POP廣告手寫(xiě)字體學(xué)習(xí)

1、字體即圖中文字、字母、數(shù)字的書(shū)寫(xiě)形式。 標(biāo)題的字體通常分兩大類(lèi)，一類(lèi)書(shū)法體，一類(lèi)美術(shù)字，常用的字體有： 黑體：嚴(yán)肅莊重嚴(yán)謹(jǐn)厚實(shí) 宋體：穩(wěn)重大方 清瘦秀麗 正體字是比較有代表性的,隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū),隸書(shū)：隸書(shū)又名佐書(shū)、分書(shū)、八分，因盛行于漢代，所以又叫漢隸，它是由篆書(shū)圓轉(zhuǎn)婉通的筆演變成為方折的筆畫(huà)，字形由修長(zhǎng)變?yōu)楸夥?，上下收緊，左右舒展，運(yùn)筆由緩慢變?yōu)槎趟?，從而顯示出生動(dòng)活潑、風(fēng)格多樣的氣息，給書(shū)寫(xiě)者帶來(lái)很大的方便。溫和豐滿(mǎn)，委婉和潤(rùn)，輕盈樸實(shí)。 楷書(shū)：字形由扁改方，筆劃中減省漢隸的波勢(shì)，橫平豎直，特點(diǎn)在干規(guī)矩整齊，所以稱(chēng)為楷法 。其特點(diǎn)是：形體方正，筆畫(huà)平直，可作楷模，故名。 行書(shū)：行書(shū)行云流

2、水，如人在行走可分為行楷和行草。,隸書(shū),眾多字體中，黑體又稱(chēng)方體，沒(méi)有襯線(xiàn)裝飾，字形端莊，筆畫(huà)橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)，結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密，筆劃粗壯有力，撇捺等筆畫(huà)不尖，使人易于閱讀。由于其醒目的特點(diǎn)，常用于標(biāo)題，導(dǎo)語(yǔ)，標(biāo)志等等。宋體，或稱(chēng)明體，是為適應(yīng)印刷術(shù)而出現(xiàn)的一種漢字字體。豎粗橫細(xì)，橫線(xiàn)端點(diǎn)有一粗點(diǎn)是它顯著的特點(diǎn)。宋體辨別度好，外觀(guān)秀美大方，在主體文字中可以加以運(yùn)用。,黑體,嚴(yán)肅莊重 嚴(yán)謹(jǐn)厚實(shí),宋 體,穩(wěn)重大方 清瘦秀麗,美術(shù)字（字體變形）,一張宣傳板上面的文字如果僅僅用黑體宋體手寫(xiě)體，必然會(huì)顯的單調(diào)乏味。這樣就需要我們自己去設(shè)計(jì)，去創(chuàng)造豐富的字體外形。 當(dāng)然，美術(shù)字創(chuàng)造的前提是不能丟掉字

3、體原本的結(jié)構(gòu)，換句話(huà)講，辨別性還是要有的。一旦設(shè)計(jì)出來(lái)的字體，讓同學(xué)們二丈和尚摸不到頭腦，認(rèn)不得，那么它就是失敗的設(shè)計(jì)了。,POP的字體一般采用橫平豎直的筆畫(huà)方法，在結(jié)構(gòu)上非常平穩(wěn)。所以也非常容易掌握，比較而言，POP的字體沒(méi)有印刷字體的前篇一律，多了活潑可愛(ài)的一面，POP的字體融入了設(shè)計(jì)師的靈感和藝術(shù)創(chuàng)作的成分，所以創(chuàng)造出來(lái)的POP變幻莫測(cè)，獨(dú)一無(wú)二。,第一節(jié) 字體練習(xí)的重要性,字體的練習(xí)只要其規(guī)律是很容易掌握的。首先我建議大家要臨摹字體，然后從臨摹的過(guò)程中掌握字體的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，達(dá)到自如的書(shū)寫(xiě)目的。當(dāng)然如果你想學(xué)習(xí)的進(jìn)步速度快，那么閱讀一些字體的書(shū)籍或者是直接參加POP的培訓(xùn)也是字體學(xué)習(xí)的捷徑

