常規(guī)品牌合作計(jì)劃書

1、品牌創(chuàng)建合作計(jì)劃法律聲明：所有內(nèi)容歸鄭州青桐品牌設(shè)計(jì)有限公司及其客戶公司所有，不得用于商業(yè)用途。 品牌夢想 工作范疇 時(shí)間規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目清單感言：品牌夢想一個(gè)芭比娃娃在浙江小廠里的出廠價(jià)是1美元，當(dāng)貼上品牌標(biāo)簽銷售到美國沃爾瑪?shù)某泻推放茖Ｙu店，它的價(jià)格已經(jīng)變成了15美元，企業(yè)家開始驚嘆品牌的神奇。在最基礎(chǔ)的愿望里，企業(yè)家相信正是品牌造成了這14美元的差距。因此，如何彌補(bǔ)這14美元的差距，把自己變成這14美元的擁有者，是所有企業(yè)家的夢想。在過去，人們把品牌簡單的理解為在最好的平臺上做廣告，比如在央視這樣的平臺做宣傳。并且也確實(shí)有很多“品牌”由此產(chǎn)生了巨大的效果，例如早年的“秦池”酒，借助

2、中央電視臺的傳播平臺，在很短時(shí)間里就取得了巨大的認(rèn)知度。又如“腦白金”，一句“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”以及大規(guī)模的電視轟炸，讓這個(gè)“品牌”快速傳播。在大多數(shù)企業(yè)家的理解里，品牌的發(fā)展和塑造就等同于宣傳。到最具有媒介效應(yīng)的平臺上做廣告，請具有社會知名度的形象代言人，占據(jù)城市里最重要的戶外媒介，這大概是中國進(jìn)行品牌最核心的手段。我們確實(shí)也看到了令人驚訝的結(jié)果和效果，比如“腦白金”先不論產(chǎn)品怎么樣，它確實(shí)通過傳播取得了最好的經(jīng)濟(jì)效果。但是，這是否就是品牌的真實(shí)？是否就是品牌塑造的最佳方法和策略？從專業(yè)的立場看，盡管傳播和媒介平臺非常關(guān)鍵，但是對于一個(gè)品牌的良性發(fā)展而言，傳播并不是品牌發(fā)展的所

3、有。事實(shí)上，正是我們對于品牌過于經(jīng)濟(jì)性的理解，才形成了“品牌傳播銷售利潤”的品牌發(fā)展思路。也正是在這樣一種品牌邏輯下，形成了大多數(shù)人對于品牌的理解和認(rèn)識。這種重營銷和銷售的品牌發(fā)展理念，確實(shí)在一定階段內(nèi)能夠迅速帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但這種高代價(jià)的方式與其說是一種品牌發(fā)展策略，不如說是一種銷售技巧?！捌放苽鞑ヤN售利潤”作為一種粗糙的、簡單的、利潤中心主義為導(dǎo)向的品牌觀，其結(jié)果不是長久的品牌發(fā)展和塑造，更多的是一種短期投機(jī)性行為。品牌是要在消費(fèi)者生活中占得一席之地的產(chǎn)品，通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受直到關(guān)系的建立，它是消費(fèi)者如何感受這一個(gè)產(chǎn)品的總和。每個(gè)品牌后面都有一個(gè)產(chǎn)品，但不是每個(gè)產(chǎn)品都可以成為品

4、牌。即使從市場銷售角度來看，也是如此。寶潔首席執(zhí)行官Alan L.Lafley說：“有史以來，市場營銷總是和交易有關(guān)。我們傳達(dá)一個(gè)信息并希望消費(fèi)者接收到它，我們提供一種利益并希望消費(fèi)者能夠認(rèn)識到、并欣賞它。將來，消費(fèi)者會希望在他們的生活中能有更多的與品牌之間的聯(lián)系?！背晒Φ钠放剖紫扔幸粋€(gè)真誠而正確的用戶立場，它所提供的“利益”是用戶和消費(fèi)者能夠認(rèn)識到和欣賞的，是一種即使脫離了媒介傳播，仍然能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同的利益。這樣的話，消費(fèi)者就會希望在他的生活中更多的發(fā)生與該品牌之間的聯(lián)系。然后，品牌需要有健康、正確和能夠持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀。品牌所倡導(dǎo)的“利益”和價(jià)值觀應(yīng)該是積極的、健康的，且能夠被消費(fèi)者所

