馬拉松比賽活動策劃方案書ppt

1、馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt(城市)馬拉松賽策劃方案一、馬拉松市場分析（一）馬拉松運動的發(fā)展概況及特點、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北 30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元 490 年，一位跑了 42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、 崇高、全球馬拉松運動的發(fā)展過程大致呈現(xiàn)三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發(fā)展同國家、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽

2、者規(guī)模和范圍不斷擴大，關(guān)注、支持和參與這項運動的其它社會 主體的范圍也越來越廣。3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是 1897 年在波士頓舉行的，后來陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點，以成績著稱， 以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。（二）中國馬拉松發(fā)展概況及特點、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支

3、持。在中國馬拉松運動發(fā)展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內(nèi)外一些有實力的企業(yè)都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構(gòu)在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢， 作用不可忽視。2、國內(nèi)城市馬拉松賽事：1981 年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設(shè)置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴大，參賽人數(shù)接近 3 萬?，F(xiàn)在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、城市等城市

4、也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽 事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。（三）（城市）國際馬拉松概況城市國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準的，*市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。*年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年* 月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女 子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑 5 項。城市馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢，*年首屆的參賽人數(shù)不到*萬，此后兩年分別為*萬和*萬人，*年的總參賽人數(shù)突破*萬人，數(shù)字的增長說明了城市馬拉松馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt賽知名度和吸引力的

5、不斷提升。*年賽事報名參賽的外籍運動員共有*人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等*個國家和地區(qū)；國內(nèi)有包括來自香港、臺灣等*多個省、市、自治區(qū)的馬拉松愛好者報名參 賽，參賽運動員中年齡最小的*歲。*年城市國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動 員們跑出好成績很有幫助。2、 馬拉松定位 ：互動性、繽紛性、群眾性2、 馬拉松主題 ：健康、奧運、熱情、魅力3、 馬拉松宗旨 ：展示城市良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟投放環(huán)境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造城市國際城市品牌，促進城市與國內(nèi)外

6、 100 多個友好城市之間的交流與合作，加快城市兩個精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進城市體育事業(yè)的發(fā)展。 五、主辦單位 ：*市人民政府6、 承辦單位 ：*市市體育局7、 策劃承辦單位：*公司8、 協(xié)辦單位 ：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt視臺（集團）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會、市公共交通控股（集團）公 司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛(wèi)藝處（。）等。九、舉辦時間 ：*年*月第一個周日十、舉辦

7、地點 ：*一、 邀請參賽城市 ：國內(nèi)外與城市關(guān)系緊密的 100 余個經(jīng)濟文 化發(fā)達的城市。二、 賽事項目 ：（1）男、女全程馬拉松 （2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松 （4）1 公里健康跑十三、賽事規(guī)模 ：除有*個省、城市專業(yè)隊*余名隊員外，還將接受國內(nèi)外其他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數(shù)定位在* 萬名以上。十四、媒體支持 ：電視、電臺：中央電視臺、*電視臺等。報紙：人民日報、新華社、經(jīng)濟日報、中國體育報、工 人日報、（。）等媒體；網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、（。）等十五、活動設(shè)計1、開幕儀式：健身教練引領(lǐng)運動員熱身，市長致詞，歌舞演出， 代表發(fā)言。（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

8、2、花樣馬拉松：（。）對新郎新娘攜手跑馬拉松等馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt3、頒獎儀式：留印馬拉松-馬拉松冠亞季軍手印雕塑十六、相關(guān)活動（可以結(jié)合城市特點自主設(shè)計 ）1、馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)城市良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和 諧的美好境界。活動主題：人、自然、和諧馬拉松之旅目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣 的體育旅游體驗，風(fēng)景、名勝多感官的享受?；顒又黝}：碧水、藍天、奔跑車展目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度和認知度。與城市獨具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主

