ccm互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放平臺

1、adtime-ccm 互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放平臺目錄：1. 平臺介紹2. 實(shí)現(xiàn)功能3. 技術(shù)優(yōu)勢4. 核心價值5. 傳播策略6. 打造全新互聯(lián)網(wǎng)營銷all in one7. ccm對廣告主的價值及收益平臺介紹：ccm（communication media）是adtime旗下互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放平臺。基于ccm平臺推出的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷解決方案，是建立在all in one流量采集與分析系統(tǒng)技術(shù)支撐下的。以技術(shù)引導(dǎo)投放效果為目的，通過對網(wǎng)絡(luò)流量的采集分析，挖掘用戶的網(wǎng)站訪問請求與上網(wǎng)行為的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對目標(biāo)受眾人群建立準(zhǔn)確全面的了解，并由此指引傳播策略和機(jī)制的設(shè)定。在強(qiáng)大的技術(shù)支撐下，充分利用電信運(yùn)營商

2、優(yōu)質(zhì)的資源與各類互動、定向、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，全面提升傳播效果，用優(yōu)質(zhì)資源與專業(yè)技術(shù)，助力品牌營銷效果提升！實(shí)現(xiàn)功能：受眾特征精準(zhǔn)勾勒：通過網(wǎng)絡(luò)行為追蹤和聚類，勾勒出受眾的興趣、消費(fèi)水平、性別、地域等輪廓特征；傳播策略自動調(diào)整：持續(xù)追蹤受眾行為，及時挖掘新的受眾特征，并自動調(diào)整受眾鎖定和品牌傳播策略；受眾資源實(shí)時更新：依據(jù)受眾活躍程度進(jìn)行排名及實(shí)時增減，確保廣告投放給最有價值的人，節(jié)約廣告資源。技術(shù)優(yōu)勢：四大核心技術(shù)n 流量分析：在ccm合作的全國節(jié)點(diǎn)idc（電信和聯(lián)通數(shù)據(jù)中心）中部署all in one流量采集與分析系統(tǒng)，從而收集網(wǎng)絡(luò)流量和數(shù)據(jù)并進(jìn)行統(tǒng)一分析、處理；能夠?qū)崿F(xiàn)對網(wǎng)民的上網(wǎng)行為所產(chǎn)生

3、的流量和數(shù)據(jù)進(jìn)行采集分析，準(zhǔn)確劃分用戶的群體和相關(guān)屬性。n 行為跟蹤：根據(jù)ccm與電信和聯(lián)通合作運(yùn)營的用戶上網(wǎng)賬號，將信息唯一標(biāo)示給每一個用戶，當(dāng)用戶上網(wǎng)進(jìn)行瀏覽時，則通過id+cookie技術(shù)唯一標(biāo)示該賬號下的每一個電腦終端；通過標(biāo)記每個用戶的cookie，ccm為廣告主打造屬于他們的用戶數(shù)據(jù)庫，記錄每個用戶行為，深入分析，再次推廣時，進(jìn)行針對性的線上推廣。n 訪問監(jiān)控：通過對url訪問請求以及dns數(shù)據(jù)的采集和監(jiān)控，能夠?qū)崿F(xiàn)對于用戶上網(wǎng)訪問網(wǎng)站的請求進(jìn)行準(zhǔn)確分析。如：什么時間、什么地域、訪問了什么網(wǎng)站。針對不同的廣告主其產(chǎn)品也擁有不同的特點(diǎn)，ccm可根據(jù)受眾消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品屬性選擇最佳投放時

4、間，讓廣告在適合的時間產(chǎn)生最大的效果。時間上分為全天平滑和指定時段兩個類型，滿足不同的時間需求。ccm不僅能滿足廣告主全網(wǎng)曝光，也能滿足在各大區(qū)、各省、各城市的曝光需求，例如客戶的目標(biāo)受眾聚集在一線城市，則只向北京、上海、深圳等一線城市投放廣告。ccm的區(qū)域曝光能力類同于電視等傳統(tǒng)媒體，在各個區(qū)域的覆蓋是均衡的。n 內(nèi)容爬蟲：all in one系統(tǒng)的web掃描爬行功能可以實(shí)現(xiàn)對于與ccm合作網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行深層次的掃描分析，從而針對頁面的pagerank、訪問鏈接、相關(guān)信息、特定主題、搜索數(shù)據(jù)、用戶瀏覽、關(guān)鍵字、語義分析等進(jìn)行全面的收集和存儲、入庫；能夠?qū)崿F(xiàn)為廣告主準(zhǔn)確提供網(wǎng)站廣告位的優(yōu)質(zhì)程度