5、認(rèn)同的，這是品牌能夠成功的關(guān)鍵所在，如果具備這樣一種基礎(chǔ)，并且這種正確的品牌“價(jià)值觀”和“利益觀”能夠處在有效的傳播通道和平臺上，同時(shí)，在品牌背后存在一種或者一系列高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，那么這個(gè)品牌才處在導(dǎo)向成功的正確路徑和策略中。當(dāng)然，品牌標(biāo)準(zhǔn)在各個(gè)終端環(huán)節(jié)的控制對于塑造一個(gè)有效的品牌形象，以及建立統(tǒng)一而高質(zhì)量的品牌系統(tǒng)來說也至關(guān)重要。我們目睹了很多品牌，僅僅是因?yàn)樵诮K端的執(zhí)行上降低了標(biāo)準(zhǔn)或者產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn)混亂，而導(dǎo)致品牌形象的瓦解和品牌價(jià)值的損耗。事實(shí)上，品牌的核心并不是如何形成銷售，而是如何形成附加值，以及塑造消費(fèi)者持續(xù)的品牌忠誠度。站在這個(gè)立場上來看，“品牌傳播銷售利潤”的邏輯其實(shí)是一種初級

6、的、簡單的，甚至是背離品牌標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展思路和品牌認(rèn)識論，雖然它可能產(chǎn)生銷售和利潤，但并不能產(chǎn)生附加值以及用戶的忠誠度。一種不具備附加值和用戶忠誠度的品牌，即使通過傳播產(chǎn)生了一定的認(rèn)知，也仍然不會成為一種具備持續(xù)競爭力的、高附價(jià)值的品牌。工作范疇DBDC青桐以品牌設(shè)計(jì)咨詢?yōu)楹诵姆?wù)板塊，將為客戶提供：品牌調(diào)查研究、品牌策略定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌物料設(shè)計(jì)等內(nèi)在的各項(xiàng)設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)。1、品牌調(diào)查研究青桐將通過對行業(yè)環(huán)境、品牌現(xiàn)狀、目標(biāo)消費(fèi)人群、競爭品牌等內(nèi)外環(huán)境，進(jìn)行深入、立體的調(diào)研、分析，通過系統(tǒng)梳理形成實(shí)效數(shù)據(jù)，為品牌的戰(zhàn)略及策略定位提供第一手基礎(chǔ)資料。2、品牌策略定位青桐將以調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依靠

7、內(nèi)部智力平臺，運(yùn)用SWOT、BDS等工具，通過對品牌的優(yōu)勢和劣勢、機(jī)會和威脅的全面分析，挖掘品牌核心價(jià)值，并對接市場缺失和消費(fèi)者需求，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略思考；在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)行策略分析，解碼品牌DNA，梳理并構(gòu)建完整、科學(xué)的品牌價(jià)值體系，最終形成品牌策略報(bào)告。3、品牌形象設(shè)計(jì)青桐將以品牌策略定位和價(jià)值體系為核心，以創(chuàng)想與消費(fèi)者卓越的互動(dòng)溝通為目標(biāo)，進(jìn)行品牌標(biāo)志、品牌字體、品牌色彩等的創(chuàng)作及規(guī)范設(shè)計(jì)，最終將形成品牌視覺識別系統(tǒng)，規(guī)范和指導(dǎo)整個(gè)品牌的傳播推廣。4、品牌物料設(shè)計(jì)青桐將以保障品牌價(jià)值點(diǎn)的有效、精準(zhǔn)傳播為導(dǎo)向，根據(jù)品牌傳播的既定節(jié)奏進(jìn)行包括產(chǎn)品包裝、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊等在內(nèi)的品牌物料設(shè)計(jì)

