品牌營銷方案范文示例2篇

1、品牌營銷方案范文示例2 1策劃背景:借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場， 集天時、地利、人和這三方而的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕 品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動。產(chǎn)品定位：低調的奢華推廣目的：加強品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度；收集市場信息； 提高產(chǎn)品銷量；4. 推廣方式：現(xiàn)場參與活動，品牌與產(chǎn)品互動5. 推廣對象：情侶、夫妻6. 推廣引入：以愛情為訴求點活動策劃方案:活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設計：在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛 的天使），給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證（一個制作精美的宣 傳小卡片，上面注有品

2、牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間、內容等信息安 排，并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景）;倘若不想安排工作 人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節(jié)日 和品牌產(chǎn)品特色宣傳點，讓情侶前取。3.塑造品牌特色的宣傳設計：把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂場 內各個具有浪漫情調的地方（如在花從中，在樹上，在湖邊，在小屋 內等），在活動當天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現(xiàn)場 領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕（M） 份，此環(huán)節(jié)主要是為 品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推 廣活動的規(guī)模大小情況而定；與游樂場主題活動的宣傳設計:游樂場的音樂會

3、和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的 展板、氣球、海報。等舞臺布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié)，比如：現(xiàn)場搶 答，回答關于蛋糕制作的問題，關于愛情的問題等等；由愛的天使 在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷；安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹 出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道；5.活動現(xiàn)場活動的宣傳設計（雪地旁）：在人工造雪場旁的場地中，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶 玩的現(xiàn)場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個 心形氣球，一起從比賽場地的一頭走到另一頭，最快到達目的地且氣 球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活 動場地可換?。黄渌顒訁⒖迹簬讓η閭H分別站

4、立對著吃一只用繩 子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝；或者是，幾對情侶中的 一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對方手 心上，只能寫一遍，說出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持 人，猜對者取勝；還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著 圖片比賽做蛋糕，材料需提前準備，最終做得最快最漂亮者取勝。（取 勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換?。?.活動現(xiàn)場的宣傳設計（與客交流）:現(xiàn)場內播放柔和而優(yōu)美的輕音樂，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受 到一種浪漫的愛的氛圍，同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合，一曲 曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事，場地內設置展

5、臺 可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現(xiàn)場的觀賞者可 以獲得一張圣誕愛情紀念卡（卡的一半可以寫許愿內容和名字，另一 半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品），場地旁邊布置 兩棵美麗的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上, 增添浪漫的色彩。）與此同時，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品 牌的評價或意見等信息。另外，前而2、3、4、5點所涉及到的所有 活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場，加深對品牌蛋 糕的了解?，F(xiàn)場還可以通過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安 夜愛的主題活動謝謝你的愛！ 24:00的活動，如場地能同時容納 30人以上

6、，可以主持一些現(xiàn)場真愛大告口的活動，讓情侶們彼此 說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自 己愛情中最浪漫的事情；讓愛的天使教大家用手語表達我愛你； 給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言，在24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的 愛情。7. 方案說明：1. ）因為蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕， 如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值，一方而是制造機會讓客戶親自 品嘗到其特別之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內涵，從 而鐘情于它。2. ）在所有的客戶群中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買 者，一方面，平安夜到游樂場的

7、人群以青年和中年男女居多，另一方 面，為了表達一份真摯的愛情，人們可以不惜代價，因此蛋糕的價格 一般情侶都可以接受。只要能營造岀這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義, 如同玫瑰在情人節(jié)的意義。3. ）活動的所有設計，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所 有情侶們所希望感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有 利于以后的銷售。最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推岀這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品。如今，隨著生活水平的提高，人們越來越注重營養(yǎng)、健康，因 此很多人每天都會喝牛奶，目的就是為了增強體質。牛奶主要滿足人 體對蛋白質及鈣等營養(yǎng)的需求，但它是一種“動物蛋白”，很多人擔 心發(fā)胖，或者因為身體機能

