(精華版)XX開放大學(xué)電大本科《老年康復(fù)訓(xùn)練照護(hù)》《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)(合集)答案

1、(精華版)XX開放大學(xué)電大本科老年康復(fù)訓(xùn)練照護(hù)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)(合集)答案 (精華版)國家開放大學(xué)電大本科老年康復(fù)訓(xùn)練照護(hù)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)(合集)答案 老年康復(fù)訓(xùn)練照護(hù)網(wǎng)絡(luò)課答案 形考任務(wù)1 一、選擇題 題目1 根據(jù)修訂Ashworth痙攣評定量表，正常的肌張力為（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 0級 題目2 康復(fù)治療的基本原則是 ( )。 選擇一項(xiàng)： C. 以上都是 題目3 康復(fù)醫(yī)學(xué)的主要對象是（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 以上都是 題目4 屬于二級預(yù)防范疇的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： D. 早發(fā)現(xiàn) 題目5 屬于三級預(yù)防范疇的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 提供假肢 題目6 屬于一級預(yù)

2、防范疇的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 預(yù)防接種 題目7 Ashworth評定量表是用于評定（ ）的方法。 選擇一項(xiàng)： D. 肌張力 題目8 Barthel指數(shù)是用于評定（ ）的方法。 選擇一項(xiàng)： D. ADL 題目9 關(guān)節(jié)活動度的檢查方法包括 ( )。 選擇一項(xiàng)： B. 以上三項(xiàng)都是 題目10 某患者Barthel指數(shù)評分為65分，其日常生活活動能力為（ ）。 選擇一項(xiàng)： D. 基本自理 二、簡答題 題目11 請簡述康復(fù)醫(yī)學(xué)的基本原則。 康復(fù)醫(yī)學(xué)的基本原則如下： 答：（1）功能訓(xùn)練：康復(fù)醫(yī)學(xué)注重傷病引起的功能變化，及恢復(fù)人體的功能活動?？祻?fù)醫(yī)學(xué)重視功能評估，針對殘疾者的功能損害采用多種方式進(jìn)行

3、功能訓(xùn)練，即“功能的醫(yī)學(xué)”。 （2）整體康復(fù)：康復(fù)醫(yī)學(xué)研究患者功能障礙的所有側(cè)面，注重整體綜合能力（如日常生活活動等）、心理健康/家庭和諧/職業(yè)/社會生活的評估和訓(xùn)練，即從整體看使其有些功能雖然不能/難以完全恢復(fù)，仍可以科學(xué)方式達(dá)到生活自理和全面康復(fù)，亦稱為“個體水平的醫(yī)學(xué)”。 （3）重返社會：殘疾使人暫時離開社會主流，康復(fù)醫(yī)學(xué)的目的是恢復(fù)其“全部生存權(quán)利”，稱為“復(fù)權(quán)的醫(yī)學(xué)”。這種把醫(yī)學(xué)服務(wù)與文明建設(shè)結(jié)合的社會觀與醫(yī)學(xué)多模式的新觀念一致,是患者獲得全面康復(fù)的根本保障。 題目12 簡述老年康復(fù)護(hù)理的要點(diǎn)。 答：(1）及時通報(bào)患者身心情況，協(xié)助協(xié)作組制定修訂康復(fù)計(jì)劃； (2）協(xié)助執(zhí)行早期康復(fù)的措

4、施：急性期患者早期康復(fù)措施均需要老年康復(fù)護(hù)理人員協(xié)助完成，要注重將這些訓(xùn)練融人到日常生活中，教會家屬實(shí)施方法。 (3）指導(dǎo)康復(fù)輔具和生活輔具的使用：指導(dǎo)患者使用輪椅、假肢、矯形器、輔助用具，起到預(yù)防心肺功能不全、骨和關(guān)節(jié)攣縮、肌肉萎縮的重要措施 (4）做好安全防護(hù)措施：床檔、拐杖等是預(yù)防老年人跌倒、墜床的重要措施。 (5）健康教育：做好病房衛(wèi)生，做好物理治療、作業(yè)治療和言語治療的健康教育。 題目13 關(guān)節(jié)活動度評定適應(yīng)癥有哪些？ 答：（1）骨關(guān)節(jié)傷病及手術(shù)后患者 （2）肌肉傷病及手術(shù)后患者。 （3）神經(jīng)系統(tǒng)疾病患者。 （4）其它原因?qū)е玛P(guān)節(jié)活動障礙的患者。 （5）康復(fù)治療的效果評定。 題目14

