產業(yè)融合視角下交互式電視產業(yè)鏈發(fā)展策略研究

1、產業(yè)融合視角下交互式電視產業(yè)鏈發(fā)展策略研究在技術發(fā)展與市場需求的推動下，電信產業(yè)(t)、互聯(lián)網產業(yè)(i)、傳媒產業(yè)(m)、娛樂產業(yè)(e)問邊界日益模糊，它們相互滲透、走向融合。產業(yè)融合有利于產品和服務的創(chuàng)新，加速市場的拓展；有利于資源的有效配置，提高資源使用價值；有利于相關產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化產業(yè)結構。電信(t)、互聯(lián)網(i)、傳媒(m)、娛樂(e)不再是獨立的發(fā)展個體，它們密切聯(lián)系，形成了time生態(tài)系統(tǒng)(見圖一1)。time生態(tài)系統(tǒng)因融合而生，電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂相互影響、合作，并由此衍生出豐富的信息產品和服務，滿足市場多元化需求?；趖ime生態(tài)系統(tǒng)，wap、彩鈴、iptv、移動搜索

2、等增值業(yè)務應運而生，滿足了用戶個性化、多元化的需求?？梢?，電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂獨立發(fā)展的時代已成為歷史，它們已經迎來新的融合時代。單一產業(yè)已無法滿足用戶日益多變的需求，只有相互合作才能推出新穎的、符合社會發(fā)展的各類增值業(yè)務。iptv，是time生態(tài)系統(tǒng)的產物，是電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂融合的代表。本文基于電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂融合的典型產物iptv，從產業(yè)融合的視角剖析各產業(yè)在iptv產業(yè)鏈中的地位和作用，分析其合作共生、協(xié)同發(fā)展機理，從而提出促進iptv產業(yè)鏈發(fā)展的策略。一、iptv-產業(yè)融合的產物。iptv(interactive personality tv)即交互式電視，是集ip

3、協(xié)議、多媒體、多種通信技術為一體，通過電信網、互聯(lián)網、有線電視網向用戶提供多種交互式服務的業(yè)務。iptv業(yè)務構建了信息共享平臺，以交瓦式方式，集視頻、音頻、數(shù)據(jù)業(yè)務為一體，通過計算機、機頂盒+普通電視機、手機、pda等終端向用戶提供電視類業(yè)務、通信類業(yè)務及各種增值業(yè)務。電視類業(yè)務有點播、直播、時移電視、個人視頻錄制等；通信類業(yè)務有視頻通信、ip語音業(yè)務、短信、彩信等；增值業(yè)務有互聯(lián)網信息瀏覽、在線游戲、在線購物等。iptv是產業(yè)融合的產物，它因電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂幾大產業(yè)相互滲透、逐漸融合而生，成為了四大產業(yè)融合的契合點。從圖一1可知，iptv依存于電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂所形成的time

4、生態(tài)系統(tǒng)，是系統(tǒng)眾多增值業(yè)務中的一員。iptv產業(yè)鏈是time生態(tài)系統(tǒng)多條產業(yè)鏈中的一條，其產業(yè)鏈成員是構成time生態(tài)系統(tǒng)的要素。因此，iptv產業(yè)鏈的發(fā)展離不開電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂四大產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。二、基于產業(yè)融合的iptv產業(yè)鏈分析。iptv產業(yè)鏈主要包括版權所有者、內容供應商、內容集成商、服務提供商、軟件供應商、系統(tǒng)集成商、網絡設備供應商、終端設備商、網絡運營商和用戶等環(huán)節(jié)(見圖一2)。版權所有者來自于傳媒、娛樂等產業(yè)，它們掌握著內容資源的所有權，是iptv業(yè)務提供視頻、音頻、信息、游戲、圖片、文字等資源的源頭。內容供應商是iptv內容的生產者，它們在獲得內容版權后，根據(jù)用戶需求

5、開發(fā)、制作各類視頻、音頻、文字、圖片形式的內容資源。與傳統(tǒng)廣播tv相比，iptv產業(yè)鏈中的內容供應商的數(shù)量、種類都得到了豐富和發(fā)展，囊括了電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂等產業(yè)，向多元化方向發(fā)展。目前，iptv內容供應商除了傳統(tǒng)的電視節(jié)目供應商外，還融人了互聯(lián)網內容供應商、娛樂產業(yè)內容供應商等。傳統(tǒng)電視節(jié)目供應商向iptv業(yè)務提供者(廣電運營商、互聯(lián)網服務提供商、電信運營商)提供各種音頻、視頻節(jié)目；互聯(lián)網內容供應商提供郵件、博客、網絡游戲等豐富的信息資源和服務；娛樂內容供應商開發(fā)各類游戲、娛樂服務。可見，電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂產業(yè)的融合極大地豐富了iptv的內容資源，滿足了個性化時代的用戶需求。內容