8、的原因，不喜歡或是不能適應牛奶（即: 乳糖不耐癥等），這就形成了另一種市場需求。此外，隨著人們生活 水平的提高，“素食主義者”己經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個不可小視的群體， 而這部分人群中有不少是有一定社會基礎、物質生活比較優(yōu)越的成功 人士；我們研發(fā)的“素奶”采用國外優(yōu)質大豆分離蛋白調配而成，其 富含人體必需但無法自身合成的多種氨基酸、維生素和微量元素，不 含膽固醇、動物脂肪和乳糖，是一種集營養(yǎng)、美味于一體的新型高植 物蛋口營養(yǎng)飲品，正好迎合了這種需求。我們把這種“植物黃金”定位為高端產(chǎn)品，為了給于消費者一 個充分的消費理由，我們給這種新品類命名為“8素奶”。接下來, 我們進行了消費者定位、產(chǎn)品線規(guī)劃和

9、渠道定位。1、a素奶目標消費群定位：經(jīng)過幾個月的縝密市場調研與spss 統(tǒng)計分析，我們將目標消費者定位為：1845歲白領、時尚女性 以及目前消費蛋口質粉的顧客；大、中城市退休的中老年人有保健 意識的大眾人士。2、a素奶產(chǎn)品線規(guī)劃：形象產(chǎn)品利樂鉆裝；利潤產(chǎn)品一 -利樂磚和利樂枕裝；走量產(chǎn)品百利包裝三大梯隊陣容，全而 上市。3、a素奶主要銷售渠道定位：以大中型商超、量販店、星級灑店等為主要渠道；以高檔社區(qū) 流通渠道有效店為輔助渠道。實效營銷：進行液態(tài)奶市場切割上市策略：1、渠道互動，提高品牌競爭力在新產(chǎn)品上市的實際執(zhí)行中，總是岀現(xiàn)廣告和終端出樣脫節(jié)的 現(xiàn)象。不論你是怎樣的品牌，不論你有怎樣的廣告轟

10、炸，如果沒有終 端的支撐、沒有消費者，產(chǎn)品再好、品牌再大也難產(chǎn)生良好的銷售業(yè) 績。根據(jù)各區(qū)域商超、餐飲渠道的特性及市場狀況，我們采取渠道 互動的策略。a素奶產(chǎn)品上市后，充分利用品牌形象表現(xiàn)系統(tǒng)，采用 主題戶外廣告、海報、kd板、易拉寶等廣宣品來做為該各渠道廣告 打擊的主要工具。所有的廣宣物料都傳達著同一個主題形象。在市場啟動期采取以“鋪貨與廣告同步”及“在終端培育銷售 熱點”兩種策略，制造良好的銷售氛圍，凸顯品牌的魅力，并形成良 好的口碑傳播效應。2、確定重點、兼顧一般，建立局部優(yōu)勢在區(qū)域市場內確定重點市場和一般市場，圍繞2： 8原則，對每 個區(qū)域內的終端點進行明確劃分，緊緊結合經(jīng)銷商的當?shù)刭Y源，集中 有限支持費用，分階段、分步驟對重點市場進行投入，形成市場的局 部優(yōu)勢，在短時間內起到提升銷量，在轄區(qū)內迅速建立樣板店及樣板 市場的作用。推廣策略1、實效性公關活動舉辦多種大型a素奶研討會，并配合研討會的會議主題，以權 威人士的認可及口碑，傳播“8素奶”全新概念，在新聞界形成鏈條 式效應，引起媒體、公眾關注，形成新時期健康消費新趨勢的熱點快 速傳播，從而引導“新健康消費”。2、實效性媒體廣告宣傳在逐步完善各級市場的網(wǎng)絡建設工作后，在重點市場的大型煤 體強勢開展對品牌形象的宣傳和產(chǎn)品概念性的輸出，強勢引領健康消