8、。時(shí)間規(guī)劃PART 1 | 調(diào)查研究階段作業(yè)內(nèi)容目的意義作業(yè)方法階段成果作業(yè)周期品牌現(xiàn)狀調(diào)研品牌戰(zhàn)略研究行業(yè)環(huán)境調(diào)研消費(fèi)人群研究競爭品牌調(diào)研為下階段的品牌策略定位做強(qiáng)力的數(shù)據(jù)支持和參考依據(jù)，保障品牌策略定位和設(shè)計(jì)創(chuàng)作部分的精準(zhǔn)、有效。項(xiàng)目小組展開調(diào)研活動(dòng)，對品牌進(jìn)行內(nèi)部和外部的調(diào)研，綜合梳理數(shù)據(jù)資料和分析提煉。通過系統(tǒng)梳理形成實(shí)效數(shù)據(jù)15個(gè)工作日PART 2 | 策略定位階段作業(yè)內(nèi)容目的意義作業(yè)方法階段成果作業(yè)周期SWOT分析BDS分析核心價(jià)值分析品牌定位品牌調(diào)性品牌寫真品牌個(gè)性品牌命名品牌口號通過全面分析品牌的內(nèi)外現(xiàn)狀，了解品牌SWOT、BDS，結(jié)合行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)及未來發(fā)展趨勢、消費(fèi)者感知、競

9、爭品牌情況，重新解構(gòu)品牌元素，構(gòu)建立體、精準(zhǔn)的品牌價(jià)值定位。項(xiàng)目小組討論分析和研究客戶提供的資料，在客戶改進(jìn)建議方案的基礎(chǔ)之上進(jìn)行品牌體系的整體定位和規(guī)劃。品牌策略報(bào)告 10個(gè)工作日PART 3 | 規(guī)范設(shè)計(jì)階段作業(yè)內(nèi)容目的意義作業(yè)方法階段成果作業(yè)周期品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)核心形象創(chuàng)作系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)通過對品牌視覺的全面設(shè)計(jì)，為品牌建立完整的視覺識別體系，統(tǒng)一品牌傳播標(biāo)準(zhǔn)。項(xiàng)目組展開針對項(xiàng)目的完善設(shè)計(jì)品牌視覺識別系統(tǒng)20個(gè)工作日PART 4 | 物料設(shè)計(jì)階段作業(yè)內(nèi)容目的意義作業(yè)方法階段成果作業(yè)周期辦公物料設(shè)計(jì)活動(dòng)物料設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)終端物料設(shè)計(jì)推廣物料設(shè)計(jì)通過對各種物料的深入設(shè)計(jì)及制作，有效表現(xiàn)品牌文化、品

10、牌理念，通過廣泛傳播建立品牌形象。項(xiàng)目組展開針對項(xiàng)目的完善設(shè)計(jì)。完稿設(shè)計(jì)并交付制作30個(gè)工作日費(fèi)用預(yù)算合作方式：項(xiàng)目打包取費(fèi)方式：一價(jià)全包費(fèi)用預(yù)算：萬元備注：1、 本合同報(bào)價(jià)不含稅率，如需開票需另付10%稅率。2、 此報(bào)價(jià)不含乙方人員因工作需要往返的食宿、路費(fèi)及其他可能費(fèi)用，如需往返兩地開展，乙方支出的費(fèi)用將由甲方承擔(dān)。3、本合同報(bào)價(jià)不含制作，待設(shè)計(jì)項(xiàng)目完結(jié)，實(shí)施階段需要雙方另行磋商并簽定合同開始新階段各項(xiàng)工作，或由第三方機(jī)構(gòu)介入。4、具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)，項(xiàng)目合同簽定后將由雙方負(fù)責(zé)人根據(jù)實(shí)際情況磋商細(xì)分。項(xiàng)目清單（此清單為常規(guī)版項(xiàng)目清單，合作意向確定，在雙方深入溝通的基礎(chǔ)之上，將在合同附件中提供精準(zhǔn)

