微信營銷策劃方案

1、微信營銷策劃方案篇一：某某 公司微信 營銷策劃方案XXXXXXX微信營銷策劃方案XXXX 公司2014 年 XX 月 XX 日目 錄一、南通房 產(chǎn)中介市場競爭現(xiàn)狀.二、微信 營銷簡 介 .（一）微信 營銷目的 .（二）企 業(yè)微信營銷可行性分析.三、微信 營銷模式 .（一）草根廣告式 查看附近的人 .（二）品牌活動式 漂流瓶 .（三） O2O 折扣式 掃一掃 .（四）互 動營銷 式 微信公眾平臺.四、微信 營銷前期推廣 .（一）目 標(biāo)要求 .（二）活 動準(zhǔn)備 .（三）活 動細節(jié) .（四） 獎品設(shè)置 .（五）活 動預(yù)算 .（六） 時間設(shè) 置 .五、營銷后期執(zhí)行 .（一） 線上微活 動 .（二） 線

2、下微活 動 .六、微信 營銷預(yù) 算 .（一）微信公眾平臺的日常維護.（二）微信公眾 賬號的推廣.一、南通房 產(chǎn)中介市場競爭現(xiàn)狀南通目前市 場上大大小小的房 產(chǎn)中介 200 多家， 營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書 “兩證”齊全的房地 產(chǎn)中介機構(gòu)有 133 家。據(jù)了解，不少沒有房地 產(chǎn)中介資質(zhì)證書 的中介機構(gòu)無序 進入，造成南通房地 產(chǎn)中介市 場魚龍混雜。不法中介通 過發(fā)布虛假信息 騙取定金， 簽訂虛假合同 騙取差價、 “一房幾嫁 ”等手段欺騙消費者，影響了房地 產(chǎn)市場秩序，也成 為市民的投 訴熱點。業(yè)內(nèi)人士 紛紛表示，無資質(zhì)經(jīng)營 是造成房地 產(chǎn)中介市 場混亂的主要原因。 2013 年 6 月 17 日，南通

3、市房管局出臺了關(guān)于 進一步規(guī)范房地 產(chǎn)經(jīng)紀(jì) 企業(yè)經(jīng)紀(jì) 行為的若干 規(guī)定， 給房產(chǎn)中介套上了 “籠頭 ”。主要規(guī)定了 “三個必 須 ”、“四個不得 ”，即 簽訂居間合同必 須統(tǒng)一使用由市房管局印制的 規(guī)范居間合同文本，且一律不允 許代房屋 產(chǎn)權(quán)人訂立居間合同；房地 產(chǎn)經(jīng)紀(jì) 企業(yè)的分支機構(gòu)也必須申領(lǐng)資質(zhì)證書 ，從而將分支機構(gòu) 納入有效 監(jiān)管范圍；房地 產(chǎn)經(jīng)紀(jì) 企業(yè)的從業(yè)人員進行房地 產(chǎn)經(jīng)紀(jì) 活動時，必須向委托人出示房地 產(chǎn)經(jīng)紀(jì)執(zhí)業(yè)資 格證書。同 時，房地 產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)及其從 業(yè)人員不得超越 資質(zhì)核定的范 圍從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù) ，不得利用 職業(yè)便利從事房屋轉(zhuǎn)讓活動，不得 轉(zhuǎn)借資質(zhì)證書 供他人 謀取利益，不得

4、 轉(zhuǎn)借資格證書及允許他人以自己的名義從事房地 產(chǎn)經(jīng)紀(jì) 活動。南通 愛心房產(chǎn)公司有關(guān) 負責(zé)人表示， 規(guī)定的出臺并不會 對正常經(jīng)營造成不便，相反市 場的規(guī)范運營，恰恰 維護了正規(guī)經(jīng)紀(jì) 企業(yè)和購房者的合法 權(quán)益。企業(yè)自身介紹，以及與同行比 較優(yōu)劣勢，轉(zhuǎn)而談微信營銷的重要性二、微信 營銷簡 介（一）微信 營銷目的1、開拓市 場宣傳新渠道，拓展客戶開發(fā)，塑造企 業(yè)品牌形象。2、增強與關(guān)注客 戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳?戶 。（二）企 業(yè)微信營銷可行性分析1、年齡分析微信受眾人群年 齡多數(shù)在 18-45 歲范圍內(nèi)，多 為年輕人、白 領(lǐng)階層、高端商 務(wù)人士， 時尚的 iphone 、 Android 、

