【越淘越開心】美麗校園行活動(dòng)合作策劃方案.ppt

1、活動(dòng)合作企劃案,“越淘越開心 美麗校園行”,活動(dòng)主題,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)概述,活動(dòng)預(yù)算,目 錄,校園MM 對(duì)“美”最大困惑是什么,主 題,某高校MM護(hù)膚品消費(fèi)情況調(diào)查問卷分析： 1、了解化妝品并且知道自己應(yīng)該使用那里產(chǎn)品的僅有20% 2、盲目選擇為保濕類產(chǎn)品的人群為91%，美白產(chǎn)品人群為60% 3、彩妝類產(chǎn)品人群僅占7% 校園女生會(huì)選擇那些品牌，選擇的原因是什么？1、80%廣告途徑（電視廣告，美容節(jié)目，校園廣告，雜志宣稱）2、70%同學(xué)推薦3、30%校園營(yíng)銷,對(duì)美妝護(hù)膚知識(shí)一知半解，不懂選擇。 對(duì)自己不了解，不懂什么適合自己。 盲目跟風(fēng)，沒有主見。,能提供美麗方案的 專業(yè) “美妝學(xué)院”,迫切需要,

2、主 題,“青春萬(wàn)歲，美麗起飛” 越淘越開心 美妝學(xué)院校園行,主 題,概 述,目標(biāo)：打造越淘越開心專業(yè)美妝節(jié)目形象，增加嗨淘網(wǎng)知名度，推廣Hi Sisters新發(fā)布產(chǎn)品。 平臺(tái)：借助越淘越開心明星達(dá)人資源，節(jié)目號(hào)召力，嗨淘網(wǎng)商品承載，合作企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為校園MM提供更實(shí)用、更專業(yè)的美麗解決方案和美妝搭配資訊。 時(shí)間軸：合作事宜-嘉賓聯(lián)系-線上預(yù)熱-節(jié)目預(yù)熱-校園預(yù)熱-活動(dòng)執(zhí)行-后續(xù)報(bào)道 任務(wù)：提高知名度、樹立品牌形象、建立良好口碑、事件升級(jí)引發(fā)話題。,執(zhí) 行,整體進(jìn)度：,美麗新主張，我信賴我選擇。（主動(dòng)）,一起姐妹淘，開心淘到你。（信任）,搶救美麗大作戰(zhàn)。（解決與分享）,環(huán)節(jié)詮釋,開心淘到你：二

3、維碼商品墻，其中由有特價(jià)商品、優(yōu)惠券、大獎(jiǎng)等，鼓勵(lì)MM現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，調(diào)動(dòng)活動(dòng)氣氛。,通過(guò)搞笑短劇引出MM護(hù)膚最關(guān)心問題，然后請(qǐng)專業(yè)達(dá)人老師出場(chǎng)教大家如何正確護(hù)膚。,游戲環(huán)節(jié)，通過(guò)默契、合作的游戲給大家一個(gè)既能學(xué)到知識(shí)又輕松愉悅的下午。,活動(dòng)流程：,執(zhí) 行,執(zhí) 行,活動(dòng)影響,湖南衛(wèi)視越淘越開心節(jié)目全程推廣,活動(dòng)在4.7、4.14和4.21三期節(jié)目中以主持人口播、廣告口TVC和內(nèi)容呈現(xiàn)的方式進(jìn)行全程推廣,湖南本土強(qiáng)勢(shì)媒體全程合作,與FM101.7進(jìn)行深度合作，從前期預(yù)熱到活動(dòng)的后期報(bào)道全程植入節(jié)目中。 與晨報(bào)周刊進(jìn)行深度合作，針對(duì)活動(dòng)開設(shè)專題報(bào)道,活動(dòng)影響,湖南本土媒體傳播強(qiáng)力支持,線上媒體：金鷹網(wǎng)、紅網(wǎng)、騰訊大湘、星辰在線、華聲在線； 平面媒體：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)、新風(fēng)行等； 電視媒體：都市頻道、女性頻道,活動(dòng)影響,宣傳推廣,校園宣傳全面覆蓋,校園公交站廣告牌、前期千