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文檔簡介
1、字體即圖中文字、字母、數(shù)字的書寫形式。 標(biāo)題的字體通常分兩大類,一類書法體,一類美術(shù)字,常用的字體有: 黑體:嚴(yán)肅莊重嚴(yán)謹(jǐn)厚實(shí) 宋體:穩(wěn)重大方 清瘦秀麗 正體字是比較有代表性的,隸書、楷書、行書,隸書:隸書又名佐書、分書、八分,因盛行于漢代,所以又叫漢隸,它是由篆書圓轉(zhuǎn)婉通的筆演變成為方折的筆畫,字形由修長變?yōu)楸夥?,上下收緊,左右舒展,運(yùn)筆由緩慢變?yōu)槎趟?,從而顯示出生動(dòng)活潑、風(fēng)格多樣的氣息,給書寫者帶來很大的方便。溫和豐滿,委婉和潤,輕盈樸實(shí)。 楷書:字形由扁改方,筆劃中減省漢隸的波勢(shì),橫平豎直,特點(diǎn)在干規(guī)矩整齊,所以稱為楷法 。其特點(diǎn)是:形體方正,筆畫平直,可作楷模,故名。 行書:行書行云流
2、水,如人在行走可分為行楷和行草。,隸書,眾多字體中,黑體又稱方體,沒有襯線裝飾,字形端莊,筆畫橫平豎直,筆跡全部一樣粗細(xì),結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密,筆劃粗壯有力,撇捺等筆畫不尖,使人易于閱讀。由于其醒目的特點(diǎn),常用于標(biāo)題,導(dǎo)語,標(biāo)志等等。宋體,或稱明體,是為適應(yīng)印刷術(shù)而出現(xiàn)的一種漢字字體。豎粗橫細(xì),橫線端點(diǎn)有一粗點(diǎn)是它顯著的特點(diǎn)。宋體辨別度好,外觀秀美大方,在主體文字中可以加以運(yùn)用。,黑體,嚴(yán)肅莊重 嚴(yán)謹(jǐn)厚實(shí),宋 體,穩(wěn)重大方 清瘦秀麗,美術(shù)字(字體變形),一張宣傳板上面的文字如果僅僅用黑體宋體手寫體,必然會(huì)顯的單調(diào)乏味。這樣就需要我們自己去設(shè)計(jì),去創(chuàng)造豐富的字體外形。 當(dāng)然,美術(shù)字創(chuàng)造的前提是不能丟掉字
3、體原本的結(jié)構(gòu),換句話講,辨別性還是要有的。一旦設(shè)計(jì)出來的字體,讓同學(xué)們二丈和尚摸不到頭腦,認(rèn)不得,那么它就是失敗的設(shè)計(jì)了。,POP的字體一般采用橫平豎直的筆畫方法,在結(jié)構(gòu)上非常平穩(wěn)。所以也非常容易掌握,比較而言,POP的字體沒有印刷字體的前篇一律,多了活潑可愛的一面,POP的字體融入了設(shè)計(jì)師的靈感和藝術(shù)創(chuàng)作的成分,所以創(chuàng)造出來的POP變幻莫測(cè),獨(dú)一無二。,第一節(jié) 字體練習(xí)的重要性,字體的練習(xí)只要其規(guī)律是很容易掌握的。首先我建議大家要臨摹字體,然后從臨摹的過程中掌握字體的結(jié)構(gòu)特點(diǎn),達(dá)到自如的書寫目的。當(dāng)然如果你想學(xué)習(xí)的進(jìn)步速度快,那么閱讀一些字體的書籍或者是直接參加POP的培訓(xùn)也是字體學(xué)習(xí)的捷徑