5、Symbian 、 Windows Phone 、 BlackBerry 等系統(tǒng)智能手機族。2、習(xí)慣分析（您 經(jīng)常使用微信 嗎？）大部分人 習(xí)慣使用微信，并且有 30.75% 的人經(jīng)常使用微信， 這表明使用微信作 為宣傳手段，潛在接受人群數(shù)量十分可 觀。3、市場規(guī)模用微信的用 戶主要集中在安卓系 統(tǒng)和蘋果系 統(tǒng)，都屬于智能系 統(tǒng)，中國智能手機用 戶數(shù)將超過 9.3 億，智能手機普及率超 過 35% ，年增長率為 8% 。智能手機呈 現(xiàn)猛烈增 長趨勢 ，中國城市居民的智能手機普及率已達 35%，從操作系 統(tǒng)來看， 2011 年 10 月，中國智能手機市 場上， Android 系統(tǒng)智能手機市 場

6、據(jù)有率超 過 30%以上， 較 9 月再度增 長 1.1% 。也就是 說安卓用 戶是 9 億 * 30%=2.7 億用戶 。安卓手機和蘋果手機加起來的用 戶接近 8 億用戶，而微信目前已 經(jīng)突破 6 億用戶，將來會有上 漲上升空 間的巨大潛力，市 場前景非常樂觀！三、微信 營銷模式自 2011 年微信上 線，直至 現(xiàn)在微信的用 戶已高達 6 億 。而微信 營銷也形成了一股 風(fēng)潮，眾多商家無一不把眼睛瞄準(zhǔn) 這個快速 發(fā)展的新 應(yīng)用。勢不可擋的微信 營銷，主要有以下四種模式：（一）草根廣告式 查看附近的人產(chǎn)品描述：微信中基于 LBS 的功能插件 “查 看附近的人 ”便可以使更多陌生人看到 這種強制

7、性廣告。功能模式：用 戶點擊 “查看附近的人 ”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周 圍的微信用 戶。在這些附近的微信用 戶中，除了 顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以用 戶可以利用 這個免費的廣告位 為自己的 產(chǎn)品打廣告。營銷方式：營銷人員在人流最旺盛的地方后臺 24 小時運行微信，如果 “查看附近的人 ”使用者足 夠多，這個廣告效果也會不 錯。隨著微信用 戶數(shù)量的上升，可能 這個簡單的簽名欄會也許變成移動的 “黃金廣告位 ”。（二）品牌活 動式 漂流瓶產(chǎn)品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的 風(fēng)格。功能模式：漂流瓶有兩個 簡單功能： “扔一個 ”

8、，用 戶可以選擇發(fā) 布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用 戶 “撈 ”到 則可以展開 對話； “撿一個 ”， “撈 ”大海中無數(shù)個用 戶投放的漂流瓶， “撈”到后也可以和 對方展開 對話，但每個用 戶每天只有 20 次機會。營銷方式：微信官方可以 對漂流瓶的參數(shù) 進行更改，使得合作商家推廣的活 動在某一 時間段內(nèi)拋出的 “漂流瓶 ”數(shù)量大增，普通用 戶 “撈”到的 頻率也會增加。加上 “漂流瓶 ”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至 語音小游 戲等，如果 營銷得當(dāng)，也能 產(chǎn)生不錯的營銷效果。而這種語音的模式，也 讓用戶覺得更加真 實。但是如果只是 純粹的廣告 語，是會引起用 戶反感的。（三

