《怡文科技品牌重塑》PPT課件.ppt

1、怡文科技品牌重塑計(jì)劃,注：此版權(quán)歸上海尚略廣告有限公司所有 2009 4.14,【怡文品牌當(dāng)前問(wèn)題分析】,VI的問(wèn)題,字體過(guò)于生硬，缺乏親近感。 VI整體色彩沉悶，缺乏活力感。 藍(lán)色的正方塊延展元素，在視覺(jué)生雖然增加了企業(yè)的識(shí)別性，但有凌亂之感。 重塑計(jì)劃1：VI需要在顏色、字形以及延展元素上，重新做調(diào)整。以使怡文更加有國(guó)際感、科技感和充滿活力，以及便于識(shí)別。,對(duì)外宣傳口號(hào)的問(wèn)題,目前的宣傳語(yǔ)主要有： 品牌slogan：透視綠色未來(lái) 其他：環(huán)保，健康，優(yōu)質(zhì)生活 環(huán)保監(jiān)測(cè)專(zhuān)家 和諧發(fā)展，一路有我等 精準(zhǔn)、高效、卓越 管理生命之源 問(wèn)題分析： 首先，目前的對(duì)外宣傳口號(hào)，沒(méi)有真正把怡文各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)

2、，怡文的企業(yè)理想，怡文的發(fā)展愿景等表達(dá)清楚。 另外，品牌SLOGAN:“透視綠色未來(lái)”，缺少給社會(huì)創(chuàng)造更多的貢獻(xiàn) 感，在氣勢(shì)上，也缺少足夠的實(shí)力感，且也不易被人理解。 “和諧發(fā)展，一路有我” 相對(duì)而言，缺少一點(diǎn)的意境。 總的來(lái)說(shuō)，各廣告語(yǔ)各自為戰(zhàn)，形不成合力。 重塑計(jì)劃2：需新發(fā)想能歸納統(tǒng)籌公司特點(diǎn)的SLOGAM,并尋找足以支持SLOGAN成立的所有特性（包括產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，服務(wù)賣(mài)點(diǎn)，行業(yè)特性，公司愿景等）。,海報(bào)，網(wǎng)站等宣傳工具的問(wèn)題,視覺(jué)：缺乏國(guó)際化的檔次感，不成體系。 概念：傳達(dá)產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)不清晰。且單一。 創(chuàng)意：過(guò)于生硬，和單調(diào)。 重塑計(jì)劃3： 以重新提煉后的品牌SOLGAN為核心概念，并運(yùn)用調(diào)

3、整后的VI體系，重新創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 對(duì)怡文的各個(gè)特性進(jìn)行延展創(chuàng)意，以形成系列化、 再將以上各種創(chuàng)意，運(yùn)用在各種傳播工具上。包括：網(wǎng)站、海報(bào)，展示展覽、直郵DM、禮品等,【品牌重塑之VI微調(diào)】,另外，LOGO本身顏色，和延展也相應(yīng)做變化（參考視覺(jué)創(chuàng)意海報(bào)部分）,【品牌重塑之概念挖掘】,首先，我們研究怡文是一家什么企業(yè)？,我們做什么的？（我們的智能是什么？） 目前：專(zhuān)注于水環(huán)境監(jiān)測(cè)（包括在線監(jiān)測(cè)），并涉及到后期運(yùn)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域。以及污水處理控制 將來(lái)：城市環(huán)境全方位監(jiān)測(cè)與治理等 以雄厚的科研實(shí)力為后盾，永恒致力于提供環(huán)保、健康、優(yōu)質(zhì)生活的高科技企業(yè)。 我們?cè)谛袠I(yè)里面處于何種地位? 在行業(yè)中，我們已經(jīng)擁有十

4、年發(fā)展歷史與監(jiān)測(cè)經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)占有率約20%，創(chuàng)立了BOT等運(yùn)營(yíng)模式，是中國(guó)本土企業(yè)的領(lǐng)軍人物。 我們的產(chǎn)品有哪些，性能如何？ 我們的產(chǎn)品系列全面，可以應(yīng)對(duì)各種嚴(yán)格極端的測(cè)試環(huán)境，且對(duì)環(huán)境本身不造成傷害。在線動(dòng)態(tài)時(shí)刻監(jiān)測(cè)，降低人的工作量。整機(jī)運(yùn)行成本低，管理和維護(hù)十分方便 。提供系統(tǒng)解決方案。 我們的服務(wù)如何？ 擁有詳細(xì)的服務(wù)硬性規(guī)定，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)二十多個(gè)省市，服務(wù)質(zhì)量高。服務(wù)價(jià)格低廉，服務(wù)速度快。 我們的社會(huì)責(zé)任？ 創(chuàng)造綠色、和諧的人類(lèi)居住空間 不以單純盈利為目的，加大環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備與技術(shù)研發(fā)，每年?duì)I收的10%用于環(huán)境科技研發(fā)、倡導(dǎo) 與環(huán)境共同成長(zhǎng)。推動(dòng)環(huán)保立法，通過(guò)法律的強(qiáng)制手段和政策的經(jīng)濟(jì)

