產(chǎn)業(yè)融合視角下交互式電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略研究

1、產(chǎn)業(yè)融合視角下交互式電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略研究在技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，電信產(chǎn)業(yè)(t)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)(i)、傳媒產(chǎn)業(yè)(m)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)(e)問(wèn)邊界日益模糊，它們相互滲透、走向融合。產(chǎn)業(yè)融合有利于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，加速市場(chǎng)的拓展；有利于資源的有效配置，提高資源使用價(jià)值；有利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。電信(t)、互聯(lián)網(wǎng)(i)、傳媒(m)、娛樂(lè)(e)不再是獨(dú)立的發(fā)展個(gè)體，它們密切聯(lián)系，形成了time生態(tài)系統(tǒng)(見圖一1)。time生態(tài)系統(tǒng)因融合而生，電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)相互影響、合作，并由此衍生出豐富的信息產(chǎn)品和服務(wù)，滿足市場(chǎng)多元化需求?；趖ime生態(tài)系統(tǒng)，wap、彩鈴、iptv、移動(dòng)搜索

2、等增值業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，滿足了用戶個(gè)性化、多元化的需求。可見，電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)獨(dú)立發(fā)展的時(shí)代已成為歷史，它們已經(jīng)迎來(lái)新的融合時(shí)代。單一產(chǎn)業(yè)已無(wú)法滿足用戶日益多變的需求，只有相互合作才能推出新穎的、符合社會(huì)發(fā)展的各類增值業(yè)務(wù)。iptv，是time生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)物，是電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)融合的代表。本文基于電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)融合的典型產(chǎn)物iptv，從產(chǎn)業(yè)融合的視角剖析各產(chǎn)業(yè)在iptv產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用，分析其合作共生、協(xié)同發(fā)展機(jī)理，從而提出促進(jìn)iptv產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的策略。一、iptv-產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。iptv(interactive personality tv)即交互式電視，是集ip

3、協(xié)議、多媒體、多種通信技術(shù)為一體，通過(guò)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)向用戶提供多種交互式服務(wù)的業(yè)務(wù)。iptv業(yè)務(wù)構(gòu)建了信息共享平臺(tái)，以交瓦式方式，集視頻、音頻、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為一體，通過(guò)計(jì)算機(jī)、機(jī)頂盒+普通電視機(jī)、手機(jī)、pda等終端向用戶提供電視類業(yè)務(wù)、通信類業(yè)務(wù)及各種增值業(yè)務(wù)。電視類業(yè)務(wù)有點(diǎn)播、直播、時(shí)移電視、個(gè)人視頻錄制等；通信類業(yè)務(wù)有視頻通信、ip語(yǔ)音業(yè)務(wù)、短信、彩信等；增值業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽、在線游戲、在線購(gòu)物等。iptv是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，它因電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)幾大產(chǎn)業(yè)相互滲透、逐漸融合而生，成為了四大產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)。從圖一1可知，iptv依存于電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)所形成的time

4、生態(tài)系統(tǒng)，是系統(tǒng)眾多增值業(yè)務(wù)中的一員。iptv產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莟ime生態(tài)系統(tǒng)多條產(chǎn)業(yè)鏈中的一條，其產(chǎn)業(yè)鏈成員是構(gòu)成time生態(tài)系統(tǒng)的要素。因此，iptv產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)四大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。二、基于產(chǎn)業(yè)融合的iptv產(chǎn)業(yè)鏈分析。iptv產(chǎn)業(yè)鏈主要包括版權(quán)所有者、內(nèi)容供應(yīng)商、內(nèi)容集成商、服務(wù)提供商、軟件供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商、終端設(shè)備商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和用戶等環(huán)節(jié)(見圖一2)。版權(quán)所有者來(lái)自于傳媒、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，它們掌握著內(nèi)容資源的所有權(quán)，是iptv業(yè)務(wù)提供視頻、音頻、信息、游戲、圖片、文字等資源的源頭。內(nèi)容供應(yīng)商是iptv內(nèi)容的生產(chǎn)者，它們?cè)讷@得內(nèi)容版權(quán)后，根據(jù)用戶需求