9、） O2O折扣式 掃一掃產(chǎn)品描述：二 維碼發(fā)展至今其商 業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合O2O 展開商業(yè)活動。功能模式：將二 維碼圖 案置于取景框內(nèi)，微信會幫你找到好友企業(yè)的二維碼，篇二：微信店內(nèi) 營銷策劃方案微信餐 飲策劃一、 餐飲業(yè)微信運營背景及目的1、微信 營銷背景：第一，微信 賬號，讓 ID 有了人性，你知道他是男是女，哪里的人。更重要的是，未來它會成為一個像手機號一 樣的通用 ID ，這就具備了建立用 戶數(shù)據(jù)庫的可行性。第二，微信 給了營銷者一個直接與用 戶對話的渠道。 強調(diào)要和用 戶互動，要了解用 戶的真實需求，但是如何做到？微信，可以 讓營銷者和一個具體的 顧客對話。 設(shè)

10、置自動應(yīng) 答：“退換貨請 回復(fù) A，咨詢請回復(fù) B，促銷信息請回復(fù) C，閑聊請回復(fù) D”。想要 處理，總歸有辦法的。第三，微信 給營銷 者提供了更多的技 術(shù)可能性。微信作 為開放平臺，隨著 HTML5 技術(shù)普及，利用獨具特色的 營銷工具，然后用微信 發(fā)送給用戶。第四，微信是服 務(wù)，而不是 騷擾。傳統(tǒng) 廣告已 過時，想讓用戶接受廣告重點是要提供 對用戶有用的信息，不能把廣告放到太 顯眼的位置。微信公眾 賬號是不可能主 動添加個人用 戶的，用 戶添加公眾 賬號的唯一途徑就是手 動添加。用 戶是自己做出了 這個動作，就 說明用戶是自愿收到來自公眾 賬號的信息。用 戶關(guān)注了幾天以后， 覺得它發(fā)的東西不

11、好，那用 戶完全可 刪除，以后就不會再收到消息了。2、微信 營銷目的：1、降低 營銷成本2、吸引更多的客 戶3、方便管理客 戶關(guān)系4、提高客 戶忠誠度5、建立品牌形象二、餐 飲業(yè)微信營銷實 施方案1、 公眾賬號線上推廣準(zhǔn) 備：（1）、建立微站針對餐飲行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶建設(shè)（鏈接口袋通），重點突出特價優(yōu)惠菜品、推薦菜品、招牌主打菜品等全方位展示功能，將商家信息第一 時間全面展示在微信端，方便消 費者查看并使消 費者第一 時間被誘人的菜品吸引，直接促成消 費。（2）、微活 動定時活動將為店鋪帶來巨大的 發(fā)展機會以及流量。消費者忠誠度很低的 問題成為每個商家的困擾，微活 動吸引消 費者關(guān)注的同 時

12、，定期的 營銷活動還 能促進消費者對品牌的忠 誠度，最終將客流量 轉(zhuǎn)化為客留量。（3）、預(yù)約訂 座功能針對線 下餐廳用餐高峰期客流量 較大而餐 廳接待能力有限的情況，微信端 預(yù)約訂座功能，消費者在微信端提前 預(yù)約，操作便捷，同 時能省去大量等待排 隊的時間，也給商家提前準(zhǔn)備菜品、安排座位的 時間，提供更周到的服 務(wù)，提升消 費者對商家的好感度和忠 誠度。（4）、微會 員由于餐 飲行業(yè)的普遍性，幾乎每個人都是餐 飲行業(yè)的用戶，但是每個商家卻 對自己的消 費者卻并不了解。也 對消費者忠誠度的提升形成一定障礙。微會 員功能可收集會 員信息建立商家的消 費者數(shù)據(jù) 庫，從而 為會員提供專屬服務(wù)，提升服

13、務(wù)質(zhì)量的同 時，微會員也可將促銷優(yōu)惠、會員專享等服 務(wù)信息直接 顯示在微會 員頁面，將商家已有的 線上用戶吸引至 線下進行消費，直接促 進商家的 營業(yè)額提升。（5）、微客服基于較大的用 戶數(shù)量， 為消費者提供有效的客 戶咨詢和引導(dǎo)服務(wù)，方便用 戶及時快速的了解商家信息。 “發(fā)圖 文、語音、文字 鏈接、電話直撥、地理位置等多種形式智能客服，配合人工客服 進行人機值守為用戶提升全面的引 導(dǎo)服務(wù)。2、 公眾賬號線上、線下推廣 :（1）、通 過社交平臺的推廣來獲得大量的 訂閱量，在微博、人人網(wǎng)、百度、廣州地區(qū)bbs、廣州相關(guān)餐 飲網(wǎng)站百度知道、 貼吧、美食社區(qū)投放公眾號二 維碼宣傳，在其 發(fā)布的內(nèi)容中