5、、投放頁面的價值等信息，從而指導(dǎo)投放策略和廣告展示的最佳頁面。云計算數(shù)據(jù)中心n 關(guān)聯(lián)分析：將網(wǎng)絡(luò)流量、用戶行為cookie、訪問請求及dns、頁面內(nèi)容等過濾、歸并、壓制后，進(jìn)行匯聚做關(guān)聯(lián)分析；在云計算中心進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘與集中處理。n 數(shù)據(jù)挖掘：憑借ccm優(yōu)質(zhì)的電信運(yùn)營商資源，以及ccm強(qiáng)大的深度數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，ccm比任何人更了解中國網(wǎng)民的行為；每個訪問請求和上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)提供給我們基礎(chǔ)信息，以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效的廣告營銷。核心價值：l ccm運(yùn)用4大核心技術(shù)與1個云計算中心，實(shí)現(xiàn)品牌曝光的有效衡量、效果回報的有效優(yōu)化；l 通過跟蹤并記錄網(wǎng)民行為，在廣告投放進(jìn)行分類分析，將信息精準(zhǔn)的

6、推送給被標(biāo)記過的網(wǎng)民；l 對每個用戶的每次瀏覽網(wǎng)頁行為進(jìn)行記錄，在海量的數(shù)據(jù)記錄上分析用戶的瀏覽習(xí)慣、興趣愛好、關(guān)注焦點(diǎn)等，對用戶進(jìn)行全方位的“畫像”；l 按用戶屬性和行為特征對全部用戶進(jìn)行聚類和精細(xì)化的客戶群劃分，依托運(yùn)營商資源，利用網(wǎng)絡(luò)廣告、直投、個性化內(nèi)容推送等手段對用戶進(jìn)行“一對一”的精準(zhǔn)營銷；傳播策略：l 定向傳播n 內(nèi)容定向：根據(jù)目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)定向；n 區(qū)域定向：精準(zhǔn)定向全國300多個城市以及特定的上網(wǎng)地點(diǎn)；n 行為定向：根據(jù)用戶互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行定向；n 回頭客定向：根據(jù)用戶品牌互動歷史進(jìn)行定向（瀏覽和互動歷史）；l 技術(shù)策略n ccm的技術(shù)平臺、數(shù)據(jù)模型和媒體覆

7、蓋能夠幫您做到真正的行為定向；n 覆蓋全國網(wǎng)民的6維人群數(shù)據(jù)庫，1000萬個人群構(gòu)成樣本；n 基于時間、頻次、互動類別等維度建模，將每一個人打上標(biāo)簽；n 只有通過ccm 95%以上的中國網(wǎng)民覆蓋，才能抓取到定向受眾；打造全新互聯(lián)網(wǎng)營銷all in one：讓傳播充滿智慧（在傳播開始之前，找到核心關(guān)鍵“人”）n 搜索行為判定策略：整合搜索引擎搜索，垂直門戶、購物平臺站內(nèi)搜索；第一時間捕獲受眾最直接的主動需求，找到目標(biāo)人群；持續(xù)追蹤受眾行為，智能采集樣本，及時挖掘新的受眾特征，補(bǔ)充、替換新的關(guān)鍵詞；n 瀏覽行為抓取策略：打破媒體平臺的制約，以真實(shí)瀏覽行為判斷目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)路徑；縱向維度剖析目標(biāo)人群關(guān)

8、注深度，獲取最具有價值用戶；深入了解目標(biāo)用戶的行為特征，獲取信息源頭，收集更多市場數(shù)據(jù)；n 用戶行為累計判定策略：ccm應(yīng)用龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶行為管理庫，全中國最大用戶基數(shù)4億；連貫性獲取用戶長期連續(xù)網(wǎng)絡(luò)行為；行業(yè)領(lǐng)先的用戶行為分析模型，將高度關(guān)注同類信息的用戶進(jìn)行分類管理，并進(jìn)行持續(xù)不斷的動態(tài)更新；n 競品受眾影響策略：直接分享競品的推廣成果，讓關(guān)注競品的人成為關(guān)注廣告主的人；智能化傳播n 針對不同產(chǎn)品牽引不同用戶：通過對網(wǎng)民復(fù)合網(wǎng)絡(luò)行為，判定不同興趣愛好、消費(fèi)水平、不同價值特征；脫離網(wǎng)絡(luò)平臺約束，對不同用戶傳遞不同產(chǎn)品信息；n 不同地域的人看到不同產(chǎn)品的廣告：ccm利用獨(dú)有的區(qū)域定向模式技術(shù)