5、開發(fā)、制作各類視頻、音頻、文字、圖片形式的內(nèi)容資源。與傳統(tǒng)廣播tv相比，iptv產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容供應(yīng)商的數(shù)量、種類都得到了豐富和發(fā)展，囊括了電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，向多元化方向發(fā)展。目前，iptv內(nèi)容供應(yīng)商除了傳統(tǒng)的電視節(jié)目供應(yīng)商外，還融人了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商等。傳統(tǒng)電視節(jié)目供應(yīng)商向iptv業(yè)務(wù)提供者(廣電運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商)提供各種音頻、視頻節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商提供郵件、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲等豐富的信息資源和服務(wù)；娛樂(lè)內(nèi)容供應(yīng)商開發(fā)各類游戲、娛樂(lè)服務(wù)?？梢?，電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合極大地豐富了iptv的內(nèi)容資源，滿足了個(gè)性化時(shí)代的用戶需求。內(nèi)容

6、集成商/he務(wù)提供商包括廣電運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和電信運(yùn)營(yíng)商，它們從內(nèi)容供應(yīng)商處獲得各種內(nèi)容資源，并對(duì)其進(jìn)行整合、處理、加工、包裝，集成適合網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)馁Y源。同時(shí)，根據(jù)用戶需求開發(fā)出不同的應(yīng)用和服務(wù)，豐富iptv業(yè)務(wù)，引導(dǎo)用戶使用iptv業(yè)務(wù)。從圖一2可知，用戶可以通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商三種方式使用iptv業(yè)務(wù)。方式一，電信營(yíng)運(yùn)商利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源向手機(jī)用戶提供iptv業(yè)務(wù)；方式二，廣電運(yùn)營(yíng)商通過(guò)電視終端+機(jī)頂盒的方式向家庭用戶提供iptv業(yè)務(wù)；方式三，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商通過(guò)計(jì)算機(jī)終端向網(wǎng)絡(luò)用戶提供1ptv業(yè)務(wù)。因此，電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、廣電運(yùn)營(yíng)商不再獨(dú)立發(fā)展，它

7、們相互競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)作發(fā)展，關(guān)系更為密切，共同推動(dòng)iptv的發(fā)展。軟件供應(yīng)商開發(fā)各類相關(guān)軟件，為iptv產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)提供軟件支持；系統(tǒng)集成商為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商提供并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案，將各類網(wǎng)絡(luò)及所需設(shè)備和軟件集成，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商搭建一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商提供各類網(wǎng)絡(luò)設(shè)備；終端設(shè)備商為用戶提供如電腦、電視機(jī)、iptv機(jī)頂盒、手機(jī)、pda等終端。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商包括電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣電網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商，它們負(fù)責(zé)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)，利用各類網(wǎng)絡(luò)將iptv業(yè)務(wù)傳送給用戶。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商是iptv產(chǎn)業(yè)鏈中的重要成員，協(xié)調(diào)iptv產(chǎn)業(yè)鏈成員合作、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，主導(dǎo)著iptv產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。用戶是iptv產(chǎn)業(yè)鏈

8、的最終環(huán)節(jié)，可通過(guò)iptv機(jī)頂盒+電視機(jī)、電腦、手機(jī)、pda等終端設(shè)備使用iptv業(yè)務(wù)。在使用iptv業(yè)務(wù)時(shí)，向產(chǎn)業(yè)鏈上游支付一定費(fèi)用，這是iptv產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值來(lái)源，是電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)合作發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力?？梢?，在iptv產(chǎn)業(yè)鏈中，電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)都發(fā)揮著極其重要的作用。正是基于電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)問(wèn)的合作與融合，才推動(dòng)著iptv產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。三、產(chǎn)業(yè)融合視角下iptv產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略iptv依存于電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)幾大產(chǎn)業(yè)的滲透與融合，其發(fā)展無(wú)法脫離time生態(tài)系統(tǒng)。在iptv產(chǎn)業(yè)鏈中，各產(chǎn)業(yè)問(wèn)的合作、共生極為重要，其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略應(yīng)得到相應(yīng)調(diào)整。(一)增強(qiáng)iptv產(chǎn)