5、杠桿，使得那些高能耗、高污染的企業(yè)負(fù)擔(dān)起本應(yīng)由它們承擔(dān)的社會(huì)環(huán)境污染成本。,怡文對(duì)社會(huì)的責(zé)任與貢獻(xiàn)： 以專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)時(shí)刻監(jiān)測(cè)各種污染源，及時(shí)分析統(tǒng)計(jì)環(huán)境變化數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)及時(shí)提供給環(huán)境保護(hù)部門(mén)；為控制污染，保護(hù)環(huán)境提供更多的數(shù)據(jù)參考。 不僅如此，怡文還以自身努力，積極推動(dòng)中國(guó)環(huán)境保護(hù)工作和環(huán)保立法，保護(hù)人類(lèi)居住環(huán)境，協(xié)助國(guó)家、社會(huì)與環(huán)保企業(yè)，締造怡人之境。,總 結(jié),品牌SLOGAN,品牌概念呼之而出：,怡文 締造怡人之境,不僅展現(xiàn)了怡文以環(huán)保為事業(yè)，和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)等 最重要的是，通過(guò)一個(gè)字”怡“，加強(qiáng)了”怡文“品牌與環(huán)境之間的聯(lián)想，有助于提升識(shí)別性和記憶度。,品牌SLOGAN之支持點(diǎn),怡文 締造怡

6、人之境,中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)與運(yùn)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)跑者,行業(yè)：,產(chǎn)品：,怡文 洞悉細(xì)微之變 全系產(chǎn)品+系統(tǒng)方案，怡文應(yīng)境所需 即使極端監(jiān)測(cè)環(huán)境，怡文也應(yīng)對(duì)自如 超低監(jiān)測(cè)成本，怡文降低環(huán)?；ㄙM(fèi) 時(shí)刻在線，怡文永不消失的訊號(hào),服務(wù)：,關(guān)鍵時(shí)刻，怡文總在您身邊 24小時(shí)，怡文服務(wù)立時(shí)到達(dá),社會(huì)責(zé)任：,怡文 與中國(guó)環(huán)境共成長(zhǎng) 怡文 推動(dòng)中國(guó)環(huán)境保護(hù) 我們相信，嚴(yán)格精準(zhǔn)的環(huán)境監(jiān)測(cè)， 是保護(hù)自然最有力的盾牌。,研發(fā)：,【品牌重塑之形象視覺(jué)傳達(dá)】,怡文 締造怡人之境,品牌SLOGAN,品牌整體形象海報(bào),產(chǎn)品形象海報(bào),產(chǎn)品系列賣(mài)點(diǎn)海報(bào),服務(wù)賣(mài)點(diǎn)海報(bào),社會(huì)責(zé)任海報(bào),產(chǎn)品手冊(cè),企業(yè)宣傳冊(cè),行業(yè)展會(huì),公司網(wǎng)站,禮品,將以上創(chuàng)意應(yīng)用于

7、各傳播工具：,由公司SLOGAN及支持點(diǎn)引發(fā)視覺(jué)創(chuàng)意：,員工服飾,網(wǎng)絡(luò)推廣等其他。,視覺(jué)傳播架構(gòu),以及其他支持點(diǎn),行業(yè)地位海報(bào),。,由公司SLOGAN及支持點(diǎn)引發(fā)視覺(jué)創(chuàng)意,品牌整體形象海報(bào),產(chǎn)品形象海報(bào),產(chǎn)品系列賣(mài)點(diǎn)海報(bào),服務(wù)賣(mài)點(diǎn)海報(bào),社會(huì)責(zé)任海報(bào),行業(yè)地位海報(bào),品牌整體形象海報(bào),創(chuàng)意說(shuō)明：以從藍(lán)色到綠色的漸變?yōu)榈咨?、運(yùn)用綠葉的露滴與嬰兒，展示怡文對(duì)環(huán)境的保護(hù)和創(chuàng)造，以及諧居住環(huán)境的理想,行業(yè)地位海報(bào),創(chuàng)意說(shuō)明：以遼闊優(yōu)美的草原為背景，展示怡文對(duì)自熱環(huán)境的熱愛(ài)。以飛躍的領(lǐng)頭羊暗示EST的地位，和胸懷。,產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)海報(bào),創(chuàng)意說(shuō)明：以產(chǎn)品的疊加效應(yīng)，模擬城市樓群，展示EST產(chǎn)品的全面和對(duì)環(huán)境的幫助。,將以上創(chuàng)意應(yīng)用于各傳播工具,產(chǎn)品手冊(cè),企業(yè)宣傳冊(cè),行業(yè)展會(huì),公司網(wǎng)站,禮品,員工服飾,其他。,公司網(wǎng)站風(fēng)格示意,設(shè)計(jì)風(fēng)格： 簡(jiǎn)潔的國(guó)際化 綠色與藍(lán)色作為點(diǎn)綴 以最大的自然載體地球，到最小的青蛙，既人性，又極俱氣勢(shì)。,行業(yè)展會(huì)風(fēng)格示意,設(shè)計(jì)風(fēng)格：運(yùn)用立方體的造型+通透靈動(dòng)的設(shè)計(jì)與材質(zhì)，暫時(shí)EST的科技感，和對(duì)水的監(jiān)測(cè)屬性。,設(shè)計(jì)風(fēng)格：運(yùn)用立方體的造型+通透靈動(dòng)的設(shè)計(jì)與材質(zhì)，展示EST的科技感，和對(duì)水的監(jiān)測(cè)屬性。,行業(yè)展會(huì)風(fēng)格示意,THANK YOU & Contact us!,最后：我們希望就第8頁(yè)”怡文是什么企業(yè)？”這個(gè)問(wèn)題，和怡文做進(jìn)一步的溝通