5、 請簡述平衡功能的分類。 答：(1)靜態(tài)平衡：是指身體不動時，維持身體于某種姿勢的能力，如坐、站立、單腿站立、倒立、站在平衡木上維持不動等。 (2）動態(tài)平衡：是指運(yùn)動過程中調(diào)整和控制身體姿勢穩(wěn)定性的能力動態(tài)平衡從另一角度反映人體隨愈運(yùn)動控制的水平。坐或站著進(jìn)行各種作業(yè)活動，站起和坐下、走、跑、跳等動作都需要具備動態(tài)平衡能力。 題目15 日常生活活動能力評估的基本方法有哪些？ 答： (l）直接觀察法：由測試者親自觀察受試者進(jìn)行日常生活活動的具體情況，評估其實(shí)際活動能力。 (2）間接評估法：指對于一些不能直接觀察的動作，通過詢問病人和家屬的方式評估的方法 題目16 請用老年抑郁量表評估一60歲以上

6、老人，請?jiān)谙卤碇泄催x出30個條目的回答，并回答以下問題： （1）老人的年齡、性別、是否家人一起居住等情況。（0.75分）（2）根據(jù)老人回答，勾選答案（0.75分）。計(jì)算量表得分，并判斷是否抑郁？若抑郁，其程度如何？（1分）請根據(jù)老人最近一周感受，回答下列問題。 回答 1、你對生活基本上滿意嗎？ 否 2、你是否放棄了許多活動和興趣？是 3、你是否覺得生活空虛？是 4、你是否常感到厭倦？是 5、你覺得未來有希望嗎？否 6、你是否因?yàn)槟X子里一些想法擺脫不掉而煩惱？是 7、你是否大部分時間精力充沛？否 8、你是否害怕會有不幸的事落到你頭上？是 9、你是否大部分時間感到幸福？否 10、你是否常感到孤立無

7、援？是 11、你是否經(jīng)常坐立不安？是 12、你是否愿意呆在家里而不愿去做些新鮮的事？是 13、你是否常常擔(dān)心將來？是 14、你是否覺得記憶力比以前差？是 15、你覺得現(xiàn)在活著很愜意嗎？否 16、你是否常感到心情沉重、郁悶？是 17、你是否覺得像現(xiàn)在這樣活著豪無意義？是 18、你是否總是為過去的事憂愁？是 19、你覺得生活很令人興奮嗎？否 20、你開始一件新的工作很困難嗎？是 21、你覺得生活充滿活力嗎？否 22、你是否覺得你的處境已毫無希望？是 23、你是否覺得大多數(shù)人比你強(qiáng)得多？是 24、你是否常為些小事?lián)?？?25、你是否常覺得想哭？是 26、你集中精力有困難嗎？是 27、你早晨起來很快

8、活嗎？否 28、你希望避開聚會嗎？是 29、你做決定很容易嗎？否 30、你的頭腦像往常一樣清晰嗎？否 形考任務(wù)2 一、選擇題 題目1 冠心病期康復(fù)最常見的運(yùn)動方式不包括（ ）。 選擇一項(xiàng)： C. 足球比賽 題目2 下列關(guān)于腦卒中患者翻身訓(xùn)練的說法中錯誤的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： D. 翻身時，患者雙手交叉，健側(cè)拇指置于患側(cè)拇指之上 題目3 下列關(guān)于腦卒中患者上下樓梯訓(xùn)練的說法中錯誤的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 下樓時健足先下，患足后下 題目4 下列哪項(xiàng)是腦卒中患者防止誤咽的訓(xùn)練方法（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 咽部冷刺激 題目5 下列關(guān)于截癱患者康復(fù)訓(xùn)練的說法錯誤的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： C.

9、異位骨化時避免進(jìn)行關(guān)節(jié)被動運(yùn)動 題目6 男性，65歲，從4樓墜落2小時，神志不清，生命體征平衡，自述胸背部疼痛，雙下肢不能活動。首先考慮的診斷是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 脊髓損傷 題目7 如果這時搬運(yùn)第5題患者，正確的搬動方法是（ ）。 選擇一項(xiàng)： C. 三人平抬置放硬板床 題目8 以下關(guān)于骨折早期的康復(fù)訓(xùn)練措施正確的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： D. 固定部位可進(jìn)行等長收縮訓(xùn)練 題目9 腰椎間盤突出早期的基本治療方法是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 完全臥床休息 題目10 患者，女，68歲，診斷“急性冠脈綜合癥”住院治療，好轉(zhuǎn)出院?，F(xiàn)出院2周，此時康復(fù)運(yùn)動方案不宜選擇（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 跑步