4、。盲目的練習(xí)會(huì)因?yàn)椴坏靡I(lǐng)而走偏，希望大家不要盲目的隨便從網(wǎng)絡(luò)上下載字體任意練習(xí)，最好找本專(zhuān)門(mén)的POP教材循序漸進(jìn)的開(kāi)始自己的學(xué)習(xí)。,第二節(jié) 字的基礎(chǔ)和設(shè)計(jì),第三節(jié) 手繪POP的文字部分,1 文字設(shè)計(jì)的組成部分 （1）主標(biāo)題：是整個(gè)POP作品的靈魂和最重要的點(diǎn)，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要最醒目，最清晰，裝飾也要下最大的工夫，最好不要太繁雜，裝飾復(fù)雜會(huì)導(dǎo)致不便于識(shí)別，也是失敗的POP作品。 （2）副標(biāo)題：是在有主標(biāo)題表達(dá)沒(méi)有完整的情況下進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)明的文字，具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，但是如果主標(biāo)題的設(shè)計(jì)沒(méi)有吸引消費(fèi)者的眼球，平且沒(méi)有讓消費(fèi)者從主標(biāo)題過(guò)渡到副標(biāo)題的內(nèi)容，也是失敗的POP設(shè)計(jì)作品。 （3）正文

5、：是充分說(shuō)明內(nèi)容的文字，但是也要注意以下兩點(diǎn)： A 要提煉出最精華的宣傳文字，字?jǐn)?shù)不要太多，太煩瑣。 B 最重要的內(nèi)容寫(xiě)在前面或者是重點(diǎn)換色彩強(qiáng)化書(shū)寫(xiě)，吸引人們往下閱讀。 （4）聯(lián)系信息：出品名稱(chēng)，聯(lián)系電話(huà)，聯(lián)系地址等信息都是很重要的文字內(nèi)容，要注意以下幾個(gè)方面 A 文字大小不要超過(guò)上面的說(shuō)明文，但是電話(huà)等數(shù)字信息可以強(qiáng)調(diào)的加大。 B 出品名稱(chēng)如沒(méi)有確定的顏色或字體 一般采用黑色 C 要在下面的角落或者邊緣部分加上名稱(chēng)信息，不要影響其他的文字安排和設(shè)計(jì)。,主標(biāo)題是整幅POP作品的最重要的設(shè)計(jì)要素，所以要吸引讀者進(jìn)步一步閱讀的興趣。明確的十幾視覺(jué)主線(xiàn)應(yīng)該是從上而下，依次為： 主標(biāo)題副標(biāo)題正文聯(lián)系

6、信息 （如下圖）,第二章 正體字的基礎(chǔ),第一節(jié) 正體字的特點(diǎn) 正體字的特點(diǎn)：橫平豎直，充滿(mǎn)格子，均衡布局。上下頂頭，左右碰壁，基本上是直立和擴(kuò)充的感覺(jué)。,1 基礎(chǔ)筆畫(huà)練習(xí),第二節(jié) 偏旁部首的寫(xiě)法,1. 偏旁的變化和統(tǒng)一 把很多近似的筆畫(huà)統(tǒng)一的寫(xiě)法。簡(jiǎn)化了書(shū)寫(xiě)的難度，新的藝術(shù)字體因此出現(xiàn)了。,2.常用的偏旁的寫(xiě)法（1）左右偏旁的寫(xiě)法,正體字的范例,第三章 變體字的寫(xiě)法,通過(guò)正體字的變化我們可以衍生出很多字的形態(tài)，我們通常叫它們?yōu)檎冏郑蠹铱纯醋兓囊?guī)律。 1. 正字的變化,第二節(jié) 變體字的寫(xiě)法,正體字變化為變體字 （1）左右結(jié)構(gòu)的正體字通過(guò)縮小筆畫(huà)少的偏旁而變化,（2）點(diǎn)的變化產(chǎn)生不同的變化,

