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1、紅星美凱龍家居廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)方案廣告投放、宣傳活動(dòng)策劃書蕪湖紅星美凱龍有限責(zé)任公司2011年11月6日一、活動(dòng)背景1、項(xiàng)目解讀蕪湖城市位于安徽東南部,是皖南經(jīng)濟(jì)、文化、交通、政治中心,長(zhǎng)江沿岸的重要口岸城市。隨著中部崛起、長(zhǎng)三角一體化和城市化進(jìn)程加快等利好政策出臺(tái),為蕪湖發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。蕪湖中心城區(qū)總體空間結(jié)構(gòu)為組團(tuán)式,規(guī)劃將形成“五大組團(tuán)”,中、北、東、南、三山,紅星美凱龍項(xiàng)目定位于蕪湖市高速入口,屬于城東區(qū)北部規(guī)劃范圍,未來(lái)區(qū)域內(nèi)規(guī)劃了大量高端住宅。本體位于蕪湖市鳩江區(qū)九華中路以東,天門東路以北,占地110畝,毗鄰長(zhǎng)江大橋和城市環(huán)繞,交通便捷。從項(xiàng)目地塊現(xiàn)狀分析,周邊為專業(yè)市場(chǎng)集中區(qū),屬城鄉(xiāng)結(jié)

2、合部,城市意向不足,可地塊南面為蕪湖最大的建材專業(yè)市場(chǎng)-長(zhǎng)江市場(chǎng)園區(qū),及蕪湖汽配城未來(lái)北部規(guī)劃有五金機(jī)電市場(chǎng),所在區(qū)域?qū)l(fā)展成為蕪湖北部專業(yè)市場(chǎng)聚集區(qū)。未來(lái)政府導(dǎo)向以重點(diǎn)發(fā)展中心商業(yè)為主,向南發(fā)展小商品及農(nóng)貿(mào)專業(yè)市場(chǎng),向東北發(fā)展建材及汽配專業(yè)市場(chǎng),向東發(fā)展東部新城配套商業(yè)。蕪湖的經(jīng)濟(jì)、文化、政治中心以由原來(lái)的城中鏡湖區(qū)向城東鳩江區(qū)轉(zhuǎn)移,紅星美凱龍項(xiàng)目的崛起面臨了前所未有的機(jī)遇。 蕪湖現(xiàn)有長(zhǎng)江市場(chǎng)園區(qū)、金鴻新裝飾城、源豐裝飾城、中南建材城、福海家具城、民族家具廣場(chǎng)六大家居建材類市場(chǎng)分布在城南、城北及城東等核心城區(qū)的外圍。六大家居廣場(chǎng)都存在不同的缺陷,紅星美凱龍將利用其品牌號(hào)召力及管理運(yùn)營(yíng)能力彌補(bǔ)

3、蕪湖高端家居建材品牌市場(chǎng)的缺失,推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)。2、項(xiàng)目背景紅星美凱龍家居廣場(chǎng)將成為蕪湖地區(qū)檔次最高的家居裝飾生活館,地處鳩江區(qū)九華中路以東,天門東路以北,毗鄰長(zhǎng)江大橋和城市環(huán)繞,交通便捷。由于前期未做大力度的推廣,項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知,知名度不是很高,而且周邊分布著長(zhǎng)江市場(chǎng)園區(qū)等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)務(wù)之急,必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力,打造紅星美凱龍家居廣場(chǎng)的美譽(yù)度及品牌形象。 每年秋季無(wú)疑都是家居裝飾的最佳季節(jié),也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。希望通過(guò)開(kāi)業(yè)前夕的系列活動(dòng),營(yíng)造一個(gè)宣傳及購(gòu)買的氛圍,達(dá)到提高自我知名度的目的,因此,廣告投放、宣傳活動(dòng)一定要做好、做大。二