10、 二、簡答題 題目11 腦卒中急性期體位變換的方法有哪些？ 答：腦卒中急性期病人一般每60120分鐘變換體位一次。主要包括兩類：（1）被動向健側(cè)翻身訓(xùn)練：先旋轉(zhuǎn)頭、上部軀干，再旋轉(zhuǎn)下部軀干。護(hù)理員一手掌放在頸部下方，另一手掌放在患側(cè)肩胛骨周圍，先將患者頭部及上部軀干轉(zhuǎn)呈側(cè)臥位。一手掌放在患側(cè)骨盆將其轉(zhuǎn)向前方，另一手掌放在患膝后方，將患側(cè)下肢旋轉(zhuǎn)并擺放于自然半屈位。 （2）被動向患側(cè)翻身訓(xùn)練：先將患側(cè)上肢放置于外展90的位置，再讓患者自行將身體轉(zhuǎn)向患側(cè)。 題目12 脊髓損傷急性期如何維持關(guān)節(jié)活動度？ 答：損傷平面以下的大關(guān)節(jié)小關(guān)節(jié)均需要創(chuàng)訓(xùn)練，且關(guān)節(jié)的各個活動方向的活動范圍均應(yīng)訓(xùn)練訓(xùn)練時須動作緩

11、慢，范圍由小逐漸增大，頻率為每日l次。上肢癱瘓患者腕關(guān)節(jié)、掌指關(guān)節(jié)及指間關(guān)節(jié)容易出現(xiàn)屈曲崎形，可使用夾板或矯形器保持腕、掌、手指關(guān)節(jié)的伸展位。下肢癱瘓時由于重力或被子的壓迫，容易出現(xiàn)足下垂，除支架支撐被子外還可以配到足部矯形器。 題目13 請簡述脊髓損傷慢性期平衡杠內(nèi)步行訓(xùn)練方法。 答：（1）四點(diǎn)步行：左手出前方，骨盆提肌起作用抬高右腰部，右下肢擺出著地，然后右手、右下肢執(zhí)行動作，將此動作反復(fù)練習(xí)。訓(xùn)練要點(diǎn)：平衡杠內(nèi)立位練習(xí)，髖關(guān)節(jié)伸展位； 抬起軀干進(jìn)行大折刀樣運(yùn)動練習(xí)；重復(fù)以上動作。 （2）二點(diǎn)步行：用左手、右足承重，軀干向右前方傾斜，右手與左足同時向前方伸出。 （3）拖地步行：經(jīng)常保持骨盆

12、后傾，髖關(guān)節(jié)伸展，身體前傾，雙后移向前方，然后雙下肢在地面上拖動向前方移動。 （4）擺至步步行：體重加在前方雙手上，抬起身體，雙下肢離開地面向前擺，在雙手位置稍后方落地。 （5）擺過步步行：體重加在前方的雙手上，努力抬起身體，雙下肢離地，擺至雙手稍前方位置，髖關(guān)節(jié)與軀干伸展而落地。 題目14 老年股骨粗隆間骨折術(shù)后護(hù)理措施有哪些？ 答：（1）術(shù)后下肢保持外展中立位，同時將下肢抬高2025并在雙下肢之間放置海綿軟枕，在腘窩處放置一個軟枕，保持膝關(guān)節(jié)屈曲1015。 （2）患者使用便器時，切忌屈髖，應(yīng)將骨盆整個托起，防止內(nèi)固定移位。 題目15 膝關(guān)節(jié)骨關(guān)節(jié)炎的康復(fù)照護(hù)要點(diǎn)有哪些？ 答：（1）保持正常

13、體重，體胖者必要時減肥，減少膝關(guān)節(jié)的負(fù)重； （2）避風(fēng)寒濕，注意關(guān)節(jié)保暖，避免關(guān)節(jié)外傷； （3）保護(hù)關(guān)節(jié)的功能位置，關(guān)節(jié)伸屈時勿使肌腱、韌帶和關(guān)節(jié)本身受到過度牽扯、摩擦和擠壓；（4）不要長時間做同一動作或使關(guān)節(jié)固定于同一姿勢，避免做不可停止的動作或節(jié)奏過快的動作，當(dāng)出現(xiàn)疼痛時應(yīng)立即停止關(guān)節(jié)動作。 （5）避免關(guān)節(jié)的過度負(fù)荷，盡量不穿或少穿高跟鞋。 題目16 請簡述冠心病III期康復(fù)注意事項(xiàng)。 答：(1）選擇適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動，避免競技運(yùn)動。 (2）在感覺良好時運(yùn)動，感冒或發(fā)熱時，要在癥狀和體征消失兩天以上才能恢復(fù)運(yùn)動。在炎熱和寒冷天氣要相對降低運(yùn)動量和運(yùn)動強(qiáng)度。 (3）患者需要了解個人能力的局限性，定期

