中國公益廣告發(fā)展與變化深度分析

1、中國公益廣告發(fā)展與變化深度分析中國公益廣告發(fā)展與變化深度分析在飛速發(fā)展的今天，廣告已經(jīng)成為了人們生活中的一部分。在近幾年我們能夠明顯的發(fā)現(xiàn)公益廣告正在逐漸增多，這對我們來說是一件好事。而我們今天就要為大家分析中國公益廣告的發(fā)展以及變化。一、中國現(xiàn)代公益廣告?zhèn)鞑キh(huán)境變化1. 政策環(huán)境變化現(xiàn)代公益廣告成立之初，是政府出于解決社會問題的需要，聯(lián)合媒體進行相關(guān)主題的公益廣告的制作和傳播。但在公益廣告產(chǎn)生之初，出現(xiàn)了創(chuàng)作積極性不高、缺乏播出管理等問題，為了保證公益廣告的健康發(fā)展，國家適時出臺了一系列政策法規(guī)。1997年中宣部、國家工商總局等部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知，在全國范圍內(nèi)開展公益廣

2、告主題活動。1999年又發(fā)布了關(guān)于進一步做好公益廣告宣傳的通知，通知中明確規(guī)定廣播、電視、報紙、期刊等媒介發(fā)布公益廣告的時間和版面，應(yīng)當(dāng)不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時間或版面的3%，電視媒介在19：0021：00時間段每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時間，應(yīng)當(dāng)不少于該時段發(fā)布商業(yè)廣告時間的3%。媒體機構(gòu)在政策引導(dǎo)下加大公益廣告的投放，安排更多的時間和版面用于公益廣告的播放。2004年國家廣電總局發(fā)出關(guān)于加強制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知，在公益廣告創(chuàng)作大方向上對各媒體提出要求，通過獎勵制度來鼓勵優(yōu)秀公益廣告的創(chuàng)作，激發(fā)創(chuàng)作的積極性。20多年來，對于公益廣告國家一方面在政策上給予傾斜，鼓勵更多優(yōu)秀作品的創(chuàng)

3、作，發(fā)揮其社會道德教育和行為引導(dǎo)作用，另一方面，通過法律法規(guī)來引導(dǎo)公益廣告的發(fā)展，規(guī)范各種規(guī)章制度，通過政策法規(guī)的完善，鼓勵更多社會成員參與到公益廣告隊伍中，推動公益廣告的快速發(fā)展。2. 經(jīng)濟環(huán)境變化隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，社會大眾的收入水平提高，生活質(zhì)量得到了很大的改善?，F(xiàn)代公益廣告產(chǎn)生之初，社會大眾普遍都處于解決基本的生活保證階段，對關(guān)乎日常生活的商業(yè)廣告關(guān)注度較高，通過廣告選擇商品，而對于公益廣告，只是在政府通過媒體進行播放時給予關(guān)注。在物質(zhì)得到滿足的基礎(chǔ)上，社會大眾開始越來越關(guān)注精神層次的需求，對公益廣告的關(guān)注度增加，他們開始認(rèn)識到公益廣告的社會文明行為引導(dǎo)作用，對于公益廣告的有了更多的需

4、求，希望有更多與生活密切相關(guān)的公益廣告，來對社會大眾的行為進行教育與引導(dǎo)，共同建設(shè)好的社會環(huán)境，從而進一步提高生活水平。3. 社會文化環(huán)境變化在上個世紀(jì)80年代，整個社會處于改革開放剛剛起步時期，人們大多保持著計劃經(jīng)濟時期的傳統(tǒng)生活方式，公益廣告的內(nèi)容主要是由政府根據(jù)社會管理的需要進行制作，代表著政府的意志，大多屬于封閉命題式。隨著改革開放的進一步深化，特別是市場經(jīng)濟建立以后，外國的思想文化開始進入中國并產(chǎn)生了很大的影響，通過接受一些先進的西方思想文化，人們的生活方式也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，但與此同時也出現(xiàn)了一些以前沒有的問題，在社會法律法規(guī)還沒有完善的情況下，一些問題需要通過道德宣傳對大眾進行教育。

5、因此，公益廣告的內(nèi)容也由過去的政治政策宣傳開始向針對新社會熱點問題轉(zhuǎn)變，這些內(nèi)容包括像關(guān)心農(nóng)民工、關(guān)愛留守兒童、正確對待艾滋病患者等由于社會轉(zhuǎn)變出現(xiàn)的新問題。二、中國現(xiàn)代公益廣告創(chuàng)作的變化1. 主題更加豐富，貼近人們生活公益廣告主要通過廣告內(nèi)容的形成，引起人們對社會存在的突出問題的關(guān)注，進而采取相應(yīng)的行為使問題得到解決。在公益廣告產(chǎn)生之初，主要圍繞諸如環(huán)保、災(zāi)害預(yù)防、衛(wèi)生、計劃生育、節(jié)約用水等社會涉及面較大的問題展開宣傳，其中政治政策宣傳的內(nèi)容占有很大比例。隨著社會不斷發(fā)展，越來越多的社會問題開始涌現(xiàn)，這些問題有的涉及整個人類生存利益，有些則關(guān)乎人們的日常生活，比如自覺排隊、分類處理垃圾等細(xì)微

