2006年北京觀唐開盤活動(dòng)策劃方案

1、觀 唐 開盤活動(dòng)策劃方案 東方博文廣告公司 2006.8.1,目 錄,活動(dòng)主旨 活動(dòng)要求 活動(dòng)要素 主題創(chuàng)意源 活動(dòng)主線 前期準(zhǔn)備 活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場布置 費(fèi)用預(yù)算,之前開盤活動(dòng)借“觀唐.滿漢全席美味體驗(yàn)”這一事件轟動(dòng)造 勢，通過事前的廣告宣傳作為鋪墊,向市場傳達(dá)出觀唐 開盤的消息及項(xiàng)目信息的傳遞。 之中通過“觀唐.滿漢全席美味體驗(yàn)”的轟動(dòng)性及吸引力， 吸引觀唐目標(biāo)受眾廣泛參與，與盛大開盤這一活動(dòng)相結(jié) 合，引導(dǎo)目標(biāo)客群對觀唐的關(guān)注，產(chǎn)生對項(xiàng)目知名度 認(rèn)知的建立，并進(jìn)行擴(kuò)大，同時(shí)傳播本案形象。 之后通過活動(dòng)的成功舉辦，使之成為觀唐對外宣傳的一個(gè) 有力的節(jié)點(diǎn)，引爆市場關(guān)注，延長存留在目標(biāo)客群的記 憶中

2、的時(shí)間，進(jìn)行有效的口碑傳播，從而延長項(xiàng)目熱銷 周期的時(shí)間，使項(xiàng)目長時(shí)間處在熱銷/強(qiáng)銷狀態(tài)中。,活動(dòng)主旨,活動(dòng)要求,切合項(xiàng)目特點(diǎn) 迎合客群身份 具有轟動(dòng)效應(yīng) 彰顯產(chǎn)品調(diào)性 增添活動(dòng)亮點(diǎn) 形成有效傳播,活動(dòng)要素,主 辦：博華紫光置業(yè)有限公司 活動(dòng)時(shí)間：2006年10月18日 18:00-22:00 活動(dòng)地點(diǎn)：私人會所/售樓處 活動(dòng)形式： 觀唐盛大開盤-名廚廚藝展示-“滿漢全席”美食體驗(yàn)-民樂欣賞 來賓人數(shù)：150200人 活動(dòng)風(fēng)格：盛大聲勢 趣味性 參與體驗(yàn)性 參加人員：意向客戶、媒體記者 受邀媒體名單： a) 電視類： 北京電視臺 b) 平 面：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、精品購物指南、 安家、樓市

3、c) 網(wǎng) 絡(luò)：“觀唐博客”（門戶網(wǎng)站）、“北京美食網(wǎng)” 新浪、焦點(diǎn)、搜房,觀 唐 盛 宴 滿漢全席美食體驗(yàn),活動(dòng)主題,創(chuàng)意思路,觀唐作為北京首席中式別墅，其花園環(huán)境設(shè)計(jì)借鑒中國傳統(tǒng)園林的手法和意境，吸收傳統(tǒng)園林的詩情畫意，符合東方特色。無一景無典故，無一處無出處。由此其目標(biāo)客群的定位也是對中國傳統(tǒng)文化懷有向往，有極高藝術(shù)品位與鑒賞能力的人群。 而中國美食歷史悠久, 烹飪藝術(shù)淵遠(yuǎn)流長,聞名于世。中餐以它的色、香、味、形而誘人。滿漢全席起興于清代,是集滿族與漢族菜點(diǎn)之精華而形成的歷史上最著名的中華大宴 。具有濃郁的民族特色，既有宮廷菜肴之特色,又有地方風(fēng)味之精華,菜點(diǎn)精美,禮儀講究。對深得美食精華

4、的觀唐客群必形成強(qiáng)大的吸引力，從而參與其中。 由此，在觀唐的開盤活動(dòng)中，將這二點(diǎn)結(jié)合起來，滿漢全席中華大宴的國際水準(zhǔn)即符合觀唐項(xiàng)目本身形象，又切合其目標(biāo)受眾的品好。同時(shí)，此活動(dòng)的轟動(dòng)性必將引發(fā)媒體關(guān)注，造成觀唐知名度的進(jìn)一步提升，從而刺激購買。,1、 會場準(zhǔn)備/簽到環(huán)節(jié) 2、 觀唐開盤活動(dòng) 3、 名廚廚藝展示 4、“滿漢全席”美食體驗(yàn) 5、 民樂、舞蹈欣賞,活動(dòng)主線,前期準(zhǔn)備,確定開盤活動(dòng)流程及參與人員名單；確定參加廚藝展示的中華名廚名單；確定滿漢全席菜式品種展示現(xiàn)場相關(guān)保安、服務(wù)工作媒體造勢、廣告宣傳；印制請柬，并提前發(fā)送；宣傳海報(bào)、展板、禮品的準(zhǔn)備；選定活動(dòng)主持人及禮儀服務(wù)小姐；確定媒體參

5、與名單；,迎賓簽到,簽到時(shí)間：18：00-19：00 工作內(nèi)容：協(xié)助客戶嘉賓入場簽到 1、來賓身份識別： 來賓到場后，禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩 帶胸花。并引至活動(dòng)現(xiàn)場。 2、簽到場地區(qū)別： 嘉賓簽到與媒體簽到相區(qū)別開。 3、停車位安排： 停車證同請柬一并寄出，背面有行車示意圖。一 切車輛憑停車證入場。,觀唐開盤,時(shí)間跨度：20：00-22：00 活動(dòng)形式：亮燈啟動(dòng)儀式 開盤活動(dòng)流程：,時(shí)間跨度：20：00-20：40 活動(dòng)地點(diǎn)：觀唐售樓處 活動(dòng)要點(diǎn)： a) 中華名廚現(xiàn)場廚藝展示，并根據(jù)菜式 引經(jīng)據(jù)典，向在場客戶介紹典故及相 關(guān)做法。 b) 主持人穿插有關(guān)品嘗美食的小竅門等 知識，活躍現(xiàn)場

6、氣氛。,名 廚 廚 藝 現(xiàn) 場 展 示,“滿漢全席”美食體驗(yàn),時(shí)間跨度：20：40-22：00 活動(dòng)形式： （1）主持人先對滿漢全席歷史典故做一簡 單說明，并對今天的盛宴、規(guī)模菜式 等做概略介紹，然后邀請大家品嘗。 （2）品宴過程中，可穿插一些類似抽獎(jiǎng)的 互動(dòng)等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)趣味性與參與性。 （3）現(xiàn)場服務(wù)禮儀人員可考慮穿宮廷唐裝 服務(wù)，增強(qiáng)活動(dòng)的民族性及尊貴感， 更能體現(xiàn)觀唐中式別墅的產(chǎn)品特色。,民樂 、舞蹈欣賞,時(shí)間跨度：20：40-22：00 活動(dòng)形式：滿漢全席中華盛宴將邀請邀請知名 樂團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場民樂、古典舞蹈的演 出，使觀唐客群不論味覺、視覺、 觀感都得到終極享受，更得到聽覺 盛宴。 活動(dòng)主線：民樂演奏/古典舞蹈,其 他,活動(dòng)場地布置： 外圍道路歡迎牌/羅馬柱/花藍(lán)/指示牌/彩旗/條幅/大型噴繪/ 充氣拱門/地毯/特制鮮花拱門/鮮花舞臺/鮮花過道/簽到處/