9、，將互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民以地域(精準(zhǔn)到地級市)為單位完全區(qū)分，打破了以往互聯(lián)網(wǎng)傳播只可泛不可精的區(qū)域傳播壁壘；n 根據(jù)不同產(chǎn)品的市場需求，制定不同的區(qū)域傳播策略；n 根據(jù)受眾購買決策過程，投放不同內(nèi)容的廣告；n 營運(yùn)優(yōu)化，實(shí)時跟蹤評估：根據(jù)點(diǎn)擊廣告的用戶的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，實(shí)時更新目標(biāo)用戶；根據(jù)不同渠道對廣告點(diǎn)擊的貢獻(xiàn)，實(shí)時優(yōu)化獲取渠道；根據(jù)用戶對不同賣點(diǎn)廣告的關(guān)注，實(shí)時優(yōu)化傳播信息；n 合理管理cpm廣告受眾實(shí)時更新：ccm將所有鎖定的受眾，依據(jù)其活躍程度進(jìn)行排名，對活躍程度最高的受眾投放廣告，并進(jìn)行實(shí)時的動態(tài)更新，確保不重復(fù)投放、以及投放給最有價值的人；嚴(yán)格控制投放頻次：通過獨(dú)立id鎖定技術(shù)，讓廣告以最佳的

10、記憶方式出現(xiàn)在受眾面前（根據(jù)產(chǎn)品不同發(fā)展階段投放不同頻次廣告）；按需選擇投放內(nèi)容：對不同需求的人投放不同產(chǎn)品、產(chǎn)品不同賣點(diǎn)的廣告，讓廣告在有效的時間里，傳播給更多價值受眾、傳播更豐富的內(nèi)容；n 專業(yè)的報告及報表體系：ccm定期向客戶提供的“日報告、周報告、月報告”，從“媒體效果、廣告創(chuàng)意、網(wǎng)站監(jiān)測、運(yùn)行數(shù)據(jù)”等多方面進(jìn)行分析并及時提供優(yōu)化建議，為下一輪的廣告投放提供效果支持；價值延伸n 競品監(jiān)測與分析競爭品牌官網(wǎng)監(jiān)測：監(jiān)測競爭品牌官網(wǎng)流量變化，瀏覽人群地域、關(guān)注度、活躍度分析，流量牽引分析；競爭品牌廣告監(jiān)控：廣告投放、點(diǎn)擊情況統(tǒng)計，點(diǎn)擊人群來源、地域、活躍度分析，廣告二跳量、二跳率、獨(dú)立關(guān)注度

11、分析；競爭品牌關(guān)注人群分析：搜索行為、關(guān)鍵詞統(tǒng)計分析，日常瀏覽行為分析，媒體關(guān)注度、黏著度分析；n 建立品牌價值用戶復(fù)用系統(tǒng)積累價值受眾，實(shí)現(xiàn)廣告持續(xù)價值：將點(diǎn)擊廣告的受眾行為價值進(jìn)行搜集，通過對受眾觀看廣告后的瀏覽軌跡的定向追蹤，進(jìn)行廣告投放與受眾行為聯(lián)系的相關(guān)性分析。同時將全部的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和儲存，挖掘單一受眾的多重興趣行為，為未來相似產(chǎn)品、相似品牌的廣告投放提供更為豐富的受眾人群；調(diào)整市場傳播策略、降低二次傳播成本、積累用戶數(shù)據(jù)庫資源、提升用戶投資回報、增強(qiáng)用戶黏著度、同一品牌下，不同產(chǎn)品的受眾價值轉(zhuǎn)化；品牌在進(jìn)行數(shù)字營銷的同時，會不斷積累屬于自己的用戶數(shù)據(jù)庫，并可在未來持續(xù)的廣告投

12、放中或多個適合的品牌和產(chǎn)品間進(jìn)行復(fù)用，最大程度提升廣告主的roi，徹底杜絕“廣告投完，受眾丟光”的現(xiàn)象；同一代理下，不同品牌的受眾價值轉(zhuǎn)化再不同品牌同時進(jìn)行產(chǎn)品/品牌營銷時，都會不斷積累屬于自己的用戶數(shù)據(jù)庫，并可在未來持續(xù)的廣告投放中或多個適合的品牌和產(chǎn)品間進(jìn)行復(fù)用，為廣告主提供了受眾價值的及信息平臺的共享機(jī)制；ccm對廣告主的價值及收益：l 海量受眾精準(zhǔn)傳播：覆蓋全國約4億網(wǎng)民，從中發(fā)掘規(guī)模價值受眾，并主動和精準(zhǔn)的進(jìn)行信息傳達(dá)；l 重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)勢覆蓋：配合具體營銷策略，進(jìn)行精準(zhǔn)區(qū)域海量覆蓋，重點(diǎn)人群高效覆蓋，提升品牌區(qū)域影響力；l 價值受眾持續(xù)經(jīng)營：建立屬于廣告主的價值用戶復(fù)用數(shù)據(jù)庫，通過持續(xù)廣告投放讓品牌深入人心，提高受眾粘度；l 著眼品牌兼顧效果：以科學(xué)有效的傳播策略和執(zhí)行手段，制造更多與目標(biāo)受眾的接觸點(diǎn)，并以具備互動性的廣告形式營造良好的廣告體驗(yàn)。既能提升