14、體檢，請醫(yī)生修訂運(yùn)動處方，避免過度訓(xùn)練。對于參加劇烈運(yùn)動者，必須先進(jìn)行運(yùn)動試驗(yàn)。 (4）運(yùn)動時如發(fā)現(xiàn)上身不適、無力、氣短、骨關(guān)節(jié)不適等癥狀，應(yīng)停止運(yùn)動，及時就醫(yī)， (5）訓(xùn)練要持之以恒，如間隔47天以上，再開始運(yùn)動時宜稍降低強(qiáng)度。 形考任務(wù)3 一、選擇題 題目1 趙奶奶，80歲，患阿爾茨海默病2年余，雖然經(jīng)過藥物治療和康復(fù)治療，但是認(rèn)知狀況逐漸減退，喝水的時候經(jīng)常出現(xiàn)嗆咳，對于趙奶奶的照護(hù)，無需特別注意（ ）。 選擇一項(xiàng)： C. 每天盡量為其穿漂亮的衣服 題目2 慢性阻塞性肺疾病康復(fù)治療的禁忌癥不包括（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 病情穩(wěn)定的COPD患者 題目3 關(guān)于慢性阻塞性肺疾病呼吸訓(xùn)練說法錯

15、誤的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 吹蠟燭是吸氣訓(xùn)練 題目4 關(guān)于排痰訓(xùn)練說法正確的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 體位引流主要利用重力促進(jìn)各個肺段內(nèi)積聚的分泌物排出 題目5 有關(guān)糖尿病康復(fù)治療原理，不正確的說法是（ ）。 選擇一項(xiàng)： C. 控制飲食 題目6 下列哪項(xiàng)不是糖尿病運(yùn)動療法的適應(yīng)癥包括（ ）。 選擇一項(xiàng)： D. 嚴(yán)重糖尿病足 題目7 在Hoffer步行能力分級中，患者A先生僅能借助膝-踝-足矯形器、杖等能在室內(nèi)行走，則其步行功能分級為（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 級 題目8 在針對PD制定運(yùn)動治療方案時，錯誤的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 抗阻運(yùn)動，以提升肌力 題目9 帕金森病康復(fù)護(hù)理強(qiáng)

16、調(diào)預(yù)防護(hù)理、整體護(hù)理、功能護(hù)理以及（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 自助護(hù)理 題目10 阿爾茨海默病患者，護(hù)理員應(yīng)做到（ ）。 選擇一項(xiàng)： C. 鼓勵患者獨(dú)立完成力所能及的事 二、簡答題 題目11 請簡述縮唇呼氣的方法。 答：患者閉嘴經(jīng)鼻吸氣，呼氣時雙唇縮緊如吹口哨狀，在46s內(nèi)將氣體緩慢呼出。 呼與吸時間比例為2：1或3：1，每分鐘呼吸10次左右，每次訓(xùn)練時間1020min，每日2次，要與用口呼吸結(jié)合進(jìn)行。 題目12 長期家庭氧療的指征及方法。 答：指征：即呼吸室內(nèi)空氣時，其動脈血氧分壓7.3 kPa（55 mmHg）或動脈血氧飽和度0.88，這是長期氧療最主要的適應(yīng)證。 常用家庭氧療方法及注意事

17、項(xiàng) 氧對人體非常重要，健康人在正常狀態(tài)下，自然地呼吸空氣，并利用其中的氧氣，維持新陳代謝需要。在患病或某些異常狀態(tài)時，就要在家中或診所、醫(yī)院通過一定設(shè)備吸入氧氣。 常用的吸氧方法有： （1）鼻塞和鼻導(dǎo)管吸氧法 （2）面罩吸氧法 （3）經(jīng)氣管導(dǎo)管氧療法 （4）電子脈沖氧療法 （5）機(jī)械通氣給氧法 題目13 請簡述糖尿病如何進(jìn)行合理運(yùn)動。 答：(1)運(yùn)動方式宜選擇有氧運(yùn)動，如散步、慢跑、騎自行車、太極拳等。 (2)合適的運(yùn)動強(qiáng)度，活動時患者心率應(yīng)達(dá)到：心率170年齡，活動時間為2030分鐘，可根據(jù)患者具體情況逐漸延長。用胰島素或口服降糖藥物者最好每天定時活動，肥胖患者可適當(dāng)增加活動次數(shù)。 (3)注