4、。盲目的練習(xí)會(huì)因?yàn)椴坏靡I(lǐng)而走偏,希望大家不要盲目的隨便從網(wǎng)絡(luò)上下載字體任意練習(xí),最好找本專門的POP教材循序漸進(jìn)的開始自己的學(xué)習(xí)。,第二節(jié) 字的基礎(chǔ)和設(shè)計(jì),第三節(jié) 手繪POP的文字部分,1 文字設(shè)計(jì)的組成部分 (1)主標(biāo)題:是整個(gè)POP作品的靈魂和最重要的點(diǎn),所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要最醒目,最清晰,裝飾也要下最大的工夫,最好不要太繁雜,裝飾復(fù)雜會(huì)導(dǎo)致不便于識(shí)別,也是失敗的POP作品。 (2)副標(biāo)題:是在有主標(biāo)題表達(dá)沒有完整的情況下進(jìn)一步補(bǔ)充說明的文字,具有畫龍點(diǎn)睛的作用,但是如果主標(biāo)題的設(shè)計(jì)沒有吸引消費(fèi)者的眼球,平且沒有讓消費(fèi)者從主標(biāo)題過渡到副標(biāo)題的內(nèi)容,也是失敗的POP設(shè)計(jì)作品。 (3)正文
5、:是充分說明內(nèi)容的文字,但是也要注意以下兩點(diǎn): A 要提煉出最精華的宣傳文字,字?jǐn)?shù)不要太多,太煩瑣。 B 最重要的內(nèi)容寫在前面或者是重點(diǎn)換色彩強(qiáng)化書寫,吸引人們往下閱讀。 (4)聯(lián)系信息:出品名稱,聯(lián)系電話,聯(lián)系地址等信息都是很重要的文字內(nèi)容,要注意以下幾個(gè)方面 A 文字大小不要超過上面的說明文,但是電話等數(shù)字信息可以強(qiáng)調(diào)的加大。 B 出品名稱如沒有確定的顏色或字體 一般采用黑色 C 要在下面的角落或者邊緣部分加上名稱信息,不要影響其他的文字安排和設(shè)計(jì)。,主標(biāo)題是整幅POP作品的最重要的設(shè)計(jì)要素,所以要吸引讀者進(jìn)步一步閱讀的興趣。明確的十幾視覺主線應(yīng)該是從上而下,依次為: 主標(biāo)題副標(biāo)題正文聯(lián)系
6、信息 (如下圖),第二章 正體字的基礎(chǔ),第一節(jié) 正體字的特點(diǎn) 正體字的特點(diǎn):橫平豎直,充滿格子,均衡布局。上下頂頭,左右碰壁,基本上是直立和擴(kuò)充的感覺。,1 基礎(chǔ)筆畫練習(xí),第二節(jié) 偏旁部首的寫法,1. 偏旁的變化和統(tǒng)一 把很多近似的筆畫統(tǒng)一的寫法。簡化了書寫的難度,新的藝術(shù)字體因此出現(xiàn)了。,2.常用的偏旁的寫法(1)左右偏旁的寫法,正體字的范例,第三章 變體字的寫法,通過正體字的變化我們可以衍生出很多字的形態(tài),我們通常叫它們?yōu)檎冏?,大家看看變化的?guī)律。 1. 正字的變化,第二節(jié) 變體字的寫法,正體字變化為變體字 (1)左右結(jié)構(gòu)的正體字通過縮小筆畫少的偏旁而變化,(2)點(diǎn)的變化產(chǎn)生不同的變化,
7、(3)上下結(jié)構(gòu)的正體字縮小下面的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生T形結(jié)構(gòu)特征,(4)半包圍結(jié)構(gòu)的正體字縮小包圍結(jié)構(gòu)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)上的變化,第三節(jié) 變體字的變形,1.古體字:將筆懸空后不規(guī)則添加產(chǎn)生破舊的滄桑感,適合古典題材,2.