9、業(yè)鏈的穩(wěn)定性。環(huán)境變化是客觀存在的，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、政策等因素的變化能為iptv帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，一步步完善iptv的發(fā)展。同時(shí)，變化的環(huán)境也會(huì)給iptv帶來(lái)各種干擾因素，阻礙其健康發(fā)展。為使iptv在不斷的變化中得到平穩(wěn)的發(fā)展，必須增強(qiáng)iptv產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性，強(qiáng)化其環(huán)境適應(yīng)力。增強(qiáng)iptv產(chǎn)業(yè)鏈抗毀性，有利于保障iptv產(chǎn)業(yè)鏈中物質(zhì)循環(huán)、能量流動(dòng)、價(jià)值創(chuàng)造的正常運(yùn)行。合理的利益機(jī)制是增強(qiáng)iptv產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性，協(xié)調(diào)電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、共生共存的有效措施。首先，iptv產(chǎn)業(yè)鏈能夠創(chuàng)造價(jià)值，具有利潤(rùn)空間，這是iptv產(chǎn)業(yè)鏈生存的前提。其次，根據(jù)iptv產(chǎn)業(yè)鏈各成員對(duì)價(jià)值創(chuàng)造的貢

10、獻(xiàn)，給予公平合理的利益。此外，強(qiáng)化iptv產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)有利于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造。如網(wǎng)絡(luò)傳輸無(wú)法滿足iptv高質(zhì)量、實(shí)時(shí)性的要求，將制約iptv的發(fā)展?？梢?，iptv發(fā)展依存于所有環(huán)節(jié)，只有強(qiáng)化整個(gè)鏈條的穩(wěn)固性才能保障其發(fā)展。(二)明確產(chǎn)業(yè)鏈成員的生態(tài)位。生態(tài)位指自然生態(tài)系統(tǒng)中，每個(gè)物種在長(zhǎng)期生存競(jìng)爭(zhēng)中形成的最合適自身生存發(fā)展的時(shí)空位置。作為time生態(tài)系統(tǒng)的組成要素，iptv產(chǎn)業(yè)鏈上所有成員也有適合其發(fā)展的生態(tài)位，明確自身的生態(tài)位是保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在iptv產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供商應(yīng)重新定位自身位置，它們不再只依存于原來(lái)的產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)得到豐富和擴(kuò)展，逐漸向符合

11、電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)融合的方向轉(zhuǎn)變，以iptv用戶的需求為導(dǎo)向、相關(guān)技術(shù)為支撐向iptv服務(wù)提供商提供豐富的內(nèi)容資源；iptv服務(wù)提供商也不再局限于某一產(chǎn)業(yè)，電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒都可依靠自身網(wǎng)絡(luò)向用戶提供iptv業(yè)務(wù)。此外，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，它們不斷創(chuàng)新，推出具有吸引力的iptv業(yè)務(wù)，通過(guò)引入競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)iptv產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；軟件提供商、設(shè)備制造商及系統(tǒng)集成商是實(shí)現(xiàn)iptv業(yè)務(wù)的一大保障，它們不斷致力于技術(shù)的提升，開發(fā)出有利于iptv業(yè)務(wù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及終端設(shè)備；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商是iptv業(yè)務(wù)提供商連接用戶的媒介，沒(méi)有它就無(wú)法實(shí)現(xiàn)iptv業(yè)務(wù)的接人。衄墨致碼可見，1ptv產(chǎn)業(yè)鏈上所有成員都具有自身的生