11、版項(xiàng)目清單。）服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容品牌策略定位A-1 品牌文化A-1.1 品牌定位A-1.2 品牌主張A-1.3 品牌聯(lián)想A-1.4 品牌調(diào)性A-1.5 品牌寫真A-1.6 品牌命名A-1.7 品牌口號品牌形象設(shè)計(jì)A-2 品牌標(biāo)志A-2.1 品牌標(biāo)志A-2.2 品牌標(biāo)志的網(wǎng)格制圖A-2.3 品牌標(biāo)志的墨稿及反白稿A-2.4 品牌標(biāo)志的限制區(qū)域和最小尺寸A-2.5 品牌標(biāo)準(zhǔn)字（標(biāo)準(zhǔn)圖形）A-2.6 品牌中文標(biāo)準(zhǔn)字A-2.7 Slogan中文標(biāo)準(zhǔn)字A-2.8 品牌標(biāo)志與品牌標(biāo)識語的組合A-3 品牌色彩A-3.1 品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)顏色規(guī)定A-3.2 品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色A-3.3 品牌標(biāo)志的輔助色A-3.4 品

12、牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色色階A-3.5 品牌標(biāo)志的墨色色階A-3.6 標(biāo)志背景顏色控制1（黑白底色系）A-3.7 標(biāo)志背景顏色控制2（彩色底色系）A-3.8 標(biāo)志的不正確用法A-4 品牌輔助圖形A-4.1 品牌輔助圖形的由來A-4.2 輔助圖形的正確比例A-4.3 輔助圖形的延展應(yīng)用A-4.4 輔助圖形的應(yīng)用A-4.5 輔助圖形的使用方法（豎版）A-4.6 輔助圖形的使用方法（橫版）A-4.7 輔助圖形應(yīng)用的靈活性A-4.8 輔助圖形的色彩應(yīng)用A-4.9 輔助圖形的錯(cuò)誤用法A-5 品牌專用字體A-5.1 品牌專用中英文印刷字體A-5.2 品牌專用中英文辦公字體A-6 廣告宣傳系統(tǒng)A-6.1 圖片風(fēng)格綜述

13、A-6.2 圖片風(fēng)格：人物A-6.3 圖片風(fēng)格：環(huán)境A-6.4 圖片風(fēng)格：借喻A-6.5 圖片風(fēng)格：非影像類圖片A-6.6 圖片風(fēng)格：不恰當(dāng)?shù)膱D片辦公物料設(shè)計(jì)名片C4國內(nèi)信封C5國內(nèi)信封DL國內(nèi)信封DL國際信封信紙便簽傳真紙票據(jù)夾合同夾合同書規(guī)范格式識別卡（工作證）臨時(shí)工作證文件夾文件袋檔案袋考勤卡請假單即時(shí)貼標(biāo)簽紙杯杯墊辦公用筆筆記本通訊錄桌旗光盤及封套vip卡員工服飾設(shè)計(jì)男女主管職員制服男女一般職員制服徽章T恤太陽帽車體外觀設(shè)計(jì)公務(wù)車面包車班車大型運(yùn)輸貨車小型運(yùn)輸貨車集裝箱運(yùn)輸車產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)單品包裝（？款）組合包裝（？款）外包裝箱（？款）填充用紙外包裝紙封箱膠帶禮品裝（？款）產(chǎn)品說明書產(chǎn)品