9、流載體車，打造車行關(guān)注奧運、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了車行開放的國際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。 參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展目的：綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認知度。增強地產(chǎn) 活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運、 傾情公益的品牌形象，與魅力城市緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統(tǒng)一的房展。參展公司：各大房產(chǎn)公司馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt參展主題：生活、健康、文化、城市、價值中國（城市）國際體育健康用品展目的：展示國內(nèi)外體育運動品牌，塑造城市裝品牌，提倡健康的 生活理念，加

10、強城市外的交流與合作，拉動城市情！參展主題：運動、時尚、健康十七、公關(guān)活動目標；向海內(nèi)外傳達城市的魅力，展現(xiàn)城市周到的人文關(guān)懷，綜 合展示組委會高水平的組織能力，塑造城市市的品牌形象。 目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者活動：1、 參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道2、 馬拉松標志旗運動員簽署活動領(lǐng)隊會3、 節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會4、 馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動指定賓館5、 城市、奧運、馬拉松宣傳活動6、 參賽運動員、官員城市一日游7、 運動員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù)8、 觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動9、 馬拉松攝影大賽十八、cis意義:活動品牌

11、形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設(shè)計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和城市城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造城市馬拉松獨特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國城市市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有城市的 城市馬拉松格局。馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt活動安排：組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松 cis 設(shè)計（主要是視覺識別和聽覺 識別），并通過相關(guān)媒體接受公眾的評選，公視。十九、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織

12、過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒拥拈_展在實現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社 會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。 新聞發(fā)布會：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會，由相關(guān)主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后 形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道:*電視臺、*廣播電臺， *日報，。等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)

13、網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并 及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段 (*月*日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，cis 征集、評選、公視，企業(yè)與馬拉松馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動第二階段 (*月*日前) 點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關(guān)活動介紹，文 藝文化活動花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。第三階段 (*月*日前) 鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發(fā)布會、領(lǐng)隊會、晚宴等活動

14、新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤 介紹。第四階段（*月*日*月*日）馬拉松后續(xù)報道，馬拉松市 場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二十、廣告策劃 、廣告目標：城市馬拉松的知名度提高至*%，企業(yè)關(guān)注率達*%，有效輔助馬 拉松招商活動?？谔枺号芷饋?，生命更精彩！動起來，人生更多彩！城市馬拉松，傳播奧運情！城市馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：活力、互動、時尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在城市宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調(diào)動社會的關(guān)注。馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt創(chuàng)作策略：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造城市

15、馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出相應(yīng)主題的招商、 公益廣告。在“*”開辟城市馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。 網(wǎng)絡(luò)廣告建立城市市馬拉松專業(yè)網(wǎng)站，通過百度推廣等方式讓更多的人了解城市馬拉松，同時還可以全年的互動、宣傳、網(wǎng)上報名等活動，大大提高城市市在全球的知名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機

16、 會。根據(jù)活動作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出城 市馬拉松游戲，并設(shè)立大獎，獎勵過關(guān)成功者。報紙廣告針對不同目標群做系列廣告，綜合展示城市馬拉松的魅力。 廣播廣告馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt馬拉松專題欄目二十一、招商策劃媒介招商策略：面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟文化投資環(huán)境。 廣告招商（一）杯名冠名1、“*杯”2014 年城市國際馬拉松賽半程冠名（擬定 *萬元） 宣傳回報：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主

17、要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：*為“2014 年城市 國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球*枚，大型拱門兩個，企業(yè)廣 告展板*塊（尺寸 1.9*90，納入主會場設(shè)計方案）；沿街橫幅*條，燈桿旗*面；發(fā)布時間* 天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量*萬冊，國內(nèi)外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽 vcd 光盤；獲比賽紀念品*套。2、“*杯”20104 年城市國際馬拉松賽五公里冠名（擬定*萬元）馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt宣傳回報：定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式