18、意事項(xiàng)：運(yùn)動前須評估糖尿病控制情況，根據(jù)患者具體情況決定運(yùn)動方式。運(yùn)動過程中注意防止意外情況的發(fā)生。 題目14 請簡述糖尿病運(yùn)動時注意事項(xiàng)。 答：（1）運(yùn)動前準(zhǔn)備：運(yùn)動服裝質(zhì)地柔軟，鞋應(yīng)合適，鞋底宜較厚，富于彈性； 隨身攜帶糖塊或餅干以防止低血糖；準(zhǔn)備足夠的液體飲用以免脫水。 （2）運(yùn)動中注意：最好有家人、同事或他人陪同。運(yùn)動負(fù)荷適量，運(yùn)動量要循序漸進(jìn)。周圍血管病變者要以“走-休息-走”方式交替進(jìn)行； 伴視網(wǎng)膜病變者不舉重、不潛水、頭不低于腰；周圍神經(jīng)病變者避免過度伸展、不負(fù)重，注意足部保護(hù)和護(hù)理。注意監(jiān)測心率、有無心前區(qū)悶痛等。 （3）運(yùn)動后注意：運(yùn)動會引起食欲增加、消耗功能增強(qiáng)，應(yīng)注意控制

19、飲食。注意監(jiān)測血糖、血壓。 題目15 簡述老年人帕金森病飲食搭配。 答：（1）食物多樣、細(xì)軟。滿足身體對各種營養(yǎng)的需要，便于咀嚼和吞咽。 （2）多吃谷類和蔬菜瓜果。 （3）保證優(yōu)質(zhì)蛋白（奶類和豆類）攝入，宜將牛奶安排在晚上睡前飲用。 （4）每天喝68杯水及飲品。 （5）注意進(jìn)餐和服藥間隔。通常服用左旋多巴半小時后才進(jìn)餐。 形考任務(wù)4 一、選擇題 題目1 使用腋杖時的著力點(diǎn)應(yīng)放在腋杖的手柄處，以防止發(fā)生（ ）。 選擇一項(xiàng)： C. 腋神經(jīng)及血管的損傷 題目2 仰臥位最易發(fā)生壓瘡的是（ ）。 選擇一項(xiàng)： D. 骶尾部 題目3 下列哪項(xiàng)不是壓瘡發(fā)生的主要原因（ ）。 選擇一項(xiàng)： C. 肥胖的病人 題目

20、4 人的骨骼發(fā)育隨年齡增長骨質(zhì)含量將發(fā)生變化。第三階段衰退期的年齡應(yīng)該是在（ ）。 選擇一項(xiàng)： C. 40歲之后 題目5 腰圍對骨質(zhì)疏松患者是較為常用的一種（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 輔助具 題目6 患者不能自主咳痰，痰液堵塞呼吸道，需要采取的措施是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 吸引器吸痰 題目7 病情觀察要求觀察患者有無痰液阻塞氣道情況，應(yīng)注意保持（ ）。 選擇一項(xiàng)： D. 呼吸道通暢 題目8 反復(fù)靜脈穿刺直接使血管壁受到損傷，其損傷性質(zhì)屬于（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 機(jī)械性損傷 題目9 患肢周徑測量的部位是以髕骨正中為中線，測量部位是（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 膝上15cm，膝下10cm 題

21、目10 手法掏便操作中，切記錯誤的操作方法是（ ）。 選擇一項(xiàng)： B. 直對肛門用力插入 二、簡答題 題目11 壓瘡如何觀察？ 答：（1）全身皮膚的整體觀察：更換體位時，要仔細(xì)觀察全身皮膚有無顏色改變、有無水泡和破潰出現(xiàn)。 （2）骨突部位的重點(diǎn)觀察：要密切觀察骨突部位受壓情況，特別是長期臥床患者要根據(jù)臥姿所壓迫的部位認(rèn)真檢查，隨時嚴(yán)密觀察皮膚變化情況。應(yīng)給患者提供鏡子，教育患者如何使用鏡子觀察關(guān)鍵部位，一旦有部位發(fā)紅發(fā)熱，應(yīng)立即報(bào)告，以便早期處理、防止遺漏。 （3）已有壓瘡的創(chuàng)面觀察：壓瘡的部位、大小和狀態(tài)； 創(chuàng)口情況，如滲出液的性質(zhì)及量，瘡口基底部和周圍有無壞死組織、肉芽組織增生，有無感染等