14、檢驗(yàn)證（卡）終端物料設(shè)計(jì)形象海報(bào)（？款）單品海報(bào)（？款）產(chǎn)品組合海報(bào)（？款）X展架（？款）易拉寶（？款）拉網(wǎng)展架（？款）吊旗（？款）產(chǎn)品介紹卡品牌形象畫冊產(chǎn)品目錄畫冊宣傳折頁店面宣傳畫面公關(guān)贈(zèng)品設(shè)計(jì)賀卡邀請函手提袋公關(guān)禮品書簽媒體廣告設(shè)計(jì)公交車身廣告道路燈箱廣告公交站牌廣告擦鞋機(jī)廣告電梯門廣告塔牌廣告報(bào)紙廣告（？款）雜志廣告（？款）燈桿旗廣告（？款）招聘廣告公司網(wǎng)站風(fēng)格幻燈片風(fēng)格微博推送風(fēng)格微信推送風(fēng)格設(shè)計(jì)項(xiàng)目委托合同委托方（甲方）： 授權(quán)簽約人： 項(xiàng)目聯(lián)系人： 通訊地址： 電話： 電郵： 受托方（乙方）： 鄭州青桐品牌設(shè)計(jì)有限公司 授權(quán)簽約人： 項(xiàng)目聯(lián)系人： 通訊地址： 電話： 電郵： 合同

15、簽定時(shí)間：根據(jù)中華人民共和國合同法、中華人民共和國著作權(quán)法及其他相關(guān)法律法規(guī)，雙方就甲方委托乙方 服務(wù)事項(xiàng)，在真實(shí)、充分表達(dá)各自意愿的基礎(chǔ)上，經(jīng)過平等協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議（本合同），由雙方共同恪守。第1條 合同標(biāo)的1本合同委托服務(wù)的內(nèi)容：2在本合同履行過程中，如甲方提出新的設(shè)計(jì)要求，雙方可就設(shè)計(jì)費(fèi)的調(diào)整、設(shè)計(jì)成果的交付時(shí)間等相關(guān)事宜另行簽訂協(xié)議。 3乙方保證所交付的設(shè)計(jì)作品具有獨(dú)創(chuàng)性、不存在任何權(quán)利瑕疵，包括但不限于知識產(chǎn)權(quán)瑕疵，否則因此引起的任何法律責(zé)任由乙方負(fù)責(zé)；乙方為完成本合同委托事項(xiàng)而需要使用他人作品的，應(yīng)保證得到該作品著作權(quán)人的有效授權(quán)。 第2條 基礎(chǔ)資料1甲方應(yīng)向乙方提供的基礎(chǔ)資料及

16、協(xié)作事項(xiàng)如下： （1）基礎(chǔ)資料清單：（2）提供時(shí)間和方式： （3）其他協(xié)作事項(xiàng)： （4）本合同履行完畢后，前述基礎(chǔ)資料乙方有義務(wù)保存三個(gè)月，三個(gè)月后乙方自行處理且不其他任何責(zé)任。2甲方保證所提供的基礎(chǔ)資料不存在任何權(quán)利瑕疵，包括但不限于知識產(chǎn)權(quán)瑕疵，否則因此引起的任何法律責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)。 3乙方在收到基礎(chǔ)資料后應(yīng)立即檢查簽收。如乙方認(rèn)為基礎(chǔ)資料不符合本條要求，應(yīng)向甲方說明理由，要求甲方盡快重新提供。如甲方提供基礎(chǔ)資料時(shí)間超出雙方約定，乙方有權(quán)順延作品交付時(shí)間。 4在設(shè)計(jì)過程中，如果乙方發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)資料存在錯(cuò)誤或前后不符的情況，應(yīng)當(dāng)及時(shí)通知甲方。如確屬基礎(chǔ)資料存在錯(cuò)誤或前后不符而產(chǎn)生的延誤及損失由甲