7、（3）上下結(jié)構(gòu)的正體字縮小下面的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生T形結(jié)構(gòu)特征,（4）半包圍結(jié)構(gòu)的正體字縮小包圍結(jié)構(gòu)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)上的變化,第三節(jié) 變體字的變形,1.古體字：將筆懸空后不規(guī)則添加產(chǎn)生破舊的滄桑感，適合古典題材,2.圓弧體：將筆畫(huà)的所有直線(xiàn)寫(xiě)成向外外凸的弧線(xiàn)，產(chǎn)生快樂(lè)的感覺(jué)，適合節(jié)日的題材,3.收筆字：將筆畫(huà)的所有直線(xiàn)寫(xiě)成向內(nèi)外凹的弧線(xiàn)，產(chǎn)生委屈的感覺(jué)，適合悲傷的題材,第四節(jié) 變體字的范例,第四章 字體裝飾,掌握更多的裝飾技巧，大家的設(shè)計(jì)手段就會(huì)增加很多。在字體裝飾中難度有所增加，但是趣味性加強(qiáng)了，大家一起來(lái)學(xué)習(xí)它們吧！,第一節(jié) 筆畫(huà)裝飾的技巧,1.筆畫(huà)裝飾 按照字的含義把某些筆畫(huà)做成裝飾，畫(huà)成漂亮的圖形的方法

8、就叫做筆畫(huà)裝飾。 2. 設(shè)計(jì)方法和要點(diǎn) 先構(gòu)思字的意義將某些筆畫(huà)變成形象的圖，一般點(diǎn)的變化比較多。 3.制作步驟 （1）用鉛筆設(shè)計(jì)出筆畫(huà)變形的字。 （2）把準(zhǔn)備畫(huà)的圖形設(shè)計(jì)出來(lái)后涂上顏色點(diǎn)或者某筆畫(huà)按照字意設(shè)計(jì)出圖形，并且勾邊。 （3）把圖形添加顏色。 （4）適當(dāng)?shù)难b飾 完成,筆畫(huà)裝飾的步驟,第二節(jié) 胖胖字,1.胖胖字 就是把字寫(xiě)成空心字的樣子，然后加肥加胖，因此被形象地成為胖胖字，也有叫氣球字的，因?yàn)槠浞逝挚蓯?ài)很受設(shè)計(jì)師們的喜愛(ài)。 2.設(shè)計(jì)方法 （1）首先寫(xiě)出字體的結(jié)構(gòu)，要以正體字為基本的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。 （2）加寬和加肥字體的各個(gè)筆畫(huà)。 （3）疊壓出各個(gè)筆畫(huà)的結(jié)構(gòu)，點(diǎn)突出。 （4）橫變化成為橢圓

9、，不留空隙。 （5）安排和設(shè)計(jì)字體的顏色搭配，使胖胖字更加的可愛(ài),第四節(jié) 木紋字,封閉式的木紋,第五節(jié) 外部裝飾,1.點(diǎn)形態(tài)的外部裝飾 點(diǎn)形態(tài)的外部裝飾是最常見(jiàn)的一種字體裝飾技巧，因?yàn)楹?jiǎn)單容易掌握而被歡迎。 （1）小點(diǎn)的繪畫(huà)步驟 步驟1 首先用馬克筆書(shū)寫(xiě)出字。 步驟2 然后用勾線(xiàn)筆勾出輪廓。 步驟3 垂直用勾線(xiàn)筆的粗端均勻地點(diǎn)出小點(diǎn)，輪廓周?chē)芗?，外圍要松散，好像沙礫散落在地上的感覺(jué)，千萬(wàn)不能點(diǎn)和點(diǎn)重疊，否則，就非常的難看。,小點(diǎn)的外部裝飾,大點(diǎn)的外部裝飾,圖形點(diǎn),字母點(diǎn),幾何點(diǎn),其他點(diǎn),字體范例,POP的字體一般采用橫平豎直的筆畫(huà)方法，在結(jié)構(gòu)上非常平穩(wěn)。所以也非常容易掌握，比較而言，POP的字體沒(méi)有印刷字體的前篇一律，多了活潑可愛(ài)的一面，POP的字體融入了設(shè)計(jì)師的靈感和藝術(shù)創(chuàng)作的成分，所以創(chuàng)造出來(lái)的POP變幻莫測(cè)，獨(dú)一無(wú)二。,第一節(jié) 字體練習(xí)的重要性,字體的練習(xí)只要其規(guī)律是很容易掌握的。首先我建議大家要臨摹字體，然后從臨摹的過(guò)程中掌握字體的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，達(dá)到自如的書(shū)寫(xiě)目的。當(dāng)然如果你想學(xué)習(xí)的進(jìn)步速度快，那么閱讀一些字體的書(shū)籍或者是直接參加POP的培訓(xùn)也是字體學(xué)習(xí)的捷徑。盲目的練習(xí)會(huì)因?yàn)椴坏靡I(lǐng)而走偏，