22、。 題目12 為預(yù)防跌倒，應(yīng)如何注意扶手問題？ 答：(1）廁所、梭進(jìn)的幼蟹應(yīng)設(shè)有扶手以防止行走和站立時發(fā)生跌側(cè)。 (2）經(jīng)常檢查扶于的牢固性和往定性，是否有松動或破搜 (3）扶手設(shè)置不得過離或過低，距離地面高度以65om為宜 （4）注愈觀察老年患者是否其備使用扶手的能力 5）高齡體衰的患者應(yīng)給予陪伴行走，保障患者安全 題目13 請簡述拍背排痰的照護(hù)要點(diǎn)。 答： (l）拍背排痰前，應(yīng)做霧化吸人，濕化氣道，利于排痰。 (2）拍背排痰前，要確認(rèn)患者無肋骨骨折、沒有病理性骨折史、咯血及低血壓、肺水腫等禁忌癥。 (3）空腹或飯后不可立即進(jìn)行拍背排痰操作時間以飯前半小時或飯后2小時為宜。 (4）拍背的動作

23、不得過猛，用力要適中。叩擊的時間和強(qiáng)度應(yīng)根據(jù)患者的具體情況而定 (5）拍背排痰操作中，要密切觀察患者狀態(tài)，有無缺氧，脈搏加快等不適表現(xiàn)若出現(xiàn)不適則暫停拍背排痰的操作，臥床休息，必要時吸氧。 題目14 大便失禁的照護(hù)要點(diǎn)。 答：（1）對局部皮膚的保護(hù)：保持臀部的清潔干燥，便后及時清洗臀部，涂用油膏，保護(hù)肛門周圍皮膚黏膜； （2）避免局部或全身感染；及時更換污染的衣物、床單、被褥：可使用尿不濕，紙尿褲；保證患者居所環(huán)境的整潔、清新； （3）飲食調(diào)理：進(jìn)食膳食纖維素豐富且少刺激性食物，保證水分的供給；（4）預(yù)防過分排便，造成水與電解質(zhì)的失衡 （5）為行動不便的老年患者及時提供便器，盡快解除大便干燥的

24、病患，避免糞塊長時間壓迫直腸，造成大便失禁。 題目15 洗健側(cè)手的康復(fù)訓(xùn)練方法。 答：（1）患者取坐位，護(hù)理照護(hù)人員協(xié)助移動至洗面池前； （2）用健側(cè)手將濕毛巾包裹在患側(cè)手上并固定在水盆（或水池）底部；（3）用健側(cè)手在患側(cè)手包裹的毛巾涂上香皂（或洗手液）； （4）用健側(cè)手在患側(cè)手上包裹毛巾，健測手以不同方向的轉(zhuǎn)動與摩擦的方法將健側(cè)手洗凈； （5）照護(hù)者觀察，指導(dǎo)，必要時協(xié)助患者完成各個動作。 題目16 老年人使用助行架前的照護(hù)要點(diǎn)。 答：（1）助行架選用要點(diǎn)：助行架必須按照康復(fù)醫(yī)師的指導(dǎo)，選擇符合老年人的體能、身體功能障礙的程度以及滿足康復(fù)及訓(xùn)練的需求選擇； 助行架的材質(zhì)堅(jiān)固，規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，感覺舒

25、適。 （2）掌握好助行架高度的調(diào)節(jié)：使用者面對助行架，身體直立，在肘關(guān)節(jié)屈曲30的狀態(tài)下，雙手握住助行架，使助行架的高度與身體大轉(zhuǎn)子保持在同一水平位置，則為標(biāo)準(zhǔn)高度； （3）保持訓(xùn)練場所的地面清潔、干燥、無障礙物； （4）訓(xùn)練者的褲子不宜過長、過緊，不得穿拖鞋進(jìn)行步行訓(xùn)練； （5）確認(rèn)訓(xùn)練者具備步行訓(xùn)練條件并無身體不適。 廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課答案 形成性考試1 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。） 1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（ ）A. 錯誤 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（ ）A. 錯誤 3. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中

26、心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（ ）B. 正確 4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（ ）B. 正確 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（ ）B. 正確 6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（ ）A. 錯誤 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（ ）B. 正確 8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時行為。（ ）A. 錯誤 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（ ）A. 錯誤 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（ ）A. 錯誤 11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（ ）B. 正確 12. 廣告策劃

27、在整個廣告活動中處于輔助地位。（ ）A. 錯誤 13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（ ）A. 錯誤 14. 從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。（ ）A. 錯誤 15. 策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（ ）B. 正確 16. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（ ）A. 錯誤 17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（ ）B. 正確 18. 廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。（ ）B. 正確 19. 現(xiàn)代

28、的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（ ）A. 錯誤 20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策略。（ ）B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)_年代（ ）D. 50 2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（ ）A. 北京廣告公司 3. 廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（ ）籌劃與打算。 C. 事前 D. 全局 4. 廣告策劃中主要的思維方法有（ ）