17、方負(fù)責(zé)。 5無論乙方是否書面通知甲方，告知基礎(chǔ)資料存在錯(cuò)誤或前后不符的情況，均不免除甲方就其基礎(chǔ)資料存在錯(cuò)誤或前后不符應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。第3條 工作計(jì)劃乙方應(yīng)在本合同簽訂后兩個(gè)工作日內(nèi)向甲方提交工作計(jì)劃，乙方應(yīng)嚴(yán)格按照工作計(jì)劃開展設(shè)計(jì)工作。第4條 設(shè)計(jì)建議甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計(jì)提出建議，以使乙方設(shè)計(jì)的委托作品更符合甲方要求。甲方提出的建議，如果構(gòu)成一個(gè)新的設(shè)計(jì)要求，雙方可就設(shè)計(jì)費(fèi)的調(diào)整、設(shè)計(jì)成果的交付時(shí)間等安排另行簽訂協(xié)議。第5條 工作轉(zhuǎn)讓未經(jīng)甲方同意，乙方不得將本合同委托作品設(shè)計(jì)的主要工作轉(zhuǎn)讓第三人承擔(dān)，但在緊急情況下乙方為維護(hù)甲方的利益需要轉(zhuǎn)委托的除外。第6條 成果轉(zhuǎn)讓乙方不得在向甲方交付委托設(shè)

18、計(jì)作品之前，自行將委托設(shè)計(jì)作品轉(zhuǎn)讓給第三人。雙方另有約定的除外。第7條 交付方式乙方應(yīng)當(dāng)按以下方式向甲方交付委托作品： 1 交付時(shí)間： 2交付地點(diǎn)： 3交付形式： 第8條 評審驗(yàn)收對任一階段的設(shè)計(jì)成果，甲方應(yīng)在收到后2日內(nèi)將評審意見提交乙方，如甲方認(rèn)為不符合要求，應(yīng)提供書面修改意見。雙方另行約定完成修改并交付的時(shí)間，屆時(shí)再次評審。對任一階段的設(shè)計(jì)成果，如甲方在收到后2日內(nèi)未提出評審意見，即視為該階段的設(shè)計(jì)成果已通過驗(yàn)收。第9條 權(quán)利歸屬1作品自創(chuàng)作之日起著作權(quán)歸乙方所有。 2作品完成并通過審核，甲方應(yīng)付價(jià)款按時(shí)足額支付，本合同委托設(shè)計(jì)作品所有權(quán)即歸甲方所有。3乙方擁有該作品參賽、案例展示及講解

19、的永久使用權(quán)。第10條 合同價(jià)款本合同總價(jià)款為（人民幣大寫）： 甲方按照以下約定支付合同價(jià)款：1簽定合同即付給乙方總價(jià)款的50%作為預(yù)付款；2作品完成并通過審核，乙方交付作品后即付清余款。注：本合同價(jià)款（包含）不包含10%的發(fā)票稅款。第11條 誠信保密雙方應(yīng)遵守的誠信義務(wù)和保密義務(wù)如下： 1不得假借訂立合同惡意進(jìn)行磋商，否則給對方造成損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任； 2對本合同的內(nèi)容、雙方的合作關(guān)系、來往的任何協(xié)議、文件、信函、通知中的內(nèi)容及任一階段的設(shè)計(jì)成果予以保密。雙方同意，即使是本方管理人員和員工，也只能是在為履行本合同而必須知道的基礎(chǔ)上知悉上述信息；3雙方同意，在甲方足額支付全部合同價(jià)款

20、前，甲方應(yīng)對乙方交付的設(shè)計(jì)成果嚴(yán)格保密，除為評審設(shè)計(jì)成果外，甲方不得使用，也不得披露給任何第三方。乙方在接受委托作品設(shè)計(jì)過程中接觸到甲方的商業(yè)秘密，應(yīng)當(dāng)遵守保密義務(wù)，否則給對方造成損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。第12條 違約責(zé)任任何一方違反本合同，給對方造成損失的，按以下約定承擔(dān)違約責(zé)任： 1甲方遲于合同約定的期限付款的，每日按應(yīng)支付價(jià)款的萬分之五向乙方支付違約金； 2乙方遲于合同約定的期限交付委托作品的，每日按未交付作品應(yīng)收價(jià)款的萬分之五向甲方支付違約金。因乙方遲于合同規(guī)定的期限交付委托作品導(dǎo)致合同目的不能實(shí)現(xiàn)的，應(yīng)返還已收取的價(jià)款，給甲方造成損失的，還應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任； 3除評審設(shè)計(jì)成果外，未