廣告策劃_第九章_會展策劃

1、廣告策劃 第九章 會展策劃成績： 0 分一、單選題共 6 題題號:1本題分?jǐn)?shù):1 分（ ）是會議、展覽、展銷等大型活動的總稱，它是指在一定的其中空間內(nèi)，由眾人圍繞特定主題，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息傳遞和交流的群眾性社會活動，也是一種集團(tuán)性的物質(zhì)文化交流、交易活動A、促銷B、宣傳C、公關(guān)D、會展答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：D考生答案：本題得分：0 分題號:2本題分?jǐn)?shù):1 分會展和廣告具有較高的相似程度，他們都是（ ）和樹立品牌的重要手段A、傳播信息B、展示企業(yè)形象C、顧客溝通D、促銷推廣答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：A考生答案：本題得分：0 分題號:3本題分?jǐn)?shù):1 分會展在品牌樹立品牌形象

2、方面具有獨(dú)特的作用，主要表現(xiàn)在A、費(fèi)用低B、面對面溝通，減少品牌信息失真C、時(shí)效強(qiáng)D、信息暴露時(shí)間短答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：B考生答案：本題得分：0 分題號:4本題分?jǐn)?shù):1 分服裝展銷會、視頻展覽會屬于A、商務(wù)貿(mào)易展B、宣傳性會展C、整合公益性會展D、消費(fèi)品展答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：D考生答案：本題得分：0 分題號:5本題分?jǐn)?shù):1 分展覽主題限定于某一行業(yè)或者某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會稱為A、綜合展B、專業(yè)展C、論壇D、代表會議答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：B考生答案：本題得分：0 分題號:6本題分?jǐn)?shù):1 分會展是利用自身特點(diǎn)，直接向大眾傳遞篩選過的信息的（ ），會展受眾廣泛的特點(diǎn)決定了會展是進(jìn)行信息傳播的有力舞臺A、

3、交流平臺B、貿(mào)易平臺C、促銷現(xiàn)場D、廣告形式答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：A考生答案：本題得分：0 分二、多選題共 11 題題號:7本題分?jǐn)?shù):2 分會展與廣告比翼齊飛，是企業(yè)（ ）重要渠道A、建立品牌形象B、推出新產(chǎn)品C、提高產(chǎn)品知名度D、促進(jìn)銷售E、公共關(guān)系答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD考生答案：本題得分：0 分題號:8本題分?jǐn)?shù):2 分會展的基本形式包括( )A、會議B、展覽展銷會C、文化活動D、大規(guī)模商品交易活動E、貿(mào)易市場答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD考生答案：本題得分：0 分題號:9本題分?jǐn)?shù):2 分根據(jù)展覽會的性質(zhì)，展覽分為（ ）四類A、消費(fèi)品展覽B、商務(wù)貿(mào)易展C、宣傳性會展D、政府公益性會展E、專

4、業(yè)會展答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD考生答案：本題得分：0 分題號:10本題分?jǐn)?shù):2 分按照會議的組織形式劃分，分為（ ）A、商務(wù)型會議B、專業(yè)學(xué)術(shù)會議C、年會D、論壇E、代表會議答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：CDE考生答案：本題得分：0 分題號:11本題分?jǐn)?shù):2 分會展的信息傳播具有（ ）的特點(diǎn)A、雙向傳播B、傳播效率高C、傳播質(zhì)量高D、單向傳播E、強(qiáng)制性傳播答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC考生答案：本題得分：0 分題號:12本題分?jǐn)?shù):2 分會展的主要功能包括（ ）A、傳播商品信息的功能B、樹立品牌形象的功能C、市場營銷的功能D、公共關(guān)系的功能E、降低成本的功能答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC考生答案：本題得分：0

5、 分題號:13本題分?jǐn)?shù):2 分參展策劃涉及（ ）等內(nèi)容，有些大型會展活動，還要舉行新聞發(fā)布會、公關(guān)活動等A、申請參展B、展位設(shè)計(jì)C、宣傳資料準(zhǔn)備D、員工培訓(xùn)E、費(fèi)用預(yù)算答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD考生答案：本題得分：0 分題號:14本題分?jǐn)?shù):2 分會展新聞發(fā)布會的準(zhǔn)備主要包括（ ）A、會展策劃B、場地準(zhǔn)備與布置C、邀請記者D、新聞稿與新聞發(fā)言人的準(zhǔn)備E、提問準(zhǔn)備和禮品答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：BCDE考生答案：本題得分：0 分題號:15本題分?jǐn)?shù):2 分會展是情報(bào)搜集的好機(jī)會，除了得到參展商的基本信息，還可以（ ）A、競爭對手信息B、客戶信息C、參展手冊D、市場信息E、政府信息答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：AB