12、態(tài)位，它們應(yīng)分析自身戰(zhàn)略資源及能力，認(rèn)清自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和價(jià)值，掌握自身、競(jìng)爭(zhēng)者、合作者及相關(guān)成員的優(yōu)劣勢(shì)。iptv產(chǎn)業(yè)鏈成員應(yīng)突破產(chǎn)業(yè)界限，尋找有效、有價(jià)值的合作方式，避免因生態(tài)位重疊導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)iptv業(yè)務(wù)的發(fā)展。(三)互利共生、協(xié)同發(fā)展。iptv是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，其發(fā)展依賴于電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中成員的互利共生與協(xié)同發(fā)展。iptv的發(fā)展絕非某一產(chǎn)業(yè)、某個(gè)成員就能推動(dòng)，它需要所有相關(guān)成員的互惠互利、協(xié)同合作。如iptv內(nèi)容提供商依存于iptv服務(wù)提供商，它提供資源的價(jià)值是通過(guò)iptv服務(wù)提供商體現(xiàn)的，否則資源再豐富也無(wú)用武之地；反過(guò)來(lái)，iptv服務(wù)提供商也依存于內(nèi)容

13、提供商，否則iptv業(yè)務(wù)只是一個(gè)空殼，沒(méi)有生存發(fā)展的空間。軟件提供商、設(shè)備提供商依存于iptv服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商而生存和發(fā)展，它們通過(guò)提供相應(yīng)的支持得到使其生存利潤(rùn)和發(fā)展空間；反過(guò)來(lái)，iptv服務(wù)提供商只有得到技術(shù)、設(shè)備上的支持才能向用戶提供iptv業(yè)務(wù)?？梢姡琲ptv產(chǎn)業(yè)鏈所有成員擁有不同的戰(zhàn)略資源和競(jìng)爭(zhēng)能力，優(yōu)劣勢(shì)不均但擁有一致的目標(biāo)，共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利益?；ダ采f(xié)同發(fā)展是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)資源的有效配置，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新的有效途徑。只有電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)間互利共生、協(xié)同發(fā)展才能推動(dòng)iptv產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。(四)構(gòu)建iptv生存發(fā)展空間。iptv業(yè)務(wù)發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)鏈雛

14、形已形成，卻難以取得進(jìn)一步的發(fā)展，很大原因在于環(huán)境的制約。iptv因電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)幾大產(chǎn)業(yè)融合而生，其發(fā)展必然受制于幾大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與發(fā)展。盡管融合已是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但目前的政策卻難以推動(dòng)電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)間的融合。在iptv業(yè)務(wù)的發(fā)展上，電信運(yùn)營(yíng)商與廣電運(yùn)營(yíng)商一直難以取得平衡，都想成為iptv業(yè)務(wù)的主導(dǎo)者。這種利益之爭(zhēng)有違融合的本質(zhì)，極大地阻礙了iptv產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，應(yīng)該制定科學(xué)合理的政策、法規(guī)，逐漸消除阻礙iptv業(yè)務(wù)發(fā)展的障礙，為其提供健康有利的生存和發(fā)展空間。同時(shí)，也為其它融合業(yè)務(wù)的發(fā)展提供生存空間和發(fā)展機(jī)遇。總之，iptv已經(jīng)叩響電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合之門，產(chǎn)業(yè)融合的time時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。iptv產(chǎn)業(yè)鏈成員只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、互利共生、合作共贏，才能不斷豐富、完善iptv業(yè)務(wù)，才能推動(dòng)iptv產(chǎn)業(yè)鏈和諧、健康地發(fā)展。淘寶論文發(fā)表網(wǎng)與國(guó)內(nèi)數(shù)百家雜志社存在戰(zhàn)略合作關(guān)系，我們所聯(lián)系的期刊都是國(guó)家正規(guī)刊物，都具有