4、、活動(dòng)主題:精品家居 名仕生活館 品牌力量 紅星美凱龍三、活動(dòng)目標(biāo) 1、策劃原則: (1) 必須在開(kāi)業(yè)前夕“一炮打響”,體現(xiàn)出頂級(jí)家居裝飾市場(chǎng)特點(diǎn)(驚爆度)。 (2) 通過(guò)數(shù)次宣傳活動(dòng),務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。 (3) 體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居廣場(chǎng)的形象。 (4) 活動(dòng)務(wù)必與眾不同,使顧客有“新鮮感”,且易傳播 (驚奇度)易操作。 (5) 宣傳活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”,最終增加美譽(yù)度。 (6) 要建立顧客忠誠(chéng)度,使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。(7) 本著由“激發(fā)人氣制造商機(jī)沉淀商機(jī)”的原則來(lái)執(zhí)行本方案。 2、項(xiàng)目目標(biāo)讓蕪湖人都了解紅星美

5、凱龍,將品牌打向每一個(gè)人的心中。四、活動(dòng)程序本策劃案由兩部分組成開(kāi)業(yè)慶典宣傳活動(dòng) 第一部分 開(kāi)業(yè)慶典儀式 一、籌備安排 1、活動(dòng)規(guī)模:參加人數(shù)不限,現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn),活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng),社會(huì)效益為目標(biāo)。2、活動(dòng)地點(diǎn):紅星美凱龍廣場(chǎng)3、活動(dòng)內(nèi)容:紅星美凱龍開(kāi)業(yè)儀式4、舉辦時(shí)間:2012年6月6日(待定)5、交通安排:主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛,禮儀小姐、演藝人員、流行樂(lè)隊(duì)、攝影師及其它外請(qǐng)工作人員等的接送工作。6、活動(dòng)物資籌辦:車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。7、活動(dòng)的主持人選:一女、一男(說(shuō)普通話,青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)

6、8、 嘉賓邀請(qǐng): 嘉賓邀請(qǐng),是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用,在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象,設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬,盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席,制造新聞效應(yīng),提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍:a、 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo);上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人b、 主辦單位負(fù)責(zé)人c、 業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)d、 知名人士、記者e、 業(yè)主及商家第二部分、廣告宣傳 (一)、媒體選擇1、明確主要受眾群,兼顧次要目標(biāo)群體。2、建材家居類主要媒體,兼顧大眾性媒體。(二)、媒體策略1、大眾媒體:電視、報(bào)紙、雜志、廣告。2、地面?zhèn)鞑ィ汗卉圀w傳播、戶外樓宇廣告。(三)、媒

7、體組合商城推廣:報(bào)紙:大江晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)戶外樓宇:和平大廈、人保大廈、僑鴻國(guó)際大廈公交車體廣告:24、10路等穿越主城區(qū)公交車路線小區(qū)廣告:小區(qū)墻體廣告、樓層貼、物業(yè)提示牌、活動(dòng)條幅(四)、廣告投放階段:將開(kāi)業(yè)前的廣告宣傳分為四個(gè)階段1、準(zhǔn)備階段:投放廣告的色彩、版面、內(nèi)容的確定2、第一階段:5月1日至5月15日:大江晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、公交車體廣告;城區(qū)內(nèi)樓宇、圍擋廣告;3、第二階段、5月15日至5月30日:持續(xù)宣傳期,為開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣;4、第四階段、6月1日至6月5日:開(kāi)業(yè)預(yù)演階段.(五)、投放詳情前期宣傳工作于開(kāi)業(yè)前一個(gè)半月開(kāi)始,主要區(qū)域?yàn)殓R湖區(qū)、鳩江區(qū)、弋江區(qū)、三山區(qū)、蕪湖縣、南陵縣、繁昌縣,具體投放如下:1、戶外廣告媒體:投放宗旨,以點(diǎn)帶面1)、公交車身廣告:4、10、12、16、17、24、25、33、37、88、101、1022)、戶外沿街廣告:優(yōu)先發(fā)布位置:新時(shí)代商業(yè)街、鳳凰美食街、步行街可考慮位置:二街、利民路3)、樓宇廣告:步行街附近大廈、人流量集中地4)、小區(qū)廣告南瑞新城、世貿(mào)濱江花園、鳳凰城2、平面宣傳媒體1)、郵政dm單2)、報(bào)紙夾頁(yè)廣告3)、蕪湖電視臺(tái)廣告投放4)、短信(六)、廣告內(nèi)容要求開(kāi)業(yè)告示要寫明事由,即紅星美凱龍國(guó)際家居生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行,介紹有項(xiàng)

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