29、A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思維 C. 開放參與性思維 D. 藝術(shù)性思維 5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ） A. 戰(zhàn)略意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ）B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 7. 廣告是一種非常典型的（ ）_行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?D. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（ ） A. 正確的 B. 準(zhǔn)確的 9. 市場營銷過程中的4 P 因素（ ）A. 促銷 B

30、. 商品 C. 價格 D. 銷售渠道 10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（ ）A. 復(fù)雜的過程 C. 動態(tài)活動過程 D. 綜合性的活動過程 三、單項(xiàng)選擇題（共 1 道試題，共 10 分。）1. 下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：C. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣

31、告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。 四、案例分析題（共 1 道試題，共 20 分。） 1. 閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用 別 克 別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑。君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在

32、進(jìn)取。 答：該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用： 在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個相當(dāng)重要的因素，它對消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。 （1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。 （2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有意識到的需求或者新的需求。 （3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購買行為。 （4）廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。 形成性考試2 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。） 1. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（ ）A.

33、錯誤 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（ ）B. 正確 3. 只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。（ ）A. 錯誤 4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費(fèi)者。（ ）B. 正確 5. 市場調(diào)查就是一切。（ ）A. 錯誤 6. 消費(fèi)者的購買行為主要是內(nèi)需，但內(nèi)需有時是需要刺激的。（ ）A. 錯誤 7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。（ ）A. 錯誤 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（ ）B. 正確 9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（ ）A. 錯誤 10.

34、廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。（ ） A. 錯誤 B. 正確 11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進(jìn)行多元化的整合。（ ）A. 錯誤 12. 整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（ ）B. 正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（ ）B. 正確 14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。（ ）A. 錯誤 15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。（ ）B. 正確 16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。?）A. 錯誤 17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大

35、的安全感。（ ）A. 錯誤 18. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。（ ）A. 錯誤 19. 主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動（活動）的主題和廣告作品的主題。（ ）B. 正確 20. 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。（ ）B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ ） A. 內(nèi)容的廣泛性 B. 策略的整體性 C. 運(yùn)作的復(fù)雜性 2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（ ）A. 自身?xiàng)l件 D. 外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ）D. 市場調(diào)查 4. 廣告目標(biāo)的特征（ ）A. 整體性 B. 長期性

36、C. 方向性 D. 標(biāo)準(zhǔn)性 5. 廣告目標(biāo)可分為（ ）A. 行動目標(biāo) B. 信息目標(biāo) D. 傳播目標(biāo) 6. 給定位的目的（ ）A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置 D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用 7. 按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ）A. 價格定位廣告策略 B. 造型定位廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動（活動）中的廣告作品（ ）B. 有一個主題 9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（ ）A. 商品的質(zhì)量 B. 服務(wù)信譽(yù) C. 企業(yè)信譽(yù) D. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ）A. 掌握時機(jī) B. 合理調(diào)配 三、單項(xiàng)選擇題（共 1 道試題，共

37、 10 分。）1. 下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項(xiàng)是：B. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 四、案例分析題（共 1 道試題，

38、共 20 分。） 1. 試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。 一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。 經(jīng)過短短一小時，經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。 這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的 _上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。 答： 1廣告表現(xiàn)的對象 廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這

39、里所揭露出來的廣告信息卻是不真實(shí)，不準(zhǔn)確和不公正的。 2廣告表現(xiàn)的目的 廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式，并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，對他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果”？ 3廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián) 廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。 4廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號 無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運(yùn)用，也都因其是“假

40、”的而失去意義。 形成性考試3 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。） 1. 廣告預(yù)算策劃就是一個經(jīng)費(fèi)問題。（ ）A. 錯誤 2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個項(xiàng)目。（ ）B. 正確 3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（ ）B. 正確 4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（ ） A. 錯誤 B. 正確 5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。（ ）B. 正確 6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（ ）B. 正確 7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。（ ）A. 錯誤 8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品

41、。（ ）B. 正確 9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。（ ）B. 正確 10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（ ）A. 錯誤 11. 廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能。（ ）A. 錯誤 12. 廣告預(yù)算對于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（ ）B. 正確 13. 在廣告預(yù)算策劃時，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必考慮企業(yè)的承受能力。（ ）A. 錯誤 14. 評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。（ ）A. 錯誤 15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。（ ）B. 正確 16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。（ ）B. 正確 17. 企業(yè)形象的形

42、成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。（ ）A. 錯誤 18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（ ）B. 正確 19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。（ ）A. 錯誤 20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（ ）A. 錯誤 二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 廣告預(yù)算具有的功能（ ）B. 計(jì)劃工具 D. 控制工具 2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（ ）B. 相適應(yīng) 3. 企業(yè)的廣告（ ）B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告 D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)