14、也多次通 過文字圖片植入關(guān)注微信公眾號的信息。（2）、建立微信粉絲群，大大增加了用戶轉(zhuǎn)化便捷度， 線上全渠道全面推廣。（3）、通 過在自身的 營銷會議中植入宣 傳，獲得更多的關(guān)注。（店主走到哪里宣里）傳到哪（4）、門口放置美食海 報。三、公眾平臺消息管理：1、公眾平臺內(nèi)容素材的收集每天向用 戶推送的消息素材的收集整理，關(guān)注用 戶對吃的肯定感 興趣，每天收集一些城市的特色美食，或者分享一些做美食的心得和 竅門，同時附加一下具有趣味性的內(nèi)容，以便吸引用 戶眼球。2、公眾平臺內(nèi)容群發(fā)每天推送的內(nèi)容整理完畢以后，交由群 發(fā)，負責(zé)將這些內(nèi)容每天同一時間及時推送 給客戶。3、 公眾平臺用 戶互動管理大量的

15、客 戶訂閱 餐飲業(yè)用戶的公眾賬號以后，每天肯定會有大量用 戶會向公眾 賬號提出自己的問題，這時候應(yīng)該讓 一些專門人員對客戶進行一對一的溝通，來幫助 這些客戶解決疑問。4、 公眾平臺 應(yīng)急時間處理公眾賬號發(fā)生異常，立即啟動這些應(yīng)急機制，并且第一時間通知用戶。四、微信自定 義菜單模塊附：目前自定 義菜單最多包括 3 個一級菜單，每個一 級菜單最多包含 5 個二級菜單 。一 級菜單最多 4 個漢字，二 級菜單最多 7 個漢字。訂閱號：文章每天推送一篇文章，服務(wù)號：每月推送4 篇文章。1.1、門店風(fēng)采：1.2、預(yù)定熱線：某分店地址：例如：荷塘區(qū)新 華東路 4 號荷塘區(qū)政府旁電話：某分店地址：例如：平和

16、堂 對面綠園酒店二樓電話：憑小票和附近停 車場停車卡到收 銀臺報銷 2 小時停車費，報銷標(biāo) 準(zhǔn) 2 元 / 小時1.3 火爆（招牌）美食：這里可以 發(fā)放最新最 熱的美食攻略，方便大家 觀看，吸引 顧客點菜。例如：味 覺盛宴，舌尖上的尤物，火爆美食。top10: 1.2.3.4.放置美食 圖片。篇三：休 閑食品微信 營銷策劃方案休閑食品微信 營銷策劃方案（本文檔 為 word 格式 ,下載后可修改 編輯?。?.微信營銷簡 介1.1 微信營銷目的：（ 1）開拓市 場宣傳新渠道，拓展客 戶開發(fā)，塑造企 業(yè)品牌形象；（ 2）增強與關(guān)注客 戶群的互 動，進一步發(fā)展?jié)撛诳?戶；1.2 企業(yè)微信營銷可行性分

17、析1、年齡分析微信受眾人群年 齡多數(shù)在 18-45 歲范圍內(nèi)，多 為年輕人、白 領(lǐng)階層、高端商 務(wù)人士， 時尚的 iphone 、 Android 、 Symbian 、 Windows Phone 、 BlackBerry 等系統(tǒng)智能手機族。2、習(xí)慣分析（您 經(jīng)常使用微信 嗎？）大部分人 習(xí)慣使用微信，并且有 30.75% 的人經(jīng)常使用微信， 這表明使用微信作 為宣傳手段，潛在接受人群數(shù)量十分可 觀。3、收入水平分析艾媒咨 詢數(shù)據(jù)顯示，蘋果 iPhone 手機用戶主要集中在高收入人群，月均收入 6000-10000 元水平的用 戶占 32.7% ，月均收入在一萬元以上占 8.2% 。月均收入