圓弧體:將筆畫的所有直線寫成向外外凸的弧線,產(chǎn)生快樂的感覺,適合節(jié)日的題材,3.收筆字:將筆畫的所有直線寫成向內(nèi)外凹的弧線,產(chǎn)生委屈的感覺,適合悲傷的題材,第四節(jié) 變體字的范例,第四章 字體裝飾,掌握更多的裝飾技巧,大家的設(shè)計(jì)手段就會(huì)增加很多。在字體裝飾中難度有所增加,但是趣味性加強(qiáng)了,大家一起來學(xué)習(xí)它們吧!,第一節(jié) 筆畫裝飾的技巧,1.筆畫裝飾 按照字的含義把某些筆畫做成裝飾,畫成漂亮的圖形的方法
8、就叫做筆畫裝飾。 2. 設(shè)計(jì)方法和要點(diǎn) 先構(gòu)思字的意義將某些筆畫變成形象的圖,一般點(diǎn)的變化比較多。 3.制作步驟 (1)用鉛筆設(shè)計(jì)出筆畫變形的字。 (2)把準(zhǔn)備畫的圖形設(shè)計(jì)出來后涂上顏色點(diǎn)或者某筆畫按照字意設(shè)計(jì)出圖形,并且勾邊。 (3)把圖形添加顏色。 (4)適當(dāng)?shù)难b飾 完成,筆畫裝飾的步驟,第二節(jié) 胖胖字,1.胖胖字 就是把字寫成空心字的樣子,然后加肥加胖,因此被形象地成為胖胖字,也有叫氣球字的,因?yàn)槠浞逝挚蓯酆苁茉O(shè)計(jì)師們的喜愛。 2.設(shè)計(jì)方法 (1)首先寫出字體的結(jié)構(gòu),要以正體字為基本的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。 (2)加寬和加肥字體的各個(gè)筆畫。 (3)疊壓出各個(gè)筆畫的結(jié)構(gòu),點(diǎn)突出。 (4)橫變化成為橢圓
9、,不留空隙。 (5)安排和設(shè)計(jì)字體的顏色搭配,使胖胖字更加的可愛,第四節(jié) 木紋字,封閉式的木紋,第五節(jié) 外部裝飾,1.點(diǎn)形態(tài)的外部裝飾 點(diǎn)形態(tài)的外部裝飾是最常見的一種字體裝飾技巧,因?yàn)楹唵稳菀渍莆斩粴g迎。 (1)小點(diǎn)的繪畫步驟 步驟1 首先用馬克筆書寫出字。 步驟2 然后用勾線筆勾出輪廓。 步驟3 垂直用勾線筆的粗端均勻地點(diǎn)出小點(diǎn),輪廓周圍要密集,外圍要松散,好像沙礫散落在地上的感覺,千萬不能點(diǎn)和點(diǎn)重疊,否則,就非常的難看。,小點(diǎn)的外部裝飾,大點(diǎn)的外部裝飾,圖形點(diǎn),字母點(diǎn),幾何點(diǎn),其他點(diǎn),字體范例,POP的字體一般采用橫平豎直的筆畫方法,在結(jié)構(gòu)上非常平穩(wěn)。所以也非常容易掌握,比較而言,POP的字體沒有印刷字體的前篇一律,多了活潑可愛的一面,POP的字體融入了設(shè)計(jì)師的靈感和藝術(shù)創(chuàng)作的成分,所以創(chuàng)造出來的POP變幻莫測(cè),獨(dú)一無二。,第一節(jié) 字體練習(xí)的重要性,字體的練習(xí)只要其規(guī)律是很容易掌握的。首先我建議大家要臨摹字體,然后從臨摹的過程中掌握字體的結(jié)構(gòu)特點(diǎn),達(dá)到自如的書寫目的。當(dāng)然如果你想學(xué)習(xí)的進(jìn)步速度快,那么閱讀一些字體的書籍或者是直接參加POP的培訓(xùn)也是字體學(xué)習(xí)的捷徑。盲目的練習(xí)會(huì)因?yàn)椴坏靡I(lǐng)而走偏,
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