6、集成商/he務提供商包括廣電運營商、互聯(lián)網服務提供商和電信運營商，它們從內容供應商處獲得各種內容資源，并對其進行整合、處理、加工、包裝，集成適合網絡傳輸?shù)馁Y源。同時，根據(jù)用戶需求開發(fā)出不同的應用和服務，豐富iptv業(yè)務，引導用戶使用iptv業(yè)務。從圖一2可知，用戶可以通過電信運營商、廣電運營商、互聯(lián)網服務提供商三種方式使用iptv業(yè)務。方式一，電信營運商利用現(xiàn)有網絡資源向手機用戶提供iptv業(yè)務；方式二，廣電運營商通過電視終端+機頂盒的方式向家庭用戶提供iptv業(yè)務；方式三，互聯(lián)網服務提供商通過計算機終端向網絡用戶提供1ptv業(yè)務。因此，電信運營商、互聯(lián)網服務提供商、廣電運營商不再獨立發(fā)展，它

7、們相互競爭、協(xié)作發(fā)展，關系更為密切，共同推動iptv的發(fā)展。軟件供應商開發(fā)各類相關軟件，為iptv產業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)提供軟件支持；系統(tǒng)集成商為網絡營運商提供并實施網絡建設方案，將各類網絡及所需設備和軟件集成，為網絡營運商搭建一個完整的網絡系統(tǒng)平臺；網絡設備供應商為網絡營運商提供各類網絡設備；終端設備商為用戶提供如電腦、電視機、iptv機頂盒、手機、pda等終端。網絡運營商包括電信網絡運營商和廣電網絡營運商，它們負責基礎網絡的建設和維護，利用各類網絡將iptv業(yè)務傳送給用戶。網絡營運商是iptv產業(yè)鏈中的重要成員，協(xié)調iptv產業(yè)鏈成員合作、競爭關系，主導著iptv產業(yè)鏈的發(fā)展。用戶是iptv產業(yè)鏈

8、的最終環(huán)節(jié)，可通過iptv機頂盒+電視機、電腦、手機、pda等終端設備使用iptv業(yè)務。在使用iptv業(yè)務時，向產業(yè)鏈上游支付一定費用，這是iptv產業(yè)鏈的價值來源，是電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂合作發(fā)展的驅動力?？梢姡趇ptv產業(yè)鏈中，電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂都發(fā)揮著極其重要的作用。正是基于電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂問的合作與融合，才推動著iptv產業(yè)鏈的發(fā)展。三、產業(yè)融合視角下iptv產業(yè)鏈的發(fā)展策略iptv依存于電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂幾大產業(yè)的滲透與融合，其發(fā)展無法脫離time生態(tài)系統(tǒng)。在iptv產業(yè)鏈中，各產業(yè)問的合作、共生極為重要，其產業(yè)鏈的發(fā)展策略應得到相應調整。(一)增強iptv產

9、業(yè)鏈的穩(wěn)定性。環(huán)境變化是客觀存在的，經濟、社會、技術、政策等因素的變化能為iptv帶來新的發(fā)展機遇，一步步完善iptv的發(fā)展。同時，變化的環(huán)境也會給iptv帶來各種干擾因素，阻礙其健康發(fā)展。為使iptv在不斷的變化中得到平穩(wěn)的發(fā)展，必須增強iptv產業(yè)鏈的穩(wěn)定性，強化其環(huán)境適應力。增強iptv產業(yè)鏈抗毀性，有利于保障iptv產業(yè)鏈中物質循環(huán)、能量流動、價值創(chuàng)造的正常運行。合理的利益機制是增強iptv產業(yè)鏈穩(wěn)定性，協(xié)調電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂產業(yè)協(xié)同發(fā)展、共生共存的有效措施。首先，iptv產業(yè)鏈能夠創(chuàng)造價值，具有利潤空間，這是iptv產業(yè)鏈生存的前提。其次，根據(jù)iptv產業(yè)鏈各成員對價值創(chuàng)造的貢

10、獻，給予公平合理的利益。此外，強化iptv產業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)有利于增強產業(yè)鏈的穩(wěn)定性，實現(xiàn)產業(yè)鏈的價值創(chuàng)造。如網絡傳輸無法滿足iptv高質量、實時性的要求，將制約iptv的發(fā)展?？梢?，iptv發(fā)展依存于所有環(huán)節(jié)，只有強化整個鏈條的穩(wěn)固性才能保障其發(fā)展。(二)明確產業(yè)鏈成員的生態(tài)位。生態(tài)位指自然生態(tài)系統(tǒng)中，每個物種在長期生存競爭中形成的最合適自身生存發(fā)展的時空位置。作為time生態(tài)系統(tǒng)的組成要素，iptv產業(yè)鏈上所有成員也有適合其發(fā)展的生態(tài)位，明確自身的生態(tài)位是保持其競爭優(yōu)勢的關鍵。在iptv產業(yè)鏈中，內容提供商應重新定位自身位置，它們不再只依存于原來的產業(yè)，其經營模式已經得到豐富和擴展，逐漸向符合

