電大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)形成性考核冊(cè)答案(2)

1、資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。電大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)形成性考核冊(cè)答案【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)】形考作業(yè)1:一、 判斷正誤 (根據(jù)你的判斷 ,在正確的命題后面劃,錯(cuò)誤的劃。 每小題 1 分, 共 10 分 )1.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷(xiāo)商利益三資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。2從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解,市場(chǎng)是指買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和。()3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。( )4制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案,首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。( )5”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來(lái)的。( )6企業(yè)能夠按自身的

2、意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。( )7恩格爾系數(shù)越高,人們的生活水平越高;反之 ,恩格爾系數(shù)越小,人們的生活水平越低。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。 )8國(guó)外一些廠(chǎng)商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用她們的產(chǎn)品,可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。( )9生產(chǎn)廠(chǎng)家對(duì)皮革的需求,取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把這種特征稱(chēng)為”引申需求”。( )lO顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)晶在顧客心目中的形象,也不決定她的購(gòu)買(mǎi)行為。( )二、 單項(xiàng)選擇 (在每小題的4 個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的,將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。每小題2 分 ,共分

3、)1,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在(B )。A世紀(jì) 50 年代B20 世紀(jì)初C 20 世紀(jì) 70 年代D 18 世紀(jì)中葉2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是(C )。A生產(chǎn)B,分配C交換D,促銷(xiāo)3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的中心是(B )。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。A推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿(mǎn)足它們C。制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去4在波士頓咨詢(xún)集團(tuán)矩陣圖中 ,某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15,相對(duì)市場(chǎng)占有率為 1 5,該業(yè)務(wù)單位屬于 (B) 。A問(wèn)題類(lèi)B明星類(lèi)C金牛類(lèi)D狗類(lèi)5消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做( B )。A個(gè)人全部收人B個(gè)人可

4、支配收人C個(gè)人可任意支配的收人D人均國(guó)民收人6當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí),可經(jīng)過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展,這就是 (C )策略。A轉(zhuǎn)移B減輕C 對(duì)抗D競(jìng)爭(zhēng)7某啤酒公司準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)某地市場(chǎng),調(diào)查后發(fā)現(xiàn) ,該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是實(shí)行(A )。A扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷(xiāo)B恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)C刺激性營(yíng)銷(xiāo)D協(xié)調(diào)性營(yíng)銷(xiāo)8一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是從(A )開(kāi)始的。資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。A引起需要B籌集經(jīng)費(fèi)C收集信息D決定購(gòu)買(mǎi)9在生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,新購(gòu)這種類(lèi)型最為復(fù)雜,需經(jīng)過(guò) 8 個(gè)階段 ,其中最后一個(gè)階段是(C)。A接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)B安排汀貨程序C執(zhí)

5、行情況的反饋和評(píng)價(jià)D詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量10消費(fèi)者初次購(gòu)買(mǎi)差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)行為屬于(C )。A經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)B選擇性購(gòu)買(mǎi)C探究性購(gòu)買(mǎi)D多變型三、 多項(xiàng)選擇 (在每小題的備選答案中,有 1 個(gè)以上的正確答案,請(qǐng)將它們選出來(lái) ,把其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。每小題2 分 ,共 lO 分 )1銷(xiāo)售觀(guān)念的特征主要有(A B E)。A產(chǎn)生于賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡期間B大力施展推銷(xiāo)與促銷(xiāo)技術(shù)C制造質(zhì)量好的產(chǎn)品D經(jīng)過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng) ,擴(kuò)大銷(xiāo)售E仍未脫離”以產(chǎn)定銷(xiāo)以生產(chǎn)為中心的范疇資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。2以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn): (A B

6、 C E)。A, 長(zhǎng)遠(yuǎn)性8不可控性C全局性D指導(dǎo)眭E?？?fàn)幮?密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有(A C D )A, 市場(chǎng)滲透B價(jià)格折扣C市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D產(chǎn)品開(kāi)發(fā)E同心多角化4以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境范疇的有(A C E )。A經(jīng)濟(jì)環(huán)境B競(jìng)爭(zhēng)者C政治環(huán)境D。經(jīng)銷(xiāo)商E社會(huì)文化環(huán)境等5消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為中,探究性購(gòu)買(mǎi)一般有哪些特點(diǎn): (C D E )。A商品差異不大B不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息C消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解D 商品一般價(jià)格高,購(gòu)買(mǎi)頻率低E消費(fèi)者一般對(duì)該類(lèi)商品沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷四、簡(jiǎn)答題 (每小題 6 分 ,共 18 分 )1 銷(xiāo)售觀(guān)念是在什么背景下產(chǎn)生的? 它與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念有何不同?資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系改正或者刪除。答 : 1 、 產(chǎn)生背景 : 賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡的階段 , 致使部分產(chǎn)品供過(guò)于求。具體表現(xiàn)如下 : ( 1)生產(chǎn)的社會(huì)化程度的提高 , 促使勞動(dòng)生產(chǎn)率提高 ,商品數(shù)量增加 ,許多商品開(kāi)始供過(guò)于求。( 2)竟?fàn)幍募觿?,使企業(yè)急于將制成的產(chǎn)品賣(mài)出去,以強(qiáng)化或高壓推銷(xiāo)的手段來(lái)銷(xiāo)售那些積壓和銷(xiāo)售不力的產(chǎn)品,為了爭(zhēng)奪顧客 ,有些企業(yè)采取了欺騙和硬性推銷(xiāo)的行為,反而招致了消費(fèi)者的反感。2、 兩者的區(qū)別 :營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)。推銷(xiāo)觀(guān)念是以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)目的。推銷(xiāo)觀(guān)念是經(jīng)過(guò)大量推銷(xiāo)產(chǎn)品獲利;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是經(jīng)過(guò)滿(mǎn)