18、在 3000 元以下的占15.4% ，其中月均收入1000 元以下的用 戶為在讀學(xué)生。4、市場規(guī)模用微信的用 戶主要集中在安卓系 統(tǒng)和蘋果系 統(tǒng)，都屬于智能系 統(tǒng)，中國智能手機用 戶數(shù)將超過 9.3 億,智能手機普及率超 過 35% ，年增長率為 8% 。智能手機呈 現(xiàn)猛烈增 長趨勢 ，中國城市居民的智能手機普及率已達 35% ，從操作系 統(tǒng)來看， 2011 年 10 月，中國智能手機市場上， Android 系統(tǒng)智能手機市 場據(jù)有率超 過 30% 以上， 較 9 月再度增 長 1.1% 。也就是說安卓用 戶是 9 億 * 30%=2.7 億用戶 。安卓手機和蘋果手機加起來的用 戶接近 8 億

19、用戶，而微信目前已 經(jīng)突破 6 億用戶，將來會有上 漲上升空間的巨大潛力，市 場前景非常 樂觀！面對沒太多品牌知名度的新品上市、面 對紛繁雜亂之競品，我 們?nèi)绾卧谀衬呈?場去推廣某某系列休 閑食品、并提升 銷量、擴大產(chǎn)品知名度、 搶占市場份額、打造出全新品牌呢？我認為、休閑食品新品上市 時采用常 規(guī)式打法 “市場 生動化免費試吃 +人員促銷特價 +快訊”推廣模式 簡稱為 “三波 ”推廣模式 進行；所策劃之 產(chǎn)品，我 們的新產(chǎn)品屬傳統(tǒng)型糕類休閑小食品行 業(yè)，或者 說很多家庭作坊均可制作之產(chǎn)品！在零售 終端，不管大小商超，首先映入眼簾的是 競品五彩 繽紛、數(shù)不勝數(shù)、低價位產(chǎn)品比比皆是！我 們在市場

20、上最熟悉的 產(chǎn)品不外乎：玉溪甜馨公司生 產(chǎn)的貓哆哩系列產(chǎn)品、大理洱寶公司生 產(chǎn)的 MM 償系列休 閑食品、玉溪斯 貝佳公司生 產(chǎn)的斯貝佳系列休 閑食品等 為代表的主要競爭品牌；而面 對我們這支即有品 質(zhì)又有口感的 產(chǎn)品，怎么去 搶占市場份額、提升 產(chǎn)品銷量、塑造全新品牌呢？切實可行的推廣方案，即采取快速消費品常規(guī)式打法：1、精耕昆明市 場（并將市 場渠道進行疏理、有效點的掌握及分 級）+以點帶面逐步突破各區(qū)域市 場。2、連鎖超市及大 賣場作為新品試點，選擇 30-40 家之間 。具體如下：第一波：市 場生動化陳列新品上市 階段，時間初定為 2009 年 10 月 25 新品上市， 歷時一個月，

21、采用的手段是特殊 陳列費用用于 買斷賣場之“休閑食品區(qū) ”門店端架特殊 陳列位置，全部將本司所推出的新品每個 單品 3SKU 陳列以上！我 認為：其一新品上市初，流 動車身廣告好、 電視媒介廣告也好，如 終端沒有 產(chǎn)品之能 見度與陳列形象，再好的廣告 轟動也無濟無事，何況我 們沒有廣告支持？（休 閑食品不像快速消 費品，起量很快?。┒墙璞环Q為品牌之父 - 可口可樂公司之 3A 營銷策略，即 “買得到、 買得起、 樂得買”中 “買 得到 ”強調(diào)的就是 產(chǎn)品鋪市率與生 動化陳列形象， 對休閑食品來 講尤其重要，因 為購買 休閑食品之消費者，很多 時候均是無意中 產(chǎn)生購買行為，或者 說 70% 的消費者均是 臨時在零售 終端作下決策購買產(chǎn)品；三是本司新品每個 單品 3SKU 專業(yè)化、整齊化、系 統(tǒng)化之設(shè)計包裝本身就是品牌展示，外加端架二 邊的圍板（制作根據(jù) 終端點給的位置大小決定、 產(chǎn)品宣傳 KT 板）產(chǎn)品形象，消 費者