11、電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂融合的方向轉變，以iptv用戶的需求為導向、相關技術為支撐向iptv服務提供商提供豐富的內容資源；iptv服務提供商也不再局限于某一產業(yè)，電信、互聯(lián)網、傳媒都可依靠自身網絡向用戶提供iptv業(yè)務。此外，面對競爭激烈的市場，它們不斷創(chuàng)新，推出具有吸引力的iptv業(yè)務，通過引入競爭促進iptv產業(yè)鏈發(fā)展；軟件提供商、設備制造商及系統(tǒng)集成商是實現(xiàn)iptv業(yè)務的一大保障，它們不斷致力于技術的提升，開發(fā)出有利于iptv業(yè)務發(fā)展的網絡設備及終端設備；網絡營運商是iptv業(yè)務提供商連接用戶的媒介，沒有它就無法實現(xiàn)iptv業(yè)務的接人。衄墨致碼可見，1ptv產業(yè)鏈上所有成員都具有自身的生

12、態(tài)位，它們應分析自身戰(zhàn)略資源及能力，認清自身在產業(yè)鏈中的地位和價值，掌握自身、競爭者、合作者及相關成員的優(yōu)劣勢。iptv產業(yè)鏈成員應突破產業(yè)界限，尋找有效、有價值的合作方式，避免因生態(tài)位重疊導致的惡性競爭，從而推動iptv業(yè)務的發(fā)展。(三)互利共生、協(xié)同發(fā)展。iptv是產業(yè)融合的產物，其發(fā)展依賴于電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂產業(yè)中成員的互利共生與協(xié)同發(fā)展。iptv的發(fā)展絕非某一產業(yè)、某個成員就能推動，它需要所有相關成員的互惠互利、協(xié)同合作。如iptv內容提供商依存于iptv服務提供商，它提供資源的價值是通過iptv服務提供商體現(xiàn)的，否則資源再豐富也無用武之地；反過來，iptv服務提供商也依存于內容

13、提供商，否則iptv業(yè)務只是一個空殼，沒有生存發(fā)展的空間。軟件提供商、設備提供商依存于iptv服務提供商、網絡營運商而生存和發(fā)展，它們通過提供相應的支持得到使其生存利潤和發(fā)展空間；反過來，iptv服務提供商只有得到技術、設備上的支持才能向用戶提供iptv業(yè)務?？梢姡琲ptv產業(yè)鏈所有成員擁有不同的戰(zhàn)略資源和競爭能力，優(yōu)劣勢不均但擁有一致的目標，共同分擔風險，共享利益?；ダ采f(xié)同發(fā)展是發(fā)揮優(yōu)勢互補，促進資源的有效配置，實現(xiàn)技術、產品及服務創(chuàng)新的有效途徑。只有電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂間互利共生、協(xié)同發(fā)展才能推動iptv產業(yè)鏈的發(fā)展。(四)構建iptv生存發(fā)展空間。iptv業(yè)務發(fā)展至今，產業(yè)鏈雛

14、形已形成，卻難以取得進一步的發(fā)展，很大原因在于環(huán)境的制約。iptv因電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂幾大產業(yè)融合而生，其發(fā)展必然受制于幾大產業(yè)的協(xié)調與發(fā)展。盡管融合已是社會發(fā)展的必然趨勢，但目前的政策卻難以推動電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂產業(yè)間的融合。在iptv業(yè)務的發(fā)展上，電信運營商與廣電運營商一直難以取得平衡，都想成為iptv業(yè)務的主導者。這種利益之爭有違融合的本質，極大地阻礙了iptv產業(yè)的發(fā)展。因此，應該制定科學合理的政策、法規(guī)，逐漸消除阻礙iptv業(yè)務發(fā)展的障礙，為其提供健康有利的生存和發(fā)展空間。同時，也為其它融合業(yè)務的發(fā)展提供生存空間和發(fā)展機遇?？傊琲ptv已經叩響電信、互聯(lián)網、傳媒、娛樂產業(yè)融合之門，產業(yè)融合的time時代已經到來。iptv產業(yè)鏈成員只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、互利共生、合作共贏，才能不斷豐富、完善iptv業(yè)務，才能推動iptv產業(yè)鏈和諧、健康地發(fā)展。淘寶論文發(fā)表網與國內數(shù)百家雜志社存在戰(zhàn)略合作關系，我們所聯(lián)系的期刊都是國家正規(guī)刊物，都具有