(chǔ)上準(zhǔn)確進(jìn)行了個(gè)人形象定位。認(rèn)識(shí)自我，就是要客觀地認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、自己的與眾不同和發(fā)展?jié)摿?，認(rèn)識(shí)自己的生理特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)自己的理想、價(jià)值觀等心理特點(diǎn)。他一開(kāi)始就選擇了變革、打破傳統(tǒng)的定位，樹(shù)立“年輕、時(shí)尚、夢(mèng)想與變革”的個(gè)人形象，代表未來(lái)。既有別于年長(zhǎng)、嚴(yán)肅的克林頓時(shí)代希拉里形象，更鮮明區(qū)別于傳統(tǒng)、守舊的布什時(shí)代麥凱恩形象，以年輕時(shí)尚又滿懷夢(mèng)想的改革家面貌出現(xiàn)在選民面前,奧巴馬形象塑造,一、個(gè)人形象準(zhǔn)確定位：年輕、時(shí)尚、夢(mèng)想與變革,奧巴馬1961年出生，希拉里1947年、麥凱恩1936年。奧巴馬相對(duì)于二人客觀上存在著從生活方式到思維觀念的不同。在年輕化定位的指導(dǎo)下

3、，他利用強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷拉近與年輕人的距離，以迎合新生代選民高漲的政治熱情。他比希拉里、麥凱恩更為時(shí)尚，被看作是2008年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選“希望之星”，著泳裝的大副照片登上了人物雜志的彩色插頁(yè)，標(biāo)題“海灘美男”。對(duì)于夢(mèng)想和變革而言，他定位“變革”的政治理念，描繪夢(mèng)想，為美國(guó)民眾帶來(lái)新的希望。他把握了民眾在金融危機(jī)背景下求新求變的心態(tài)，其新銳形象給民眾帶來(lái)一種夢(mèng)想被重新激發(fā)的自信心,奧巴馬形象塑造,二、內(nèi)在形象的宣傳和維護(hù) 內(nèi)在形象是指人的內(nèi)在素養(yǎng)，主要包括道德情操、心理特征、工作能力及社會(huì)責(zé)任感等，這些素養(yǎng)構(gòu)成個(gè)人形象的深層魅力,道德情操,心理特征,工作能力,社會(huì)責(zé)任感,奧巴馬形象塑造,三、外在

4、形象的塑造和展示 外在形象是指人的外觀感覺(jué)，主要包括：衣帽服飾與儀表儀容、言談舉止與姿態(tài)動(dòng)作,奧巴馬形象塑造,四、利用新媒體對(duì)個(gè)人形象廣泛傳播 公共關(guān)系形象是指社會(huì)主體通過(guò)傳播溝通手段在社會(huì)公眾心目中所建立的整體感知印象。在個(gè)人形象的傳播中，奧巴馬重點(diǎn)運(yùn)用新媒體技術(shù)，利用這種開(kāi)放、民主的媒介形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、視頻、博客、彩鈴、搜索引擎、手機(jī)短信、電子圖書(shū)等對(duì)個(gè)人形象整合營(yíng)銷(xiāo)、廣泛傳播，不斷拉近與公眾的距離,大選中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)奧巴馬的作用就像廣播對(duì)于羅斯福、電視對(duì)于肯尼迪一樣意義巨大。在他的個(gè)人網(wǎng)站，基調(diào)以“開(kāi)放”為主，設(shè)計(jì)新穎、互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)民可成立部落、加入社群，還可以下載奧巴馬的演講作為手機(jī)鈴聲

5、，這給了其支持者表達(dá)自己的方式，通過(guò)信息的共享與互動(dòng)獲得了爭(zhēng)取輿論支持的目標(biāo)。他建立許多互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)工具、郵件系統(tǒng)等，讓選民在第一時(shí)間了解他的動(dòng)向。當(dāng)某些人有意制造假新聞、負(fù)面信息，或?qū)ζ溥M(jìn)行人身攻擊時(shí)，奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和支持者立即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行否認(rèn)和抨擊，扭轉(zhuǎn)不利局面，成功地維護(hù)了其良好形象,理論分析,一、領(lǐng)導(dǎo)形象的含義 領(lǐng)導(dǎo)者公共形象(LeaderPublic Image)是指領(lǐng)導(dǎo)者在其領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中，通過(guò)各種傳播方式展現(xiàn)給社會(huì)公眾的社會(huì)性形象。談到領(lǐng)導(dǎo)者公共形象也應(yīng)該注意各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者形象之間相互配合而形成的領(lǐng)導(dǎo)者群體形象，領(lǐng)導(dǎo)者群體形象也就構(gòu)成了政府形象,理論分析,二、領(lǐng)導(dǎo)形象的特征,領(lǐng)導(dǎo)者形象是靜

6、態(tài)性與動(dòng)態(tài)性的統(tǒng)一體。領(lǐng)導(dǎo)者的外貌、身材、服飾等組成靜態(tài)形象；領(lǐng)導(dǎo)者的言談、舉止、行為、風(fēng)度等組成動(dòng)態(tài)形象。古巴領(lǐng)導(dǎo)者菲德?tīng)柨ㄋ固亓_一向以一身筆挺的綠色軍裝、一支雪茄煙、一臉絡(luò)腮胡子展現(xiàn)給世人；周恩來(lái)總理以風(fēng)度翩翩的儒雅君子形象贏得人們的敬重,隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的高速發(fā)展，使行政領(lǐng)導(dǎo)者暴露在公眾視野中，不管是他們的服飾、言語(yǔ)、習(xí)性、舉動(dòng)等，還是業(yè)余生活、私生活等都具有了可視性和透明性。在這個(gè)媒體時(shí)代，公共舞臺(tái)上的行政領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)處在一個(gè)更為透明的“可視”的系統(tǒng)中,這種形象的敏感性，“既包含了領(lǐng)導(dǎo)階層處于對(duì)形象功效價(jià)值的認(rèn)識(shí)而對(duì)自身形象的在意與呵護(hù)，也包括了公眾依據(jù)特定形象信息，進(jìn)行社會(huì)評(píng)價(jià)的特性。形象的“敏感性，還表現(xiàn)在政治人物、公共權(quán)威對(duì)公眾生活具有一定的影響性，產(chǎn)生一定的導(dǎo)向作用,行政領(lǐng)導(dǎo)者形象是政府形象的核心?！盁o(wú)論什么級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)