18、頒獎；出席市長見面會，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：*為“2014 年城市 國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球*枚，大型拱門* 個，企業(yè)廣 告展板*塊（尺寸 1.9*90，納入主會場設(shè)計方案）；沿街橫幅*條，燈桿旗*面；發(fā)布時間* 天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3 萬冊，國內(nèi)外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽 vcd 光盤；獲比賽紀念品*套。3、“*杯”2005 年城市國際馬拉松賽 1 公里健康跑冠名（擬定 *萬元）宣傳回報：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開

19、幕式、閉幕式頒獎； 與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： *為“*年中日韓 *國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會場背景版署名、大型空飄氣球*枚，大型拱門* 個，企業(yè)廣 告展板*塊（尺寸 1.9*90，納入主會場設(shè)計方案）；馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt沿街橫幅*條，燈桿旗*面；發(fā)布時間* 天；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷*萬冊，國內(nèi)外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽 vcd 光盤；獲比賽紀念品*套。(二)、指定贊助冠名（擬定 *萬元）(以下贊助內(nèi)容均有全市各 媒體集中報道一次)1、贊助類別指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國移

20、動） 飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等） 食品保健品 洗浴用品記時器引導(dǎo)、接待車等；指定服務(wù)贊助：航空酒店通信服務(wù)酒類金融機構(gòu)汽車租賃 房地產(chǎn)等；指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌組委會辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷 攝影等。2、宣傳回報指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊 助商不得在* 中城市國際馬拉松中有任何贊助方式。1） 授權(quán)為“*城市國際馬拉松指定合作伙伴”2） 指定品牌授權(quán)：“*城市國際馬拉松指定產(chǎn)品”3) 出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt員、主持人合影

21、；4)主會場背景版署名、大型空飄氣球 *枚，大型拱門一個，企 業(yè)廣告展板* 塊（尺寸 1.9*90，納入主會場設(shè)計方案）；5） 沿街橫幅*條，燈桿旗*面；發(fā)布時間*天；6） 宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量*萬冊，國內(nèi)外贈送）； 7）獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；8) 獲贈全程比賽 vcd 光盤；9) 獲比賽紀念品*套。單一媒體招商 (以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報道一次)自* 月初至* 月*日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點發(fā)布。期間將有大約 * 萬/次人流關(guān)注，這對企業(yè)來說無疑是一次極佳的宣 傳平臺。五公里分會場贊助費用：（擬定*萬元）招商內(nèi)容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模

22、廣告、拱 門廣告、燈桿旗、橫幅宣傳回報：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會場應(yīng)嚴格按照馬拉松組委會的比賽規(guī)則辦理。1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量*萬冊，國內(nèi)外贈送）； 2）獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；3） 獲贈全程比賽 vcd 光盤；4） 獲比賽紀念品 3000 套。馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商贊助費用：（擬定 300000 萬元/個）發(fā)布地點及形式：文化景點：東海路沿途（全程）共設(shè)*個飲水點、文化亮點。飲 料站、飲水用水點應(yīng)嚴格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。宣傳回報：文化景點原則上以“代表城市的自然景觀和人文景觀”為主，輔以景點微縮制作

23、形成展現(xiàn)。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度 來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。3、青年志愿者服裝市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)城市國際化城市特色懂英語的青年志愿者 為比賽服務(wù)。贊助費用：宣傳回報：青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“*城市國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“ xx 企業(yè)熱烈祝賀*城市國際馬拉松賽勝 利舉行”字樣。4、大型計時鐘、先導(dǎo)車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商贊助費用：（擬定*萬元）宣傳回報：大型計時鐘側(cè)或正面印“xx 企業(yè)熱烈祝賀 2014 中城市國際馬拉馬拉松比賽活動策劃方案書 ppt松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計時鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏，并有可能會安置在市有關(guān)地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導(dǎo)車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導(dǎo) 車計時鐘。5、拱門：（擬定 300000 元/個）數(shù)量：主會場*個；五公里終點*個；宣傳回報：在以上載體上印制“xx* “杯”*城市賽圓滿成功！” 字樣6、空飄氣球：（擬定 300000 元/個）地點、數(shù)量：主會