6、細(xì)節(jié)問題。當(dāng)前公益廣告的創(chuàng)作，主題不斷豐富，覆蓋了包括公共道德規(guī)范、生命健康、科學(xué)教育事業(yè)、自然環(huán)境問題等社會絕大數(shù)方面，政治政策宣傳的力度有很大比例的下降，這給予公益廣告主題更多的空間，在主題創(chuàng)作上更加開放，但值得注意的是公益事業(yè)宣傳的比例還是處于較低的水平。2. 深度挖掘問題，提升廣告內(nèi)涵公益廣告產(chǎn)生之初主要是簡單的思想宣傳，主要是通過簡單的口號來呼喚人們的關(guān)注，隨著社會的不斷發(fā)展，過于表面的形式宣傳已經(jīng)不能吸引受眾的眼球，不能在思想上引起受眾的情感共鳴。因此，在進行公益廣告創(chuàng)作時，不能僅對受眾進行簡單的宣傳，創(chuàng)作者開始深入挖掘主題所反映的問題，針對不同的廣告主題，進行內(nèi)容的深度挖掘，通過

7、真實地反映問題的迫切性，運用情感訴求來來吸引受眾，并引起他們的情感共鳴。這不僅有利于受眾接受廣告所要傳達(dá)的觀念，而且深度挖掘問題，有效傳達(dá)了廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，讓受眾更深刻地認(rèn)識到公益廣告的重要性，增強廣告的訴求力，也有利于提升受眾對廣告的喜好度，更在很大程度上提升了廣告的內(nèi)涵。3. 形式藝術(shù)性增強，更加注重創(chuàng)意早期公益廣告的創(chuàng)作比較簡單，在表達(dá)形式上大多是簡單地反映問題，并呼吁社會大眾的關(guān)注，只是客觀地向受眾表達(dá)存在的問題。雖然公益廣告是源于生活，但太過于簡單的形式，特別是面對華麗的商業(yè)廣告，想要吸引廣大受眾，對他們產(chǎn)生影響效果甚微。隨著時代的進步，人們對于公益廣告提出來更高的要求，這就要求

8、廣告的創(chuàng)作也該加強藝術(shù)性，運用數(shù)字化、計算機技術(shù)等來增強表達(dá)形式的藝術(shù)性，提高公益廣告的畫面感，在視覺上給受眾以沖擊。此外，對于廣告內(nèi)容本身而言，需要通過各種創(chuàng)意元素的運用，增強廣告內(nèi)容對受眾的吸引力，使受眾能在欣賞廣告的基礎(chǔ)上加強記憶，從而更好地接受廣告推廣的觀念，并指導(dǎo)自己的行為。三、中國公益廣告發(fā)展趨勢1. 主題內(nèi)容進一步細(xì)化，受眾對象更加明確隨著社會不斷向前發(fā)展，一些之前沒有給予足夠重視的問題開始突顯，針對如何解決這些問題的公益廣告開始增多，這也必將豐富公益廣告的主題。廣告的取材在以往的主題基礎(chǔ)上，將進一步細(xì)化，不同類型的主題內(nèi)容得到傳播，豐富了公益廣告的整個體系。與此同時，傳播者可以

9、根據(jù)不同的主題內(nèi)容的切入點來確定廣告的受眾對象，根據(jù)受眾群體的特點來選擇公益廣告的制作和投放策略，進一步提升廣告的針對性，滿足特定群體的心理需求，更好地引起他們的情感共鳴，使廣告效果最大化。2. 政策法規(guī)不斷完善，發(fā)展環(huán)境得到凈化目前我國關(guān)于公益廣告發(fā)展并沒有專門的法律法規(guī)，用于規(guī)范公益廣告的行為和市場秩序，發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題得不到解決，一些企業(yè)擔(dān)心合作中潛在的風(fēng)險，對于公益廣告存在著顧慮，這也直接影響到他們參與公益廣告的積極性，也不愿意投入更多資源。隨著公益廣告越來越受到社會的重視，有關(guān)公益廣告的政策法規(guī)也會得到不斷完善，使參與公益廣告的各個主體規(guī)范自己的行為。此外，為公益廣告的發(fā)展提

10、供一個良好的環(huán)境，無論是企業(yè)還是媒體對于公益廣告的發(fā)展更有信心，會更愿意成立專門的部門，積極參與公益廣告的宣傳，不斷加大對公益廣告的投入。3. 對外交流加強，國際化水平提高國外公益廣告相較國內(nèi)來說，產(chǎn)生比較早，在整個廣告行業(yè)中所占比重較大，而且有著一套完整的公益廣告體系，政府對于公益廣告的發(fā)展相當(dāng)重視，并出臺了一些政策，整個系統(tǒng)的運行遵循著嚴(yán)格的市場規(guī)則。此外，企業(yè)對于參與公益廣告積極性高，在公益廣告的創(chuàng)作上，制作手法高超，表現(xiàn)力強，廣告創(chuàng)意好。為了使公益廣告得到快速發(fā)展，我國會主動與國外相關(guān)公益廣告協(xié)會的交流，向他們進行請教，學(xué)習(xí)國外先進的運營模式，在創(chuàng)意與制作上，通過引進國外優(yōu)秀人才與技術(shù)，并加強對外學(xué)習(xí)，實現(xiàn)我國公益廣告與國外先進水準(zhǔn)的接軌，提高我國公益廣告的國際化水平。四、結(jié)語雖然中國現(xiàn)代公益廣告起步比較晚，但隨著社會的發(fā)展進步，一方面，越來越多的社會問題需要通過公益廣告對社會大眾進行宣傳教育，社會對公益廣告的需求不斷增加，這必將促進公益廣告的快速增長。另一方面，隨著社會技術(shù)的進步，人們對公益廣告重視程度的加大，特別是對于公益廣告研究投入的加大，未來公益廣告在表現(xiàn)形式上也會更有藝術(shù)性，整體創(chuàng)意也會有大幅度提高，會有更多優(yōu)秀的公益廣告作品出現(xiàn)，更能吸引受眾的注意，從而發(fā)揮公益廣告巨大