6、C考生答案：本題得分：0 分題號:16本題分?jǐn)?shù):2 分出國參展需要注意的是（ ）A、了解國外會展的背景情況 ，提前一年做好參展計(jì)劃B、參展商品應(yīng)適合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)場銷售 ，注重企業(yè)和產(chǎn)品形象C、預(yù)先約定聯(lián)絡(luò)目標(biāo)客戶，提前做好當(dāng)?shù)匦麄鲌?bào)道以提高知名度D、組成展覽品的運(yùn)輸、安全與投保工作，提前辦理出國手續(xù)，遵守出國展覽財(cái)務(wù)制度E、限定參展商品和人員，減少參展成本答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD考生答案：本題得分：0 分題號:17本題分?jǐn)?shù):2 分關(guān)于參展員工培訓(xùn)，以下表述正確的是（ ）A、參展人員是公司形象代表必須接受相關(guān)培訓(xùn)B、工作人員應(yīng)接受培訓(xùn)掌握樣品的演示技術(shù)C、參展工作人員都有義務(wù)向觀眾提供咨詢信息，所

7、以要接受產(chǎn)品知識和企業(yè)知識培訓(xùn)D、參展人員無需參加相關(guān)培訓(xùn)E、參展人員要按照具體分工參加不同的培訓(xùn)答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：ABC考生答案：本題得分：0 分三、案例分析共 1 題題號:18本題分?jǐn)?shù):20 分背景：維珍（Virgin）集團(tuán)是英國最大的私營企業(yè)，始創(chuàng)于1970年，總資產(chǎn)超過50億英鎊，集團(tuán)業(yè)務(wù)涉足多個(gè)領(lǐng)域。維珍飲料集團(tuán)成立于1994年，生產(chǎn)20多種飲料產(chǎn)品，覆蓋歐洲和東南亞市場，在歐洲的市場占有量僅次于可口可樂和百事可樂。2005奶奶，維珍（中國）飲料有限公司成立于成都，主要生產(chǎn)維珍可樂、維珍青檸、維珍橙味、維珍無糖系列飲料。我國碳酸飲料全年市場消費(fèi)量800萬噸左右，每年以20%左右的速

8、度遞增，其中可口可樂和百事可樂處于市場壟斷地位。總體上看，中國市場容量較大，但市場的跟進(jìn)者要占據(jù)一席之地，必須要面對這兩個(gè)強(qiáng)大的競爭者?？蛻粢螅壕S珍進(jìn)入中國市場，在產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化的時(shí)代，必須使用特色鮮明的營銷手段。維珍應(yīng)該在中國文化傳統(tǒng)上做文章，從中國元素中獲取靈感。通過參加會展的形式，演繹中國情感故事來吸引中國消費(fèi)者，從而融入本土市場。1.請根據(jù)客戶要求及產(chǎn)品特點(diǎn)，以及參展重點(diǎn)流程要求，進(jìn)行展會營銷的策劃。（要求主題明確，形式多樣，富有創(chuàng)意，主要環(huán)節(jié)包括）。2.配合展會營銷，進(jìn)行公關(guān)活動的策劃。答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案：略考生答案：本題得分：0 分四、案例題共 2 題廣交會是目前國內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國際貿(mào)易盛會。2006年，第99屆廣交會出口累計(jì)成交額超過300億美元。據(jù)美國的統(tǒng)計(jì)資料顯示。展會上接觸到一個(gè)合格的客戶后，平均只要給對方打0.8個(gè)電話就可以做成買賣，而平時(shí)典型的業(yè)務(wù)銷售方式卻需要3.7個(gè)電話才能完成。題號:19本題分?jǐn)?shù):1 分廣交會屬于典型的（ ）會展形式A、消費(fèi)品展B、商務(wù)貿(mào)易展C、宣傳性會展D、政府公益性會展答案要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)答案