43、廣告 4. 廣告評估的目的（ ）A. 了解本次廣告活動是否賺了錢 B. 賺了多少錢 C. 為什么能賺錢 D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢 5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（ ）A. 經(jīng)濟(jì)效益 B. 社會效益 D. 心理效益 6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是（ ）A. 策劃時目標(biāo)具體化 B. 策劃時編制具體要求 C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照 D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照 7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì) 8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）A. 企業(yè)管理水平 C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng) 9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ）A. 全體職工的信仰 B. 全體職工

44、的精神 D. 全體職工的價值觀 10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ）D. 產(chǎn)品形象定位 三、單項(xiàng)選擇題（共 1 道試題，共 10 分。）1. 下面對廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正確的一項(xiàng)是：C. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)(或

45、表揚(yáng)公眾的肯定)來證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。 四、案例分析題（共 1 道試題，共 20 分。） 1. 閱讀下面的報(bào)道，從“廣告策劃時應(yīng)注意文化制約”的角度談?wù)勀銓Υ说葟V告的看法。 據(jù)京華時報(bào)xx年8月28日報(bào)道，8月22日，貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅(jiān)”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇，越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省級衛(wèi)視播出。 “老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客

46、戶我是最有辦法的了。”隨后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。 這是“圣帝魅力堅(jiān)”廣告中的一幕，類似場景在約10分鐘時間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。 據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關(guān)于“圣帝魅力堅(jiān)”廣告投訴，工作人員將會把情況向上匯報(bào)，在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。 答： 在進(jìn)行廣告策劃時應(yīng)該注意文化上的制約作用，上面所說的廣告 “內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示” 就是一則失去文化制約的典型例子。 （1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。

47、處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價值觀念，在這種價值觀念的制約下，受眾對于什么是對自己有價值的信息有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時，在文化的制約下，受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合，而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng)加給受眾。 （2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。 這一點(diǎn)對于在比較廣泛的地域內(nèi)進(jìn)行的廣告運(yùn)動和跨國家、跨民族、跨宗教、跨種族的廣告運(yùn)動非常重要。在進(jìn)行這些類型的廣告運(yùn)動的策劃時，應(yīng)該明確文化的共通與差異，保留各個文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告信息和信息傳達(dá)的方式，

48、而根據(jù)文化的差異對廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?形成性考試4 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。） 1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（ ）B. 正確 2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（ ）A. 錯誤 3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（ ）A. 錯誤 4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（ ）A. 錯誤 5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（ ）A. 錯誤 6. 品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。（ ）B. 正確 7. 促銷活動的

49、目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價值。（ ）B. 正確 8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（ ）A. 錯誤 9. 產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（ ）B. 正確 10. 提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（ ）B. 正確 11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度（ ）A. 錯誤 12. 為了加強(qiáng)國際競爭，民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用，并應(yīng)通過品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價值。（）B. 正確 13. 促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會效益服務(wù)。（ ）A. 錯誤 14. 促銷活

50、動和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（）B. 正確 15. 廣告活動中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（ ）A. 錯誤 16. 對于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（ ）B. 正確 17. “價格破壞”是要借價格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。（ ）B. 正確 18. 廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類型。（ ）A. 錯誤 19. 廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書具有可行性，就會成功。（ ）A. 錯誤 20. 在廣告策劃的各種階段

51、，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識。（ ）A. 錯誤 二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 促銷活動策劃為的是（ ）C. 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 D. 樹立企業(yè)的良好形象 2. 促銷活動的目的（ ）D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價值 3. 促銷活動是（ ）D. 只能招攬一時的生意 4. 廣告活動旨在在建立（ ）A. 品牌知名度 B. 品牌形象 D. 品牌忠誠度 5. 民族品牌的成功是（ ）B. 戰(zhàn)略性的成功 6. 廣告活動與促銷活動都是（ ）A. 有計(jì)劃的活動 B. 有明確針對性的活動 C. 以追求效益為目的的活動 D. 屬于企業(yè)營銷策劃的活動 7. 專題促銷活動（ ）D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色 8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（ ）A. 消費(fèi)者購買行為分析 B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析 C. 消費(fèi)者的特征分析 D. 潛在消費(fèi)者第一次購買動因分析 9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ）A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析 B. 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場的機(jī)會點(diǎn)分析 C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機(jī)會分析 10. 廣告環(huán)境包括（ ）B. 自然環(huán)境 D. 競爭對手的廣告環(huán)境 三、單